【我国真人秀综艺节目产业链发展研究案例报告-以向往的生活为例11000字（论文）】

我国真人秀综艺节目产业链发展研究案例报告—以《向往的生活》为例摘要明星真人秀的井喷趋势越来越强烈,如何防止真人秀综艺节目节目陷入常规里的纯粹追求感官刺激市场的严重同质化的趋势是每一个真人秀综艺节目的人的问题是思考和想要解决。本文通过对我国娱乐市场上最火爆的生活类综艺进行比较分析，看看生活类综艺的发展现状；并且具体以《向往的生活》为例，从传播学视角进行分析生活类综艺节目产业链发展中的问题以及改善对策，对于促进我国生活类综艺节目的正向发展具有很强的现实意义。关键词：生活类真人秀；电视综艺；向往的生活；产业链目录TOC\o"1-3"\h\u17722一、绪论 59095（一）研究背景 528275（二）研究目的与意义 6306941.研究目的 625212.研究意义 616970（三）概念界定 688391.生活类综艺节目 6101912.产业链 77664（四）国内外文献综述 7467二、我国生活类真人秀综艺节目的发展现状浅析 815044（一）我国生活类真人秀综艺节目的发展阶段 831697（二）我国生活类真人秀综艺节目的主要类型 926619（三）我国生活类真人秀综艺节目的产业链问题分析 10319321.文化营造不足观众文化认同感低 10156572.品牌策略失衡，开发利用水平低 1083223.节目整体的价值链存在不足 1026252三、《向往的生活》产业链的个案分析 1127233（一）《向往的生活》的传播渠道分析 11108671.湖南卫视:传统平台的收视保障 11243762.芒果TV爱奇艺二次传播 1268933.社交平台:微博微信持续提供话题热度 1228402（二）《向往的生活》的产业链建设经验 13240351.场景去城市化所带来的的全新沉浸感 1337772.嘉宾选择契合场景 1417993.精美的后期提升观感 1412743四、我国生活类真人秀综艺节目产业链升级的策略分析 146721（一）加强创新，避免同质化 1431828（三）广告植入要合理，避免商业化 1517026（三）提升节目价值链 16117631.提升节目的文化内涵 16266572.提升节目价值，避免娱乐化 1624776结语 1827438参考文献 19一、绪论（一）研究背景“生活类综艺”这一词是近年来中国真人秀综艺节目的文化品位和知识内涵的新产物。严格来说，“生活类综艺”并不是一种新型的综艺节目，更像是一种创作模式。文化意蕴是生活类综艺情感共鸣的基础，也是生活类综艺根植发展的土壤。综艺节目与教育类节目不同之处在于，综艺节目能够在帮助公众放松的同时感受到某种思想或者文化，这也是综艺节目的意义所在。在生活类综艺节目中呈现出的丰富多彩的能够引起公众思考的画面都可称之为节目的文化内涵，满足公众的文化意识需求。在生活类节奏的节目中，在与家人分享时间放松心情的同时，感受到关于生活的思想启发与精神体验。生活类节奏综艺节目不同于快节奏综艺节目情感表达的宣泄性和嵌入性，主要定位与引导启发式的“生活类”表达，通过各种内容带动情感上的引导。就目前的生活类综艺题材来看，一般是以本土文化为核心，例如《向往的生活》是以城市与农村生活的不同为基础，立足于农村文化。《亲爱的客栈》以及《中餐厅》主要是将本土文化传递到国外，实现不同国家文化交流与融合的基础上，使受众在文化美学中形成生活体验，引发观众的思考，实现个体差异的情感体验。《向往的生活》是回归了农村和家庭生活，传达了回归自然的理念和向往。在节目中，“蘑菇屋”主持人通过劳动获得材料，招待来自远方的“客人”。节目中最吸引人的部分是烹饪和用餐，通过美食的烟火活动触及到观众中最柔软的部分。充满了美食和美酒，谈论着“旧时的友谊”的回忆和感情，生存的规则，现在的困惑和对未来的感知敞开着自己的心扉和期待。