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LOGOMP3/mp4市场分析报告行业简介···

MP3/MP4行业从诞生到发展，纷纷扰扰，竟十年已过。经过了多年来的激烈竞争，如今MP3/MP4播放器已经毫无疑问地坐上了最流行随身听的王座，成为了人们日常生活中听歌赏乐必不可少的一部分，在做整个行业评述之前，首先让我们先来看看MP3/MP4定义。MP3播放器，顾名思义也就是可播放MP3格式的音乐播放工具。MP3播放器的压缩率可以达到1：12，但在人耳听起来，却并没有什么失真，因为它将超出人耳听力范围的声音从数字音频中去掉，而不改变最主要的声音。此外，MP3播放

器也可以上传、下载其他任何格式的电脑文件，大多数MP3播放器具有移动存储

功能。MP4播放器其实是MP3播放器产品的衍生，初期定义为一个能够播放MPEG-4文件的设备，当时可以叫做PVP（Personal

Video

Player，个人视频播放器）也可以叫做PMP（Portable

Media

Player，便携式媒体播放器）。虽然现在对MP4播放器的功能没有具体界定，但是不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。为了强调便携的特征，我们在这里所讨论的MP4播放器都将以便携、播放视

频为准则，可通过USB或1394端口传输文件，很方便地将视频文件下载到设备中进行播放，而且应当自带足够大的LCD屏幕，以满足随时播放大多数主流片源视频的需要。(本文MP3/MP4播放器均简称为MP3/MP4)。·发展历史回顾科技总是在不断发展，使得我们的生活不断变得丰富多彩、通达便利。为了随时随地聆听乐曲，我们发明了录音放音技术。为了不受拘束地欣赏音乐，我们发明了随身听设备。从磁带到CD，从MD到MP3，存储介质的发展不仅使得随身听的技术实现门槛逐步降低，而且更加使随身听的拥有和使用变得越来越平易近人。时至今日，MP3诞生到现在已经整整十几个年头了，大众承认的世界上第一台MP3的诞生是Saehan

MPman

F10，故事追溯到1997年3月的一天，韩国三星公司一位部门经理Moon先生，出差在美国回到汉城的飞机上，在他的笔记本电脑上看他的同事给他发出的一分报告。这是一份图象、文字和MP3音乐合成的简报。当Moon阅读完毕摘下耳机，发现他身旁的旅客正在听着MD，Moon顿时受到启发：要是电脑上的MP3音乐文件也能够直接取出来，用一个独立的播放器来播放，那不就是最好的音乐随身听吗？回到韩国后，他将这个想法提给当时的总裁尹钟龙。可惜的是，当时三星正在进行组织重整，无暇兼顾Moon的发展提案。半年后，亚洲金融风暴的发生使三星公司受到巨大的冲击，Moon先生也被迫提早退休。离开三星公司后，Moon先生进入了另一家韩国企业

Saehan（世韩）出任总裁，并将他的想法在Saehan公转变成为了现实，于1998年推出

了世界上第一台的MP3播放器——MPMan

F10。MPMan，取意于MP3与WALKMAN的结合。MPMan

F10的体积为70x90x16.5mm，约有四个1.44M软盘堆叠起来这么大，体重为65克，可谓非常轻巧。

MPMan

F10没有任何的机械部件，信噪比达到70dB，失真率为0.01-0.1%。播放时可显示音轨、播放时间，可编排播放顺序，支持低音/中音放大，电池状态检测和显示，依靠2个镍氢电池也能维持8小时播放，即使在现在也并不会显得落后。MPMan

F10当时开发出来的目的是为了让使用者从收费音乐网站下载歌曲，可惜Saehan公司没有足够的实力进行大范围的推广，加上MPMan

F10采用的是而且采用的是当时极为昂贵的闪存，很快便在与MD的较量中败下阵来。但是真正战争才刚刚开始。虽然没有引起人们太多的注意，但MPMan

F10的出现从此便启动了MP3市场，韩国的许多公司都开始了对MP3的研发和生产。直到今日，韩国一些技术依然在

MP3领域处于某些领先地位。光阴似箭，十年如梭，在这十年里，MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而来，虽然同质化公模机的泛滥，我们很难说所谓的新品到底会给我们带来怎么样的震撼表现，但是我们还是可以看到比以往更眼前一亮的小改进和新技术的应用。冰冻三尺非一日之寒，十年的MP3/MP4点点滴滴的发展历程不仅让我们看到了科技的发展一日千里，也让我们看到了MP3/MP4的市场的日渐壮大，不过在日益趋于饱和和产品同质化的今天，泛滥的新品推出也许只有充分的个性和实用相结合，才是激烈竞争中的存活之道。i图22005-2008（e）年中国MP3/PMP播放机销售额及同比增长其中，2008年上半年，中国MP3/PMP播放机市场实现销量

