华南理工大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士历年考研真题汇编

目录

第一部分华南理工大学334新闻与传

播专业综合能力考研真题

2015年华南理工大学334新闻与传播

专业综合能力考研真题

第二部分兄弟院校考研真题及详解

2014年复旦大学334新闻与传播专业

综合能力考研真题（回忆版）

2014年复旦大学334新闻与传播专业

综合能力考研真题（回忆版）及详

解

2014年武汉大学334新闻与传播专业

综合能力考研真题

2014年武汉大学334新闻与传播专业

综合能力考研真题及详解

2014年电子科技大学334新闻与传播

专业综合能力考研真题

2014年电子科技大学334新闻与传播

专业综合能力考研真题及详解

第一部分华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

2015年华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

第二部分兄弟院校考研真题及详解

2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）

一、名词解释

1．品牌权益

2．新闻价值

3．新闻角度

4．报眼

5．网络舆论

二、简答题

1．运用新闻线索应注意什么?

2．移动媒体的传播特点。

3．整合营销传播的基本流程。

4．版面编排形式。

三、论述题

在新媒体环境下，结合实例和整合营销原理，谈谈政府如何改进危机传

播管理。

四、实务题

1．结合2003年到2012年全国职工养老保险情况的报道写一篇消息。

（300字）

2．根据十一看升国旗后垃圾满地写一篇评论。（500字）

2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）及详

解

一、名词解释

1．品牌权益

答：品牌权益又称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益。它主

要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联

想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种

方式向消费者和企业提供价值。产品在有品牌时与无品牌时的市场效益

之差。品牌权益是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企

业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。品牌对于企业自立生

存至关重要，企业应该重视对品牌的建构与维护；市场也应该尊重品

牌，政府应该依法保护企业的品牌资产。

2．新闻价值

答：新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。

新闻价值的要素有时新性、重要性、接近性、显著性、真实性、人情

味、趣味性等。不同的社会形态，不同的阶级具有不同的新闻价值观和

价值尺度。新闻价值理论产生于西方19世纪30年代的大众化报纸时期，

它是在新闻社会化、商品化的客观过程中应运而生的。西方新闻学把读

者兴趣作为新闻价值的试金石。无产阶级新闻学则把满足广大人民群众

获知新闻的需求，注重社会效果作为新闻价值的基本含义。中国最早研

究新闻价值的是徐宝璜。

3．新闻角度

答：新闻角度是指新闻采写者在发现、挖掘和表现新闻事实时的着眼点

和侧重点。构成事物的各个因素和各个侧面，都是新闻报道可以选择的

角度。新闻角度的选择和体现贯穿于新闻采访写作的全过程，它是记者

采访写作水平的重要体现，也是新闻报道成功的重要因素。选择新闻角

度，首先要客观，从事物的整体和本质上全面真实地把握事实；其次要

抓特点，即这一事件区别于其他事件的最突出、最典型的方面；再次要

有新意，同样一件事，立意不同，会给人以不同的感受。

4．报眼

答：报眼是指横排报纸报头一侧或两侧的一小块版面，通常刊登比较重

要、简短而又相对独立的稿件，也有些用来刊登当天导读或广告。报眼

可以单独编排，也可与其下面的区间连接编排，俗称“冲报眼”。后者往

往是一种强化手段，可用来突出头条以外的重点稿件。

5．网络舆论

答：网络舆论是指相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网

络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论是相

当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的、对共同关

心公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论并不等于社会舆论。网络

舆论是社会舆论的一种形态，除了具有一般舆论的共性以外，还有自己

的特赫性，即现实性与虚拟性、互动性与放大性、媒体互动性。这些特

殊性在很大程度上是由网络传播的特性决定的。

二、简答题

1．运用新闻线索应注意什么?