在节目中，自己播种，自己种地，自己交换材料，无疑是为了这顿饭的价值。事实上，这就是现代生活的缩影。每个人都在忙于追求生活。蘑菇屋用双手工作，自给自足，传达最真实的生活理念，反映了现代人快节奏的生活现象，放慢脚步，接近你面前的温暖，往往使观众更关注丰富的过程。节目模式全部采用360现场全尺寸记录，真正体现了“真实”的自然，采用文献技术和长待机模式，还原生活的“真实”。把生活当作一种“工作”，让参与者没有任何压抑，完全真正的放松。（二）研究目的与意义1.研究目的本文希望以最新学术资料为基础展开研究，以“向往的生活”为例分析该节目的特色，找出其存在的不足，提出相应的发展战略，为同类型的综艺节目的发展提供一些参考。2.研究意义本文主要关于文化产业管理的理论分析了这种现象。多元化节目的深入研究可以丰富对综艺节目的多样性和综艺节目产业链传播的理论研究，提供理论上应对原因的机会，增加对现实节目的理性认识。3现实意义综艺节目的多样性本身就是现实性综艺节目业界的新实践，也是现实性综艺节目社会文化发展的产物，也是社会发展的正确方向。仔细分析和研究生活条件的特点，不仅有助于正确和科学地理解相关节目是如何产生和创作的，还可以为这个品种的出展者提供有益的参考和指导，促进这种节目的发展。另外，丰富现实性综艺节目产业的内容，提高竞争力，在发展现实性综艺节目文化方面发挥着重要的现实作用。概念界定1.生活类综艺节目有学者认为生活类综艺节目又可成为慢综艺，还将生活类综艺节目分为两类，一类是文化类的生活综艺，如《朗读者》、《中国诗词大会》等节目；另一类则是真人秀性质的生活综艺，如湖南卫视《向往的生活》、《中餐厅》等。有学者认为它们是根植于中国深厚的文化，但是创新传统文化类节目的表现形式，从而造出独具气韵的文化综艺类节目。此外还认为，生活类综艺节目真正诠释了“慢下来”的美好与闲适，节目制作实现了娱乐性和文化性的平衡。“慢综艺”一词是近年来中国电视综艺节目文化品位和知识内涵的产物。严格来说，“慢综艺”并不是一种新型的综艺节目，更像是一种创作模式。和“快餐式”流行文化不断冲刷观众的感官体验是不同的,“慢品种”倾向于关注观众的感情,往往没有人哗众取宠的自然主题,或不太讲究及时性文化主题为主,导致了一系列的情感类内容有意义的思想。2.产业链产业链是产业经济的一个概念，即不同产业部门之间特定的技术经济关系，由特定的逻辑关系和时空关系，客观地形成的链状关系。产业链整合是产业链调整、调优的过程。产业链整合是产业链中的龙头企业通过调整和优化相关企业之间的关系，加强协同合作，提高整个产业链的效率，最终提升企业竞争优势的过程。国内外文献综述“产业链”（industrialchain）这个概念，最早可以追溯到经济学的“祖师爷”——英国古典经济学学家亚当·斯密（AdamSmith）对分工的描述。在其的《国富论》一书中，产业链指的是从原材料的采购到零部件的组装，再到产品的加工完成，再到销售给消费者这一整个链条。因此，斯密所说的产业链，其实基本上等同于产品链，它完成于制造业企业的内部。之后，英国著名经济学家阿尔弗雷德·马歇尔在《经济学原理》一书中，将分工扩展到企业与企业之间，强调了企业间分工合作的重要性。1958年，美国著名经济学家阿尔伯特·赫斯顿（AlbertHirschman）在他的“经济发展战略”中提出了前向联、后向关联的概念（哈斯曼，1991）。他认为选择经济发展战略的重要因素之一是选择主导产业，选择基准是在相关产业链中看到顺方向关联和后方向关联最高的产业。据学者赵晓紘（2019）的总结，从产业经济学的观点来看，严格来说，产业链理论是指产业各部门在特定技术、经济关系的影响下，由一定的逻辑顺序和空间布局关系形成的链状关系形式。关于产业链的形成，国内的研究人员主要从动因和机制方面进行研究。