服饰品牌的品牌塑造

服饰品牌的品牌塑造

虎门市位于珠江口东岸，辖区面积178.5平方公里。有29个居民委员会，人口约12.4万人，人口超过50万人。2009年全镇GDP达243.76亿元,同比增长13.5%;三大产业比例为0.54:49.79:49.67;工业总产值509.16亿元,增长6.3%;固定资产投资总额62.11亿元,增长9.4%;镇本级可支配财政收入14.34亿元,增长20.7%;实际利用外资10595万美元,增长7.6%;社会消费品零售总额103.83亿元,增长21.4%。在经济发展方面,虎门镇坚持实施“内外源经济并进、工商并举”的发展战略,按照稳定农业、优化工业和发展壮大第三产业的工作思路,在保持工业稳步发展的同时着力打造商贸虎门,形成了工业、商贸服务业、现代物流业、旅游业和金融业同步发展,共同繁荣的发展格局。在特色产业发展方面,虎门镇的服装产业已形成产业集群的规模,具有显著的区域经济特色。虎门镇的服装产业源始于上世纪70年代后期至80年代初期,1995年虎门镇委和镇政府在探索虎门产业结构调整、选择产业发展方向时,坚定不移地将服装产业作为虎门的支柱产业和龙头产业进行扶持,并明确提出了“服装兴镇”的发展战略。2003年,虎门镇被评为“广东省技术创新服装专业镇”。虎门镇的服装产业发展到今天的产业集群规模,有着自己独特的发展模式。一、虎门镇服装专业镇建设的基本方案为进一步整合镇内服装产业的优势资源,挖掘和培育具有较强竞争力的服装龙头企业,争创具有国际影响力的区域服装品牌,全面推进虎门服装专业镇的建设,虎门镇主要采取了以下几点措施:(一)专业管理员工的组建成立了以镇长为第一把手,经贸、科技、外经、民营、宣教、工商、国税、地税和人力资源等职能部门的负责人为成员的专业镇建设工作领导小组。由领导小组负责制定专业镇年度工作计划,定期组织召开联席工作会议,统一协调各成员部门开展相关工作,确保各项工作措施及时到位。(二)门服装商圈根据镇政府关于“建设大气大度、宜商宜居、和谐共荣的滨海国际商城”的发展战略,虎门镇研究制定了《虎门镇产业升级做强服装产业工作方案》,力争通过打造虎门服装交易会品牌和举办中国(虎门)服装流行趋势发布暨虎门时装周及构建创意设计“产学研”互动系统等一系列举措,发展完善镇内的三大服装商圈;积极拓展国内和国外市场,力求逐步形成综合配套能力强、产业关联度高、产业链条完善和具有虎门特色的服装产业集群;建设集总部中心、创意中心、品牌中心和商贸中心于一体的时尚名城,实现服装销售从批发业态向交易业态发展,基本完成从产业集群向品牌集群和创意集群的过渡,把服装产业打造成虎门最重要、最闪亮的城市名片。(三)以服装技术创新中心为主导,重建设计创意园为了完善服装产业创新平台,在广东省科技厅、东莞市科技局和虎门镇政府的支持下,由虎门镇资产公司的下属企业虎门富民服务有限公司负责组建和运营的“东莞市虎门服装技术创新中心有限公司”,总投资已达3500多万元,面积2000平方米,为业界提供包括信息、人才、培训、技术和咨询等五大创新服务平台。创新中心主要负责整合行业资源,实现资源共享;提供技术创新和技术推广服务;根据企业需求,引进制衣设备、面料和辅料;为服装企业提供服装产品质量检测等配套服务;创新中心将切实地为虎门服装产业的结构调整和可持续发展提供资讯、技术、人才、管理和市场等方面的支撑。同时,为进一步推动服装产业向创意产业集群发展,由服装技术创新中心主导,承建了虎门创意设计孵化园。孵化园是虎门服装产业配套体系的创意园区,致力于提升虎门服装品牌的自主设计创新能力,全力推动虎门服装产业的升级和发展。虎门创意设计孵化园建筑面积12000多平方米,由设计师工作室、设计师公共设备服务区(公共设计板房)、服装设计学院、大型服装图书馆及电子阅览室、流行趋势与设计作品发布基地(大型多功能T台)、影视传媒创意广告工作室、电子商务平台、服装媒体新闻发布中心、品牌孵化服务中心和知识产权咨询机构等多方面的资源整合于一体。园区内所有项目以引入国际知名设计师和孵育本土服装设计师为重心,以科技项目研发、创意设计、创意传媒、公共信息服务、培训教学、品牌孵化和品牌包装等行业公共服务为支撑点,并辅以低租金和低成本等优惠政策,共同构成了一个高效运作的有机整体,为行业发展提供功能更强大与更专业的服务平台。(四)整合行业优势资源通过沟通协调,虎门镇政府牵头组织成立了虎门服装服饰行业协会、虎门服装设计师协会、虎门服装协会纺织面辅料分会和虎门服装知识产权协会等服装行业协会,力图通过以行业协会的形式,加快整合行业优势资源,强化业内交流与合作,集中力量推动虎门服装产业快速发展。