2014移动电商发展趋势

-Wr大数据时代移动电商♦020模式移动支付*电商平台社会化营销—K•呶P*4r-•全网营销2014年将是移动互联网、物联网、信息服务、大数据、生活服务与020升级、连锁分销、电商桑举台、运营W转型、全网会也营钔、互联网金融、琢动电商的趋勢。UKOnJ劇■:測nEbio刪RIDIu陰DAfA『IM»催W10MASHGrmeatPHUN醐S!DISK,一剛。“iIIflhII窆technologiessf^CHINFORMATIONIII%一ORDS■I厘■9CMLMH|囊*pnuDi"irbumhnTnniprwb»m_LD（醐ASESOlUKAllt耀醐Mlim$[f$OAMPLESi«»1霣顧40TB22013年全球移动支付用户数将达2.45亿截至2013年12月底，中国移动手机用户数景11.65亿，中国网民数量达6.04亿，其中手机网民达4.64亿，2013年也是移动互联网飞速发展的一年，绝大多数的传统互联网业务都提供了移动端的服务，购物、支付、旅游、休闲娱乐、生活服务、订餐、酒店.......互联网用户消费习惯日益移动化，随时随地，移动电商的疯狂崛起已成为必然。2013年Q1中国第三方互联网支付市场监测数据2O13QI+国第三*«动支付烟分市交易規櫝铪构i碣I户最矯務子天9^.tr.OW»*rKBT«912ffftC大：導335艸，》厲＜曜，1*＜後两》報#篡羯鳞托*蠹？»舞的嘹兩场3jt忾昌21雌比韁蕃e*jx*r2Ui-ajt«ii^=rtsr峰.之鈦倉看苓刊变＞-2x:«什念*•珀女厲虹鱗＜?播:l&a轉女暴«禳.孑念_鲁萬1戈什UtfcR攀«忖欠屬辑糾•管零賓8：”功博天r杰，郎_12&»’30爷厲翼繆噴*?相《»••JI蠼瘇7霣费r壩k環諏嫌.wvm*>ese9cncomer2013Q1中a第三方移动支w市场女易规模市ttjft籌第Z方移动戈ttt体U.5%•动互鼉m文付热sb

‘韁髦xrt鼇遢•子无ifcsiu«3t«ino««^^sr?<i#jw«Xf*rr»rs?fTs文簟丈事攻Ttm峒1^供条観三鹦界笋1繼x,«^3tn-2載tti女麯*串不1讓，口《<番“上•蠢1癮i2*4^Kc2H^>€i»{7mii£aw*a«cMMC«rii«萬蒙场肩<漏47隳衊嚷豢产和Ee鵪《UE.SX'XJ=谵IC馨StX*n2RM•攻_*»*€为M61C，9C444令c驚*•>•艾鷲霣会!1土2會Jh9t：4K覇62^1505teteorcr2（）13Q1中国第三方登动支付市场交§规模达646.1亿元。从芾场规模结构來暮，移动瓦联网支付占比最高，为69.2%:其次为短信支付，占比28.1%；近端支付仅占2.7%,2013年中国移动支付市场进入产业链落地阶段，市场竞争提速，如上图数据來源-艾瑞咨询2013年Q2移动支付数据统计图2013Q2中国第三方移动支付市场核心企业交易规模巾场份新移动支付整体9动互联网文M坊计念£关8牛不金-二?》«赛_1上私*.构S付企di:计会i移襞S付A厲交爭羼或項沃舞＜35什企1^39丈文霣牛S相争周T-S*!2S含*«:CW--84C??:•:£.?•圬史4JO-3Q24=5S='^?:!ritT^C^*'!?«^'064二尤，x=?8^T^ij«-乞-■罘潭+二3R=S念JC5¥x；iT*,^^ZSirrWsi^MX^EE^.数据来源--…艾瑞咨询2013年Q3中国第三方移动支付市场交易规模达2965,1亿元，环比增长152.6%2013Q1Q3中S第三方移动支付市场交易規模及结构2013QI<3较S规槿及攢长率—•-坏比瓚长旱'%)2013QMB分市脇构e荦x92-7%*«:1.移圮叉干无&S項诗若卞泽金K界哆5茭为：垵幻X忖*«哎瓚谢-迄旁卜人用^肚移2埔窃*较P:嘹缺哆1：夯或对》=方=会夷跑**架if：淮？單爸(張番2?赚去专：2这什企1夹&*不戈報»5*:、WJG3字®S杂確动体孑fit：■场3葛格幻5严_去5霣式得.H格算袼究叉产文為妒嫛岑》力丨於C无：<721弓項最歹囂躉的产衣玎历惨:E-:兮仝童s<u武中番了确莰卜爆&柘蕖5C30'3J0^eseorchinc-数据来源------艾瑞咨询行业显现差异化竞争格局雏形，支付宝领航远程移动互联网支付企业2013Q3中国第三方移动支付市场交易规模市场份颤»三方移动$忖»体移动互KW交付KtfS中3电15忖S72於9^3_蕙电1上《獲«0106^.