答：新闻线索是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索不等于

完整的新闻事实，不能现成地拿来构成新闻报道。它比较简略，没有细

节，没有事物的全貌和全部过程，常常只是一个片断或概况，它只是将

事物的个别属性反映在记者的头脑之中。由于新闻线索来得不易，加上

感觉并不是感知，更不能代替对整个事物的认识，因此，对新闻线索应

当务求正确处理、物尽其用。具体应注意以下几点：

（1）注重验证，不硬顺藤摸瓜

新闻线索只是新闻事实的简明信息和信号，绝对不是新闻事实本身。它

能起到促使记者萌发顺藤摸瓜的欲望，但“藤”上究竟有“瓜”没“瓜”，或

是有什么样的“瓜”，则要靠采访实践证实。记者或许摸到了只“好瓜”，

但也许不能如愿，因为作为新闻事实简明信息和信号的新闻线索，常常

仅是事物的表象和假象，或是因为记者采访迟缓了，新闻事实原先的信

息和信号已经“变质”，以致被记者的采访实践所否定。因此，新闻线索

只能是驱使记者去采访的引子或向导，能激发记者对采访活动产生注

意、兴趣和需要心理，记者以此可以也应该去顺藤摸瓜。但究竟

有“瓜”无“瓜”，是“好瓜”还是“坏瓜”，则一定要靠实践去验证。

（2）尊重规律，不要拔苗助长

有些记者一旦获取某个新闻线索，便急切希望摸出个“大瓜”来。这种愿

望固然是好的，但新闻事实的产生与发展有其自身的过程和规律，这些

记者则不尊重这个规律，等不及这个过程，当新闻事实还处于不成熟、

不丰满阶段时，或拔苗助长，或采用某种“催生术”，自欺欺人地将新闻

线索当作新闻事实去报道。结果，奉献给人们的只是一个“生瓜”，甚至

是“假瓜”。

（3）讲究时宜，不要大材小用

有些新闻线索，即使只是事实的某个片断或概貌，但根据以往的经验可

以看出，只要稍加采访，就可摸出个“大瓜”、“好瓜”来。但新闻工作的

规律告诉我们，即使是有价值的“大瓜”、“好瓜”，也不是随便抛出去就

可卖上大价钱的，得讲究时宜，即通常讲的，新闻报道要讲究“火候”，

要密切配合形势，要吻合人们的需要心理，要等待最佳时机抛出去，让

好瓜卖出大价钱。

（4）合理安排，不要齐头并进

作为记者，平时手头握有若干新闻线索，这固然是好事，但若处理不

当，不顾自己的精力、能力限制，不善于对新闻线索分个轻重缓急，而

是同时撒网、齐头并进，结果就可能顾此失彼、丢东落西。这是因为，

人的注意力是有限的，在同时面对几个新闻线索时，记者必须根据他们

的成熟难易程度，予以适当处置。或是先易后难，或是先近后远，或是

先采写动态性新闻后采写非动态性新闻。否则，将可能都是蜻蜓点水式

的接触，肤浅模糊的认识，即使是重要的、有特别价值的新闻线索，也

可能因为得不到合理的、特别的处理，产生不了清晰、深刻的认识，而

作了一般化的报道。

总而言之，记者在明确报道思想的基础上，应当视野开阔，广泛获取新

闻线索，然后正确处理，认真求实。

2．移动媒体的传播特点。

答：基于无线通信网络这一平台进行传播的手机与计算机通信网络（特

别是互联网）接轨，使它不仅具备网络传播的跨时空、个性化和互动性

等基本特征，还因自身在传播方式、传播载体等方面的不同而显示出更

为独特的优势。移动媒体的传播特点包括：

（1）便携性

携带方便，全天候贴身服务是手机的最大特点。移动通信技术解决了人

们在移动状态中进行通信联络的问题。手机本身也越来越灵巧，功能越

来越多，小小手机集电话、记事本、闹钟、游戏机、照相机，甚至摄像

机于一身，集信息接收终端与信息发送终端于一身，用户只要在服务区

内，便可以随时随地接收和发送信息。这是任何其他媒体所不能取代

的。特别是在不适合不方便接触传统大众传播媒体和其他网络媒体的时

间和场合，手机作为媒体则可以大有作为。

手机的便携性也不可避免地带来了局限性。小巧玲珑的手机屏幕狭小，

一次可呈现的信息量有限，阅读文本，如短信、手机报或浏览网页必须

频繁翻页，缺乏平面媒体的阅读享受，观看手机电视也因屏幕狭小而影

响观赏效果。

（2）私密性

随身携带的手机作为个人的通信工具，在人际交流的过程中私密性很

