潮流运动正当时-2023抖音运动户外圈层研究

序言 TRENDTRACK在疫情后时代，人们对健康的关注度提高，更多的人开始重视运动和走向户外，接触自然。社交媒体的出现，为运动户外内容的传播提供了更广泛的平台。短视频、直播带动运动圈层极限增长，运动户外蔚然成风，现象级热点内容频出！创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也可以通过直播的形式带动大家零成本随时随地动起来。平台为用户提供了更加便捷、个性化的运动体验，让更多的人参与到运动中来。同时，这些平台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，可以通过创作者们的分享，将品牌理念和产品推广给更广泛的受众。巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院发起运动户外圈层研究，旨采用定性与定量结合的研究方法，通过如内容、搜索、直播、消费等数据，深入了解运动户外领域兴趣群体的圈层画像、兴趣爱好、消费观、价值观和生活方式等，来帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。《抖音运动户外圈层报告》可以帮助运动户外行业从业者了解不同圈层在抖音兴趣内容生态中的分布状态，以及彼此之间的“同”与“不同”。圈层研究对于运动户外品牌来说在消费者运营、货品开发和营销策略上均具有参考意义，助力品牌在新一轮户外运动增长周期内，洞见趋势，找准方向，抓住未来。01目录1章节一：抖音运动户外圈层生态 03从体育强国到健身中国，户外运动热度不减 04抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态 05运动户外类内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高 06资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱 06赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情 08PART2章节二：抖音运动户外圈层图鉴 12圈层一：篮球｜Basketball 14圈层二：足球｜Football圈层三：跑步｜Running

17 20圈层四：街舞｜Streetdance 23圈层五：滑板｜Skateboarding 26圈层六：滑雪｜Skiing圈层七：高尔夫圈层八：瑜伽｜Yoga

29 32 35圈层九：健身｜Fitness 38圈层十：轻户外｜Outdoor 41PART3章节三：抖音运动户外生意破圈 44人群营销：十大户外运动圈层人群包*上线巨量云图，精准链接品牌与目标用户群体 45货品营销：解码2024年运动圈层货品趋势，寻找品牌/商家生意机会空间场域营销：运动户外行业全IP布局，实现以圈层用户为核心的双效营销

02章节一抖音运动户外圈层生态从体育强国到健身中国，户外运动热度不减习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野。这些叠加了社交属性的运动形式，在年轻人心中更是占有一席之地，成为了最潮的城市运动打卡。Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，规模仍稳步上升。全球户外运动用品市场规模（单位：亿美元）欧美 其他地区CAGR+11.9%

CAGR

CAGR,2020-22

CAGR,2023-2586454%73646%2020年

96053%85247%2021

106153%94147%2022

107850%107850%2023

111049%115551%2024

113448%122952%2025

+10.8% +2.6%+13.1% +6.8%数据来源：Statista，lpsos间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的体育及户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（单位：亿美元）33.5121.403.82

2.90

2.69中国 美国 英国 德国 日本数据来源：Statista、国家体育总局、公开资料整理04体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》，在全民健身水平和体育产业发展上提出了更高要求。在全民健身方面，到2025年人均体育场地面积要从2020年底的2.2平方米增加到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例要从2020年底的37.2%增长到38.5%。在体育产业方面，到2025年目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。全民健身方面 体育产业方面人均体育场地面积

经常参加体育锻炼人数比例

2025体育产业总规模 5万亿元20252.6平方米202520252.6平方米202538.%20202.2平方米202037.%居民体育消费总规模 万亿元体育从业人员 万人数据来源：体育总局，《“十四五”体育发展规划》抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态体育爱好者和广大体育迷的关注，进一步带动了运动户外项目民众的参与热度。人们在观看/搜索相关视频内容或直播时可直接转化为线上运动或运动相关商品消费。同时，运动户外受季节性影响明显，春季和秋冬两季是不容错过的营销时机，品牌和商家也可根据所经营商品品类的特性提前10-20天做好营销预热，如春季「跑步」「露营」，夏季「游泳」「垂钓」，秋季「户外」「健身」，冬季「冰上」「滑雪」等。同时，如遇到重大赛事节点如奥运会、世界杯（2022年11-12月）、亚运会，搭上赛事热度，抓住前置品牌营销好时机。内容 直播 搜索天越冷氛围越热 3月起，运动户外内播放量逐月增加

秋高气爽户外正当时

5月运动户外进入旺季

从10月开始到12月搜索量增加，流量增加

4、5月也是开始内容营销的好时机8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月

8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月

8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2022

2023

2022

2023

2022

2023数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月05运动户外类内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高足球、篮球和轻户外占据运动户外类内容主要三条赛道，内容规模、供给和活跃度相对领先，也是运动户外品牌聚集的主力板块。健身和跑步运动凭广泛的群众参与、运动的多样和成熟的市场，其内容创作和质量均表现不俗，在点赞、评论、转发等内容互动数据增上表现突出。活跃市场街舞圈层跑步圈层轻户外圈层健身圈层明星市场足球圈层篮球圈层滑雪圈层机会市场高尔夫圈层层瑜伽圈层蓝海市场2022年8月-2023年9月抖音运动户外类内容版图（按主要类别）内容播放量越来越高内容互动率越来越高数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月2022年8月-2023年9月抖音运动户外类内容版图（按主要类别）内容播放量越来越高内容互动率越来越高数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；圆圈大小代表视频互动率高低，图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱创作者们在抖音积极记录并分享运动户外相关内容，无论球类运动还是极限运动。同时，达人营销成为品牌营销的新选择，通过与不同运动领域、不同年龄和背景的创作者们合作，更好地触达更圈层兴趣用户，实现品牌的营销全覆盖。8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月20222023抖音体育/旅行/舞蹈类万粉达人数量（累计）数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月说明：达人数量为累计值抖音体育/旅行/舞蹈类万粉达人数量（累计）06同时，越来越多专业运动员入驻抖音，普及训练技巧与经验，引领健康生活方式，分享赛场内外的故事，带来积极向上的正能量，鼓励更多人了解并参与到运动项目当中。入驻运动员示例汪顺王霜潘晓婷