守S9咬2■氓Errra.a朽5J璺10棘!场’场功Strt是相修令通its堪非争备M的!5朽务去把鈐筚又5州？为：窄均X忖交裊«壤费计ftlfri'人用气式产了班會升«上，51三严交忖的｛*??.产*矢全乞柃矢*•:_*te<JE#2迖念Ji笑>中不t耀芍-咨扣C16蜿裼4上”道鞠疒lX-3QM>ae^^2H^s««^fi<FW含aua^^OStjrftSlCBI企Ji.霣:交屢f律番妒於cut47明鴒修*專賓KTtt灣芡.rr$S1K襠®I*场!！•5甲罾生三，番幻叉f泛署寒2ML番*ifZX翼*蜉9d，斧货台i止？专itiFiS霭迦礞鬌艾褡玄番.-$Z^'3.ICWe$ecrc"inca*^fejearcn.concn2013Q3支付宝凭借个人端的强大优势和基于支付宝客户端应用场景的快速拓展和深度挖掘，进一步扩大其在移动互联网支付市场的领先优势；而拉卡拉则以强大的营销攻势加速普及手机刷卡器，取得爆发式增长。数据来源--…-艾瑞咨询2014年，移动电商已经成为不言自明的最大趋势。传统互联M企业、PC端电商企业纷纷加紧移动互联网布局，微信电商已经初爲移动电商平台的雏形，而移动购物、移动支付也有可能再不久，逐渐代替PC端的操作成为网购的主流购物场景。虽然手机已经离不开我们，但电商如何借助移动互联网，还需要我们投入更多的时间探索。也正是因为摸索，下一站超车的机会，必将在移动电商屮诞生。32.07亿元31.29亿元29.27亿元20.52亿元17.08亿元16.79亿元16.59亿元13.90亿元13.69亿元13.00亿元教据來源：天猫1小米官方2海尔官方3骆驼服饰4罗莱家纺5杰克琼斯6优衣库7富安娜8鲟曼9林氏木业10阿卡5.4968亿jd1.7588亿元1.5948亿乂1.5494亿冗1.5194j乙元1.198亿元1.1588亿元1.1516亿元1.1026｛乙元1.0924亿元当阿里通过透支创造双^一350亿时，当淘宝流量变得越来越贵时，当越来越多的中小卖家再次离开阿里时，当京东POP，微信平台等多渠道开始兴起时，多平台运营已基本成为2014的电商最大趋势之一。单店销售棑名（前十位）地区购买力排行（前十位）排名企业交易金额排名地K交易金额江东苏海京川东北南南浙广江上北四山湖湖河12345678910上图是2013年天猫双11支付宝成交额2013年，当品牌商们猛然发现自己一直在“打工”时，把品牌命运掌握在自己手里，己成为大家共同的心声。而全网渠道、全网营销、多平台的组合运营，也会成为品牌商更快速发展的必由之路。不再单一局限于某一平台，这样才能成就更大的中国电商市场的发展。<0海%、'所谓淘金的没挣钱，卖水的却发财了。无论是从服务商的数量还是专业质量，2013年可谓是电商第三方服务商爆发的一年。随着这个巨大的电商服务市场崛起，越来越多的人和钱，将汇聚入到电商服务市场，2014年是电商第三方服务商发展的趋未来的发展，服务商与品牌商之间在彼此触及，由于服务商的能力越来越强，有越来越多的品牌商把服务外包出去，而服务商也有可能影响到品牌商本身的变革。作为电商生态中重要的一环，服务商的崛起对于整个电商行业发展会有更多积极的推动。而对于品牌来说，如何借助外部越来越专业的服务商来完善自己，如何在开放协作的同时，保留自己的核心竞争力也会成为电商品牌们研究的方向之一。在转型互联网上，似乎脚步较慢，传统的垄断企业的机制，面对市场化的快速反应的互联网市场，显然不太适应。搴UIWOCnCH_曲==•>.”•…VVBMtFMtmzs為>，叹麓AID，州AMMumCT...・VMMBA—*WMLK-r-lOOM：shcj^二蘗期Ml<?>—,W«*«进二X朗/论坛顯會杜交累球ttSHH橇fl分搴©触.・好米ftickr4M**wp參*t»境諷:弋芎卵口发A娜滴，点霣即K邏讯极amanC/s*^^b»?S5?tfffwr"*勾