强。特别是短信，即便是在公共场合，通信内容也可以不为周围人所

知。因此，手机用户在通过手机短信交流时比面对面或电话交谈时更开

放、更大胆。在现实生活中一些不可避免而又难以启齿的交流内容，如

示爱、道歉、拒绝等，通过手机短信来表达更方便、更直接、更自由。

手机媒体的私密性给用户传递信息、交流感情带来了方便，同时也给不

良信息的传播提供了渠道和空间。不法分子利用手机散布谣言，发布虚

假广告，实施诈骗等行为，危害了社会秩序，而一些低级庸俗甚至黄色

下流的“段子”也在手机短信中大量流行，污染了社会空气。

（3）普遍性

与个人电脑相比，手机价格低廉，携带方便，其普及率已经大大超过个

人电脑，也超过了互联网。在经济发达地区，手机的普及造成信息

的“无处不在”，手机媒体已经成为大众传播媒体的延伸和补充，而在突

发新闻和重大社会问题的报道中，手机的作用有时甚至超过了传统媒

体。

手机的普及及其信息传播的快捷，也给社会监控带来了新问题。

（4）精准性

手机在发挥大众传播功能时却可以锁定目标受众，传播效果也大大提

高。由于手机首先是个人通信工具，每一部手机都对应一个用户，而一

般来说，用户的手机号码是相对固定的，用户在申请手机时又留下了个

人信息，因此只要掌握了这些信息，锁定目标受众就十分方便。对于用

户来说，可以订制自己所需要的信息，如新闻报道、天气预报、体育赛

事、股票行情等，对于传播者来说，可以根据所掌握的用户信息主动推

送服务内容。

传播的精确，对广告和企业营销是一个好消息，但用户个人信息一旦被

滥用，则会侵犯用户个人隐私，对用户形成骚扰。

3．整合营销传播的基本流程。

答：（1）整合营销的含义

整合营销传播是一种从接受者的角度考虑全部营销过程的方法。其含义

是组织促销策略组合必须从信息接受者的需要、兴趣和接受习惯等方面

去设计营销传播计划，同时指出这是一个从确定目标受众开始，了解受

众特征，组合营销信息，设计传播符号，整合传播方式和测定传播效果

的全过程整合。

整合营销传播是在促销策略组合的基础上发展起来的。整合营销传播强

调企业必须综合分析市场顾客和受众的差异，分析各种传播手段和传播

方式的适用性和局限性，从而对各种传播要素加以有机整合，有的放矢

地开展营销传播，以保证企业的营销目标顺利实现。

（2）整合营销传播的基本流程

①明确现有顾客和潜在顾客。

以价值为导向的整合营销传播流程的第一个步骤是使用顾客行为来明确

和界定现有顾客和潜在顾客。营销者会把那些在使用产品上表现得颇为

相似以及使得讯息或者激励计划得以通用的现有顾客和潜在顾客，聚合

成一个群体。这个群体划分必须首先从人出发——辨别其活动和行为，

然后根据其结果形成自然的市场群体。通常情况下，企业会基于顾客和

品牌之间关系的强度来发展聚合计划。

②评估现有顾客和潜在顾客的价值

将顾客视为资产，将传播视为投资，那么就需要对现有顾客以及潜在顾

客进行价值评估。从营销的角度来看，顾客对企业所带来的利润是不均

等的，总有一些客的价值高过其他顾客。帕雷托法则简洁明了地指出了

公司销售、利润或者净收入中有80%是来自20%（左右）的顾客的贡

献。也就是说这20%左右的顾客才是对品牌具有更高价值、更高忠诚度

的顾客。

③策划传播讯息和激励计划

策划传播信息和激励计划是整个整合营销传播的核心，整合营销传播将

包括广告、促销、公共关系等在内的所有传统营销传播的专门职能整合

成了两个基本的传播工具：一是品牌讯息（品牌概念、理念、关联、价

值观和公司希望顾客长期保存在其记忆中的其他认知）；二是品牌激励

计划（营销者认为对企业和顾客都有价值的短期提议或者激励）。值得

指出的是这二者之间的界限通常是模糊的，其最终目一是在顾客的心智

中留下一些关于品牌、产品或者企业的印象，二是提供优质的顾客体

验，激发顾客消费欲望，提高产品销量。简而言之，就是营销者在现有

顾客和潜在顾客心智中形成一个品牌网络。顾客心智中所形成的品牌网

络则是源自于顾客在与品牌进行接触时，在所有的接触点上获取的概念

和关联。那么无论是传播讯息还是制定激励计划都需要与顾客建立品牌

接触点甚至是一个品牌接触系统。

