商标翻译与文化研究

商标翻译与文化研究摘要：商标翻译是将生产的产品以一种独特的文化方式将消费的信息传递给消费者，针对商品的翻译要以消费者的需求心理为基础，保证商标的功能文化性。在商标中蕴含的文化内容往往是丰富多彩的。通过商标翻译对各种文化思想进行交流和沟通，这不单单是语言文字上的内容交流，更加是借助文字，提高文化传播思想内容的策略和方法。通过合理的商标翻译加强文化的交流，达到文化思想共融的效果。本文将针对商标在翻译过程中需要注意的音译、意译等方法进行分析，结合各国不同文化进行研究，分析商标翻译与各国文化的差异性和不同，从文化内容中寻求商标翻译带给商标的独特性质。关键词：商标翻译；文化；商品引言不论国内还是国外，厂家的商品在经营过程中都要注册商标，这是确认自己商品的特有性质。通过采用较为特殊或有一定价值意义的符号、文字、图形、色彩等信息结合组成具有代表性意义的商品形象图标，从而突出商品特性和形象特征，确保商标的设计可以满足产品的整体特点。通过商标的图样，消费者可以直观的认识商品的基础信息，保证商品信息的及时宣传效果，提高消费者的购买比率。以下将针对商标翻译的方法与文化的影响关系进行研究，找寻合适的商标翻译方式，提高产品市场的认同度，从而完成商标翻译的最终策略。一、商标翻译与文化的概念1、商标与文化的关系商标的产生与文化是相互联系的，一切商品商标都离不开文化的影响。文化具有独特的发展形势、历史特点、地理环境要求、生活方式等。不同的商标中蕴含着不同的文化思想内涵。合理的商标翻译可以传递不同的文化思想内涵，打破固有的文化壁垒，降低文化差异造成的消费障碍。因此，合理的商标翻译是加强商品文化内涵，提高商品文化宣传，加强文化沟通的重要途径。随着国际上全球经济贸易活动频繁，商品品牌效益的发展离不开合理的商标，商标翻译工作是沟通各国文化差异问题的最好解决方法，合理的商标翻译，提高商品品牌效益。商标选择的好坏、商标翻译的成败直接影响着市场销售的水平，它已经成为了一种无形的企业资产，为企业品牌产品的宣传提供巨大的广告效用。语言是文化的载体，而翻译是商品的语言。通过翻译将商标由一种语言转化为另外一种语言，抓住商品的基础内涵，同时符合所在文化下消费者的需求心理，从而满足文化影响下消费市场的需求。不同的文化需要不同的翻译方式，从而确保消费市场的认知度和认可情况。合理的商标翻译是商标的作用是极其重要的，商标为消费者打开了认识企业产品发展文化的第一个窗口，合理的认识商标翻译的方法，结合人文、地域、美学等方法合理的翻译商标意思表示，遵循合理的翻译原则，提高商标的语言特征，发挥商标翻译的美学优势，增强商标的文化色彩，从而提高品牌商品在同类产品中的宣传和认知程度，降低因文化差异带来的商品认识的不足，防止其影响企业商品的市场推广，营销消费者对商品的基础认识，影响企业商品的营销。合理的商标翻译增加了企业在市场的整体占有程度，提高了推销企业产品的速度，保证了企业产品的广泛宣传，从而更好的完成企业商标翻译的目的，保证了不同地域、不同文化的消费者可以同时接受品牌产品带来的物质体验。参考文献[1]奈达（EugeneA.Nida）.语言与文化：翻译中的语境.上海外语教育出版社.2001[2]冯修文.应用翻译中的审美与文化透视--基于商标品牌名和品牌广告口号的翻译研究.上海交通大学出版社.2010[3]夏平，勒菲弗尔.历史与文化论集.上海外语教育出版社.2010[4]马咏蕾魏劭农李超.