杨倩 林郭艾伦

全红婵马龙

周冠宇 张伟丽谷爱凌龚莉

王濛张怡宁

刘国梁

武大靖

田亮郭晶晶

孙一文陈雨菲张国伟 孙

吴敏霞

许昕 林书

邓亚萍抖音运动户外达人生态图谱@路人王篮球

@带鱼聊跑步

@E.T外星人街舞篮球国产篮球公开赛事品牌

跑步马拉松、越野跑、路跑爱好者

街舞街舞编排分享粉丝：862.2万点赞量：3.7亿@80后老球迷

粉丝：105.8万获赞：4628.1万

@隋响

粉丝：316.7万获赞：6829.1万足球记录足球赛事精彩瞬间

高尔夫

高尔夫运动员@滑板轩轩

粉丝：91.8万获赞：4522.1万

@gao-yi-wen-

粉丝：12.5万获赞：78.2万滑板滑板运动推广者，展现滑板技能

滑雪分享滑雪生活和穿搭

@阿尔法α健身粉丝：202.8万获赞：2669.0万

粉丝：30.8万获赞：1625.7万

健身运动健身@瑜小伽

粉丝：26.6万获赞：2683.2万瑜伽瑜伽居家锻炼，让运动成为习惯

@刘耕宏粉丝：196.0万获赞：1614.6万

健身居家健身，明星教练@天元邓刚

粉丝：6779.4万获赞：2.0亿轻户外

钓鱼运动推广者

@张镇辉台球教学粉丝：3666.3万获赞：2.6亿

台球台球知识普及，提升台球认知@舞动～人生

粉丝：1045.8万获赞：8468.6万国标舞

国标舞视频集锦

@湖远行粉丝：243.1万获赞：2924.6万

骑行骑行环球旅行，记录青春@壹剪媒体育

@日照阿焦

粉丝：1738.2万获赞：9340.5万体育各类体育视频创作者

广场舞

广场舞教学

@排球小小白粉丝：152.1万获赞：1.0亿

粉丝：311.0万获赞：4217.1万

排球排球领域优秀教练@户外平头哥

@蹦极小贾（自强不息）

粉丝：112.0万获赞：6784.0万户外分享户外生存技能

蹦极蹦极视频分享者，蹦极教练粉丝：644.0万获赞：4876.7万@阿鑫塑形有氧运动

粉丝：172.0万获赞：3058.8万

@王开乒乓健身家里一平米的线上健身房

@汤圆爱跳绳

乒乓记录乒乓生活粉丝：630.2万获赞：3764.9万

跳绳热爱跳绳运动的普通宝妈

粉丝：698.8万获赞：8849.8万粉丝：27.5万获赞：426.7万数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月07抖音体育内容生态图街舞圈层用户

体育内容兴趣用户

露营圈层用户轻户外圈层用户 垂钓圈层用户滑雪圈层用户瑜伽圈层用户足球圈层用户

运动用品推荐街舞球类项目

健身饮食 垂钓体育泛内容运动达人 运动品

极限运动运动健身滑板

篮球圈层用户滑板圈层用户高尔夫圈层用户跑步圈层用户内容类型

户外生活冰雪运动

赛事平台专业运动员

体育创作者

明星普通用户

运动穿搭

...赛事资讯 短视频 赛事解说 中长视频 生活记录 热门话运动员采访 赛事/运动直播 IP节目 图文轮播 运动普及 ...赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情在这里，万千网友见证了冬奥会和亚运会的成功举办、国际体育赛事的直播、一平米的居家健身直播间等众多体育类直播场景，每一场直播都为大家带来精彩的镜头和美好时代记忆。不同时间点的活跃直播间类型也大不同。体育类直播观众夜间观看热情高，晚20-21点下班后跟随一场直播打卡，是打工人的精神慰藉；越夜越精神说的大概是户外人，晚21-22点正值他们的观看高峰期。直播间里：享受高质量赛事，和数亿网友云健身Top50直播间最受关注的体育内容垂钓

NO.2

NO.3

台球

NO.5广场舞鬼步舞

篮球

NO.7竞技综合

NO.8户外综合

NO.10足球#杭州亚运会话题播放量529.5亿次

#北京冬奥会话题播放量297.2亿次数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月

#篮球直播话题播放量3491.7亿次08NBA

大运会赛事直播

把运动练到家上抖音，看世界杯

亚运会精彩直播

冠军健身课阿根廷中国行

英超直播精彩放送

短视频直播全民健身抖音助力点燃赛事激情时刻，赛事“流量”转化为消费“留量”09抖音助力点燃赛事激情时刻，赛事“流量”转化为消费“留量”09场景一：体育体育类兴趣看播用户小时活跃曲线看播用户数占比 看播用户数

晚20-21为体育类兴趣用户观看直播的高峰期0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日体育类直播推荐主题燃脂体育类直播推荐主题燃脂广场舞健身直播打卡健身科普教学垂钓体育类直播间推荐标题词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，Top50直播间，2023年8月15日-9月13日看播人群画像看播人群画像男性用户为主31-40岁用户占比最高看播用户占比 看播用户数女男TGI=14450岁以上18-23岁TGI=10424-30岁TGI=10541-50岁31-40岁TGI=105一线新一线二线三线四线五线六线及以下数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日10场景二：户外户外类兴趣看播用户小时活跃曲线看播用户数占比 看播用户数

晚21-22为户外类兴趣用户观看直播的高峰期0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日户外类直播推荐主题 户外类直播间推荐标题词户外乡野

生活随拍户外电商

语音讲解

户外风景数据来源：巨量算数&算数电商研究院，Top50直播间，2023年8月15日-9月13日看播人群画像男性占主导 31-40岁用户占比最高 二线城市用户兴趣度更高看播用户占比 看播用户数女 男 50岁以上TGI=183

24-30岁

TGI=112

TGI=108TGI=123

31-40岁

一线新一线二线三线四线五线六线及以下数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日11章节二抖音运动户外圈层图鉴抖音十大运动户外圈层人群基础画像篮球 足球年龄18-23岁（TGI最高）31-40岁性别男女

年龄18-23岁（TGI最高）31-40岁性别男女Z世代的灌篮高手们

城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好篮球、羽毛球、运动T恤内容偏好题裁偏好赛事、球星、技巧、教学

绿茵场的足球铁粉

城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好足球、篮球、运动紧急用品内容偏好体育、科普、电影题裁偏好足球赛直播、足球明星、精彩镜头跑步 街舞年龄24-30岁（TGI最高）31-40岁性别男女

年龄18-23岁（TGI最高）24-30岁性别男女跑起来的追风者

城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好运动T内容偏好生活记录、体育、教育校园题裁偏好跑步技巧、跑步装备、穿搭

舞出奇迹的街舞少年

城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好彩色隐形眼镜、隐形眼镜、健身服装内容偏好生活记录、时尚、摄影摄像题裁偏好街舞编排、时尚穿搭滑板 滑雪年龄18-23岁（TGI最高）31-40岁性别男女