④评估顾客投资回报

做好顾客投资回报评估系统需要基于所有旨在进行业务拓展的营销传播

活动都将给企业带来增量回报这一前提。因此，营销传播策划者必须预

先评估或者考虑到营销传播活动可能或者应该产生的额外收益，这种增

量收入评估法对于评估顾客投资短期回报非常重要。

⑤事后分析和未来规划

以价值为导向的整合营销传播规划最终形成了一个闭环，其手段是以财

务所主导的、企业能够理解的方式来衡量和评估各种营销传播活动。

一个企业在整合营销的前四步流程，就已使其营销传播者能够相对精确

地估算出经营传播投入的短期回报和长期回报。到第五步时，管理者只

需要衡量营销传播活动在一定时间内所获得的财务结果，从而做出该活

动是否取得了预期成功的判断。

这个由五步构成的整合营销传播流程的极大好处在于营销者可以很快知

晓营销传播投入所获得的响应，因为对短期结果的评估通常是在当下财

年进行的。因此，营销者可以根据需要快速地调整或者修正计划，使营

销传播成为闭环。

4．版面编排形式。

答：在长期的版面编辑实践中，编辑人员通过对版面空间和元素的灵活

运用，创造了多种多样的编排方式。版面编排的方式有：

（1）重点式编排

重点式编排是运用强化手段突出重点稿件。版面编排要求突出重点，分

清主次，因而这是一种常用的编排方式。它运用的强化手段主要有：标

题字和面积加大，标题字黑底反白，正文字放大或用异体字，正文排长

栏，题文围框，粗线勾勒，照片压题，图文组合等。

重点处理的稿件，所花版面不太多，但给人印象强烈，因此重点一定要

选准选好，防止把握失当，误导读者。

（2）集中式编排

用比较多的篇幅报道同一类内容，或反映同一个主题，是这种编排方式

的特点。它可以突出主题，烘托气氛，营造声势，引起读者注意，加深

读者印象。通常用来表现重要活动、重要典型或重要事件。

（3）对比式编排

这是将报道内容对立的稿件组合在一起的编排方式。它具有对比显著、

褒贬分明的特点，有利于主题的强化和深化。为了增强对比效果，报道

正面内容的稿件应处于主要地位，标题面积应大一些，色彩宜用暖色

调。

（4）对称式编排

这种编排方式讲究版面元素的工整对称，整体感和稳定感较强，具有一

定的审美价值。通常用来表现内容互有联系且篇幅都不太长的报道。有

时也用来表现内容具有对等性质的稿件，以示客观、公正，一视同仁。

对称式编排要求正文、标题、图片、线条、色彩相同或相似，限制较

多，容易产生削足适履的弊端，也易显呆板。故不宜多用。

（5）交叉式编排

这种编排方式的基本特点是注重稿件之间的穿插、咬合。标题横竖搭

配，交替使用，避免碰题，讲究错落，正文多呈不规则形状。它的优点

是可以化长为短，增加版面的变化，易显生动；不足在于设计和排版都

较花时间，而长稿过度穿插会带来阅读不便。

（6）模块式编排

作为照相排版和胶印的产物，这种编排方式流行于欧美，有现代版式之

称。从20世纪60年代开始，美国许多报纸相继采用简化的模块版式。模

块式编排的题文组合均成四边形，不忌碰题，讲究块状错落。它的优点

是：版面简洁，整齐，清晰易读，便于读者快捷地获取信息；而且易于

设计、排版和抽调稿件，十分适合电子排版。

（7）冲击式编排

这是对视觉构成强刺激的编排方式，国外有的学者称之为“拳击式示

现”。它的主要特点是标题显赫，照片增大，线条粗黑，色调浓重，醒

目夺人。外国有些报纸较早采用这种编排方式。我国内地自20世纪90年

代初开始流行，其中尤为引人注目的是《北京青年报》。

（8）分解式编排

这种方式是把一篇消息或通讯拆分成几个部分，并通过字差、线差、框

差、栏差或色差等编排手段的变化，将这些部分有区别地显示出来，以

增加显醒点，吸引读者阅读内容。

三、论述题

在新媒体环境下，结合实例和整合营销原理，谈谈政府如何改进危机传

播管理。

答：（1）整合营销原理

整合营销传播的概念是90年代后期在促销策略组合的基础上发展起来

的，科特勒的解释是：“整合营销传播是一种从接受者的角度考虑全部

营销过程的方法。”其含义是组织促销策略组合必须从信息接受者的需

要、兴趣和接受习惯等方面去设计营销传播计划，同时指出这是一个从

