行业门户网站运营方案(包含建设方案)程序

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Co.,L“糖尿病门户网”(糖网)建设运营方案策划：刘金龙 TEL：159-1437-2787前言网站目标最具爱心与诚信的糖尿病权威公益专业门户网站的精神免费爱心帮助诚信权威网站用户群糖尿病医师糖尿病患者广大对糖尿病关注的人群

糖尿病医药器械等相关企业前言

每个行业都有一个行业的网络媒体，每一个行业都有一个行业风向标。而糖网就是要成为这个行业的网络媒体，成为这个糖尿病行业的信息向导。

糖网定位“网络媒体，行业风向标”打造专业的糖尿病信息门户，充分利用好网络信息化的相关政策，争取与行业协会接轨，转移相关职能；努力构建糖尿病行业诚信体系，并与糖尿病医院及相关企业形成深度的合作关系，共同营造一个规范、健康的网上糖尿病信息交流环境，真正实现网上糖尿病信息共享，开启网上糖尿病信息新时代。目录项目分析网络现状网站建设网络推广关于我们项目分析网络环境

2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。项目分析网络环境•网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。

10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。项目分析

4.57亿的网民已经非常的依赖运用网络来完成自己生活中的各种需求。项目分析-中国糖尿病现状

每年的11月14日是世界糖尿病日，2010年糖尿病日当天相关专家谈到从调查数据看中国的糖尿病现状已非常严峻内，目前中国的糖尿病发病率高达9.7%，全国糖尿病人接近一个亿，目前中国已成为全球范围糖尿病增长最快的地区并且成为世界糖尿病第一大国。

糖尿病现状的严峻形式是因为糖尿病越来越年轻化，很多糖尿病患者都是作为社会顶梁柱的青壮年，他们忙于工作而缺乏运动，糖尿病已步步逼近他们却从未重视，甚至连每年体检都忙得没时间参加;再者糖尿病患者中存在不少治疗误区，尽管尽早使用胰岛素已成为全球医生的共识，但在中国，有至少25%的糖尿病患者应该用胰岛素治疗而

没用，在中国糖尿病患者注射胰岛素的时间普遍较晚。项目分析-中国糖尿病现状

截至2010年12月，在中国互联网糖尿病患者约1个亿，中国网民有4.57亿，中国人口有13亿。项目分析-中国糖尿病现状

泱泱大国接近14亿人口对于糖尿病的知识缺乏以及糖尿病治疗信息堵塞这是谁的责任？

我们号称拥有4.57亿网民这些资源怎么去运用？

为此，糖尿病相关知识信息在网络上普及是中国国情发展趋势需要！！！项目分析-我们的用户在哪里?

用户群体是什么决定网站在哪里推广？去哪里推广？怎么推广？项目分析-我们的用户在哪里？

患者对网络第一个想到的将会是搜索引擎：百度、谷歌、搜搜等大型搜索引擎。

用户会在网络的社区、新闻网站、IM交流群、邮件、相关健康专业网站、博客等网络应用平台。用户会通过网络互相传播互相影响的。项目分析-我们的行业媒体情况

通过网络调研出两个符合行业媒体的网站的基本数据。网站百度收录谷歌收录外部链接网站年龄竞争强度39健康786054401010004年强糖友网235003580093406年强百度收录：百度搜索中含有该网站的网页数量谷歌收录：百度搜索中含有该网站的网页数量外部链接：在其他网站中含有该网站链接入口的数量项目分析-我们的行业媒体情况39健康糖尿病频道：优势：有强大的健康品牌支撑劣势：一个专业的门户只是一个品牌下面的频道，那么可想而知配备的人员以及运作资金就有所限制。糖友网：优势：隶属《糖尿病之友》杂志，拥有专业的糖尿病相关信息以及知识。劣势：据网站数据调研，一个6年的网站运营至今，网站数据远远低于常规数据。可见没有专业的网站运营团队项目分析-我们的目标！

发展目标：成为“专业的糖尿病信息门户”

超越他们我们只需要一年的时间！门户型网站建设-网站策划整站频道门户型网站建设-网站策划(方案2)整站频道糖尿病公益门户资讯行业资讯专家访谈专题活动专题任务专题大

专众

家知

知识

识库

库患

专

案者

家

例档

问

分案

答

析新疗法明

便星

民专

服家

务周边医院周边医生医药代购医生交流医患交流患者交流爱论

博

心坛

客

帮助企业资助爱心使者求助运营监督门户型网站建设-频道架构资讯频道

糖尿病资讯频道主要用于发布糖尿病相关新闻资讯，让网站用户能及时了解糖尿病行业的新闻等资讯。该频道主要运用文章系统模块开发。子频道：国际新闻、国内新闻、企业动态、专家访谈、案例分析等新闻资讯门户型网站建设-频道架构知识频道