例如，学者蒋国俊和蒋明新（2019）在研究产业集聚区内产业链形成机制后，指出产业链的形成，主要包括来自国内外市场的激烈竞争、对顾客需求的敏感反应需求、社会压力以及产业链本身具有的突出优势等动因。同时产业链的形成是市场自发行为和政府自觉行为的有机统一。关于产业链的形成，国内的研究者主要从动因和机制方面进行了研究。例如，学者蒋国俊和蒋明新（2019）对产业聚群区内部的产业链的形成机制进行了研究之后，指出产业链的形成，主要包括如下动因：对于来自国内外市场的激烈竞争、对顾客需求的灵敏的反应的需要、社会的压力，以及产业链本身所具有的突出优点，等等。同时产业链形成是市场自发行为和政府自觉行为的有机统一。竞争力。二、我国生活类综艺节目的发展现状浅析（一）我国目前生活类真人秀综艺节目的发展阶段在不少一线卫视继续投入生活类综艺领域，在将老牌节目新意化的同时，各卫视又继续推出了旅行、生活、观察类生活类节奏的综艺节目，除了部分节目在模式上进行了全新升级获得了不错的成绩外，大部分生活类综艺声望不如前期，没能取得预期效果。由字面意思可知“生活类综艺”与“快综艺”处于相对的状态，这个“生活类”与“快”指的是节目的节奏，或者是节目内嘉宾的节奏，不是按照节目类型来区分。在“生活类综艺”中，一般讲究自然，没有主持人，在将节目嘉宾集结完毕之后，设置节目主要目标，其他主要是嘉宾的自我发挥，以展现嘉宾最自然、最真实的状态的目的，追求展现嘉宾真实的性格，展现嘉宾之间的关系。“生活类综艺”抓住了观众心理的特点:都市生活节奏快，在一天的高压力工作之后，他们更喜欢看新鲜自然的综艺节目，寻求短暂的精神放松。有部分的学者定义“生活类综艺节目”就是指在在镜头前能够用自然的方式来进行一些日常生活。与过往的综艺形式不同的是生活类综艺节目的最大特色在于设置有一个“观察"的节目形式。将节目嘉宾设于被观察的位置，观察者则对节目内容进行评价讨论。因此生活类综艺节目其实是把观察这个行为从屏幕前搬到了节目现场，使节目拥有两个现场，并由第二现场对第一现场发生的情况进行分析点评的一种综艺节目形式。生活类综艺节目是在继传统真人秀节目的基础上又在同一个时间内加入了观察房间和实验室的观察环节，让我们通过观察员和受众对真人秀主体的各种日常行为作品进行了观察的一种综艺性电视形式，有助于增强观察者和受众之间的关联度。同时还能引导受众对于被观察者的日常生活方式，价值观念等相关问题进行讨论。该节目展示了明星们生活中的真实形象。如今，真人秀节目越来越多，内容不断更新，形式多种多样。然而，他们给人一种根深蒂固的循规蹈矩感，这种感觉并不是那么真实，让观众感到审美疲劳。但是慢节奏的综艺节目始终以个人为中心，在记录主人公的生活的过程中，充分发挥主人公的个人能动性。这部综艺只有基本的程序和规则，其余的都是由主角来演，没有台词，没有剧本，有时候会有意想不到的事情出现，突出了嘉宾的真实感受。（二）我国目前生活类真人秀综艺节目的主要类型近年来，综艺节目市场得到了极大的发展，不同样式的综艺形态满足了受众的各种需要。其中,真人秀综艺节目真人秀是独占鳌头,自从“跑男”在2014年的引入,户外竞技类综艺达到顶峰。综艺节目的快速发展势头迅速蔓延到各大真人秀综艺节目屏幕，大多数节目都带来了高产量和高评级,但是输出“集群效应”现实的发展进入瓶颈。然而，网络综艺在经过整合后，发展机遇已经成熟并正式启动杜雯雯.浅析我国杜雯雯.浅析我国生活类综艺节目的传播策略——以《向往的生活》第三季为例[J].戏剧之家,2019(34):96.在快综艺的倒逼下，生活类综艺节目迅速发展起来，各大网站推出的一系列网络综艺节目收获了了高收视率。作为此类“现象级”娱乐节目的代表，我们很容易发现它们都指向一个共同的特点——快速。而是作为社会的一员，除了满足人们的基本需求，我们的综艺节目是不是还应该存在一些文化价值或者社会效益？综艺节目的设置主要以公众需求为主要目的和目标，有需求就有动机，节目的普及和发展也更容易。