306.87万台，销售额19.90亿元，分别比2007年同期下降39.19和40.51个百分点，播放机总体市场呈现较大幅度的下滑，其中MP3播放机市场下滑幅度最大。图3

2008上半年中国MP3/PMP市场销量及增长2008年上半年，随着中国MP3播放机市场迈向平稳过渡，销量开始出现负增长趋势，由于制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，销售额同比出现负增长；2008年上半年，在供需的双重作用以及以“奥

运效应”的引领下，中国PMP播放机市场继续保持平稳发展的态势。图42008年上半年中国MP3市场销售量及增长图62008年上半年MP3市场销量及增长图72008年上半年中国pmp市场销售额及增长二.市场特征纵观2008年中国MP3/PMP市场发展，呈现出以下五大特征：1.闪存MP3播放机占据绝对主力，“2G”、“4G”需求量大增相对于硬盘，闪存具有更长电池寿命、更小尺寸、更低故障率等优势，只

是成本较高。随着技术的进步和闪存应用的普及，闪存的产销量增长迅速，闪存成本不断下降。2006年1G还是闪存型PMP播放机产品的主流，而如今2G、4G已被广泛应用，部分厂商甚至推出了8G产品。自此，闪存介质的播放器也能有足够的容量来支持大容量视频内容。在MP3播放机领域，占存介质产品独占市场，而在PMP播放机领域，闪存介质已经得到PMP播放机厂商的普遍重视。2008年1-10月，闪存型

PMP产品销量份额从1月份的44.2%上升到6月的87.3%。从连续6个季度

的中国MP3市场容量来看：闪存型MP3播放机占据绝对主力，硬盘型MP3逐渐消退市场。在闪存MP3播放机领域，128M、256M、512M的产品逐渐退出市场，G容量产品则完全成为播放机产品的主力军。其中，1G产品呈稳步增长，稳中有降；而2G/4G容量产品则有较大程度的提升。未来市场，以2G/4G为代表的G容量产品表现将会更加突出，而以5G/6G等为代

表的硬盘MP3市场处境极为尴尬。闪存介质的发展前景广阔，并将促进

PMP播放机产品价格不断下降，带动PMP播放机市场的不断向前发展。品牌关注分析苹果、纽曼、蓝魔入围前三名2010年10月中国MP3/MP4市场上，卫冕冠军苹果获得16.6%的关注份额，与9月相比下滑1.5%。但苹果在吸引人气方面的优势较明显，关注比例下降并未影响其排名。纽曼、蓝魔人气均有小幅上涨，分别以12.2%、10.1%的关注比例位居第二、第三。昂达位居第四昂达关注比例由6.8%上升至7.8%，排名第四。索尼位居第五，关注比例

为6.5%。由下图可以看出，虽然入围前五强，但索尼地位并不稳固，其身后的台电关注比例升至6.4%，与索尼间的差距已缩小至0.1%。关注份额在5%以上

的品牌还有爱国者，以5.4%的关注比例排名第七。艾利和、三星上榜10月韩国品牌艾利和、三星分别获得4.2%、3.6%的关注比例，占据榜上第八、第十名的位置。OPPO位居第九，关注比例为4.0%，与9月相比下降0.6%。未上榜品牌关注比例累计达23.2%经过几年快速发展，目前中国MP3/MP4市场已经趋于饱和，品牌、产品数量繁多，竞争十分激烈，用户关注度分布也较分散。从10月的情况看，仅苹果、纽曼、蓝魔三家品牌关注比例超过10%，而且最受关注的十大品牌关注比例累计不足八成。不同容量产品关注格局用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品中如下图，10月中国MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品中的分布较集中。

2GB、4GB、8GB三种规格产品累计共获得91.5%的关注比例，超过九成。从关注比例具体数值上看，8GB容量产品获得的关注份额最高，为37.4%。4GB、2GB容量产品关注比例分别为28.6%、26.0，差距相对较小。苹果包揽冠亚军2011年1月中国MP3/MP4市场上，苹果、蓝魔、索尼、台电、OPPO五大品牌均有产品入围关注排行榜前十名。其中苹果产品优势最明显，共有四款产品上榜，并包揽了排行榜前两名。采用按键设计的纯音质产品苹果iPod

shuffle

4（2GB）以3.0%的关注比例位居

榜首。该产品目前售价400元，并有五种不同颜色可供用