(五)加强专业组织协调虎门威远高级职业中学作为首批国家级重点职业高级中学,是虎门服装专业人才培养基地和服装文化传播基地。学校占地面积14万平方米,建筑面积5万多平方米,师资力量雄厚。现开设有服装设计与营销、计算机应用、美术设计、电工电子技术和会计电算化等五个专业。1998年,学校的服装专业被省教育厅确定为广东省中职类示范专业,学校也成为了广东省中等职业技术学校服装专业研究中心。自1998年以来,虎门威远高级职业中学持续组织了服装专业的学生参加虎门国际服装交易会期间的各项活动,累计收集了二百多个系列,一千五百余套学生服装作品参加交易会期间的专场表演。近几年来,虎门威远高级职业中学累计培养设计人才400多人、生产技术和管理人才800多人、营销人才600多人、信息人才200多人,为活跃和繁荣虎门服装产业作出了极大的贡献。(六)以品牌塑造为引领,树立自主品牌为鼓励企业积极打造自主品牌,2002年虎门镇出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》,镇政府通过镇内服装服饰行业协会安排专人组织企业申报国家和广东省的著名商标和名牌产品,并协助服装企业办理服装商标的注册登记,还指导具备资金实力的企业转变经营方式,打造自主品牌。此外,镇政府还注册创建了“虎门服装”的集体品牌,为虎门服装区域品牌发展打下了坚实基础。通过实施“百万促名牌”和“打假保名牌”及“质量创名牌”系列工程,虎门的服装产业走出了一条“无牌-贴牌-创牌-名牌”的品牌发展道路。目前,虎门的服装生产企业在国内外拥有注册商标5000多个,并陆续培育出了以纯、松鹰和依米奴等一大批有一定区域影响力的服装品牌。(七)国际服装交易从1996年开始,虎门镇政府便投入巨大的人力、物力和财力筹办每年一届的“中国(虎门)国际服装交易会”,至今已连续成功举办了14届,每届交易额均超过10亿元,参展企业超过300家以上。中国(虎门)国际服装交易会不仅为企业提供了一个与市场对接的平台,它还是展示服装文化的舞台和永不落幕的时尚盛会,更已成为虎门走向世界的闪亮名片。(八)专业人才、专业人才、专业人才的转型升级面对国内外服装市场日益激烈的竞争,作为传统产业的服装产业需要不断增强核心竞争力,需要引入高新技术和专业人才实现转型升级。虎门镇政府审时度势,通过搭桥引线,以虎门服装技术创新中心和创意设计孵化园为平台,与国内外知名的高校和院所开展产学研合作,先后与香港理工大学、华南理工大学和广东纺织职业技术学院等高校院所结为战略合作伙伴,依托高校和院所的优势资源,为虎门的服装产业发展和升级提供可靠支撑。二、产业升级的重心服装产业是虎门最具代表性的支柱产业,是虎门镇推动产业升级的重中之重。虎门镇政府把握产业发展趋势,努力实现服装产业集群向品牌集群和创意集群转变,通过以上一系列组织领导和扶持措施,取得了不俗成绩:(一)提供全方位的服装业服务虎门服装技术创新中心以“政府引导、市场化运作”的经营模式,坚持“微利实现可持续发展”的市场服务策略,为服装企业提供流行资讯、创意设计、人才培训、管理咨询和品牌营销等全方位的服务。先后成功举办了各种设计沙龙及技术创新和管理咨询等内容的论坛71场、为服装企业举办产品发布会和订货会64场、为服装企业建设网上商店1353家。其中,富民时装网赢得了业界的广泛认可,为虎门服装产业的快速发展创造了良好的氛围,带动了东莞服装业的健康发展。虎门服装技术创新中心先后荣获了“中国时尚品牌流行趋势发布基地”、“广东省重点科技专项实施单位”、“广东省中小企业信息化服务示范平台”、“东莞市中小企业服务机构示范单位”等荣誉称号。主要成果如下:1.提供各类服装专业服务,共同推动跨境电商发展。在国际运信息资讯互动平台为虎门的服装行业提供一站式的服装专业信息服务,以大型服装门户网站富民时装网为依托,以最便捷的方式传递全球服装资讯,全方位地满足业界人士的信息需求。(1)依托富民时装网建立了信息资源平台,为企业提供服装产业的最新动态、流行趋势、市场信息及最新的服装前沿技术等,并为企业提供信息咨询和信息采编及发布等服务。目前网站注册会员已超过21万,平均日点击量220万。(2)开设服装专业图书阅览室,为企业和个人提供最新的行业资讯,引进了国内外服装、管理和营销等专业图书10000册以上,为虎门服装产业走向国际化创造了良好环境。(3)与北京《流行在线》多媒体杂志合作,每年开办一期服装多媒体杂志的年刊,利用互联网的大容量和便捷性等优势,突破时空限制,方便企业查阅自己所需资讯。(4)直播法国时尚频道“FTV”,通过创新中心二楼大型投影,全天直播法国时尚频道FTV等国际时尚频道,提供最新流行视频,供会员现场交流和切磋,共同探讨国际领先的时尚理念。