在21世纪的新时期，城市的年轻人长期在职场奋斗的快节奏压力下，对绿水和青山的悠闲生活抱有高度的憧憬，很多职场的人都回到了田园，渴望感受自给自足的轻松生活这一点可以从日益快速发展的乡村之旅中看到。“向往的生活”节目制作团队抓住社会大众的这种心理，选择远离城市和喧嚣的田园式生活作为节目主体人物的体验生活内容，正确把握观众的心理，成功占领了市场。因此，目标观众可以放慢生活的脚步，远离焦虑和不安，感受生活，满足寻找儿时记忆的心理需求。另一方面，“快综艺”是以竞争和对抗的噱头作为目的，从观众可以得到一种兴奋感。目前，“快综艺”的发展确实遇到了瓶颈期，一方面是受众审美疲劳，另一方面是政策调控不断收紧。“快综艺”尤其是明星户外游戏，主线基本上是一样的，就是明星拿着任务卡去做任务，玩游戏。在第一季或第二季中，人们仍然感到新鲜，但是在看了这么多之后，观众自然会觉得缺乏新的想法。因此，无论是话题还是收视率，都很难回到前几季的受欢迎程度。同时，大多数“快综艺”的问题在于一味追求竞技感，在这样的情况下，节目几乎没有新意可言，只能在嘉宾阵容或者明星话题上下功夫,在综艺节目“有趣的梗”越来越频繁,观众只能感到尴尬。因此，“快综艺”的市场份额越来越小。（三）我国目前生活类真人秀综艺节目的产业链问题分析1.文化营造不足观众文化认同感低在2016年以前，综艺节目市场上较为常见的就是生活类综艺，如《爸爸去哪儿》，总体来说节目在内容设置上存在一定相似性与局限性，这导致了节目没有营造出特有的文化氛围。另外，各媒体为了立足于激烈的市场竞争，要求在节目中设置类似的节目内容，增加节目的亮点。2.品牌策略失衡，开发利用水平低拥有相当品牌力的综艺节目，无疑是品牌价值的深度和品牌价值的广度的综合应用的结果。在幅度上，在整个操作过程中项目的品牌管理概念和行为中，包括产品策略和价格策略等，综艺节目的成功不仅是项目本身造成的生产经营，更注重品牌的开发和利用的扩展功能。成功的品牌延伸必然可以挖掘和拓展产品的市场价值，从而开辟新的收入增长点。3.节目整体的价值链存在不足慢的不同核心概念是慢本身，指的应该是一种宁静的生活方式。同时正是因为这种慢文化，今天的年轻观众能被这种的多样性所吸引，但在很多综艺节目中，“慢节奏”似乎只是一种形式，并不是真正的慢节奏。以向往的生活为代表的综艺表演环境符合许多人逃离城市生活压力，在风景优美的地方选择自己的梦想。这是很多人的梦想，但如果生活永远是一档综艺节目。当人们对设计一个程序抱有这么好的期望时，重复的模式慢慢地让程序变得乏味。为了维护公众利益，节目组必须不断设置客座任务和创造话题。程序设计中存在“分裂”畸变现象。例如说《亲爱的客栈》系列，员工们从早上开始就忙着为客人准备早餐、打扫房间等，节目组故意设置一些竞争关系，因为员工本身并不是专业的服务员，所以在经营客栈方面会有很多不足，但在节目开始时，节目组只会给他们半天的时间来制定他们的经营策略，所以说并没有真正慢。从本质上看这些“生活类综艺”还是走“快节奏”的路线，而过多的制造嘘头、矛盾和冲突，使得节目失去了漫综艺的核心价值理念。“生活类综艺”该节目侧重于在慢节奏的生活中获取生活感悟和精神体验，因此一些人生感悟主题成为慢节奏综艺节目的主题模板，体现节目中嘉宾的真实感受。话题也可以让听众与自己的心灵产生共鸣，让他们能够有一次精神上和精神上的洗礼。而在“生活类综艺”中，为了强调节目的生活体验属性，很多节目就会特意制造这种人生感悟类话题，就是通过节目的真实体验，要领悟到一些人生价值等等，一些节目中发生的很小的生活琐事，也能被后期强行“感悟”出很多人生大道理。三、《向往的生活》产业链的分析（一）《向往的生活》的传播渠道分析除了高质量的内容外，程序的成功在很大程度上取决于它的交付方式。