江苏电信天翼品牌校园推广宣传方案

江苏电信3G翼起来-天翼品牌校园推广宣传方案市场部2023年7月目录第一局部省公司3G翼起来-天翼品牌校园宣传方案第二局部市公司宣传与媒体投放指导意见第一局部省公司3G翼起来-天翼品牌校园宣传方案传播目标：在校园开展促销，推进有关业务开展传播策略：寻找核心消费群接触度及偏好度较高的媒体资源，就业务层面与核心受众深度沟通，为各省校园促销提供支持传播平台：户外、互联网、播送、平面两阶段波次宣传安排目标群高三毕业生及其家长暑假新生入学目标群大学新生、在校生7月中旬至8月下旬8月下旬至10月底第一波次〔主题宣传〕第二波次〔业务促销〕传播目标：针对目标消费群进行主题宣传，配合拦截营销进行直邮宣传传播策略：跟随目标消费者的生活轨迹，选择适宜的媒体平台，实现在目标群中的广泛告知。传播平台：平面、播送、户外、互联网全国统一主题统一视觉表现翼起来取“一起来〞谐音，口语化、易传播翼有自由飞翔的意思，象征天翼让3G腾飞、更自由寓意中国电信整合产业链的精神，适合天翼校园动力联盟活动主题视觉为保证主题宣传的统一，集团公司制作了广告模板：活动图标、通兑券、广告主视觉、报纸广告、杂志广告、校园专营店门头标准、拦截营销用单页、海报、挂旗、校园时尚套餐单页、校园临时促销点标准、校园3G体验区效果图等宣传模板，请各市分公司自行至宣传效劳器下载使用。省公司媒介投放方案国庆中秋7月中8月9月平面互联网户外播送电视平面广播互联网户外及其他自有媒体省公司以集团投放为主，省市公司给予适当的配合省级报纸媒体和杂志江苏交广网、江苏音乐频道西祠胡同、优酷网城市中心干道和高速大牌、影院媒体、地铁等户外、分众媒体、框架媒体等营业厅统一装扮、代理网点、合作伙伴、DM直邮、宣传单页、网上营业厅、短信、10000号、掌上营业厅等各市分公司区域性晚报、都市报及地方杂志市地方广播交通、音乐频率地方热线、信息港公交车体、候车亭、网吧餐厅媒体、繁华地段LED大屏、户外灯箱、城市中心干道和高速大牌、各地火车站、列车车上媒体营业厅、代理网点、DM直邮、公告信函、账单、宣传单页、网上营业厅、短信、10000等8月下旬9月上旬10月底电视7第二局部市公司宣传与媒体投放指导意见8一是要有效利用当地群众媒体开展宣传，对省公司媒体投放进行补充。二是要合理规划、充分运用自有媒体，对群众媒体做以补充加强。要充分发挥自有媒体的优势,做到传播内容与群众媒体保持步调统一，保证信息传达的及时性和一致性。各市公司要根据省公司的统一部署，从内容、形式、时间安排、资源配置等均与省公司及集团保持协调一致，做好落地接应。市公司3G翼起来-天翼品牌校园宣传指导意见平面各分公司应选择覆盖学生群体日常生活、校园生活各个接触点，进行全方位的告知。对于主要铁路、空港交通枢纽的相关机场、火车站媒体进行补强投放。对于各地高校密集城市，要特别针对大学生进行针对性的投放。播送各分公司建议同步选择各地收听率高，影响力大的市级电台进行广告投放。特别考虑播送媒体的互动性，进行专题合作或者软性植入，听众以短信参与或上网方式进行节目互动。以“只要拥有天翼终端，就可享受系列优惠，轻松成为天翼3G潮人〞为核心内容进行投放。考虑到学生群体同时也具有极高的网络使用习惯，各分公司也应该安排在本地访问量较高的网站增加广告投放。