确定目标受众开始，了解受众特征，组合营销信息，设计传播符号，整

合传播方式和测定传播效果的全过程整合。整合营销传播实际上是系统

理论在企业营销传播中的实际运用。它突出了这样一些特征：

①整体性。要求围绕企业的营销目标对可利用的各种营销资源（系统要

素）加以统一整合，从而形成具有层次感和节奏感的营销传播计划（系

统结构），最终产生出最佳的传播效应（系统功能）；

②目标性。要求营销传播必须从接受者的需求和特征出发，有的放矢，

具有针对性。而且不仅是传播内容上的针对性，还应包括传播符号、传

播方式以及传播媒体方面的针对性；

③动态性。要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和

节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计

划，以保证最佳的传播效果。

（2）政府危机传播管理

政府危机管理是政府以突发性危机事件为目标指向，对突发性危机事件

及其关联事物的管理活动，目的是通过提高政府危机发生前的预见能

力、危机发生时的反应能力与控制能力、危机发生后的救治能力，及

时、有效处理危机，恢复社会正常秩序。

政府作为公共事务的管理者，有义务承担控制由突发事件引起的连锁反

应的责任，另一个方面在社会原有秩序遭到破坏，社会处于失衡与混乱

状态之时，也只有政府才有具备危机管理的合法性与能力。

（3）当下中国社会处于风险高发期，作为政府更加需要强化GIMC（政

府整合营销）能力，从危机发生前、危机爆发时、危机处理后三个时间

点来进行危机管理。

①信息获取习惯。这是政府与人们建立和谐关系的开始，完善危机应对

制度（包括“发言人”制度）；注重调查，预测潜伏的危机，树立问题管

理意识，通过相关调查，争取在危机潜伏期就发现并解决危机；现实

中，我们的相关责任部门缺乏问题意识，安于现状，既看不到管理过程

中存在的隐患，也听不进人民群众的呼声，在最开始就把自己置于被动

地位。

②危机爆发时。应先迅速成立危机管理组织，启动危机发言人，按照危

机传播管理的基本程序来处理；赶赴现场，了解事实；分析情况，确定

对策；安抚公众，缓和对抗；联络媒体，主导舆论；对方沟通，迅速化

解；多方沟通，转为危机。更公开化、人性化的处理方式，不仅仅体现

了操作的规范性，为政府赢得了时问和民心。

③危机处理后。政府可以根据当地实际开展一系列安全生产检查和教育

活动，惩罚不法犯罪分子，使安全观点深入人心，转为危机，重新塑造

政府形象。

GIMC不仅仅是一套处理危机的流程，更重要的是以问题处理为核心的

用户服务意识，它包括人文关怀、去官僚化、去“作秀”，也包括重视信

息供给、谨慎下结论。通过营造“共在”意识，发动全社会来共同解决问

题。一个反面例子是近些时日的“蹲点拦截上方户”事件，一些基层政府

将“上访户”定义为扰乱治安分子，竭力阻挡其发声，在中央巡视组休息

点安排工作人员24小时值班，其行为可悲可笑。俗话说“纸里包不住

火”，这种欲盖弥彰的行为不仅影响恶劣，也反映了当下中国我们的基

层政府、基层官员思想的腐朽落后。危机不可怕，可怕的是明明有了危

机却要藏着掖着不肯解决问题。要构建和谐社会、美丽中国，首先就应

该从科学规范地解决危机开始。

四、实务题

1．结合2003年到2012年全国职工养老保险情况的报道写一篇消息。

（300字）

答：

近10年全国职工养老保险基金情况公布去年结余2.3万亿

中国经济网北京12月11日讯（记者苏琳）人力资源和社会保障部日前

在其官方网站发布了“2003—2012年全国企业职工基本养老保险情况”，

包括“2003—2012年全国参加企业职工基本养老保险人员情况”和“2003

—2012年全国企业职工基本养老保险基金情况”两个统计表格。

据“2003—2012年全国企业职工基本养老保险基金情况”，2012年总收入

18363亿元，财政补助2430亿元，总支出14009亿元，结余22968亿元。

全国企业职工养老保险基金的总收入、财政补贴、总支出、结余额均逐