随着湖南卫视的开播，《向往的生活》不仅保持了较高的收视率，而且通过与芒果TV、爱奇艺等视频网站的合作，以及微博、微信等社交平台的推广，实现了二次通关。促进了多种形式的交流，并成功地引起了公众的关注。1.湖南卫视:传统平台的收视保障湖南卫视其主打综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》等深受观众喜爱。节目中传达的青春和积极的内容是保持观众稳定收看的重要原因。《向往的生活》第一季于2017年播出，直到第一季结束，《向往的生活》一直蝉联同期收视率第一。真人秀综艺节目平台还有一大优势就是通过广告宣传，湖南卫视利用广告时间为《向往的生活》宣传，比如说播放节目宣传片、嘉宾宣传片、节目精彩预告等吸引观众的注意。可以说，播放卫视广告为《向往的生活》节目的预热起到很好的宣传效果。因此，湖南卫视重要的播出平台为《向往的生活》的播出打下了一定的基础，吸引了很大一部分观众。《向往的生活》高收视率的背后也是节目组对受众心理的合理分析，这为《向往的生活》在视频网站上的二次传播奠定了基础。2.芒果TV爱奇艺二次传播《向往的生活》节目不仅将在湖南卫视播出，还将在芒果TV、爱奇艺等视频app同步播出，满足大众随时随地观看的观看需求。在线视频网站与真人秀综艺节目等传统媒体不同的另一个重要特点是，它们可以播放更多不在真人秀综艺节目上播放的内容。芒果TV和爱奇艺视频是《向往的生活》在线直播平台，除了播放APP首页的主要内容外，还播放节目选择、热门推荐、最新花絮等相关内容。观众可以选择。同时“弹幕”在视频网站的二次传播中起着关键作用。观众在观看节目的同时，可以对节目内容或节目嘉宾发表自己的看法，同时也能看到他人的看法。3.社交平台:微博微信持续提供话题热度随着社交媒体的发展，公众不仅可以选择自己想看的内容，还可以进行共享和互动。微博和微信有两个非常受欢迎的社交平台，传播深度和广度都很强，观众的粘性很强，印象深刻。弥补一次性现实性综艺节目播出的缺点，对节目进行分类。（1）微博话题实现捆绑营销在微博平台上，“向往的生活”节目的官方微博成为微博的意见领袖是理所当然的。在各节目开始前，官方微博将与观众们发表本期节目的小故事，为观众关注节目添加视频和照片，让公众及时了解节目内容。节目一播出，官方微博下也将是另一场精彩的演出，比如节目将作为本节目中未播出的精彩片段和片段进行回顾，提高观众的视听体验。另外，参加节目的嘉宾在每次播出前都会与节目官方微博进行交流，在宣传节目的微博上宣传节目。除了节目的演员们之外，节目中小动物的成员也受到很多观众的喜爱，拥有超大的微博粉丝。通常，节目的工作人员会第一人称记录蘑菇屋内外的生活，与节目的官方微博进行交流，发表小动物的最新状况。节目导演组通过微博平台将动物想对观众说的话拟人化，增加观众的交互，提高节目的影响力。《向往的生活》通过微博的互动，成功吸引了更多观众的关注，给节目嘉宾带来了双赢的效果，也增加了公众对节目的关注度。另一方面，节目本身的播出对嘉宾的宣传、展示生活品味、展现嘉宾个人魅力、吸引嘉宾注意力等起到了很大的推动作用，更有效的传播了节目内容，增加其影响。（2）微信推送增强用户黏性在媒体浏览方面，《向往的生活》的高评分使其在微信宣传方面具有独特优势。《向往的生活》于2018年3月22日上线节目官方微信平台——《向往的生活》，随着节目的火爆，节目官方微信也及时更新文章，方便大众浏览。在参与媒体层面，微信推文中的每个标题都尽可能地充满活力和吸引力尽可能地吸引观众的注意力。公共节目的内容也多种多样，节目的剧透，更多的幕后素材等，向更多的观众展示了更精彩的节目内容。在影响方面，随着观众从媒体的接触、媒体的信任到媒体的参与逐渐加深，观众对所观看的内容形成了越来越深刻的理解，观众对节目的期待也提高了。通过阅读微信的推文，可以简单理解当前节目的概要，激发观众的兴趣。总之，《向往的生活》之所以能在生活的多样性中脱颖而出，赢得大众的喜爱，与跨平台的矩阵式传播密不可分。