世界杯赛与韩国经济

世界杯赛与韩国经济

“城市的门被消防烧毁，池塘里的鱼被烧毁”。2001年,美国和日本经济同时下跌,严重依赖对这些国家出口的韩国经济增长率分别从1999年和2000年的10.7%和9%降为2.9%。尤其在“9·11”事件之后,韩国经济更加艰难,国运不佳……今年2月20日,是“距世界杯倒计时100天”的日子,汉城市举行了由世界杯志愿者,住宿、交通、饮食等相关行业从业人员,助威团以及足球运动员组成的“世界杯倒计时100天市民大行进”活动。连日来,韩国围绕世界杯赛开幕倒计时而举行的一系列活动把韩国举国上下对世界杯赛的宣传推向了空前的高潮。将国运昌盛寄托于一次世界级的大型体育赛事活动上,这在当今全球,还没有哪一个国家如同韩国这般迫切与渴望。“fps”的—国运多舛韩国是一个领土和市场狭小、资源贫乏的国家,韩国经济的发展深受国际经济环境尤其是受美国经济发展状况的制约。从2000年下半年开始,连续10年保持增长的美国经济突然急转直下,增长率一路下滑,占世界经济总量近三分之一的美国经济的减速,使全球经济走入低谷。亚洲地区受此影响而出口骤减,股市暴跌,引进外资减少,消费者和投资者信心下降,加之对亚洲乃至全球经济同样有着重要影响的日本的财政金融状况持续恶化,更对亚洲地区经济构成威胁,有专家甚至预言亚洲可能会爆发新一轮金融危机。2001年,韩国经济可谓在景气低迷、出口减少、消费疲软、股市动荡、企业裁员及失业率攀升中度过了艰难的一年。由于受世界经济不景气及“9·11”事件影响,2001年韩国吸引外资比上年减少了24.4%,这也是自1992年以来韩国吸引外资首次减少。这一年韩国经济增长率仅为2.9%。20世纪60年代初,韩国曾以“出口导向型”经济发展战略,创造了令世人惊叹的“汉江奇迹”。当时,韩国经济增长率每年都高达8%以上,30年时间走过了西方发达国家二三百年的历程,从一个落后的农业国一跃而成为一个新兴工业化准发达国家。然而,1997年,在席卷东南亚和韩国的金融危机中,韩国经济遭受了灭顶之灾,国家经济几近崩溃,国际货币基金组织、世界银行和亚洲开发银行分别向其提供了195亿美元、70亿美元和37亿美元的贷款援助,才得以渡过“国家破产”的危机。韩国经济政策的制定一度受到国际货币基金组织的直接或间接的干预,即所谓的“IMF时代”,在这种压力下,韩国政府痛下决心,根据市场主导经济的原则,在企业、金融、公共部门和劳资关系四大领域进行结构调整,彻底改革,着力克服政经勾结、政企不分、官治金融以及贪污腐败等不正之风。这场用金大中总统的话来说是“关系到国家生死存亡”的改革在相对困难的条件下和较短的时间里取得了积极成效,韩国经济迅速得以恢复,1998年、1999年和2000年韩国经济增长率分别达到了3.7%、10.7%和9%。进入2002年,从国际环境看,“9·11”事件给全球经济带来的“滞后效应”的影响以及日元贬值的压力正在对韩国今年上半年经济产生不利影响;从韩国国内来看,今年韩国地方自治团体领导人选举以及总统选举两大政治活动很可能使韩国经济政策的一贯性受到破坏或为竞选者所左右,从而产生混乱,令韩国经济恢复的前景陡增变数。正是在这个背景下,韩国迎来了期待已久的世界杯足球赛。汉城奥运会对韩国体育的影响每当提起成功举办的1988年汉城奥运会,韩国人总是感到骄傲和自豪。的确,汉城奥运会不仅让韩国取得了4.6亿美元的净收益,更让国家形象得以提升,韩国产品也在国际市场上迅速畅销。在国内,大兴土木加速了汉城硬件设施的建设,广泛吸纳了就业。通过1981～1988年间的“奥运工程”,韩国不仅每年为首都汉城提供了16万个就业岗位,还为制造业提供了5万个就业岗位,为建筑业提供了8万个就业岗位。筹备和举办奥运会刺激了韩国的消费,增加了其旅游、投资和出口,一共给韩国带来了相当于70亿美元的生产诱发效益和27亿美元的国民收入诱发效益,对韩国经济起飞起了极其重要的作用,韩国借此一举跃入“亚洲四小龙”行列。在1988年汉城奥运会上,韩国人凭借其天时、地利、人和的优势,在比赛中夺得了12枚金牌和11枚银牌,跻身世界体坛四强之列,在激发了韩国国民体育热情的同时,也极大地振奋了民族自信心和自强精神。