上海浦东发展银行济南分行营销策略研究的开题报告_第1页
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上海浦东发展银行济南分行营销策略研究的开题报告一、选题背景及研究意义随着市场竞争的日益激烈，企业发展不仅需要卓越的管理和运营，也需要有创新的营销策略来推广产品和服务，提高企业的市场占有率。特别是金融行业，由于行业的竞争性和复杂性，在营销方面更加需要有效的策略来引领其发展。而浦东发展银行作为我国创业板第一家上市银行，从其成功经验中总结出行之有效的营销策略，可以为其他银行提供借鉴和支持。同时，济南地区的经济发展十分迅速，浦东发展银行济南分行在经营中也遇到了更多的挑战和机会，因此有必要对该分行的营销策略进行研究。本研究旨在通过对上海浦东发展银行济南分行营销策略的分析和评估，探究该分行的成功之处以及发现其存在的不足之处，并在此基础上提出改进措施，为该分行未来的发展提供科学指导。二、研究内容及方法2.1研究内容本研究将主要围绕上海浦东发展银行济南分行的营销策略展开分析研究。具体研究内容包括：（1）上海浦东发展银行济南分行的发展历程及现状分析；（2）上海浦东发展银行济南分行的营销策略分析，包括目标市场、定位策略、产品策略、推广策略等；（3）对上海浦东发展银行济南分行的营销策略进行评估，分析其优劣势；（4）针对上海浦东发展银行济南分行营销策略存在的问题，提出相应的改进措施。2.2研究方法本研究采用以下研究方法：（1）文献资料法：收集有关上海浦东发展银行济南分行和银行营销策略等方面的文献资料，以充分了解其相关情况；（2）访谈法：通过访问济南分行相关负责人和营销人员，了解其营销策略的制定和实施情况；（3）实证研究法：通过问卷调查等方式，对上海浦东发展银行济南分行的客户进行调查，了解其对银行营销策略的评价和需求情况；（4）SWOT分析法：通过SWOT分析，对上海浦东发展银行济南分行现有的营销策略进行评估，并提出相关的改进措施。三、预期成果通过对上海浦东发展银行济南分行的营销策略进行研究，预期可以获得以下成果：（1）深入了解上海浦东发展银行济南分行的发展历程与现状；（2）全面分析上海浦东发展银行济南分行的营销策略，阐明其优劣势；（3）设计出针对上海浦东发展银行济南分行营销策略所存在问题的相关改进措施；（4）在实践中验证改进措施，并展望其带来的积极影响。参考文献：1.王小鹏，2016，《营销策略的研究途径及应用》，信阳师范学院报（社会科学版），第17卷，第6期，第49-52页。2.董小明，2018，《浦东发展银行战略营销策略研究》，经济与企业管理，第20卷，第6期，第45-

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