以最便捷的方式传递全球流行时尚资讯。(5)与中国移动结为服装行业的信息化战略合作伙伴,共同推广服装行业的信息化系列产品,并在展厅建立信息化体验区。目前虎门服装技术创新中心与中国移动已成功开发了手机“服装通”平台,通过平台为服装企业提供短信、彩信和WAP手机门户网站等多种服务。2.纺织服装技术传播通过成立“中国时尚品牌流行趋势发布基地”和“虎门服装设计师会员俱乐部”,为服装企业提供一个共享、学习和交流的平台,并建立了服装设计师网站,提升虎门服装设计水平。(1)成立了虎门服装设计师会员俱乐部,为服装设计师提供了一个交流学习的家园,构建了服装设计师的摇篮基地,发掘和培养服装设计人才。(2)引入了先进的生产技术、服装软件和制衣设备,设立了服装展示厅,为服装配套设备制造商们提供了一个与服装生产加工企业对接的窗口。(3)加入中国流行色协会,成立了南方第一个“中国时尚品牌流行趋势发布基地”,整合国内外最新的流行资讯,为企业提供最新的流行色彩和款式。并先后举办了中国纺织服装发展高峰论坛、中国时尚创意论坛、虎门服装设计师沙龙、中俄设计师对话沙龙及设计师创意潜能激发沙龙等活动。(4)创建了设计师网站和“服装设计信息数据库”。目前该网站已发布了1100多张设计作品和200多个视频,并保持每天更新,为服装企业和设计师提供最前沿的服装流行资讯。(5)与香港理工大学合作,共同开展纺织服装信息关键技术研究。该技术通过对服装面料进行基于物理特性的仿真建模,建立起实用的热湿舒适模型和动力舒适模型,通过读入人体和服装的参数,进行模拟计算,得出人体和各层服装的热湿和动力状况,从而预测不同面料的性能,最终将建立纺织材料功能性数据库,为服装企业的设计提供数字化和信息化手段。(6)创新中心携手思明启域推广RFID技术,把RFID生产管理系统设在创新中心作长期展示,并设立了信息化体验区,推广RFID技术在服装行业的广泛应用。3.企业创新型专业人才通过及时了解企业的人力资源动向,建立专业人才数据库,为企业培养和输送专业人才;成立企业信息化培训基地和模特培训基地;联合广东纺织职业技术学院成立广东纺织职业技术学院虎门服装学院,开办了包括服装设计、纸样打板、形象设计、三维裁剪、服装工艺、品牌推广和营销管理等多项课程,为虎门服装产业培养高素质的专业人才。(1)建立网上人才库及企业招聘信息库,为企业解决创新型专业人才的问题。服装人才数据库拥有高素质的服装人才简历5万多份,专门面向服装设计、服装生产、服装贸易、服装连锁店拓展等领域提供专业的人才资讯服务,具备全面的行业人才服务功能。(2)成立虎门模特培训基地,开办了服装模特培训班,通过模特基地为服装企业举办订货会提供专业模特人才。(3)组建广东纺织职业技术学院虎门服装分院。分院以共同投资、联合经营的模式进行管理。2009年9月15日,广东纺院虎门服装分院正式开课,目前已有广东纺织职业技术学院的300多名实习大学生进驻虎门。(4)联合国家棉纺织产品质量监督检验中心举办了《国家纺织产品基本安全技术规范》标准培训班,来自虎门及周边地区的100多名企业负责人参加了培训。培训旨在帮助纺织企业更好地适应此标准,全面掌握国家纺织品的强制性标准,提升企业质量控制能力。(5)成立东莞市企业信息化培训基地。创新中心先后与合作单位共同举办了“中小企业信息化提升工程”、“出口企业海外推广高峰论坛”、“中小企业信息化研讨会”等一系列的活动,为推动虎门企业信息化进程打下了坚实的基础。4.创新服装管理体系通过研发服装管理软件,促进企业信息化管理,并为企业提供专家诊断和管理咨询与辅导及法律咨询等服务,帮助企业从管理上实现企业管理创新。(1)建立服装行业技术网,与香港理工大学和亚龙软件合作开发了一套创新服装管理软件,由亚龙软件公司提供技术支撑,创新中心进行服装行业功能的定制和推广,在“铺面管理、企业管理、品牌管理”上满足不同类型的企业对信息化管理的需求。(2)建立服装专家库,定期举办专家讲座,为服装企业提供专家诊断和管理咨询与辅导,帮助企业或个人制订项目投资计划。(3)举办虎门服装职业经理人见面会。集聚珠三角地区的服装职业经理人和服装管理阶层,共同研讨服装企业的发展之道。5.提供物超所值的商品和服务,开展高质量市场营销拓展平台通过协助企业实施品牌营销战略,让企业树立品牌意识,促进企业走品牌之路,创新中心已经设计出一套完善的品牌订货会服务系统,并拥有一支专业的服务队伍,为企业提供从品牌建设到品牌推广等方面的一条龙服务。(1)树立品牌意识,实施品牌营销战略,协助企业由批发型向品牌型过渡发展,促进企业走品牌之路。与