时尚美妆行业研究报告

时尚美妆

行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10时尚美妆行业定义及研究范围珠宝首饰类流行首饰类珠宝首饰类流行首饰类护理类手表类彩妆类时尚配饰类化妆品类时尚美妆行业宝。2015目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况（），成交人数成交人数22015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3时尚美妆行业成交人数商品画像商品画像–品类成交结构时尚配饰20142012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3时尚美妆行业分品类销售额占比彩妆 护理 手表 流行首饰 高档珠宝消费者画像消费者画像-性别分布消费者方面，消费者方面，女性消费者细分品类来看，化妆品彩妆女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚美妆行业消费者性别分布男时尚美妆高档珠宝女流行首饰手表护理彩妆2015Q1-Q3时尚美妆行业分品类消费者性别分布消费者画像消费者画像–年龄分布岁分品类来看，彩妆。而51-70岁51-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚美妆行业消费者年龄分布2015Q1-Q3时尚美妆行业分品类消费者年龄分布彩妆 护理 手表 流行首饰 高档珠宝 时尚美妆19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁消费者画像消费者画像–网购深度90%以上。横向对比，手表深度用户中度用户深度用户中度用户浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011分布深度用户高档珠宝 时尚美妆流行首饰中度用户手表护理浅层用户彩妆2015Q1-Q3时尚美妆行业分品类消费者网购深度分布消费者画像消费者画像–消费档次分品类看，高档珠宝高端进阶基础高端进阶基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚美妆行业消费档次分布手表 流行首饰 高档珠宝 时尚美妆进阶 高端护理基础彩妆2015Q1-Q3时尚美妆行业分品类消费档次分布消费者画像消费者画像–城市线级分布2015年占比接近。城市下沉最明显的为，其次为化妆品四级三级二级四级三级二级一级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚美妆行业城市线级分布流行首饰 高档珠宝 时尚美三级 四级手表二级一级护理彩妆2015Q1-Q3时尚美妆行业分品类消费者城市线级分布消费者画像消费者画像–地域分布地位，遥遥领先。河北的增速和规模都比较靠前，市场潜力巨大。2015Q1-Q3时尚美妆行业消费者地域分布2011-2014时尚美妆行业销售额增速TOP102015Q1-Q3时尚美妆行业消费者地域分布1河南省6山西省2河北省7湖南省3海南省8新疆4青海省9甘肃省5贵州省10安徽省移动趋势移动趋势-发展概况移动端渗透率2015移动端渗透率2015年初，移动端成交规模首次突破50%次超过总人数的一半2014年2月，移动端浏览人数首次超过了PC端2012Q4-2015Q3时尚美妆行业移动端渗透率2014年7月，移动端成交人数首移动化是目前网购的大趋势。2014年2月，时尚美妆行业的移动端浏览人数PC2014年7成交人数PC2015年1月，移动端成交金额超过PC移动趋势移动趋势–分品类发展概况彩妆类为高档珠宝和手表。无线无线PC时尚美妆高档珠宝流行首饰手表护理彩妆2015Q1-Q3分品类移动端渗透率移动趋势移动趋势–分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从和开始发力。其他人群。PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男2015Q1-Q3时尚美妆行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况PC四级PC四级三级二级移动一级2015Q1-Q3率2015Q1-Q3时尚美妆行业消费者分地区移动端销售额注：地图颜色越深代表数值越高经营建议经营建议更有针对性的经营策略。理数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基