年龄24-30岁（TGI最高）31-40岁性别男女玩滑板的竞技冒险家

城市一线城市（TGI最高）新一线城市轮滑/滑板/极限运动、车船模/军模品类偏好/无人机/穿越机、娃娃/配件品类偏好内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好滑板装备、穿搭、技巧

自由的雪场王者

城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好摩托车骑士装备、骑行服饰/装备、直播/摄影周边设备品类偏好内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好滑雪穿搭、滑雪装备、技巧集锦高尔夫 瑜伽年龄24-30岁（TGI最高）31-40岁性别男女

年龄24-30岁（TGI最高）31-40岁性别男女挥杆的高尔夫球选手

城市一线城市（TGI最高）新一线城市高尔夫、车载数码配件、品类偏好汽车外饰品/外饰加装品类偏好内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好高尔夫装备、技巧

自律的瑜伽爱好者

城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好健身服装、孕妇裤/托腹裤、瑜伽内容偏好舞蹈、体育、生活记录题裁偏好瑜伽穿搭、瑜伽教程健身 轻户外年龄24-30岁（TGI最高）31-40岁性别男女

年龄18-23岁（TGI最高）31-40岁性别男女健身狂热分子

城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好健身服装、运动护具、运动T恤内容偏好体育、生活记录、摄影摄像题裁偏好健身减肥、知识分享、穿搭、课程

户外运动高级玩家

城市新一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好内容偏好生活记录、摄影摄像、教育校园题裁偏好生活方式、户外装备、故事记录数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月13圈层一：篮球｜Basketball

Z世代圈层解读

无篮球，不青春校园热爱篮球运动，对篮球赛事、球星、球队相关事物感兴趣，也会根据自己的喜好和需求购买与篮球运动相关的商品。体育场地/场馆加大建设为篮球运动普及和影响力的提高提供了基础保障，校园篮球、职业篮球比赛、街头篮球是2023年篮球热门的内容趋势方向。内容趋势：抖音篮球圈层内容规模持续增长

篮球技巧街头Z世代的灌篮高手们抖音上篮球圈层相关内容月均视频播放量超256.8亿次，极高的关注度。无篮球，不青春，篮球是每个青春男孩的热血。算数指数数据显示，2022年8月-2023年7月关键词“篮球”的同比增长278.6%，搜索平均值为102.9万，7月22日为全年搜索波峰点。行业内容播放走势 行业内容热点2023年5月2022年10月 ·皓篮球

男篮 #新疆男篮或将退出

万赴战篮球

篮球直播

2023年2月28日 热力值皓篮球

路人王 8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月

NBA欧文

#姚明正式卸任CBA公司董事长2023年6月19日#NBA季后赛对阵全部出炉

万热力值万2022

2023

2023年4月15日 热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“篮球”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：Z世代对于篮球相关内容的关注度更加显著民众参与度高篮球圈层兴趣人群

高度年轻化5%30岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：篮球圈层兴趣人群为近90天内对篮球相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模14抖音篮球圈层人群画像抖音篮球圈层人群画像男性多于女性Z世代群体兴趣度更高182155高线城市兴趣度更高Top省份/城市116TOP1山东TOP2 辽宁TGI=131TOP3 山西TOP4 北京18-23岁24-31-41-50岁30岁40岁50岁以上一线新一线二线三线四线五线及以下 TOP5上海女性男性占比TGI占比TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外当男生们#聚焦每一次全力以赴兴趣偏好当男生们#聚焦每一次全力以赴最热的篮球内容版块NBA NBA相关内容累计播放量 累计新发布视频数量680亿+ 最热的篮球内容版块NBA NBA相关内容累计播放量 累计新发布视频数量680亿+ 232万+关心的篮球圈新动向#野球场#美式篮球#街球86.9亿68.9亿40.6亿#篮球教学200.0亿亿实时的篮球圈热门搜索姚明扣篮篮球联赛920%篮球馆357%篮球网330%女篮321%投篮320%野球帝300%篮球框285%防守技巧炫技氛围数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月炫技氛围

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月篮球圈层关注的达人类型TGI176158147137 135 篮球圈层关注的达人类型TGI176158147137 135 134 132129126 122体育 生活 摄影 舞蹈 教育 电影 科普 明星 艺术 休记录 摄像 校园 娱体育娱乐，乐于尝新数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月15篮球圈层兴趣广泛，品类兴趣偏好跨度大高关注类目 高兴趣类目饮料面部护肤

普通膳食营养食品篮球TGI=258篮球TGI=258智能设备配件TGI=186羽毛球TGI=222背心（男装）TGI=178运动T恤TGI=220板鞋/休闲鞋TGI=169运动护具TGI=208跑步鞋TGI=168运动裤TGI=195夹克（男装）TGI=160方便速食/冷藏食品文具

调味品/果酱/沙拉T恤（男装） 纸品/湿巾考试/教材/教辅/论文数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的关注类目，按播放量高低排序

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向篮球袜（直筒篮球袜联名款）、球鞋定制（复古联名球鞋）代表品牌斯伯丁、威尔胜、耐克、摩腾、李宁、火车头、世达、红双喜、祖迪斯等热门视频街头篮球 校园篮球 职业比赛@美式篮球基地视频时长：01:24

@林鳴视频时长：00:15

@NBA视频时长：00:10粉丝量万

粉丝量万

粉丝量1640.3万点赞量2990.4万

点赞量4219.8万

点赞量8.4亿适用类目篮球鞋、篮球衣、篮球等相关话题跟拍要点篮球商家或达人通用，带上高热话题#野篮球或#美式篮球，注意视频卡点和节奏。

适用类目篮球鞋、篮球衣、篮球等相关话题#篮球跟拍要点篮球商家或达人通用，带上高热话题#校园篮球比赛或#校园篮球，可运用转场镜头，尽现校园球场青春的庆祝。

适用类目球星同款鞋服、赛事门票等相关话题#NBA#nba球员集锦跟拍要点篮球商家或达人通用，带上高热话题#nba或球星名字，赛事精彩镜头合集，再现球场高光时刻。16圈层二：足球｜Football

绿茵场的足球铁粉圈层解读

唯有足球不可辜负中国足球对足球赛事、球星/球队，或对足球相关商品感兴趣的人年1

各年龄段足球小子内容趋势：抖音足球圈层内容丰富

全球最受欢迎运动之一抖音上足球圈层相关内容月均视频播放量超261亿次，世界杯是全球最大的足球赛事之一，抖音作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴，为球迷带来了丰富精彩的观赛体验。行业内容播放走势 行业内容热点2022年12月世界杯

