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基于受众视角的国货老品牌回归现象研究的开题报告一、选题背景和意义随着中国经济的快速发展，人民消费水平不断提高，人们对于产品的品质和品牌认知也在逐步提高。然而，在全球化浪潮中，国内市场上涌入了大量的外来品牌和国际品牌，其中大部分品牌以高端价位和高品质为卖点，而许多国货老品牌却因质量不过关、形象老旧或者管理不善而被逐渐边缘化。近年来，随着国货复兴的提出，老品牌的回归现象也逐渐引人关注，其既代表了老品牌的重生，也反映了消费者对于品质、文化与个性化的需求。本研究旨在从受众视角出发，探究国货老品牌回归现象的原因、特点和消费者对其的态度，深入了解消费者心理和行为，为国货老品牌品牌塑造和市场竞争提供有效的参考意见。二、研究目的1、探究国货老品牌回归的原因和特点。2、深入了解消费者对于国货老品牌回归的态度和需求。3、分析国货老品牌回归对于品牌塑造和市场竞争的意义。三、研究内容和方法1、研究内容本研究分为两个主要部分，分别为文献综述和问卷调查。（1）文献综述通过查阅相关文献和资料，收集国内外国货老品牌回归的案例和数据，整理比较其特点和差异。（2）问卷调查根据文献综述的结果，设计问卷调查，采取线上和线下相结合的方式进行问卷调查。针对不同年龄、性别、地区和职业的受众，收集其对于国货老品牌回归的态度和看法，分析其购买偏好和需求。2、研究方法文献综述方法：查阅相关文献和资料，系统梳理分析国货老品牌回归的原因、特点和影响。问卷调查方法：采取线上和线下相结合的方式进行问卷调查，分析问卷数据，比较分析不同样本的回复结果，提取主要特征和阐述调查结果。四、研究预期成果1、深入理解国货老品牌回归现象的产生和发展机制，比较分析国内外的情景和趋势。2、探究不同年龄、性别、地区和职业的消费者对于国货老品牌回归的需求和态度，挖掘消费者心理和行为特征。3、为国货老品牌品牌塑造和市场竞争提供有效的参考、策略和建议。五、计划进度和安排本研究的时间进度和安排如下：第一阶段（1-2周）：题目确定和初步阅读相关文献，形成研究思路和框架。第二阶段（2-4周）：对文献进行深入细致的阅读，整理出文献综述的主要内容。第三阶段（2-3周）：设计问卷并进行问卷调查，收集数据。第四阶段（2-4周）：对问卷数据进行汇总和比较分析，编写论文初稿。第五阶段（1-2周）：论文修改和答辩准备。六、研究团队本研究由以下人员组成：负责人：XXX团队成员：XXX、XXX、XXX以上人员均来自于XXX大学，各具分工，共同完成研究任务。七、参考文献1.杨浩然.国货设计在“国民品牌维护”中的价值探讨[J].包装工程,2018(7):23-25.2.郑刚.奢侈品和国货重新传统文化的现代表现[J].成都纺织高等专科学校学报,2019(1):43

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