糖尿病知识频道主要用于发布糖尿病相关知识，让网站用户能及时了解糖尿病的一些基本知识，了解糖尿病的病因以及症状等该频道主要运用文章系统模块开发

子频道：糖尿病病因、糖尿病症状、糖尿病检查、糖尿病误区门户型网站建设-频道架构治疗频道

糖尿病治疗频道主要用于发布糖尿病相关治疗信息，让网站用户能及时了解糖尿病相关的一些治疗信息。该频道主要运用文章系统模块开发

子频道：降糖药、胰岛素、血糖监测、中医治疗、手术治疗、糖尿病监测门户型网站建设-频道架构仪器药物频道

仪器药物频道主要用于发布用于治疗或者防御糖尿病的一些仪器药物信息，让网站用户能及时了解用于治疗或者防御糖尿病的一些仪器药物信息该频道主要运用供求系统模块开发。子频道：仪器博览、国内新闻、药物大全、产品评测、使用心得门户型网站建设-频道架构专家(医生)频道

糖尿病专家(医生)频道主要用于发布糖尿病专家(医生)的介绍，让网站用户能及时了解糖尿病专家(医生)的基本情况该频道主要运用图文系统模块开发

该频道主要以地域为向导让用户了解到自己周围的专家的基本信息门户型网站建设-频道架构医院频道

医院频道主要用于发布治疗糖尿病技术成熟的医院信息，让网站用户能及时了解哪家医院糖尿病治疗的技术成熟的医院信息。该频道主要运用黄页系统模块开发

该频道主要以地域为向导让用户了解到自己周围的医院的基本信息门户型网站建设-频道架构专题频道

专题频道主要用于发布糖尿病相关的专题信息，让网站用户能及时糖尿病行业中的一些专题信息，专题信息出现能更加系统的了解该相关信息。该频道主要运用图文系统模块开发子频道：活动专题、事件专题、人物专题门户型网站建设-频道架构视频频道

视频频道主要用于发布糖尿病相关的视频信息，让网站用户能以视频方式及时了解糖尿病相关信息。该频道主要运用视频系统模块开发

子频道：新闻资讯、医学视频、专家访谈、健康视频门户型网站建设-频道架构百科频道

百科频道主要用于发布糖尿病相关百科词条，让网站用户能及时的从客观词条信息中了解

糖尿病相关信息。该频道主要运用百科系统模块开发

子频道：名词解释、事件解释、病例解释、药物解释、仪器解释门户型网站建设-频道架构问答频道

问答频道主要用于解决糖尿病相关问答信息，让网站用户能及时的了解糖尿病相关信息。该频道主要运用问答系统模块开发

子频道：症状、药物、仪器、治疗、医院、医生等问答类型门户型网站建设-频道架构论坛频道

论坛频道主要用于网站用户对于糖尿病相关话题进行交流，让网站用户能在网络社区中对糖尿病相关信息进行交流解答。该频道主要运用论坛系统模块开发

论坛版块：患者自勉、医生扶持、全民健康、站务管理门户型网站建设-频道架构网站频道是根据用户的需求以及网站的盈利策划！门户型网站建设-系统开发我们将采用最前沿、最成熟的PHP技术，从长远考虑，采取模块化，面向应用的设计原则。各个应用系统是独立的，例如会员系统，资讯系统等都是相对独立的。有利于今后系统做调整、内容需要拓展时，提高网站的数据整合和系统负载能力，保证数据和基础结构的安全性和稳定性。门户型网站建设-美工方案采用国内领先设计理念，基于服务型门户的特点，将总体色调设定为象征生命健康和旺盛的绿色，在布局上将整体美观、信息量大、操作简单等方面做充分考量，以门户形式展示网站整体功能的布局。门户型网站建设-内容架构采用专业网编加会员共建门户网站内容模式1、配备4到8个专业网络编辑，定期定量更新频道网站内容。2、开展活动让会员发布内容赚取积分获得更好的网站服务升级模式。门户型网站建设-服务器方案考虑到品牌门户将采取以下服务器配置服务商：万网IDC服务商IP：独立IP服务器配置：8G至强cup