一是湖南卫视为节目提供了有效的宣传平台，二是在线视频APP芒果TV与爱奇艺的有效结合，增加了节目的传播影响力,这也直接导致了《向往的生活》备受关注。（二）《向往的生活》的产业链建设经验1.场景去城市化所带来的的全新沉浸感要扎根于当地，不忘特色。当地文化与任何艺术都可以相结合，创新当地文化，这样才能让他有生命力，可以做到引导公众审美的责任。综艺产业也有着属于自己的连锁效应。在本国综艺节目的成长还没有不乱更加没有安稳的成长规律，所以须要不停创新升级，这样才能到达具有自身优势的产业链效应。《向往的生活》的场景特征可以说完全去城市化。也就是说，我们选择远离城市的村庄，原生态环境接近生活的原貌。农夫第一季的遗址是北京郊区的一座砖房，江南第二季的遗址是浙江桐庐的一座木结构建筑。场景尽可能地布置成当地普通居民，让他们更好地融入当地生活。就这样脱离了城市的喧嚣，拒绝了现代社会的信息轰炸，拒绝了旨在创造简单模仿，还原最简单自然生活的先发制人的斗争。同时，节目还关闭了场地，以免打扰到场的游客和粉丝。可以说，《向往的生活》营造了一种真实的田园生活的感觉，让观众大大提高了代入感，这种代入感有助于进一步体验节目背后所倡导的文化生活。2.嘉宾选择契合场景综艺产业和其他产业相比也是有很大相似的，用全新的视角引领潮流。其次，我们应该充分考虑观众的需求，市场的考验要继续进行下去，让公众更容易从普通人的角度接受它。《向往的生活》节目的内容也要相应的设定，选择的客人应该非常适合这个设计，每个人都在履行自己的职责，同时具有团队效应。3.精美的后期提升观感娱乐产业也越大越想变强。可以有效发展综艺文化产业，在市场经济竞争中取得一些成果。这需要我们结合创新之路，进行多种资源的有效合理整合。为了获得更强的视听效果，各综艺节目的节目效果尽可能地符合节目的布局和风格。与内容设计的刺激和节奏快的综艺节目的后期制作相比，生活类综艺节目强调了“慢”的精神享受。后期制作主要把重点放在暖色调的画面和颜色的组合上。加强了各种有趣的节目的效果。《向往的生活》主题是乡村慢生活，所以方案的整体绘画风格采用适合乡村生活的风格，整体营造出舒适闲适的氛围。节目中穿插着小动物的空白镜头和特写镜头。配上适当的滤色片，画面的柔和色调首先会让观众在心理上得到放松。从上至下的远景环境和动植物近景，远近动静态相结合的画面勾勒出蘑菇屋和谐的风格。四、我国生活类真人秀综艺节目产业链升级的策略分析（一）加强创新，避免同质化国内的生活综艺节目存在着同化问题，主题类型相似，观众出现了审美疲劳。这表明节目缺乏创新能力，需要提高创作者的创新能力。如果叙事元素过多，很容易误解节目故事的主要内容，让观众迷失在节目中，难以理解节目的价值观。当前的节日时间表需要清楚了解节目的叙述。生活类综艺节目的主要内容是通过美丽的故事安排呈现日常生活。在中国的生活类综艺节目中，故事过程中有很多倒叙。许多剪辑在组装中被延迟，许多记忆剪辑出现并似乎在程序后期合并。节目内容。一个故事情节，促进了故事。很明显，在生活类系列中，中国制作团队对故事节奏的控制不够，导致节目延期，最终形成了一个无聊的故事。各种生活类的节目应该体现慢生活，但这并不意味着节目编辑的延迟或延迟。剪辑的时候最重要的是从多个角度思考哪些部分“有趣”。至于故事的结构，我们需要在戏剧性的线性结构的基础上加入少量的倒叙、回忆等，以减少不必要的抒情情绪，让观众不那么难理解。但在一定程度上讲故事以达到良好的观看体验。兼具文化和商业特征的生活类综艺节目才能够更好地为观众所接受。如果两者不能兼顾，就必然走向娱乐化和消费主义。随着竞争压力的增加，越来越多的电视台将节目过度商业化，以吸引广告、降低成本并获得好评。消费者在编程、内容和交流的方式中无处不在。综艺节目充满了浓厚的商业氛围，从精神方向转变为对消费行为的促进。