趋势雷达 趋势种草季-2023年10月趋势种草指南

VOL2023.10前言Introduction今日云景好，水绿秋山明。凉风渐起，人们开始关注起秋冬的保暖与滋润。衣橱里，毛线织品开始占据主导；美容护肤品中，滋润的乳霜和润唇膏为皮肤带去保湿与滋润；随着季节的转变，人们的饮食习惯也开始发生改变。金秋十月，不仅是秋收的季节，更是养生的好时光。巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种10月季节品与39种10-12月趋势品。10月热度品和长期趋势品类开始转向以秋季的保暖和滋润为核心功能。而在这季节的转变中，无论是日常饮食还是生活习惯，都透露出对身体健康与养生的深度关注。数据说明本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年7月-2022年12月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。趋势捕捉为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为10月当季热卖品和10-12月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势热度时效具体定义10月当季品指10月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是10月TGI≥120，9月和11月TGI≤100，季节性在10月表现明显的品类。10-12月长期热度品指10-12月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为10-12月TGI≥120，即10-12月均具有季节性的单品。TGI解读一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。01报告先知，一张图带你全览10月种草趋势VOL2023.10VOL2023.10秋冬来临，保暖滋补与个性实用并存家居家电

个护家清鲜花

亲子生活

食品生鲜 趋势品类 10

10

10

10月热度品饰品盒家用空调套装

雨鞋/雨靴

足霜防雾湿巾

打泡器花材

电动/遥控飞机手工折纸/

孕产妇洗发护发套装

即食花胶/鱼胶谷物营养配方粉

滋补营养糖10-12月趋势品

10-12月趋势品

宠物服装/用品定做10-12月趋势品

蔬果干/混合果干10-12月趋势品蚕丝被保温杯

被套

护手霜保暖贴

泡脚袋男士身体乳

童装裤子童装外套童装家居服套装

宠物服装/宝宝润肤乳

橙子萝卜海参即食

柿子柚子广金钱草「保暖舒适」「便捷高效」

孕妇袜/连裤袜/打底袜「舒心呵护」「定制专属」 种草策略

「滋补养生」「时令果蔬」视频表现好杯 用户关注卖点

视频表现好

视频表现好用户关注卖点

视频表现好谷物营养配方粉蔬果干/混合果干柚子用户关注卖点

银耳藕粉、红枣枸杞、冲饮鞋

达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类保温杯被套饰品盒 护手霜足霜即时去渍

优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人被套蚕丝被

@韩国媳妇大璐璐@花管家张媚

保温杯

@真不二养生馆

@老张健康饮食高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题#该给我买秋天四件套了#把家装修成喜欢的样子#我家的氛围感角落

#适合摆在客厅的绿植

#秋冬换季育儿指南#随机选个玩具陪我过国庆

#感受上海秋季逛吃的浪漫#吃货的国庆美食指南数据说明：视频表现好品类按照2023年6-8月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年6-8月带货万粉达人数筛选高热行业话题创建时间2023年9月 报告先知，一张图带你全览10月种草趋势VOL2023.10VOL2023.10舒适生活，科技时尚与休闲健康兼顾服饰鞋包

美妆用品

3C数码

汽车文玩 趋势品类 10

10

10

10月热度品健身衣

面扑/粉扑

游戏掌机

智能电脑硬件

汽车灯罩框 茶盘踏步机书包（功能）

彩妆/香水/美妆体验装试香工具

手机直播补光灯点歌机

全车改装套件 藏香10-12月趋势品

10-12月趋势品

10-12月趋势品

10-12月趋势品

卫衣（男）

USB保温盒/垫

摩托车挡风被「舒适休闲」「功能服饰」

「便捷实用」「休闲娱乐」 种草策略

「实用防护」「古韵雅致」视频表现好

视频表现好

视频表现好

视频表现好

） 面扑/粉扑男士面部乳霜

有色润唇膏

USB灯

装

汽车灯罩框用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点

尚

带

药香、柏木、汽车除臭

特厚、加大、加绒

机戏

实木、电木、干泡达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类）打底裤

面扑/粉扑 有色润唇男士面部乳霜

灯

藏香 摩托车挡风汽车灯罩框优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人

@小柒高端服饰@罗拉密码@二小姐菜菜

面扑/粉扑

@吴小白的游乐园@琳欧尼在韩国@马帅归来

USB灯

高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题 高热行业话题#国庆放假旅游穿什么#i#又到穿毛衣的季节啦