世界杯

#梅西回归首战破门

1128.5万2023年2月28日 热力值梅西中国行

曼联 #李凯尔或随中国队出世界杯2023年4月26日

万热力值2022

9月10月11月12月1月2023

2月3月4月5月6月7月

中国 么万足球 2023年1月17日 热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“足球”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：男性、中青年群体为主群众基础形成足球圈层兴趣人群

中青年为主8%40岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：足球圈层兴趣人群为近90天内对足球相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模17抖音足球圈层人群画像男性为主 年轻群体兴趣度更高165

新一线城市占比更高

Top省份/城市TGI=155

138

123

137112

TOP1 山东TOP2 北京TOP3 辽宁TOP4 上海23岁

24-30

31-

41-50

50岁以上

一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 新疆女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 不止是足球小子，球场上挥洒的不是汗水，是青春从细分话题看，人们对于足球比赛、足球明星等话题参与度最高，体现出大家热爱足球、尊重比赛。关心的足球圈新动向 实时的足球圈热门搜索 最热的足球内容版块足球#中国足球 114.6足球

14300.0%

世界杯 世界杯#遇见足球解说#足球解说解说集锦#dou来足球季集锦赛事#世界杯赛事

亿亿亿亿

曼联球衣世界杯梅西曼联欧文

足球服后卫816.7%足球赛事788.9%多特蒙德530.5%罗纳尔多

相关内容累计播放量1144亿+

累计新发布视频数量803万+数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：热爱足球的人也热爱这炽热的生活足球圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新245体育娱乐，乐于尝新157 153 150 143 137 136 132 130 129体育 科普 电影 生活记录

摄影 教摄像 校

舞蹈 游戏 休闲 明游戏 娱乐数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月18足球圈层消费更加务实，关注方便食品和3C数码，是球类运动品类的兴趣忠粉高关注类目饮料高关注类目饮料普通膳食营养食品面部护肤手机配件方便速食/冷藏食品文具调味品/果酱/沙拉T恤（男装）考试/教材/教辅/论文饼干/膨化足球TGI=978运动护具TGI=423篮球TGI=586运动T恤TGI=420运动紧急用品TGI=581运动裤TGI=360运动用品TGI=549智能设备配件TGI=281羽毛球TGI=484啤酒TGI=238高兴趣类目数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高兴趣类目

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向足球（专业耐磨训练用足球）、足球鞋（个人定制训练鞋）代表品牌李宁、耐克、火车头、阿迪达斯、威尔胜、斯伯丁、ENPEX乐士、南华利生、Umbro、Puma等热门视频足球媒体@咪咕足球足球媒体@咪咕足球视频时长：00:14粉丝量179.0万点赞量9380.9万适用类目足球、足球鞋、穿搭、明星周边等相关话题#中国女足#铿锵玫瑰#女足加油#女足亚洲杯跟拍要点中国女足一直以来都是中国球迷眼中的骄傲和自豪，永远可以相信中国女足，正逢亚运会之际，带上女足话题，冲热门。精彩瞬间@足球记忆视频时长：02:42:52粉丝量248.1万点赞量4726.6万适用类目足球、足球鞋、穿搭、明星周边等相关话题#唯有足球不可辜负#足球记忆#足球的魅力跟拍要点一次看够，五十大球星全球集结，精彩进球瞬间，足球记忆封神榜。19圈层三：跑步｜Running圈层解读

跑起来的追风者生活原本沉闷对长跑、短跑、越野跑、马拉松等跑步项目热衷，对跑鞋、跑步服饰等相关商品感兴趣的人群。他们是一群热爱生活、积极向上、追求健康和挑战自我的跑步爱好者。跑步是一项完全不受场地限制的有氧运动，深受大众喜爱，是参与率高、打卡率高的运动之一。

跑步装备跑步打卡内容趋势：跑步热情会随季节波动

跑步治愈一切抖音上跑步圈层相关内容月均视频播放量超30.4亿次，他们通过跑步锻炼身体、放松心情，享受跑步带来的多巴胺快乐和成就感。算数指数数据显示，2022年8月-2023年7月关键词“跑步”的同比增长140.96%，搜索平均值为38.2万，2022年10月2日为全年搜索波峰点。行业内容播放走势 行业内容热点2022年8月跑步一个月脸的变化

2023年5月

2023年7月

马拉松

#厦门马拉松赛

861.0万李宁跑步

跑步鞋

2023年4月2日 热力值跑步机 跑步 #兰州马拉松

769.1万2023年6月10日 热力值8月9月10月11月12月1月

2月3月4月5月6月7月

长跑

766.8万2022

2023

2023年8月6日 热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“跑步”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：全民开跑，“30岁及以下”的年龄特征更显著全民跑步热潮跑步圈层兴趣人群

高度年轻化6%40岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：跑步圈层兴趣人群为近90天内对跑步相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模20抖音跑步圈层人群画像性别相对均衡 31-40岁群体占比最高134136

三线城市占比更高

Top省份/城市TOP1 江苏TGI=110

TOP2 山东TOP3 陕西TOP4 北京23岁

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50岁以上

一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 内蒙古女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 生活原本沉闷，但跑起来就会有风从细分话题看，人们对于跑步技巧、跑步装备、跑步穿搭、田径赛事等话题参与度最高，跑步不仅是一项运动，更是一种生活态度和生活方式，通过跑步可以激发人们的内在动力和向上的心态。关心的跑步圈新动向

实时的跑步圈热门搜索

最热的跑步内容版块氛围#跑步治愈一切 氛围打卡#晨跑 打卡#夜跑 记录#跑步 记录赛事#马拉松 赛事

马拉松跑步外套跑步减脂轻便跑步392.7%跑步短裤

357.4%长跑242.9%马拉松跑鞋231.3%走步机200.0%跑步袜子200.0%漫步机

晨跑相关内容累计播放量64亿+

晨跑累计新发布视频数量567万+数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：跑者喜于关注新鲜有趣潮流时尚内容跑步圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新161体育娱乐，乐于尝新

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119生活 体育 教记录 校

摄影 舞摄像

财经 科

时尚 职场 明星数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月21跑步圈层健康意识强、自律，更注意护肤和健康高关注类目

高兴趣类目饮料面部护肤

普通膳食营养食品运动T恤TGI=150运动T恤TGI=150跑步鞋TGI=139运动护具TGI=146板鞋/休闲鞋TGI=129健身服装TGI=144瑜伽TGI=126羽毛球TGI=144背心（男装）TGI=126运动裤TGI=139牛仔裤（男装）TGI=125方便速食/冷藏食品家务/地板清洁用具文具

调味品/果酱/沙拉纸品/湿巾考试/教材/教辅/论文数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向健身衣（优能马拉松跑步紧身衣）代表品牌迪卡侬、耐克、李宁、阿迪达斯、安踏、安德玛等热门视频跑步记录 装备推荐@爱跑步的李老师视频时长：00:48