8G内存空间：服务器数据流量：500G/月流量(500万/月次点击)门户型网站建设-时间安排网站功能策划与设计：14个工作日网站美工设计：14个工作日网站开发：14个工作日网站测试与交付：7个工作日共计：49个工作日门户型网站建设-网站推广策略糖网的营销推广主要从线下与线上两方面进行。由于糖网是一个专业性糖尿病信息平台，定位清晰，因此，在网站的营销策略方面将则重于线上推广。网站推广策略（线下）①线下推广主要是进行行业化发展战略，利用网站广告资源和社会人脉资源，与糖尿病企业以及媒体企业进行宣传资源交换，以达到糖网宣传无处不在的效果。②通过定期发行免费官网糖尿病DM杂志，利用一定的发行量来扩大网站的影响力，提高企业用户对糖网的粘度与关注（网站影响力达到一定规模后进行）。③定期安排人员派发网站宣传单对网站进行地毯式宣传，让更多的糖尿病相关企业及人个知道糖网的存在，以致达到宣传的目的。（展会期间）④与糖尿病相关企业在小区进行户外广告联合投放，更能体现一个糖尿病信息平台存在的意义。（筛选性推广）网站推广策略（线上）关键词优化排名百度竞价排名论坛、Sns软文营销百科营销问答营销新闻营销电子书营销视频营销互动式营销为什么我们要做这些关键词优化、竞价排名优化目标关键词搜索排名，快速提升网站流量和产品信息曝光率。新闻营销、论坛营销、SNS营销、百科营销、视频营销有效提升糖尿病门户的知名度和公信力，快速引导市场消费。问答营销、互动式营销从不同年龄、性别、职业等角色，更具针对性的把我们产品、品牌信息推广出去。完善用户二次搜索需求，解决用户忧虑。关键词优化优化网站目标关键词搜索排名，通过自然搜索有效提高企业咨询服务信息曝光率，快速提升网站流量和糖网知名度，提高网站品牌度。关键词优化导航关键词：导航类型关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。这类关键词的商业价值最大，用户已经了解了这类信息的基本情况然后再寻找合适的提供者离网上交易关键词只有一步：网站功能的操作或者网站产品的选择。这类词对于网站价值提升拥有绝对的影响力。关键词优化业务关键词：业务类关键词的搜索用户，对此类产品或服务已有购买意图，并且已经对这类产品或服务有初步的了解。大多是通过搜索此类关键词更详细的了解服务，想要留住这类用户对网站的用户体验要求很高，在企业网站的上展现给用户想要了解的内容，并且给出相应解决方案以此来获的用的信任。这类关键词对于网站形象及专业水平的提升有重要作用关键词优化信息类型关键词：信息类关键词指的是暂时没有明确购买意图也不含有明确网站指向性的搜索。虽然这类关键词并不一定导致用户购买，但是用户在进行商品研究是进入用户视野也是一种推广的必要性。这类关键词对于网站口碑的提升拥有绝对的地位。关键词优化流程6个月内完成关键词排名、维护一年。百度竞价排名包含1000个推广单元包含5000个关键词和50个创意账户下最大的管理单位，应根据产品、服务的不同进行设置，来区分受众的不同，进行人群定位，并可分别设置推广预算进行费用控制。包含100个推广计划推广单元应尽可能细化，保证同一产品或服务的关键词分类准确。百度竞价排名

推广帐户开通：3个工作日内协助开通百度搜索推广帐号。首次开户金额不低于5600元（600元为百度官方

手续费，5000为推广费）。

建立推广计划：5个工作日内通过百度竞价管理，建立推广计划，（包括关键词调研、出价策略、撰写广告创意、优化广告首陆页）。

广告上线投放：根据不同关键词、不同时间段、不同地域等条件下的投放数据，定期数据分析防止恶意点击、建立关键词库并及时调整广告策略。以保持一个最佳的广告投放效果。所需费用：收取广告费用的20%作为帐户托管费。论坛、Sns软文营销由于论坛话题的开放性,几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现,它的优势是其他营销手段难以达成的，是当今市场上很有效的营销手段。论坛、Sns软文营销每一个公众论坛在一定时期里都会出现一些热点话题、热门帖子，网民对这些话题和帖子的点击率、参与率非

常高，论坛营销的渗透性和影响力也非常大。分别从企

业管理、IT技术、企业建设等实现关注聚集，引发话题，引导网民自主传播（植入品牌信息，官方网站）。综合医疗论坛地方社区老年论坛Sns天涯社区39健康论坛19楼夕阳红论坛开心网凯迪社区他健她康红豆老年之家人人网百度贴吧八日健康网地宝网深圳老年在线51.com新浪论坛健康114厦门小鱼长青论坛若邻网网易论坛健康快乐吧（百度）西祠胡同遛弯吧豆瓣网腾讯论坛健康快乐论坛青青岛社区喜乐乐论坛聚友网搜狐论坛健康网论坛南方社区中国老年网论坛天际网猫扑寻医问药社区京华社区全国老年社区·······································论坛、Sns软文营销

以糖尿病等相关知识为核心的相关软文、主题贴撰写

xxx篇，植入门户网站名称。

覆盖以新浪、搜狐、百度贴吧、天涯等综合性，包括财经、户外、汽车等相关行业论坛，开心网、人人网、豆瓣网等为核心的近xxx家大型论坛版块和Sns社区。所有帖子回复量》=xxx次回复率：有回复内容的帖子占总发布帖子数90%

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百科营销同样也是一种建立企业品牌和知名度的网络营销方法。百科词典凭借客观、权威、系统的知识集纳能力，已成为网民获取权威可靠信息的主要来源，在百度和谷歌搜索一些关键词时，你会发现各类百科的词条无一例外排名都相当靠前，词条的高权重是不言而喻的。百科营销

建立百科词条：以糖尿病相关知识、糖尿病名称为主的二类词条，覆盖到百度百科、新浪词典、知识掌门人、互动维客、Soso百科、相关行业百科等10家专业百科词典平台。

维护百科词条：定期检查词条有无被人恶意篡改、有无不正确的语意误导网民。

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消费者的购买行为受到其自身和外在因素交互影响。对于犹豫不决的消费者，问答营销是在用一种新形式的软文影响着他们的购买行为。铺天盖地的广告已经使消费者厌烦了“某某公司多么好”“某某产品多么多么好”这类信更多人关注的是“什么东西怎么样”“那家公司服务比较好？”。问答营销

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