#快速版新手进阶变美公式#真正适合国人的宝藏香水#这次仿妆成功了吗

#院士展望人工智能未来#我的苹果15配件全家福#华为秋季新品发布会

#国庆自驾露营装备清单#摩托车市场打起价格战数据说明：视频表现好品类按照2023年6-8月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年6-8月带货万粉达人数筛选高热行业话题创建时间2023年9月 03美好家居生活，效率点亮每一刻饰品盒

家用空调套装

10月当季品 10-12月长期热度品雨鞋/雨靴25010086

244

10021

15010047

137

10046

200

19487

991009月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

120

155

128

150

休闲毯/毛毯/绒毯170155

169

200

133

风暖式浴霸198

123100 10月 11月 12月

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

142124

147

200

147

被套163

165

140

138 137

132100 10月 11月 12

100

100

10月 11月 12

100

100

10月 11月 12

100关键词：「保暖舒适」「便捷高效」

2022年10-12月，“干衣机”搜索量相较2022年7-9月，环比增长70%2732022年10-12月，“风暖式浴霸”搜索量相较2022年7-9月，环比增长273%趋势一：秋冬来临，保暖滋补与个性实用并存种草清单助力趋势一：秋冬来临，保暖滋补与个性实用并存种草清单助力洞察深秋季节趋势01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月04个护家清好物，滋润呵护秋季生活10月当季品 10-12月长期热度品150

足霜139

300

打泡器267

150

防雾湿巾126100

100

100

100

100

10010093 92

15 839月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

花材

200

167

171

170

250

159

226100 89 209月 10月 11

100

100 10月 11月 12

100

122100 10月 11月 12

100200

123

男士身体乳128

180

200

即时去渍剂204126

122

250

213

149

145100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100200146

园林养护物资161

154100 10月 11月 12

100关键词：「便携好用」「滋润修护」

2022年10-12月，“泡脚袋”搜索量相较2022年7-9月，环比增长129%2022年10-12月，“保暖贴”搜索量相较11222022年7-9月，环比增长1122%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月05季节更迭，亲子宠物服饰焕新容10月当季品 10-12月长期热度品150

电动/遥控飞机126

150

宠物服装/用品定做152

150

手工折纸/剪纸书120100

100

10079

100

100

10077 74

71 100 679月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月孕产妇洗发护发套装童装裤子童装家居服套装150100129 100150131123 122200170 13612651 41100 100100 1009月 10月 11月10月 11月 12月10月 11月 12月200

宠物服装/雨衣

185

200

200

童装外套

200

宝宝润肤乳172147

126

141

120

149

126100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100孕妇袜/连裤袜/打底袜200

179

142

176100 10月 11月 12

100关键词：「舒心呵护」「定制专属」

2022年10-12月，“儿童家居服套装”搜索量相较2022年7-9月，环比增长33%2852022年10-12月，“儿童外套”搜索量相较2022年7-9月，环比增长285%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月06健康益生食品，便捷享用滋补营养10月当季品 10-12月长期热度品150

即食花胶/鱼胶138

150

滋补营养糖140

250

谷物营养配方粉258100

100

100

100

100

100100 88 55

77 92 409月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

蔬果干/混合果干135

300200

185

290

250

197

海参即食125

25610085

10080

123 100

100

100

1009月 10月 11

10月 11月 12

10月 11月 12月250

263

柚子141

124

150

124

萝卜136

169

250240

柿子249

137100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

135

广金钱草144

165

关键词：「滋补养生」

33%100 10月 11月 12

100

「时令果蔬」

16%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月07舒心穿着，日常服饰的多样选择9月当季品 9-11月长期热度品10月当季品 10-12月长期热度品150

健身衣125

130

踏步机125

130

书包（功能）128100

100

100

100

100

10091 97

66 95 579月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月毛针织衫（女）

卫衣/绒衫（女）

冲锋衣裤150

149

130

144

200

175

145

132

250

241

200

146100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100睡衣/家居服套装

打底裤（女）

卫衣（男）150

139

124

134

200128

159

201

200

205

171

141100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100关键词：「舒适休闲」「功能运动」

2022年10-12月，“卫衣女”搜索量相较2022年7-9月，环比增长30%2912022年10-12月，“打底裤女”搜索量相较2022年7-9月，环比增长291%趋势二：舒适生活，趋势二：舒适生活，科技时尚与休闲健康兼顾数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6-11月精致美妆用品，滋润保养增添好气色10月当季品 10-12月长期热度品面扑/粉扑

