科技环境对营销影响分析分析

LOGO科学技术是第一生产力，它往往对^经济和企业的发展带来根本的、彻底的、全面性的变革，是推动社会发展的强大动力。科学技术是社会生产力新的且是最活跃的W柰，作为巾场营销环境的一部分，科技环境不仅直接影响着企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、相互作用，尤其与经济环境、文化环境的关系更为紧密，如新技术革命，既给企收的市场营销创造了机会，同时也造成巨大的咸胁。LOGO科技环境（一）背景、定义（二）科技环境的分类（三）企业科技环境的组成要素（四）科技环境与营销管理的关系及变化三、案例分析二、科技环境对营销管理的影响分析（一）五个方面的影响（结构变化、营销行业、营销策略、经营管理、消费模式）当代企业科技环境发展趋势①科技工艺的发展速度越来越快②创新机会广）之③研究预算増加④集中在小的改革上⑤关于科技工艺的法规增多斜技杯磽LOGO3、企业营销的科学技术环境是指由于技术因素而引起的对生产力从而对市场营销所带来的影响。2、科技环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种技术因素。包括髙科技、技术创新、技术应用、新技术革命和知识经济等。定义：■1、企业的科技环境是指企业所处社会环境中的技术要素以及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。——战略管理（黄旭）斜肢钚繞（二）科技环境的分类科技千发妒技米*J信息‘ra生物，fA新材技术.技木、料■，<_<_J_J新能厂1空间*源P技术.L_Jk_J海洋‘技米,r—>市场.经济,计划经齐♦环境/—技木飫技术（\知识刨新，革命/经齐‘JL.J、-j\1"1[技应新有的创、Is求用企业科技环境<A社会科技水平<A社会科技力量\_______)国家科技体制I_)<A国家科技环境和立法（三〉科技环境与营销管理的关系及变化工业革命之后，带来了工业经济的蓬勃发展LOGOPage8(-)经济结构的变化，为一些企业提供了新的营销机会。■新兴产业的出现、传统产业的改造、落后产业的淘汰。从产业结构来看，第三产业曰益扩大，在国民经济中的比重不断加大。伴随着科学技术的进步，新行业替代、排挤旧行业，这对新行业技术拥有者是机会，但对旧行业却是威胁（二）企业营销开辟了广阔的天地。・1.我们可以利用世界科技成果发展新行业。■2.科技发展也为我国企业营销提供了某种机会。■3,由于科技的发展，工业发达国家与发展中国家都遇到了经济结构调整和产业转移的问题，这也为我国企业进入国际市场提供了一个很好的机会。（三）市场营销策略的变化从4P’S的角度分析通（四）企业经营管理的变化■在现代，生产率水平的提高，主要依靠设备的技术开发、创造新的生产工艺、新的生产流程。同时，技术开发也扩大和提髙了劳动对象的利用广度和深度，不断创造新的原材料。（五）消费方式的变化。LOGO■科学技术是一种“创造性的毁灭力量”。它本身创造出新的东西，同时又淘汰旧的东西。一种新技术的应用，必然导致新的产业部门和新的市场出现，使消费对象的品种不断増加，范围不断扩大，消费结构发生变化。截至8月底，百度搜素“小米手机”关键词相关结果约700万个，Google搜索相关结果2700万条，新浪微博上关于“小米手机”的内容达70多万条。包括多玩网CE◦李学凌在内的几位知名人士纷纷将iphone4扔到垃圾桶，以示力挺小米手机，2011年有一款神秘的国产手机强势闯入我们生活，短短不到两个月内，就成为万众瞩目、引爆舆论的现象级产品。这就是由著名企业家金山CEO雷军带领的小米科技所推出的小米手机。俐分料t子虾Irill雷军小米客服■1）定位于发烧友手机（对智能手机熟r1熟路的中高端用户），核心卖点其实是高配和软硬一体。■2）产品的研发采用了“发烧”用户参与的模式。■3）硬件配置是小米手机敁为瞩H的地方，是全球H前最强的双核Android手机。LOGO活的系统小米手机使用了高通SnapdragonS3MSM8260手机处理器，也是世界上首款双梭1.5GHz的智能手机。并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后述能提高30%的性能。小米手机配备的266MHzAdreno220GPU图形处理器搭配1GRAM的手机内存可以完美运行大型3D游戏以及播放1080P高清视频。LOGOAndroid2.3.5深度定制MIUI系统原创系统MIUI是由中国一班爱好者一起开发的定制化系统，根据中国用户的需求而作出修改，现正处于Beta测试阶段，在收只用户意见后每逢周五均会提供OTA升级•现时MIUI系统由小米科技负贵开发-产品硬件双系统切换严酷的测试无锁双系统支持%无锁双系统支持，手机将开放刷机，宫网提供MIUI和原生Android两个适用版本.供用户自已选择使闬，不会将MIUI与小米手机进行绑定・同时支持双系统切换功能•结构测试电子测试频射测试生产线品质测试加速老化可靠性测试寿命測试耐受性测试电子测试静电防护測试声学測试功耗測试射频测试生产线品质测试LOGOLOGO■至今小米公司，在线第一轮预定30万实际销售20万部■第二轮10万部3小时售罄■第三轮50万部预定仅用34小时■第四轮15万部在线预定，仅用半小时■第五轮10万部全额支付，仅用20分钟■第六轮10万部全额支付仅用6分钟23秒销售记录■1）价格很具优势，在市场上同等配置的旗舰机要3000-4000多，而小米仅售1999■2）强劲的配置和MIUI/Android双系统，最快的双核智能手机。■3）快捷有效的销售方式。小米手机采用线上销售方式。■4）市场定位明确。在中国缺少这样一部手机。LOGOLOGO资料来源参考文献[1]刘大椿.科学技术哲学导论_冲国人民大学出版社，2003[2]王士舫，董自励.科学技术发展简史[M].北京大学出版社，[3][美]枓特勒.市场营销原理[M].机械工业出版社，2010[4]科兰.营销渠道[M].中国人民大学出版社，2008[5]叶茂林.科技项目管埋创新[M].社会科学文献出版社，2008《经济问题》-…1996年第2期《科技进步对企业营销