@瑟瑟跑步视频时长：00:41粉丝量236.0万

粉丝量175.4万点赞量5391.2万

点赞量2915.6万适用类目运动鞋、跑步T恤、运动外套、运动短裤等相关话题#跑步#全民运动装备大赏#长高跟拍要点运动商家/达人通用，带上高热话题#跑步，简单易懂的运动科普，让大家爱上跑步。

适用类目运动鞋、跑步T恤、运动外套、运动短裤等相关话题#跑步#体育生#体考跟拍要点体考最强选鞋攻略，选择运动装备对于体育考试非常重要，突出鞋子的优点，可以提高运动效果和舒适度。22浅跳一下浅跳一下内容趋势：以独特的风格、节奏和舞姿而受到广泛的欢迎抖音上街舞圈层相关内容月均视频播放量超19.9亿次，在抖音上，街舞内容深受年轻人喜欢，其风格独特、舞种风格多样，爵士、Hip-hop、Locking、Krump、Breakdance选择舞种表演和内容创作。行业内容播放走势2022年11月行业内容播放走势2022年11月王一博街舞《这！就是街舞》第五季2023年6月李炮儿跳舞外星人街舞2023年3月街舞脚点头鹿晗凌晨四点跳街舞8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月2022 2023行业内容热点街舞#鹿晗凌晨四点拉老舅跳街舞2023年3月10日万热力值霹雳舞 #icon宝蓝大秀霹雳舞2023年6月3日万热力值跳舞#5岁小女孩街舞震撼全场2023年4月3日万热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“街舞”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层四：街舞｜Streetdance圈层四：街舞｜Streetdance外星人街舞舞出奇迹的街舞少年圈层解读 酷盖街舞挑战一起来battle喜欢跳街舞，对街舞充满热爱，对街舞赛事和街头舞蹈文化感兴趣，同时具有一定身体协调力和技巧的潮流人群。喜欢街舞的他们也是街头文化的代表人群之一，街舞穿搭、街舞技巧、街舞编排是街舞热门的内容趋势方向。又美又飒圈层画像：女孩、90后、高线城市是街舞文化的忠粉新兴潮流运动街舞圈层兴趣人群新兴潮流运动街舞圈层兴趣人群高度年轻化3%23岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：街舞圈层兴趣人群为近90天内对街舞相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模23抖音街舞圈层人群画像女性为主 岁群体兴趣度更高243

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新一线城市占比更高

Top省份/城市120

TOP1 北京175 TOP2 陕西TGI=186

TOP3 辽宁TOP4 上海23岁

24-30

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50岁以上

一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 山西女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 这就是街舞，每一帧都是燃炸现场从细分话题看，人们对于街舞穿搭、街舞技巧、街舞风格等话题参与度最高，在街舞舞蹈演绎中不断创新，突破自己的动作极限，享受freestyle自由地表达自己。关心的街舞圈新动向 实时的街舞圈热门搜索 最热的街舞内容版块综艺#这就是街舞 综艺风格#breaking 风格技巧#外星人街舞 技巧才艺#浅跳一下 才艺

街舞少年街舞裤子940.8%街舞507.5%街舞服装

街舞帽子街舞鞋300.0%voguingpopping

hiphop相关内容累计播放量25亿+

hiphop累计新发布视频数量42万+#操场上从来不缺舞者

62.2亿

483.3%街舞t恤

197.8%hip-hop数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：对时尚、音乐和艺术等方面有着敏锐的感知和追求街舞圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新270体育娱乐，乐于尝新

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121生活 时尚 摄记录 摄

教育 明校园

艺术 母

综艺 职场 舞蹈数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月24街舞圈层是喜欢服饰、配饰、美妆用品的时尚潮流人群高关注类目 高兴趣类目连衣裙

面部护肤

考试/教材/教辅/论文彩色隐形眼镜TGI=370彩色隐形眼镜TGI=370毛针织衫（女装）TGI=242隐形眼镜TGI=311套装/学生校服/ TGI=237工作制服（女装）健身服装TGI=268运动袜 TGI=235连体衣/裤（女装）TGI=249背心吊带（女装）TGI=248半身裙 TGI=234美妆工具 TGI=231方便速食/冷藏食品糕点/点心/面包 调味品/果酱/沙拉裤子（女装） 手机配件套装/学生校服/工作制服数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向棒球帽（字母logo可调节中性款）、休闲裤（工装嘻哈运动休闲裤）、T恤（宽松超大落肩上衣）代表品牌匡威、Vans范斯、Supreme等热门视频编舞创作 街舞教学 街舞比赛@强壮pp视频时长：00:23

@E.T视频时长：00:13

@CBC街舞冠军赛视频时长：00:47粉丝量万

粉丝量316.8万

粉丝量万点赞量2528.6万

点赞量6837.8万

点赞量165.1亿适用类目T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等相关话题#日常练舞记录跟拍要点和好朋友一起跳这个舞，舞蹈展现非常有活力，活力无限，该视频还登上了热榜。

适用类目T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等#dance#浅跳一下跟拍要点节奏感强的爆火bgm背景乐，简单手势舞蹈易模仿学习，易出爆款短视频。

适用类目T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等#街舞#hiphop#街舞比赛跟拍要点全球的一线舞者进行巅峰对决，hiphop大神级的舞蹈招式演绎，精彩纷呈。25圈层五：滑板｜Skateboarding

玩滑板的竞技冒险家圈层解读 滑板女孩滑板运动是一项非常有挑战的极限运动项目之一，滑板爱好者通常喜欢挑战自我和突破极限。他们热爱运动和冒险，是一群充满活力和激情的人。

滑板日常一起滑板

风格滑手内容趋势：滑板运动的普及和发展，带动相关内容的创作和传播抖音上滑板圈层相关内容月均视频播放量超8.3亿次，滑板运动是一项极具技巧挑战的运动。在抖音，滑板运动的创作内容也越来越丰富多样，滑板技巧展示、装备介绍、文化推广等，而随着拍摄和制作技术的提升，滑板运动的视频呈现出更加震撼和精彩，也吸引更多的人关注和喜爱这项运动。行业内容播放走势 行业内容热点

2022年10月滑板点烟

2022年12月滑板转场滑板新手入门教学

滑板街头极限#四川小伙踩着电动滑板进藏2023年8月31日2022

滑板遛狗第三视角9月10月11月12月1月2023

2月3月4月5月6月7月

万热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“滑板”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：年轻人更享受滑板运动带来的乐趣和挑战参与人群日益增加滑板圈层兴趣人群

