四平日报联合车展方案讲解

东风本田、广汽本田、北京现代、广汽丰田、一汽大众、雪佛兰、长城汽车等数十家汽车商家邀你共享5月联合车展五一四平日报联合车展四平日报目

录一、时间、活动主题二、场地选择、场地效果图三、媒介计划四、试驾五、费用预算七、短信模板八、电台稿活动时间：2016年4月22日---4月24日活动地点：四平水上公园广场活动主题：燃情5月天，五一四平日报联合车展活动内容：1、车展期间以静态展示，四平日报联合车展全车系的销售促销；2、以模特及舞蹈演艺、全方位试驾体验环节，对全车系的卖点进行宣传，扩大品牌影响力；3、以车展期间的促销政策，全面提升中级车及日系、美系其他车型的销量；4、前期、中期、后期配合硬软结合的宣传方式，将购车节现场及活动情况进行动态报道，吸引顾客关注。场地概况四平水上公园广场：1、四平水上公园广场是市区的一处景点，位于紫气大路西郊街，主要由入口景区、休闲娱乐景区、四平文化景区及密林景观四大景区组成。2、四平水上公园广场，四平市民休闲聚散地，人流聚集;四平日报在此地已成功举办一次车展而且也取得了非常好的成绩。•类型•媒体名称规格日期

数发布

•

次

•负责经销

•商媒体选择目的邀请参加购车节费用•富阳广本••富阳广本•邀请参加购车节邀请参加购车节四平日报报纸横幅4月18 日1次四平日报报纸横幅5月19 日1次硬四平日报纸5月201广报横幅日次• 四平日

• 1/3版

• 5月21

•

1报

日

次• 四平日

• 1/3版

• 5月22

•

1报

日

次•富阳广本••怡和别克•邀请参加购车节邀请参加购车节•诚和雪佛兰•电台•FM99.5电台4/18、24日2次•各家4S店销

•售经理邀请参加购车节网络•四平新风采网络•4.18-1条幅4.24个每家店•东风本田•邀请参加购车节网络•四平新风采论谈四平论坛网•发帖4.18-4.24•每天至少1天•各家4S店市场专员发帖维护••邀请参加购车节微博•四平微

• 发微生活 生活4.18-4.2417天•各家4S店市场专员发帖维••邀请参加购车节广宣排期试驾现场话术2、活动时间：2016年4月22日-4月24日3、活动地点：四平水上公园西郊路（试乘试驾区）1、活动主题：四平日报联合车展•••••4、客户体验：借用车展人气进行试驾乘体验,意向客户可以针对自己偏好的车型做试乘试驾体验，争取签单机会。•5、安排专职试驾人员：先试乘到目的地，在进行试驾（切忌安全）试驾现场话术现场接待1、您好！非常感谢您参加五一四平日报联合车展购车节请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，2、如果您想更进一步的了解该车的性能，我可以带您到室外的试驾专区进行该车乘试驾，现场有专业人士为您讲解安全驾驶知识，还为您准备了小礼品。3、卖点体验话术各自准备。四平日报联合车展执行流程•

时时间项

目

•

地

点•4月22日•9：00～10：00•背景音乐热场•四平水上公园•10：00～11：0011：00～12：00•各4S店邀约客户来看车试驾•四平水上公园••中午为休息时间4月23日各4S店邀约客户来看车试驾•四平水上公园•9：00～11：0011：00～12：0012：20～16：30••四平水上公园••中午为休息时间•四平水上公园••各4S店邀约安排客户试乘试驾4月24日各4S店邀约客户来看车试驾•四平水上公园•9：00～11：0012：20～16：30••四平水上公园••各4S店邀约安排客户试乘试驾•四平水上公园现场活动流程•四平日报联合车展事项安排日期现场搭建和撤展项

目执行人上午对场地清理安排好各店的展位展车进场车

展撤

展备注•20日（7:00-16:00）21日（16：20）22-24日（8:00-16:30）••四平日报••各个4S店••各个4S店•24日（17:30）•各个4S店•

1、考虑到场地审批不容易，各家销售经理能否尽量在22日和23日晚上安排销售顾问车展时间延长1小时，有可能客户的质量会不高，也许对•置换或打打公司的知名度会有帮助。2、考虑到22日早上时间的匆忙，展车可以在21日晚上进场，算•品名•规格、数量•单价•金额（元）•音响设备专业费JBL用音响2预套•背景喷绘•3.5*8米*5块=140平方•主背景••保安费用地

贴场地费3.5*20米*2块140平方4人次3米*12米=36平方3天夹报1万份，派发

2万份10万条150条3条1/3版、2次••••••DM单••移动公司短信乡镇横幅报纸横幅报纸硬广执法公关其他备用合

计每家分摊•••••••••••媒介分配原则面向社会有车顾客邀请：1、四平FM99.5台广告2、人才网络、车网（占总费用15%）1、4S店意向顾客邀请2、短信形式邀请3、四平新风采论坛发帖投放。4、四平论坛发帖投放。5、四平贴吧发帖投放。6、移动公司短信20万条。面向社会邀请：1、报纸广告（硬广）2、DM夹报3、市场周边横幅占总费用50%活动邀请宣传方式占总费用35%城市周边及乡镇横幅想买车便宜，就来西湖水上公园特惠购车节活动时间：4月22日-24日地点：四平市西湖水上公园网络横幅我喜欢经济油耗低的车、我喜欢动感操控性好的车本田、现代、丰田、大众、雪佛兰、长城汽车等数十家汽车商诚邀你共享四平日报大型特惠购车节4月22日-24日四平西湖水上公园电台稿男：我喜欢美系车的动感操控。女：我喜欢日系车的经济油耗,男：我喜欢德系车的舒适大气。女：非试勿买，一次过足试驾瘾。男：4月22日-24日 四平市西湖水上公园：本田、现代、丰田、大众、雪佛兰、长城汽车等数十家汽车商家燃情5月，四平日报联合大型特惠购车节，诚邀你莅临鉴赏，男：现场更有美女婚纱走秀，超值购车优惠和对比试驾等你来体验。详情请咨询：各4S店展厅销售顾问。（短信模板稿）等着降价，不如给自己多一次选择，4月22-24日，西湖水上公园四平日报联合大型特惠购车节诚邀你莅临鉴赏详询各4S店展厅销售顾问！现场负责人员四平日报报社（

）Tel：东本市场经理孟令强Tel本市场经理刘慧岩Tel京现