年递增。2012年比2003年总收入增加15154亿元，年均增长21.4%；财政

补助增加1885亿元，年均增长18.1%；总支出增加11293亿元，年均增长

20%；累计结余增加21204亿元，年均增长33%。

2003—2012年，全国参加企业职工基本养老保险总人数年均增长8.2%，

其中参保职工人数年均增长8.4%，离退休人员年均7.7%，抚养比年均增

长0.7%（抚养比=参保职工人数/离退休人数）。

人社部称，按照政务公开的要求，原劳动保障部自2007年起建立了社会

保险信息披露制度，每年向社会公布社会保险基本情况。为了使社会各

界全面了解社会保险情况，更好享有知情权，对近10年全国企业职工基

本养老保险的相关数据进行了汇总并公布。

（来源：中国经济网）

2．根据十一看升国旗后垃圾满地写一篇评论。（500字）

答：

天安门广场的“五吨垃圾”是一面镜子

昨天早晨，天安门广场举行升国旗仪式，11万人冒雨观看升旗仪式。据

央视网报道，升旗仪式结束后，天安门广场满地垃圾，最密集处甚至看

不到地面。

天安门广场是首都北京的中心地带，是亿万国人心中的圣地，到天安门

广场观看升国旗仪式，已成为中国人接受爱国主义教育的一个固定仪

式。特别是在国庆节这天，在天安门广场观看升旗仪式，更是具有特别

神圣的意义。然而昨天，一些观看升旗仪式的人，却给天安门广场留下

了5吨垃圾，这极不光彩的一幕，让人感觉大煞风景，更让不少人深感

耻辱、蒙羞。

爱国是宏阔博大的主题，是高尚神圣的情感，爱国也是每个人具体而微

的行为，是深入内心的感受。人们在国庆日冒雨观看升旗仪式，接受爱

国主义教育，这种爱国情感谁也不能否认；但其中有人在天安门广场乱

扔垃圾，这种不文明行为尽管不能说完全抹杀了爱国情感，却势必使爱

国情感大打折扣。一屋不扫，何以扫天下？自己手中的食品袋、瓜果

皮、废纸片都不能扔进垃圾箱或带走，如何做一个合格、守法、负责任

的现代公民？如何做一个勇于奉献、敢于担当的爱国者？

11万人在天安门广场留下的5吨垃圾，无异于一面“集中”正衣冠的镜

子，照出了我们文明素质中的短板，照出了我们爱国热情背后的差距。

我们要培养自尊自律、群己权界的现代公民意识，要强化自豪自信、忠

于国家的爱国情感，请从力所能及的文明小事做起，从不随地吐痰、不

大声喧哗、不乱扔垃圾做起。

2014年武汉大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

一、辨析题（共2题，每小题25分，共50分）

1．哈贝马斯认为，公共领域是私人领域的一部分，是“由私人集合的公

众领域”，因此用哈贝马斯的公共领域概念来分析大众传媒是不恰当

的。请对此观点予以辨析。

2．美媒介生态学家认为，媒介改变了思想和社会组织模式。因此传媒

技术的改变可以从根本上改变媒介的本质，从而达到改造社会的目的。

请对此观点予以辨析。

二、论述题（共1题，每小题30分，共30分）

请从国际传播的视角论述如何在国际舆论中竖立良好的中国国家形象。

三、材料分析题（共2题，每小题35分，共70分）

1．2013年10月16日，在美国ABC电视网一档脱口秀节目中，一名美国

儿童说要“杀光中国人”，节目主持人基梅尔对此进行了调侃。此举引发

在美华人强烈抗议，并在全美爆发大规模华人示威抗议活动。在美华人

在白宫请愿网发起请愿，请求停播这档节目并要求ABC正式道歉。请愿

书在11月6日收集到了10万份签名。美国广播公司已就此事正式公开道

歉，承诺将永久清除该内容，并永久取消发布辱华言论的节目环节。

请从媒介伦理的角度分析该节目为何会引发全球华人的抗议，以及大众

传媒应该如何实现自律与他律。

2．2013年6月11日，在第19届上海电视节开幕论坛“产业融合下媒体新

发展”上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌做了“开放创新突破困

局”的发言。在发言中他认为“内容创新是目前电视台的发展掣肘。”他

指出“现在的节目制作已经陷入一个循环：从外面找模式，最后再印证

模式的效果。”并认为这是“目前内容创新上感到的最大危机。”