高度年轻化5%30岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：滑板圈层兴趣人群为近90天内对滑板相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模26抖音滑板圈层人群画像抖音滑板圈层人群画像性别较均衡31-40岁群体兴趣度更高193156三线城市占比更高Top省份/城市114TOP1河南TOP2 山东TGI=103TOP3 河北TOP4 陕西18-23岁24-31-41-50岁30岁40岁50岁以上一线新一线二线三线四线五线及以下 TOP5山西女性男性占比TGI占比TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外青春肆意飞扬，滑出一片热爱兴趣研究青春肆意飞扬，滑出一片热爱关心的滑板圈新动向#vans滑板7210.0万#滑板教学10.7关心的滑板圈新动向#vans滑板7210.0万#滑板教学10.7亿#风格滑手8.2亿#滑板女孩#长板亿亿最热的滑板内容版块滑板 滑板相关内容累计播放量 累计新发布视频数量82亿+ 110万+实时的滑板圈热门搜索品牌教学漂移板455.6%滑板女孩300.0%滑板鞋201.9%滑板62.4%滑板护具50.0%技巧生活数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月技巧生活

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：喜欢自由、乐趣和冒险滑板圈层关注的达人类型TGI172 169滑板圈层关注的达人类型TGI172 169151 146142136 133 132120116摄影 生活 艺术 体育 明星 时尚 舞蹈 教育 电影 科摄像 记录 校园体育娱乐，乐于尝新27滑板圈层喜欢和自由、冒险相关的商品高关注类目 高兴趣类目饮料无人机/穿越机娃娃/配件无人机/穿越机娃娃/配件TGI=402静态模型TGI=339童车/儿童轮滑TGI=390彩泥/粘土/软陶泥TGI=321仿真/过家家玩具TGI=382电动/遥控/惯性/发条玩具TGI=290

普通膳食营养食品

轮滑/滑板/极限运动

TGI=581

游乐/教学设备/大型设施

TGI=376方便速食/冷藏食品文具

手机配件调味品/果酱/沙拉

车船模/军模/

TGI=499

儿童机器人/变形/人偶玩具TGI=345饼干/膨化 纸品/湿巾糖果零食/果冻/布丁数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向滑板（凹面甲板潮流画面款）代表品牌PalaceSkateboards、vans、Girl、PlanB、Element、Powell、ZERO、沸点、Marktop、美洲狮等热门视频滑板技巧 滑板变装@滑板阿健视频时长：00:40

@建鹏视频时长：00:13粉丝量163.0万

粉丝量134.9万点赞量1306.8万

点赞量8849.2万适用类目男装、男鞋、零食、冷饮等相关话题#任我主场#潮流运动笔记跟拍要点滑板所有之处，皆是主场。那些帅气的滑板动作，总能吸引众人的目光，成为青春潮流中的热门同款。

适用类目男装、男鞋、零食、冷饮等相关话题#00后用长板滑出古装大片#用长板体验现代版的御剑飞行跟拍要点滑板和国风是两种不同的文化元素，令人惊艳的变装转场，滑板与国风的碰撞交融，为滑板注入了新的内涵。28圈层六：滑雪｜Skiing

自由的雪场王者圈层解读

冬天的快乐是滑雪给的一起滑雪吧热爱滑雪运动，享受在雪场滑行的自由和刺激，滑雪又分为竞技滑雪、旅游滑雪和探险滑雪等。滑雪是一项极具挑战和乐趣的极限运动，对参与者的体能、身体协调性和勇气要求较高。冬奥会的召开，带动各城市积极发展冰雪运动，依托高山、草原、运动公园建设室内外雪场，滑雪近年成为冬季最火运动。

单板滑雪

滑雪穿搭滑雪人的出场方式内容趋势：作为冬季项目，滑雪运动的内容热度在11月之后渐升温抖音上滑雪圈层相关内容月均视频播放量近3000万次，滑雪运动是冬季项目，进入11月后热度逐渐升温，进入高峰期，借北京冬奥会冰雪赛事红利，掀起冰雪经济发展热潮。行业内容播放走势 行业内容热点2022年12月徐博文滑雪夺冠汉服滑雪

下雪 #全北京都在等的初终于到了2023年1月12日

万热力值谷爱凌滑雪

月 滑雪场地推荐滑雪小孩

好看的小姐姐都去滑雪了

降雪 #东北人把雪雕玩明白

201.9万2023年1月13日 热力值8月9月10月11月12月1月

2月3月4月5月6月7月

滑雪 #这是兔年雪人教科书吧

312.0万2022

2023

2023年1月13日 热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“滑雪”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：年轻、高线城市的人群更喜欢滑雪运动滑雪爱好者增多滑雪圈层兴趣人群

高度年轻化5%30岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：滑雪圈层兴趣人群为近90天内对滑雪相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模29抖音滑雪圈层人群画像性别较均衡 趣度均更高180182

新一线城市占比更高148120

Top省份/城市TOP1 河北TGI=105

TOP2 北京TOP3 陕西TOP4 辽宁23岁

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50岁以上

一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 上海女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 三亿人上冰雪，感受滑雪的魅力从细分话题看，人们对于滑雪技巧、滑雪明星、滑雪挑战等话题参与度最高，体现出大家喜欢挑战和冒险，热爱奔赴山海，无滑雪不冬天。关心的滑雪圈新动向 实时的滑雪圈热门搜索 最热的滑雪内容版块挑战 方式 极限 赛事 技巧全民 滑雪 挑战 运动 运动#三亿人上冰雪 挑战 方式 极限 赛事 技巧全民 滑雪 挑战 运动 运动#单板滑雪 #高山滑雪 #冬奥会 的

滑雪眼镜451.5%滑雪护目镜300.0%滑雪教学184.0%滑雪鞋

66.7%30.6%27.3%12.5%

单板滑雪相关内容累计播放量4383万+

滑雪教学相关内容累计播放量1505万+数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

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数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：滑雪圈层热爱运动、追求自由和挑战的内容滑雪圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新258体育娱乐，乐于尝新

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体育 教校

旅行 时

科普 明星 职场数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月30滑雪圈层注重享受生活，对骑行相关装备更感兴趣高关注类目饮料高关注类目饮料普通膳食营养食品面部护肤手机配件方便速食/冷藏食品文具调味品/果酱/沙拉糕点/点心/面包纸品/湿巾考试/教材/教辅/论文摩托车骑士装备TGI=514运动T恤TGI=221智能设备配件TGI=308健身服装TGI=217骑行服饰/骑行装备TGI=276冰淇淋TGI=200直播/摄影周边设备TGI=239运动护具TGI=194摩托车配件TGI=229夹克（男装）TGI=187高兴趣类目数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高兴趣类目

