浅谈包装设计中色彩的运用

PAGE6浅谈包装设计中色彩的运用——以女性产品为例摘要随着生活水平的提高，包装已经与我们的生活息息相关。而在包装设计中，包装色彩往往比文字、图形更容易引起注意。本文运用色彩学的基础知识和视觉形态设计的分析方法对女性的色彩情感进行摄取，并结合女性的心理，综合运用到女性产品包装的色彩设计中，本文通过对女性的色彩情感进行分析、摄取和研究，在其过程中把相关学科引入色彩研究，从情感的角度入手，加深对色彩文化的探讨。试图从色彩上赋予包装独特的变化和情绪，改变女性包装设计中的色彩惯例，为符合女性心理和需求的色彩语言进行设计，提供了一定理论基础。关键词：女性；包装设计；色彩设计；色彩情感

目录摘要 11前言 22色彩在女性产品包装上的运用 32.1色彩的空间法应用 32.2色彩的透视法应用 32.3色彩的重叠法应用 43从色彩上赋予女性产品包装“人性化”设计 43.1针对女性色彩情感设计 53.2针对女性消费心理设计 54结论 6参考文献 61前言包装作为一种特殊的识别标志，其本身就具有商业价值，可供展示欣赏。今天，包装不再是一种被动的、功能性的策略，而是成为一种积极有效是我销售工具，使消费者能够感受到它的存在，意识到产品的卖点，并产生购买欲望。据统计，80%的消费者是在亲眼看到商品后才决定是否购买，而其中50%以上的消费者是受超市货架上产品包装的影响作出决定的。而在包装设计中，色彩可以被作为一种重要的具有表现力设计因素来使用，在观者的感受中，它具有极强的表现力。色彩作为一种主要的视觉语言，在包装设计中起着极为重要的作用，包装的色彩特征甚至比形状更吸引人的注意，成功的包装设计离不开色彩。色彩是一种能够诉诸人心灵的情感语言，人对色彩的视觉思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的感情，引起不同的情感联想，好的色彩具有强烈的视觉冲击力，使人感到愉悦，进而使人产生感官上的美感，满足消费者的心理需求，引发情感共鸣，激发购买欲望。色彩能够突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注它的种种品质特征，进而使该种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。做出购买的决定常常是因为色彩的缘故，这一现象尤其体现在女性消费者身上。本文从色彩情感的角度出发，为女性产品包装的色彩情感设计，提供了比较新的视点。在情感设计与色彩设计、包装设计和女性心理方面建立了一定程度上的联系与交叉。来自色彩情感的分析为设计师不断更新色彩观念，突破色彩使用的界限提供了新的可能性。2色彩在女性产品包装上的运用2.1色彩的空间法应用空间是先形象而存在，但形象决定空间的性质。将女性所喜爱的色彩，比如自然界中的色彩作为二维性平面形，增加其厚度、体形。而这里所指的立体空间，主要是幻觉性的，并非实际意义上的立体空间。如（图1）：选用女性最喜欢的粉色调，采用大面积的色彩，粉色受到白色花纹的强化，获得了更加真实的具体效果。包装中带有微妙的传递色彩，可以有效缓解女性心情。图1香水包装2.2色彩的透视法应用可利用物体的近大远小的概念，有意识地应用色彩图形的大小变化、线条长短粗细变化，以及形之间的疏密变化来表现空间深度。当然还可以运用色彩的冷暖远近关系的原理来表现深度层次。如（图2）：白色的条纹可以单独使用制造视觉中心，并形成微妙的递进效果，这正好符合女性求美求变的心理。图2POLA梦中情人经典美容霜包装2.3色彩的重叠法应用在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前后，上下的感觉，从而产生空间感。形在画面上所处的位置有上下、左右以及前后。形和形之间可以是分离、接触、联合、部分重叠、透叠和全部重叠。如（图3）：以一个基本图案，图案与图案之间的接触构成，紫色调与白色调，对比强烈，同时也显现出整个图案的空间关系。图3女性面巾纸总之，女性包装设计也需要协调的色彩搭配方案来提升效果。色彩搭配方案有的相互补充，有的相互对比；或者色彩相近或者采用单一色调；有的占主导地位，有的则隐退于背景之中—各种各样包含着色彩情感的色彩搭配方案既能满足女性的物质和精神需求，又能突显产品和信息。女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的色彩情感特点，包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进产品消费额的不断攀升。3从色彩上赋予女性产品包装“人性化”设计在包装商品化、边缘化、娱乐化的发展和泛滥的今天，进一步规范和发展女性产品包装，使之更好地为女性、为社会主义服务，已成为当前艺术界的一个热点和中心话题。成功的包装设计离不开色彩美感，包装色彩不仅仅像一位“无声的营销大师”,更像一位“情感演说家”，它作为人类情感的载体，连接着“设计师”、“商品”、“消费者”并要求三者的紧密契合。