请问在媒介融合时代，传统媒体面对哪些新变化，又会遭遇哪些新机

遇？大众媒介组织应该对此做出什么样的结构调整以突破困局？

2014年武汉大学334新闻与传播专业综合能力考研真题及详解

一、辨析题（共2题，每小题25分，共50分）

1．哈贝马斯认为，公共领域是私人领域的一部分，是“由私人集合的公

众领域”，因此用哈贝马斯的公共领域概念来分析大众传媒是不恰当

的。请对此观点予以辨析。

答：用哈贝马斯的公共领域概念分析大众传媒是否恰当，需要具体分

析。

（1）公共领域的概念

公共领域是指一种概念上的、存在于社会中的“空间”，这种空间位于私

人生活领域以及倡导自身目标（有时也是公共的）的机构与组织之外。

在这个空间中，导致民意形成的公共联系和公共辩论是存在的，这些又

可以导致政治运动和政党的形成，以监督私人利益。德国哲学家和社会

学家哈贝马斯对这一概念进行系统的研究，并出版《公共领域的结构转

型》一书，其核心概念是“资产阶级公共领域”。此后，公共领域成为欧

洲主流政治话语的一部分，欧美各国学者的专题性著作和论文层出不

穷，公共领域与传播媒介的关系受到高度审视。现在，媒介可能是公共

领域的主要机构，而公共领域的品质则有赖于媒介的品质而定。从极端

方面看，特定的媒介结构倾向，包括集中、商业化与全球化，都会对公

共领域产生危害。

（2）大众传媒的概念

在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递

信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。大众传播

媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速

度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功

能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。大众传

播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特

点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因

而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，

因而报纸有许多优点。

（3）如何用公共领域的概念分析大众传媒

①公共领域与大众传媒问题在某种程度上具有内在的同一性。公共领域

是指国家与社会的交叉、居间、过渡区域，大众传媒是国家与社会的连

接渠道，是国家与社会关系网络的关键性节点，因此要理解公共领域与

传媒的关系，必然要从特定的国家与社会关系问题着眼。在公共领域的

问题上，媒体一方面处于公共舆论形成的关键位置，与民主参与、社会

表达、政治合法性问题密切相关；另一方面，传媒作为公共领域的建制

性因素，媒体报道什么，怎么报道，不报道什么，遮蔽什么，都是与国

家与社会关系、阶级和权力关系相互构建的结果。

②大众传媒不是一个可以单独抽离出来的中性系统，相反它是国家意识

形态构建的重要机制，是各种社会力量彰显和博弈的场域。特别是在当

今，传播媒介作为权力的核心矢量和重要的社会抗争场域的角色越来越

难以回避。而且传播研究是一种跨学科的综合性学术行为，不应陷入某

种狭隘的“传播本质主义”和“媒体中心论”，在分析传播现象和实践时不

应忽视权力问题和淡化社会历史背景。

③中国传媒研究热衷于从传播技术、传播形态的角度探讨中国互联网的

公共领域建构意义，甚至宣称可以重构哈贝马斯所说的已然消解了的公

共领域，这种研究的潜在动机是把网络看作与传统媒介绝然异质的管

道，并寄予中国公共领域在此实现的希望。其研究立场是把西方的“公

共领域”分析范畴脸谱化、去历史化、去政治化地简单套用于中国现

实，陷入一种所谓“中国也有”的情结，其后果是回避了公共领域理论所

意涵的国家—社会相互构建的核心问题，背离了哈贝马斯论述所提示的

国家—社会关系分析路径，从而在本质上架空了公共领域理论，削弱了

公共领域概念对中国传媒现实的解释力。

④公共领域理论与中国传媒研究和历史学、政治学、社会学、法学等领

域的研究一样，在连接西方理论和中国语境时都必须首先辨明中西方国

家与社会的关系问题，并以此为前提去辨明西方概念借鉴公共领域理论

所提示的从一种国家—社会动态变迁分析的路径去理解中国的媒体实践

与政治社会的关系。

因此，哈贝马斯的公共领域概念在一定范围内是可以用来分析大众传媒