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向滑雪服（保暖防水夹克外套三合一）、滑雪眼镜（防尘防刮双层防雾雪地护目镜风简约Polo衫）代表品牌阿托米克、卢西诺、萨洛蒙、盟可睐、迪桑特等热门视频竞技比赛@青蛙公主爱凌竞技比赛@青蛙公主爱凌视频时长：00:05粉丝量1818.2万点赞量亿适用类目滑雪服、滑雪板、滑雪镜等相关话题#极限运动#三亿人上冰雪#滑雪女孩#户外运动跟拍要点冰雪商家/达人通用，带上高热话题#极限运动或#三亿人上冰雪，心怀梦想，为冰雪运动代言。视频集锦@Aman视频时长：00:21粉丝量19.5万点赞量1072.8万适用类目滑雪服、滑雪板、滑雪镜等相关话题#极限运动#滑雪#玩滑雪我是专业的跟拍要点冰雪商家/达人通用，带上高热话题#极限运动或#滑雪教学，极限动作专业示范，需要强大的意志力、重复的训练，在失败坚持到底、不放弃。31圈层七：高尔夫｜Golf

挥杆的高尔夫球选手

小白球圈层解读 高尔夫挥杆 神仙球热爱高尔夫运动文化，偏好观看学习高尔夫项目相关内容或购买相关产品的高尔夫爱好者们。他们对高尔夫运动有着浓厚的兴趣和热情，闲暇时喜欢打高尔夫球，享受这项运动所带来的乐趣和挑战。

高尔夫练习

一杆进洞内容趋势：抖音高尔夫圈层内容规模持续增长抖音上高尔夫圈层相关内容月均视频播放量超4.4亿次，相关视频内容包括高尔夫赛事集锦、运动技巧、球星表现和动态，以及高尔夫运动的最新发展和趋势。行业内容播放走势 行业内容热点2022

高尔夫球的意义在哪里库里打高尔夫9月10月11月12月1月2023

高尔夫球打出音爆高尔夫球史上最漂亮的一杆2023年6月打高尔夫有什么意义高尔夫球场一年用水量2月3月4月5月6月7月

运动明星 挥杆 进球#库里打高尔夫一杆进洞2023年7月9日248.6万热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“高尔夫”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：高尔夫爱好者通常具有较高的经济实力和社会地位运动加速普及和发展高尔夫圈层兴趣人群

中青年为主7%24-40岁人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：高尔夫圈层兴趣人群为近90天内对高尔夫相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模32抖音高尔夫圈层人群画像性别相对均衡 岁群体占比更高172

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新一线城市占比更高115

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TOP1 广东TOP2 山东TOP3 河北TOP4 上海23岁

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一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 北京女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 #高尔夫挥杆的快乐，是高度技巧、耐力和专注从细分话题看，人们对于高尔夫赛事、球星打法、运动装备等话题参与度最高，高尔夫运动成为近几年很受欢迎的休闲娱乐运动。关心的高尔夫圈新动向

最热的高尔夫内容版块技巧运动#高尔夫挥杆 技巧运动教学 内容 穿搭 比赛#高尔夫教学 教学 内容 穿搭 比赛#小白球 #高尔夫穿搭 #莱德杯

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高尔夫教学相关内容累计播放量3亿+

高尔夫穿搭相关内容累计播放量2673万+数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：高尔夫圈层喜欢与艺术形式相关的内容高尔夫圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新172体育娱乐，乐于尝新

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教育 电影 科校园数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月33高尔夫圈层注重生活品质和健康、喜欢挑战自我高关注类目

高兴趣类目饮料面部护肤

垂钓装备方便速食/冷藏食品汽车内饰用品

手机配件调味品/果酱/沙拉T恤（男装） 纸品/湿巾汽车清洗/美容/养护高尔夫TGI=422茶道器具TGI=276高尔夫TGI=422茶道器具TGI=276车载数码配件TGI=319西服（男装）TGI=257智能设备配件TGI=312啤酒TGI=256汽车外饰品/外饰加装TGI=308车载清洁用具TGI=250汽车电子/电器TGI=283垂钓装备TGI=249

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向高尔夫挖起杆（巡回赛系列钢身挖起杆）、高尔夫球（高性能系列双层/三层球）、Polo衫（防水防风简约Polo衫）代表品牌卡拉威、泰勒梅、高仕利、耐克、本间、马基高、史力胜等热门视频视频集锦 运动技巧@高尔夫美巡赛视频时长：00:12

@隋响视频时长：00:29粉丝量57.2万

粉丝量12.5万点赞量2885.4万

点赞量78.5万适用类目高尔夫装备、高尔夫穿搭等相关话题#高尔夫#季后赛#美巡赛跟拍要点高尔夫商家/达人通用，带上高热话题#高尔夫或#美巡赛，精准走线，不可思议的击球技术。

适用类目高尔夫装备、高尔夫穿搭等相关话题#高尔夫跟拍要点高尔夫商家/达人通用，带上高热话题#高尔夫#高尔夫教学，挥杆动作专业示范，普及高尔夫运动，带动更多人参与到其中。34自律的瑜伽爱好者越练越年轻自律的瑜伽爱好者越练越年轻瑜伽体式分享瑜伽打卡居家锻炼热爱瑜伽文化，偏好学习瑜伽知识或购买相关产品的人群。瑜伽是一项不分性别、适合各个年龄段的健身方式，瑜伽可以帮助锻炼者提高内心的平静和自我意识，促进心理健康。圈层解读热爱瑜伽文化，偏好学习瑜伽知识或购买相关产品的人群。瑜伽是一项不分性别、适合各个年龄段的健身方式，瑜伽可以帮助锻炼者提高内心的平静和自我意识，促进心理健康。内容趋势：抖音瑜伽圈层内容规模持续增长抖音上瑜伽圈层相关内容月均视频播放量超24.3亿次，随着瑜伽的普及和人们对健康生活方式的追求，瑜伽锻炼相关的内容创作也在不断增多，在抖音，用户通过观看视频，可以更方便地学习和练习瑜伽，获得锻炼效果。行业内容播放走势2022年8月行业内容播放走势2022年8月玥色瑜伽瑜伽初学在家练瑜伽视频2023年4月瑜伽老师jj的视频瑜伽直播8月9月10月11月12月20221月2月3月20234月5月6月7月行业内容热点普拉提 #张元英普拉提视频2022年4月11日万热力值瑜伽#陪我练瑜伽的狗狗2023年9月3日万热力值在线教学#陈妍希在线教你做瑜伽2022年5月13日万热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“瑜伽”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：注重内在修养、喜欢挑战、享受放松泛人群显著提升瑜伽圈层兴趣人群泛人群显著提升瑜伽圈层兴趣人群各年龄段均有7%40岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：瑜伽圈层兴趣人群为近90天内对瑜伽相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模35抖音瑜伽圈层人群画像女性更多 岁群体占比更高149