*uiajfi#廉篇螬寥ixcA^t伽：n^”乃龜子MlO»wumQ&9中国杜会化媒体栢局做®*«*"*»夂災2AmwvnYx|jB2*»BM&IMAB.1*"J<jHrw^l-，參Hud«^EESOoo»Bo公iMiOtiSB-----••••瞻随着网络信息时代的飞速发展，网民已经每天都离不开网络，所以侖量和择j七率是4商企业永怛的命题，在超來越多的网络在全网流:fft成本越#越贵的今天，如何通过更低成本去获取最优质新客户，已经成了电商企业的必修的课题。而社会化媒体的崛起，在带给我们新营销方式的司时，也带给我们更低成本获取用户并与之建立关联的机会。再可预见，在流量更贵的2014,社会化营销必然成为电商的主流趋势之:汕13牟/木管你麵看意识蓟/;'■inn'■im'I'■inI■'lli■inr■'瞓r■>ni:太数裾都已经来：難打t边；屯:商吿、:物:稔调度运力、证::监会抓老鼠仓、/補成本、，::敢民破觯猪周撤、制:丹人_卷影:“，春叙毫本栩赛:醐o__有:太數裾的身:影::::。:随联网:太:::麵擴尚运用，:::不:::仅能让更多的事情效率更高，:更：:洧珂能:让更多的：趣雜接，:::和乐i<知辦”.."大数据”所谓大数据。移动互联网和物联网推动数据的暴涨，不同平台上的数据挖掘以及数据价值的开采，数据的租赁、数裾的融合都是新领域，现在依然是概念，需要有人切实行动对于••电商行业来说，数据的重要性班猜r罝疑，m绕若火数据，产品数据、交易数据、’数裾追踪、数据安全、数裾挖掘和数据分析已经成为未來电商平台企业的制胜芜键和利润焦点。而对f大多数品牌电商来说，如何借助大数据的应用，更好的融入到商业分中才是真i的重点。在020没有出来之前，电商的流量入口其实很窄，但2013年，随着微信等移动工具的爆发，我们突然发现电商又有了另一个巨大的流量入口。整个购物的应用场景也发生了变化，互联网深度介入服务行业，例如，餐饮、打车、休闲等与普通老百姓密切相关的生活服务行业都在经历这种变化。比如，淘宝推出手机点菜应用，消费者可以定位附近餐馆，并实现线上点菜，进店后扫描二维码下单，全程无需服务员介入，2014,随着支付宝钱包、微信支付等移动支付技术的日益成熟和完善，将为020模式提供一个更可靠的支付闭环。可以预见，2014,020将全面爆发！从绫致的020构想，到天猫家具020兵败双11,从苏宁的第一个020购物节，到京东的2014020战略，无论是电商品牌商，还是电商平台，都在围绕020展开布局。2013年也是020突飞猛进的一年，随着移动支付的完善，线上和线下的打通，020将会开拓出一个更加巨大的消费市场。找到传统产业中可以用互联网来提供，尤其是可以通过移动互联网与020结合提供的满足用户刚性需求的应用服务，就是创新的机会。移动支付在过去几年中摸索前进，从手机支付宝购物，到水电、宽带、加油卡、交易费，一些日常的交易都逐渐能够轻松完成。而2013年，整个移动支付正呈现出爆炸式增长的势头。特别微信支付的推出，有可能彻底将移动支付从“非主流”推上“主流”地位。如今，各大电商平台都通过微信接入，支持移动支付，地铁里更是出现了移动支付购买的机器设备，软硬件基本能够实现需求。对于电商来说，移动支付拥有巨大的想象空间。移动支付的意义不仅对大电商格局的影响，更有可能对屮小型电商产生巨大影响。当下己经出现了很多单纯依靠移动支付如微信平台等，便可单月盈利几万十几万的个人卖家。而2014年，随着4G时代的全面到来和智能手机的持续普及，移动支付的大浪正在走来。6月，阿里巴巴发布“余额宝”，7月新浪发布“微银行”，8月腾讯发布微信5.0与“财付通”打通，在阿里推出余额宝不到半年时间，其销售额已过1000亿，用户数量超过3000万。这让原本默默无名的天弘基金瞬间跻身国内基金业翘楚。在震撼电商圈的同时，也再次谣撼了金融圈。也就在这之前，阿里巴巴、苏宁、京东等电商巨头相继推出了供应链金融贷款服务，各大银行纷纷上线电商平台并针对性地推出各种电商理财产品，传统保险理财投资等公司更是纷纷试水电商，电商金融己然成为兵家必争之地。2013年可谓为互联网金融元年。2014年，电商金融依旧是大势所趋。更多的机会，更多的玩家，更多的模式，14年电商金融势必成为投资人关注的最热点。为了保住0己在电商金融领域的领先地位，阿里金融势必会加快步骤，尽快缔造其"平台+金融+数据”的线上商业帝国，而阿里的跟随者们，也不约而同的把金融布局提升到战略级高度。传统金融服务业的痛点所在进行体验