汉城奥运会使韩国走向开放、改革和繁荣,为韩国带来了体育的突破,令世人对之刮目相看。韩国人在将这一盛事浓墨重彩、永载史册的同时,也深深地感受到了举办世界级的体育盛会给本国经济、社会、文化、观光、外交乃至国家形象等各方面所带来的无比巨大的有形和无形的影响,以及它所创造出来的无穷价值。如今,对于同样机遇的再次降临,韩国怎能不充分加以利用?韩国总统金大中更是强调,本届世界杯赛“规模和影响力比1988年汉城奥运会还要大两倍”。这次韩国方面共有10座城市承办赛事,连国际足联也预计,在全球范围内会有410亿人次的球迷观看比赛,大大超过1998年法国世界杯赛334亿人次的观看记录。“抓住410亿人次的视线”——韩国人喊出的这句口号既令他们自己感到压力,又让他们无比激动。韩国有关部门预测,本届世界杯赛将促使生产产值增加88.4亿美元,创造40.8亿美元的附加价值和35万个就业岗位,并吸引35万外国旅游者。金大中说,“1988年的汉城奥运会使我们有机会向世界宣传自己,这次世界杯将是提高韩国国运的绝好机会。”“它不仅会提升韩国的国际地位,而且将使韩国商品更受欢迎,使外国人增加对我国的投资,搞活旅游业,还会凝聚全体国民的爱国心、团结心、自信心,实现国家繁荣昌盛。”中韩关系的变化韩国为世界杯辛辛苦苦筹备了4年,眼下,最为迫切的想法就是如何能让这一全球盛事将国内持续走低的经济带入春天。为了能提高世界杯赛期间的旅游产值,韩国把巨宝押在了中国人身上。韩国产业研究院首席研究员金化燮在《体育商务》上发表文章说,“世界杯足球赛期间韩国的旅游收入将达到4.4亿美元,但能否实现或超过这个目标,完全取决于能吸引多少中国球迷到韩国……”他认为,虽然中国的年人均收入仅为700美元,但在“允许一部分人先富起来”的政策下,中国具备购买中型轿车能力的家庭超过了3000万。他举例说,1999年10月九强赛期间有4000多名中国球迷过境到韩国,其中大部分球迷在首都汉城市内挑选了高级宾馆投宿。此外,“中国足球数十年不能战胜韩国,使中国球迷对韩国足球怀着不可思议的神秘感”,这一点更加激发了中国球迷来韩欣赏比赛的兴趣。韩国总统金大中在主持有国务总理李汉东等全体国务委员和16个市、道的知事及世界杯赛组委会委员长等参加的“2002年世界杯赛筹备情况联席会议”上为此特别指出,要“针对迅速增加的中国游客,制定在住宿、旅游方面的特别措施”。韩国专家分析,在过去20年间高速发展的中国,在加入世界贸易组织(WTO)和成功获得2008年奥运会主办权后,未来10年内会继续保持高增长。由于中韩建交10年来韩国海外投资额的40%放在了中国,预计到2008年,韩国对华贸易额将比2000年(312.5亿美元)增长3倍以上而达到1025亿美元。然而,专家们也不无忧虑地指出,1997年亚洲金融危机之后,韩国企业开拓中国市场的工作一度萎缩。这主要是因为绝大部分韩国企业忙于内部结构调整,所以专门从事中国市场开拓的工作受到了较大影响。例如,在政府设立的韩国产业研究院中原有一个由10余人组成的中国室,在结构调整中,不仅部门遭到取消,人员缩编为3人,就连这3个人也不专门负责中国业务,还要兼顾朝鲜和东南亚业务;同样是政府设立的对外经济政策研究院,原有的10余名中国研究人员也减至5名。大企业中,三星经济研究所的中国研究人员从4名减至1名;现代经济研究院的中国研究人员从3名减至1名……针对这一状况,韩国产业研究院一位研究委员不禁感叹,“中国的面积是韩国的将近100倍,可我们却只用一两名人员去研究中国,怎么能行?”中韩两国自1992年建交以来,韩国对华进出口分别以年均20%和27%的速度飞速向前发展,专家估计,今后,韩国对华进出口将有可能以年均15%的速度快速增长,当务之急是加大对中国市场的研究力度,加快进军中国市场。韩国产业资源部贸易投资室室长金七斗说,只要最大限度地利用韩国与中国在地理、文化方面的最为邻近的优势,韩国企业就会成为中国入世和北京奥运会的最大受惠者。这次世界杯赛是抓住中国的天赐良机,韩国的观光业似乎深谙此道。