三线城市占比更高

Top省份/城市117

TOP1 河南TGI=163

TOP2 山东TOP3 河北TOP4 陕西23岁

24-30

31-

41-50

50岁以上

一线新一线二线三线四线五线 及以下TOP5 北京女性 男性

占比 TGI

占比 TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外兴趣研究 放松身心，享受#我的瑜伽生活从细分话题看，人们对于宅家瑜伽、瑜伽课程、瑜伽体式等话题参与度最高，通过参照专业内容指导、坚持练习，帮助大家随时随地享受瑜伽生活。关心的瑜伽圈新动向

实时的瑜伽圈热门搜索

最热的瑜伽内容版块锻炼#居家锻炼#零基础瑜伽锻炼生活生活姿势#瑜伽舞蹈姿势

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瑜伽服瑜伽冥想991.8%瑜伽服饰967.7%瑜伽裤360.0%瑜伽背心

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普拉提相关内容累计播放量28亿+

普拉提累计新发布视频数量169万+数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月瑜伽圈层：注重内在修养、喜欢挑战、享受放松瑜伽圈层关注的达人类型TGI体育娱乐，乐于尝新165体育娱乐，乐于尝新

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117舞蹈 体育 生活记录

时尚 教校

医疗 摄健康 摄

母婴 职场 情感数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月36瑜伽圈层注重外在形象，追求健康和内外平衡高关注类目 高兴趣类目连衣裙

面部护肤

普通膳食营养食品健身服装TGI=248健身服装TGI=248运动T恤TGI=176孕妇裤/托腹裤TGI=210待产用品TGI=174瑜伽TGI=207孕产妇护肤/洗护/祛纹TGI=170孕妇装TGI=189运动护具TGI=164哺乳文胸/内裤/产检裤TGI=182踏步机/中小型健身器材TGI=149方便速食/冷藏食品

调味品/果酱/沙拉家务/地板清洁用具 纸品/湿巾文具 考试/教材/教辅/论文数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比≥0.06%趋势方向趋势类目及方向瑜伽裤（塑形显瘦无压感瑜伽裤）、运动文胸（柔软穿着感美背露脐背心）代表品牌AloYoga、LuluLemon、FREEDAACTIVE、Andard等热门视频瑜伽学习 普拉提技巧@瑜伽老师JJ视频时长：11:59

@阿润瑜伽普拉提视频时长：00:26粉丝量1407.2万

粉丝量119.4万点赞量7512.6万

点赞量601.7万适用类目瑜伽裤、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等相关话题#瑜伽#瑜伽跟练版跟拍要点带上高热话题#瑜伽，跟着视频的详细讲解一起进行瑜伽练习。

适用类目瑜伽裤、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等相关话题#瑜伽#普拉提呼吸#居家锻炼跟拍要点带上话题#居家锻炼、#普拉提，感染更多人尝试瑜伽，并从中受益，传递生活态度和健康理念。37圈层九：健身｜Fitness健身穿搭

健身狂热分子圈层解读对健身知识、健身食谱、健身器材、健身服装等兴趣偏好人群。他们乐观积极向上、自律性强、喜欢运动，注重身体健康，通过不断锻炼来提高自己的身体素质和体态形象。

全民健身健身日常健身打卡内容趋势：抖音健身圈层内容规模持续增长抖音上健身圈层相关内容月均视频播放量超40.2亿次，在抖音上，健身主题相关的的热门内容包括有氧运动、力量训练、健康饮食管理和放松修复等。行业内容播放走势 行业内容热点2022年11月健身

2023年3月减肥瘦身健身操健身操30分钟全套完整版2023年5月

#这支跳绳队打破5项世界纪录2023年2月23日#谷爱凌落地上海直奔健身房

万热力值万2023年3月21日 热力值8月9月10月11月12月1月

2月3月4月5月6月7月

跳绳

万2022

2023

2023年8月16日 热力值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“健身”关键词在当月的热门搜索词推荐

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层画像：人群分布较为广泛，年龄层次多样众多运动人群的首选健身圈层兴趣人群

高度年轻化8%40岁以下人群数据来源：巨量云图，2023年8月备注：健身圈层兴趣人群为近90天内对健身相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模38抖音健身圈层人群画像抖音健身圈层人群画像性别相对均衡24-30岁群体兴趣度更高三线城市占比更高Top省份/城市145155119TOP1 江苏TOP2 浙江TGI=107TOP3 安徽TOP4 陕西18-23岁24-31-41-50岁 一线新一线二线三线四线30岁40岁50岁以上五线及以下 TOP5北京女性男性占比TGI占比TGI 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI≥110，轻户外TGI≥102除外健身是一种生活方式，随时随地兴趣研究健身是一种生活方式，随时随地实时的健身圈热门搜索1625.0% 468.8%实时的健身圈热门搜索1625.0% 468.8%健身减肥 健腹轮1609.1% 314.3%健身知识 拉力绳663.4% 267.5%杠铃 帕梅拉632.4% 254.3%筋膜枪 握力器551.4% 212.5%椭圆机 健身新手关心的健身圈新动向#居家锻炼#塑形亿#健身日常#撸铁女孩亿亿#健康减脂239.0亿最热的健身内容版块跳绳 跳绳相关内容累计播放量 累计新发布视频数量90亿+ 185万+锻炼记录食饮数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月记录食饮

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月vs2022年1-7月

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容偏好：喜欢健身和运动相关的内容健身圈层关注的达人类型TGI158 157健身圈层关注的达人类型TGI158 157140 140 140 140 140 140 140 140体育 生活 摄影 舞蹈 教育 时尚 职场 电影 科普 艺记录 摄像 校园体育娱乐，乐于尝新39健身圈层注重身心健康，购买运动装备来辅助锻炼高关注类目 高兴趣类目饮料面部护肤方便速食/冷藏食品考试/教材/教辅/论文

普通膳食营养食品手机配件调味品/果酱/沙拉

健身服装运动护具运动T恤

TGI=161TGI=160TGI=158

瑜伽运动裤背心（男装）

TGI=145TGI=136TGI=133文具 家务/地板清洁用

纸品/湿巾

踏步机/中小型健身器材TGI=153

海外膳食营养补充食品TGI=1