东财《营销策划》单元作业1答卷_第1页
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文档简介

东财《营销策划》单元作业1试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)1.以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）。A.快速撇取策略B.缓慢撇取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略答案:C2.一般情况下，下列（）更适合通过零层次渠道进行分销。A.铅笔B.玻璃杯C.鼠标D.网站服务器答案:D3.营销策划的基本原则是（）。A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析答案:A4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。A.理论思维B.抽象思维C.联系思维D.倾向思维答案:B5.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（）。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌名称答案:D6.企业营销组合中最关键的因素是（）。A.产品B.价格C.分销D.促销答案:A7.（）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。A.创意B.目标C.可操作性D.方向答案:A8.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（）。A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类答案:C9.营销策划的关键是（）。A.计划B.组织C.控制D.实施答案:D10.市场营销策略要突出的重点是（）。A.“快”B.“换”C.“稳”D.“改”答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)11.一个设计优良的市场信息系统一般包括（）。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统E.内部财务系统答案:ABCD12.影响营销定价的因素有（）。A.营销商品成本B.市场需求的影响C.消费者心理和习惯D.国家有关方针政策的影响E.商品的价值答案:ABCD13.营销策划评估的方法包括（）。A.综合评议法B.对照比较法C.关键事件法D.统计法E.列表法答案:ABCDE14.心理定价策略主要有（）。A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.招徕定价策略E.习惯定价策略答案:ABCDE15.策划的构成因素包括（）。A.目标B.点子C.决策D.信息E.创意答案:ADE三、判断题(共5道试题,共25分)16.营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（）答案:正确17.市场营销信息具有时效性。（）答案:正确18.策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（）答案:正确19.营销管理是是企业为了实现其经营目标，通过以需求为核心的市场活动分析、规划、执行和控制而实施的

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