彩妆/香水/美妆体验装

试香工具200

181

450

434

160

160100

100

100

100

10088 64

42 89 259月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月200

120

男士面部乳霜167

139

250

229

男士润唇膏187

225

200

127

157100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

男士有色唇膏/口红

2022年10-12月，“男士有色唇膏”搜索量相较2022年7-9月，环

19%123

128

136

关键词：「精致香氛」

比增长100 10月 11月 12

100

「润泽显色」

2022年10-12月，“有色润唇膏”搜索量相较2022年7-9月，环比增长

14%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月09便捷实用，娱乐生活多样体验10月当季品 便捷实用，娱乐生活多样体验10月当季品 10-12月长期热度品130游戏掌机122智能电脑硬件130 126手机直播补光灯150 1501001001001001009月 10月 11799月1008611 10084 5710月9月10月11月150点歌机142160手机配件礼盒套装160140USB保温盒/垫240148235145 14510090 10068100 100100 1009月 10月 11月 10月 11月 12月 10月 11月 12月USB灯300274 326 150238XBOX游戏软件156130152关键词：「便捷实用」「休闲娱乐」 10010010010010月 11月 12月 10月 11月12月2022年10-12月，“USB灯”搜索量相较2022年7-9月，环比增长53%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月汽车细节升级，传统文玩的美学追求汽车细节升级，传统文玩的美学追求10月当季品 10-12月长期热度品160汽车灯罩框167茶盘250244130全车改装套件100 10071100 100621008826 10085 789月 10月 11月 9月 10月 11月 9月 10月 11月藏香130 130 350摩托车挡风被351200161100 10077 1009月10月6411月10010月11月12月关键词：「实用防护」「古韵雅致」2022年10-12月，“摩托车挡风被”搜索 2022年10-12月，“藏香”搜索量相较量相较2022年7-9月，环比增长37%2022年7-9月，环比增长4%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7-12月10巨量算数&算数电商研究院种草团前来助力，通过对内容供需分析，挖掘潜力商品。品类供需分析视频内容供需方面：视频内容供需方面：内容供需关系分析（x=品类在垂类中播放量占比，y=品类在垂类中视频数占比）供过于求

明星品类饰品盒雨鞋/雨靴宠物即食花胶/踏步机花材内容视频数更高滋补营养糖宝宝润肤乳内容视频数更高孕妇袜/连裤袜/蚕丝被柚子柿子手工折纸/剪纸书宠物服装/雨衣汽车外饰品谷物营养配方粉孕产妇洗发护发套装男士面部乳霜即时去渍剂藏香蔬果干/混合果干潜在机会

有色润唇膏泡脚袋风暖式浴霸US保温盒/垫萝卜男士润唇膏男士身体乳打泡器XBOX游戏软件试香工具护手霜汽车灯罩框防雾湿巾

手机配件礼盒套装宠物服装/用品定做点歌机电动/遥控飞机海参即食手机直播补光灯男士有色唇膏/口红全车改装套件内容播放量级更高

睡衣/家居服套装书包卫衣（男毛针织衫（女）帆布鞋（女面扑/打底裤（女卫衣/绒衫（女）USB灯需求蓝海种草观察助力种草观察助力观察品类供需，提炼货品卖点数据说明：播放量占比=细分品类挂车视频播放量/垂类视频播放量视频数占比=细分品类挂车视频数/垂类视频数圆圈大小代表每条视频平均播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6-8月注：图中红色圆点表示平均值101110品类供需诊断家居生活

服饰鞋包

内容供需榜单个护家清鲜花

食品生鲜供给榜保温杯休闲毯/毛毯/绒毯雨鞋/雨靴

供给榜毛针织衫（女）睡衣/家居服套装打底裤（女）

供给榜足霜保暖贴即时去渍剂

供给榜蔬果干/柚子柿子需求榜保温杯休闲毯/毛毯/绒毯雨鞋/雨靴

需求榜毛针织衫（女）睡衣/家居服套装打底裤（女）

需求榜足霜即时去渍剂保暖贴

需求榜谷物营养配方粉蔬果干/混合果干柚子亲子生活

美妆用品

3C数码

汽车文玩供给榜童装裤子童装外套

供给榜面扑/粉扑男士面部乳霜有色润唇膏

供给榜USB灯手机配件礼盒套装手机直播补光灯

供给榜茶盘藏香需求榜童装裤子童装外套童装家居服套装

需求榜面扑/粉扑男士面部乳霜有色润唇膏

需求榜USB灯手机直播补光灯

需求榜茶盘藏香汽车灯罩框数据说明：供给榜指视频数前三名品类需求榜指播放量前三名品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6-8月内容机会指南个护家清鲜花家居家电秋季降温以及中国人的习惯促进了对保温杯的需服饰鞋包食品生鲜加大该品类推广力度时，应更多关注健康养生食亲子生活美妆用品3C数码精致小巧的数码配件的消费门槛也很低，亲民的价格结合有趣的功能，往往令人忍不住想要尝试购买。汽车文玩13品类优秀案例解读家居家电种草妙计：结合热点种草品类：保温杯视频亮点：标题巧妙结合与朋友相关的热点，视频背景贴合品类进行布置，衬托品类的高颜值以实现种草。