互联网户外市公司天翼3G品牌宣传指导意见-媒体投放9各地市分公司必须根据省公司统一下发的广告平面配合省公司的投放步调进行平面广告的投放。选择当地主流平面媒体进行针对性的投放。根据集团统一下发的“3G翼起来〞的宣传画面，省公司进行统一设计制作，包括吊旗、椅贴、窗贴、展架海报、跳跳卡等，要求各分公司在7月21日前布置装扮完毕。营业厅以集团投放的宣传为主，各市分公司进行适当的配合宣传。电视市公司要求－户外媒体〔暑期〕进出城市交通主干线的户外大牌；候车亭灯箱、公交车身广告、出租车海报、地铁等户外媒体；各市要协调地市间公路大牌的投放，保证发布内容的统一，以取得更好的传播效果。城市繁华地区、核心商圈、IT卖场、地标区域的户外媒体；影剧院、KTV、网吧、餐厅等休闲娱乐场所媒体；台球室、保龄球、健身房等运动场所媒体；城市交通类型媒体城市生活圈类型媒体市公司要求－户外媒体〔入学〕校园内及校园周边媒体为主；城内交通类媒体:车站码头及通往高校区与城区公共交通线路的候车亭灯箱、公交车身等媒体；IT卖场、网吧、KTV、商圈地域等学生人群消费活泼的目的地按照省公司统一VI要求布置校园迎新现场〔帐篷、营业员装扮〕入学后高校集中的城市，如南京、苏州、徐州等，需要加大当地户外及相应入校促销活动的配合力度。市公司要求－平面媒体媒体选择投放时段选择为入学前，重点选择当地发行量较大的晚报、都市类报刊，以保证覆盖率；版面选择结合目标人群（家长、学生）的阅读习惯，重点选择新闻、体育、娱乐版等靠前版面进行投放深度渗透以中国电信天翼的名义，打造90后上大学、校园数码装备等目标群关注的主题，进行深度的软性植入特殊形式在头版等最显著位置，将校园促销的口号（3G翼起来）和天翼3G大礼包特别呈现，提升关注度及促销频次。市公司要求－播送媒体媒体选择选择各地收听率高，影响力大的当地电台以补充省公司的省级电台投放时段选择1、暑期，针对学生家长，重点选择早晚上、下班收听顶峰时段投放2、入学后，针对学生，重点选择午休时段以及晚间休息时段投放互动植入可以考虑与当地优势栏目进行专题合作，听众以短信参与或上网方式进行节目互动，以中国电信天翼的名义向群众详尽介绍3G业务栏目赞助可以考虑与当地音乐台合作，冠名赞助“天翼爱音乐下载排行榜〞类型节目版本配合1、暑期，重点针对学生家长，以“礼物篇〞为主，“对话篇〞为辅2、入学后，针对学生，重点投放“对话篇〞各地营业厅等实体渠道要采用POP、吊旗、海报、LCD播放、宣传册页等方式开展业务宣传，要利用10000号、网上营业厅、掌上营业厅等电子渠道的进行业务推介。市公司要求－互联网及自有媒体选择本地校园媒体、当地信息港和热线、IT媒体地区子站、区域重点BBS等进行定向传播。充分利用社区论坛发帖、SNS〔校内网等〕、种子视频病毒等传播方式，围绕天翼品牌、3G翼起来活动、校园定制、话费赠送、超值套餐资费、加1元送百条短信等内容，在IT数码、时尚潮流、互联网等领域开展话题炒作、塑造大学典型用户潮流领袖。自有媒体定向传播公共炒作市公司要求－营业厅各市公司要根据省公司的统一下发的物料和宣传画面进行营业厅的宣传布置，从内容、形式、时间安排、资源配置等均与省公司及集团保持协调一致，做好落地接应的工作。常规营业厅宣传物料的宣传布置，省公司会使用集团下发的统一宣传画面进行设计制作并下发，各市分公司可根据需要使用统一画面对各个营业厅的宣传布置进行补充。各市分公司请于7月21日前做好