时尚配饰行业研究报告

时尚配饰

行业研究报告大数据·大数据·全洞察PAGE10时尚配饰行业定义及研究范围珠宝首饰类流行首饰类珠宝首饰类流行首饰类手表类时尚配饰类类产品。端。目 录 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况该行业没有明显的季节性（春节除外成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3时尚配饰行业成交人数商品画像商品画像–品类成交结构2015高档珠宝类高档珠宝类流行首饰类手表类2012Q4-2015Q3时尚配饰行业分品类销售额占比消费者画像消费者画像-性别分布女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚配饰行业消费者性别分布时尚配饰高档珠宝女流行首饰男手表2015Q1-Q3时尚配饰行业分品类消费者性别分布消费者画像消费者画像–年龄分布2851-70岁36-5051-70岁36-50岁29-35岁23-28岁19-22岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚配饰行业消费者年龄分布时尚配饰51-70岁36-50岁29-35岁高档珠宝流行首饰23-28岁手表19-222015Q1-Q3时尚配饰行业分品类消费者年龄分布消费者画像消费者画像–网购深度分布深度用户中度用户深度用户中度用户浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011网购深度分布时尚配饰深度用户手表 流行首饰 高档珠宝浅层用户 中度用户2015Q1-Q3时尚配饰行业分品类消费者网购深度分布消费者画像消费者画像-消费档次分布60%。高端进阶基础高端进阶基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3时尚配饰行业消费档次分布时尚配饰高端进阶基础高档珠宝流行首饰手表2015Q1-Q3时尚配饰行业分品类消费档次分布消费者画像消费者画像-城市线级分布四级三级二级四级三级二级一级2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011时尚配饰行业消费者城市线级分布时尚配饰四级高档珠宝三级流行首饰二级手表一级2015Q1-Q3时尚配饰行业分品类消费者城市线级分布消费者画像消费者画像-地域分布2015Q1-Q3时尚配饰行业消费者地域分布2015Q1-Q3时尚配饰行业消费者地域分布

2011-2014时尚配饰行业销售额增速TOP10省份1河北省6湖南省2云南省7宁夏3河南省8青海省4甘肃省9新疆5江西省10贵州省移动趋势移动趋势-发展概况，，成交人数超过PC端；2015年2月，移动端成交金额超道。时尚配饰行业已经进入移动电商时代。2014年4月，移动端浏览人数首次超过年8月过PCPC移动端渗透率移动端渗透率2015年初，移动端成交规模首次突破50%2014年8月，移动端成交人数首次超过总人数的一半2014年4月，移动端浏览人数首次超过了PC端2012Q4-2015Q3时尚配饰行业移动端渗透率移动趋势移动趋势–分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从和开始发力深度用户基础消费者其他人群PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3时尚配饰行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势–分地区发展概况PC四级PC四级三级二级移动一级2015Q1-Q3时尚配饰行业分城市移动端渗透率2015Q1-Q3时尚配饰行业消费者分地区移动端销售额注：地图颜色越深代表数值越高经营建议经营建议综合来看，时尚配饰行业在线上已迈入成熟阶段，精细化是运营的重点。时尚配饰三个子行业的差异性较大，经营的侧重占也有所不同，具体来说：时尚的载体，所以商家需要重新梳理自己的产品定位以顺应这一变化趋势。低消费者的顾虑。时尚配饰已经进入移动电商时代，从PC到移动，消费者的结构和行为特征都在发生变化，商家的经营策略也应做相应调整。数据来源及指标说明数据来源及指标说明3.86亿1000万商家、10亿位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消