“9·11”事件之后,韩国的国内观光业一度消沉,外国游客尤其是日本游客剧减,而中国游客同期反而大幅增加。文化观光部向政府建议,为促使近期剧增的中国游客以世界杯足球赛为契机更多地访问韩国,有必要将2001年“访韩年”延长一年,以此来为国内观光业注入活力。这一建议很快得到了采纳。他们估计,在举行世界杯赛期间,包括港澳台在内的中国游客将达10万人。为了尽快进入临战状态,他们主动出击,先期在中国营造韩国旅游热的气氛。庞大的促销队伍2月26日第一站到达北京,然后再到重庆、上海、广州等4个主要城市,除了大搞联谊、咨询活动外,还在中国主要媒体上展开广告宣传攻势。韩国人当然也不会忘了在中国日益高涨的“韩流”效应,促销的同时,通过艺人活动加大“韩流”势头,实行“明星战略”,力图把“韩流”与世界杯商机结合起来。在韩国国内,海关为方便中国游客入境设立专门入口;在旅游区,汉字招牌由2600个增至4300个,汉语翻译由270名增至420名。“飞火流星”在韩国韩国财政经济部年初的一份分析报告认为,目前全球经济仍没有摆脱去年美国“9·11”恐怖袭击事件的影响,加上日元弱势、阿根廷金融危机事态不明等诸多因素,对于在经济上依赖于美国的韩国来说,出口仍然很萧条(至1月份,出口同比减少了30%),只有过好今年上半年,从下半年开始才有可能迎来经济恢复的景象。在拉动经济增长的“三驾马车”——出口、投资和消费之中,面对出口大幅减少的现实,韩国借世界杯足球赛的商机,依靠投资和消费“两驾马车”拉动内需、刺激消费必然成为扭转上半年经济形势的关键。其实,去年12月1日,从在釜山国际展览中心举行2002世界杯足球赛分组抽签,确定了比赛对手和场地的那一刻起,韩国企业就已经为争夺数兆韩元(1300韩元合1美元)的“世界杯商机”而展开大规模拼杀了。韩国开发研究院分析,同世界杯赛有关的投资和消费支出额将达3.47兆韩元(约合26.7亿美元),由此创造出的附加值将达5.3兆韩元(约合41亿美元)。LG电子、现代汽车等家电、汽车企业认为这是将本公司产品和品牌同世界杯一起向海外消费者广泛宣传的绝佳机会,它们早已走出国门,游走海外;与此同时,更多的中小企业则向国外优秀进口商和经营者广发邀请帖,请他们在赛事期间光临比赛并参观本企业产品展示。而各企业对世界杯足球赛的入场券的争购则掀起了又一轮热潮,到1月中旬,韩国方面的47.58万张世界杯门票已售出72%,组委会解释说,若不是实行“门票销售实名制”以及韩国球迷对预订门票的不习惯,销量会更大。中国队在汉城、光州、西归浦三场预赛比赛的门票早在去年12月1日分组抽签,确定对手和场地后,就在三天之内销售一空。国外跨国公司如可口可乐(韩国)公司和耐克(韩国)公司则把目标锁定在10岁年龄段的消费者身上,因为据说上届世界杯赛有不下100万人次的小朋友光临,这也不是一个小市场。与世界杯赛事直接相关的航空、旅游企业则更早就在积极筹划。韩国预计,会有24.7万游客来韩旅游,假如每人在韩逗留12天,人均花销为1200美元的话,那么外国游客在韩国的观光消费就可达9600亿韩元。目前,承办世界杯的韩国方面,10个主办城市中已将共计12.4万余间客房准备完毕,超过总需求量的15%。为了增加客房数量,韩国甚至特批了50多座寺院可以在5月20日起的40天里从事“寺院旅馆”经营活动,文化观光部拨出了35亿韩元的经费用于寺院住宿设施改善及维修。汉城经办中国首战土耳其的比赛,预计当天将有4万多中国游客涌进汉城。汉城市准备在东大门市场华人较多的延禧洞、延南洞等地推出为期三个月的“中国本土食品展览会”,并特地从中国聘请厨师,烹饪京、沪、川、粤等中国四大名菜系的菜肴。世界杯用品购买热潮也在韩国国内如火如荼。每次世界杯赛的正式比赛用球都有一个好听的名字,今年国际足联给世界杯比赛用球起名叫“飞火流星”。第一批投放市场的1万只球不到三天就被抢购一空,到1月末,经销“飞火流星”的阿迪达斯(韩国)公司,已卖出5万多只。15万元韩元(约合115.4美元)一只的“飞火流星”已处于供不应求状态;同样,由耐克(韩国)公司生产的韩国队