一味追求利润最大化导致极端商业化，进一步的消费推广导致缺乏文化意义。对于有生活类的综艺节目，对于传达真实、人性化的生活感受的节目，商业氛围需要适当减弱。然而，在目前生活类综艺节目中，每一集都充满了浓浓的“广告味”，这阻碍了生活类综艺节目的节奏，隐藏了应该体现的文化内涵……目前中国综艺节目的商业模式以广告投入为主，短期内难以减少广告投放。因此，在策划当前节日期间生活类的变奏节目时，我们需要考虑如何将广告成功地融入节目中。这时候可以借鉴韩国风俗，不用添加太多的产品功能。放慢名人直播的速度，在合适的场景中使用产品，并以“无痕”的方式投放广告会更有趣。不仅让生活类综艺节目的内容“更小更新鲜”，更强调生活类综艺节目的“慢”属性，还通过新的广告展示方式加速用户认知，让广告可以改进实现。制作人们而应积极拓展品种类型。一是要求初创企业放宽心态，不局限于国内综艺的大环境，第二，节目制作人不能停留在同一个主题上，要打破思维，深化生活，加强理解，才能更好地进行节目研究和创作。三是结合当前的社会文化环境和基础与丰富的中国传统文化，提供多样化的内容样本，打造生活综艺节目，打造符合审美需求的生活综艺节目。（二）综艺广告植入要合理，避免过多商业化生活类综艺节目的成就不应被视为生意，也不应被过多商业化。作为大众文化的一种形式，综艺节目必须重视传播文化价值的责任和义务，一味追求商业利益只会削弱其文化意义。因此，生产者必须在商业利益和社会利益之间找到合适的平衡点来进步。（三）提升节目价值链1.提升节目的文化内涵综艺节目要真正回归生活的本质，增加文化内涵，需要考虑两个方面。一是践行节目理念，真正顺应自然，还原本色。注重生活的原生态体验，应体现生活的原生态，而不是过多或完全通过客观环境创造意义和失去意义。因此，为了反映生活的现实，需要适应一个客观环境，在不同的客观环境下创作节目。二是节目内容不应该忽视生活的“不完美”。在现实中，它可以一定程度丰富节目的内容，从而促进故事的节奏，达到表达事物的程序性与赋予一般的内涵的作用。其次，在构建程序的故事时，必须考虑人和环境。需要体现环境本身的重要性和对生命的尊重。2.提升节目价值，避免娱乐化随着综艺节目的不断发展，明星们综艺节目中的表现也越来越“有底气”。我们看到的明星是光环消失后市民的影像。生活类综艺节目提高了市民的地位。这里说的情况和上面的才艺表演不太一样。节目创作者其实是把自己的观点放在大众身上，从自己的角度看待和记录生活。观众乐于看到明星背后的“场景”，但从明星视角到大众的转变，让观众在心理上更加认同，镜头中的大众也照顾好自己。你可以通过做得到心理上的安慰所以。生活类节目也以素人作为节目主线故事的主体，但在最终的节目呈现上，仍以明星为主，为了让综艺节目真正活起来，名人效应需要减少甚至消除。当然，这并不意味着必须忽略明星的话题。作为故事的双重主体，明星更需要展现如何塑造剧中人物，完成节目任务，而不是一味地跟其他明星复制老故事……在呈现现成的故事固然可以满足大众的好奇心的同时，节目也应该具有传授价值观和传播文化的功能。曾几何时，国家广电总局发布通知，强调要更加关注广大群众，避免过度明星化，纠正单纯依靠明星的倾向。因此，素人虽然不能被表面上“安置”在节目中，但也无法深入挖掘大众的荣耀。一个需要注意的部分，如何防止素人在节目中感到尴尬，以及如何更好地与明星节目策划进行沟通。国产综艺在快节奏的节目空间中仍有不少影子，包括存在充满竞争的内容，导致直播综艺内容与节目理念不匹配，逐渐脱离自身的文化价值理念和节目特征。因此，生活类综艺节目应该逐渐扭转这种趋势，给观众一种真正独特的感觉。结语《向往的生活》是湖南卫视推出的口碑较高的综艺节目，在一个小农场里，客人遵循蘑菇房的行为:自力更生，自给自足;热情好客，必须满足客人的要求。用柴火做饭、采摘玉米换取必要的原料、当地材料，每次来访客人都可以“点菜”，