把女性的心理和女性色彩情感特征运用到女性包装的设计中，这样做可以强化产品的色彩性格和文化内涵，从而为女性提供的人性化的产品包装提供了契机。3.1针对女性色彩情感设计在整体色彩的运用上，女性包装的色彩之所以引人注目，是因为其考虑到女性情感的色彩，以及其色彩与图纹相互作用的结果。图纹的整体开阔，这样可以给女性明快的视觉感受，在这种情况下，可忽略细节的图象或是色彩，并且总结出大的色块特征和图纹大致的走向。整体色彩的运用，不一定按造严格的色彩比例，或图纹比例进行设计，比例的适度可以依据整体的视觉效果而定。在运用整体色彩的时候，适当加入女性所喜爱的传统图形，这样可以使得画面更加充实。在局部色彩的运用上，假如个体的色彩比整体色彩效果突出，可选用个体的色彩。在这样的情况中，就要扩大局部的色彩面积和视觉强度，来制造整个画面的视觉重心。利用色彩、图形、图形与图像的矛盾性把视觉中心牵引到画面中心部分。这时，可根据画面的整体效果，是否考虑保留整体色彩的特征。在整体与局部色彩的并用上，如果在选用的图片中，局部的色彩较为突出，并且局部的色彩面积小，在整体画面中不够突出。这种情况，就要扩大局部的色彩面积和视觉强度，来制造画面的视觉重心。利用色彩、图形、图形与图像的矛盾性把视觉中心牵引到画面中心部分。同时，保留整体色彩的特征。3.2针对女性消费心理设计（1）要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。女性产品的色彩设计,要针对女性消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的包装,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。（2）要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的包装产品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众女性群体消费的包装产品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。（3）女性包装产品设计，要突显女性的个性与价值。不同的色彩能给人不同的心理感觉，既可以清新典雅，也可以时尚智慧。因此，女性包装色彩设计不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想女性产品包装色彩不仅要通过色彩的直观性突出商品的信息和价值功能，通过色彩的识别性宣传商品独特的品牌特征和企业形象，更要着重研究女性消费者的心理活动，通过色彩的象征效应增加商品的感情含量和文化含量，发挥色彩独特的诱导作用和感染力，获得消费认同。4结论色彩在包装设计中有着重要的表现意义，起着贯穿始终的作用，成功的包装设计离不开色彩的美感。在包装设计中色彩的设计大部分要与商品内容相符合，用来诠释商品所不能直接表达的内容，在各种不同类型的包装设计中，针对不同消费群体，运用色彩传达着商品的信息，创造出适于表达商品本身的特点而又追求完美的艺术效果。完成美化商品，促进销售，塑造品牌的功能。随着时代的发展，人们的消费心理在实用的基础上更注重心里的愉悦感。包装色彩不仅仅像一位“无声的营销大师”，更像是一位“情感演说家”。人们在选择商品的同时也成为了设计的参与者，色彩诠释了它所带来的独特意义。女性是社会生活中的一个特殊的群体，她们有更细腻和丰富的感情。女性包装应该充分考虑到女性的色彩情感特性、属性与未来，从有利于女性的身心健康，有利于增进女性积极的生活方式等方面出发，才能促进包装持续、健康、和谐发展，才能始终代表先进文化的前进方向。从色彩情感的角度开发探讨女性产品包装，这也应该是国内外所有开发商、设计师群体以及全人类共同关注的问题。参考文献[1]乔鸿雁.论包装设计中色彩的情感传达[J].装饰，2006，08：122-123.[2]何钰.色彩情感在老年保健品包装设计中的研究[D].南昌大学，2007.[3]郄建业.解读包装设计中的色彩情感——河北大学艺术学院包装设计作品赏析[J].中国包装工业，2004，02：39-42.[4]熊伟，陈晶晶.女性护肤品纸盒包装的色彩设计[J].包装工程，2007，06：177-179.[5]张明明.产品包装设计中的情感传达[J].包装世界，2007，05：90-92.[6]彭一清.探析色彩情感在食品包装设计中的表现[J].中国包装工业，2014，16：11-13.[7]花晓松，李文凤.色彩的情感美学在包装设计中的体现[J].电影评介，2009，03：87+104.[8]刘桂良，柯莎.论色彩情感在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2012，06：17.[9]宋宇文.探究现代女性消费心理对商品包装设计的诉求[D].上海师范大学，2013.[10]陈倩.论女性化妆品包装设计中感性因素的表达[D].西北大学，2012.[11]姜笑君.谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计[J].