服饰鞋包种草妙计：测评展示视频亮点：高密度内容输出进行产品展示，讲述特色，配合写真照片演示上身效果进行种草。食品生鲜种草妙计：产品对比种草品类：蔬果干视频亮点：以剧情化的内容展开，将产品与传统的零食进行比较，突出品类的健康美味特色。

亲子生活种草妙计：场景展示种草品类：童装裤子视频亮点：将产品功能与生活化场景进行交叉展示，不仅突出产品材质与设计特色，还呈现实际上身效果。美妆用品 3C数码种草妙计：测评展示种草品类：粉扑视频亮点：视频从黑榜、黄榜、红榜出发，讲解并展示了多个产品，从用户关心的功能和价格入手，对产品进行横向比较，最终实现品类的种草。

种草妙计：场景展示种草品类：USB灯视频亮点：从产品形态展示出发，进而展示产品使用场景，突出产品的小巧、方便、语音控制等功能，节奏紧凑密集输出。10月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点10月惊喜案例放送，轻松提炼货品卖点14行业搜索关键词五大行业选取热门搜索关键词，发现用户核心关注点，商家可以结合行业特点进行推广。美妆行业：热门品类。军训是即将开学的学生热门关注话题，防晒是该场景下的热门品类。

服饰行业：户外成为服饰行业新的关注热点，冲锋衣热度遥遥领先。2023年9月抖音美妆行业搜索热词 2023年9月抖音服饰行业搜索热词母婴行业：一起享受时光。无论是儿歌、热门挑战还是简笔画内容，都是父母与孩子一起享受时光。

食品行业：秋天的第一杯奶茶逐渐成为固定节点热点，食品行业教程类视频内容的季节性较明显。2023年9月抖音母婴行业搜索热词 2023年9月抖音食品行业搜索热词日化行业：许多国货老品牌和产品重新被广大消费群体记起，纷纷加入当下“最朴实无华”的商战。2023年9月抖音日化行业搜索热词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据说明：词云大小根据搜索词热度绘制1510月货品卖点

趋势热度：上升

下降 相关度：强 弱通过【巨量算数-算数指数】的搜索关联分析图，商家可通过算数指数产品挖掘货品相关的热度词语，分析用户的关注重点及近期热点。巨量算数&算数电商研究院洞察到，10月季节品的货品卖点主打秋季的保暖滋润特性，同时也体现了健康生活的理念。家居家电 个护家清316

栀子花、保湿滋润、不油腻

保温杯

护手霜

亲子生活

食品生鲜

秋冬款、摇粒绒、两面穿

冻干苹果、什锦果蔬、减脂轻食

儿童

外套

蔬果干

服饰鞋包气质、显瘦、时尚

美妆用品保湿补水、油性皮肤

毛针

男士

织衫

面

3C数码网红小夜灯、装饰灯带

汽车文玩特厚、加大、加绒

USB灯

摩托车

挡风被

数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月18-24日16家居家电潜力达人 个护家清鲜花潜力达人被套 蚕丝

保温杯

护手霜 花材

保暖贴@莲婷达人粉丝数40.6w

@董先生达人粉丝数2925.9w

@2.9w

@韩国媳妇大璐璐达人粉丝数734.0w

@达人粉丝数102.8w

@真不二养生馆达人粉丝数10.3w服饰鞋包潜力达人 食品生鲜潜力达人毛针织衫（女））

即食花胶/鱼胶 橙子

谷物营养配方粉@小柒高端服饰达人粉丝数10.9w

@罗拉密码达人粉丝数518.1w

@二小姐菜菜达人粉丝数36.6w

@胡清蓝&牙缝姐达人粉丝数107.0w

@大乐达人粉丝数989.5w

@老张健康饮食达人粉丝数69.1w亲子生活潜力达人 美妆用品潜力达人童装裤子

童装外套

电动/

面扑/

男士面部乳霜

有色润唇膏@小菲特童装达人粉丝数345.5w

@理姐不理解达人粉丝数69.6w

@飞行梦之家无人机达人粉丝数147.4w

@吴小白的游乐园达人粉丝数736.9w

@琳欧尼在韩国达人粉丝数27.1w

@马帅归来达人粉丝数234.6w3C数码潜力达人 汽车文玩潜力达人手机配件礼盒套装

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