的。但是要注意方法和论证过程。最根本地是要运用一种“社会学的想

象力”，把传媒研究视为综合性学术行为，建立一种传播理论与社会理

论结合的研究路径，发展一个整体性的理论架构，使不同层次的大众传

播过程彼此相关，使它们彼此与社会结构、社会进程的诸多面向关联起

来，从而形成对传媒与国家、社会关系的充分认识。

2．美媒介生态学家认为，媒介改变了思想和社会组织模式。因此传媒

技术的改变可以从根本上改变媒介的本质，从而达到改造社会的目的。

请对此观点予以辨析。

答：传媒生态是指在一定的时间和空间内传媒内部与外部各要素及其关

系的总和。传媒生态受诸多因素的影响，如技术因素、社会因素、市场

因素、管理因素、生产因素等。而技术因素是其中最主要的因素之一。

从40年代末起，以电子计算机、原子能、航天空间技术为标志的第三次

科学技术革命从美国发源，然后迅速扩展到西欧、日本、大洋洲和世界

其他地区，涉及到科学技术各个重要领域和国民经济的一切重要部门。

（1）技术改变了传媒社会组织模式

①技术因素使得传播者与受众的关系发生了不定期、不定向的互换，从

而使得传受的角色出现融合。在第一次世界大战至30年代的传播理论

中，“魔弹论”或是“皮下注射论”认为，传播媒介拥有不可能抗的强大力

量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤

一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚

至直接支配他们的行动。

②在这种观点中，新闻专业人员拥有着绝对的垄断地位，每一条见诸报

纸上的新闻都有着不容怀疑的权威力量，读者或受众与传播者的互动只

能从读者来信、热线电话中得到体现，甚至这种为数不多的小小的交流

也是掌控在专业传播者的手中。而随着技术的发展，已经不仅仅是报纸

这一种媒介可以让受众表达自己的意见。除了后来出现的广播、电视以

外，数字化的出现，无疑是所有处于信息传播不平衡状况中的受众的盛

大狂欢。现在我们经常见到的是这样一种情况：网络媒体披露新闻，传

统媒体再深入跟进报道，在这种情况下，传播者就是原本只能被动接受

信息的受众，而这里的受众却是传统媒体中专业的传播人员。

③这种传受角色的互换无疑是技术发展所带来的有益改变，同时传播者

与受众之间的界限逐渐模糊、角色逐渐融合也是推动民主前进的一大步

伐。专业新闻工作者之所以能够成为专门从事传播活动的主体，不仅仅

因为他们掌握了媒介技术，还因为他们往往经过相应专业培训，获得有

新闻采写编辑等方面的业务技能和经验，另外，专业新闻从业者已经得

到的在采访、报道、传递和新闻批评等方面的不同程度的社会赋权也是

其成为专业传播者的原因之一。而这一切却并不是每一位普通公众都能

够拥有的。因此，对数字时代的公众来说，在技术上取得与专业传播者

的平等可能相对容易，但是，要想取得与传统媒体同样的社会赋权和完

全的平等权还需要很长的路要走。

（2）技术改变了传媒的形式

①技术因素使得传播媒介的单一属性发生变化，技术发展带来的最直接

的变化就是新媒体的出现。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形

态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、

桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广

播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

②美国的《连线》杂志对新媒体的定义就是：“所有人对所有人的传

播”。这里的新媒体必定是技术发展的结果，同时也是媒介融合的一种

体现。媒介的生态不再是单一的报纸、电视、广播、网络，因为技术发

展的因素各种媒介的界限已经逐渐模糊，多种媒介也出现了融合的趋

势。报网合一、视网合一、手机报、流媒体。

③技术因素消弭了媒介的介质边界，当然最得益的还是社会公众，公众

从不同信源得到了不同的信息，放在一起分析比较，即使真相被隐藏，

受众也能更近距离地窥视真相。但是这里有一点令人担心。随着技术的

发展，是否可能导致某种媒介形式的消失。2009年3月16日，在美国华

盛顿州西雅图，《西雅图邮报》发行人罗杰·奥格尔斯比向工作人员宣

布将在17日发行最后一期纸质报纸。当日，赫斯特公司宣布旗下的《西

雅图邮报》脱离纸媒，完全转变成电子报纸。这是首个彻底脱离纸媒的

大型美国报纸。

④近些年，美国报界广告收入持续下滑，广告商更愿意向费用低廉的网

络传媒进军，而自去年以来的经济衰退更是令报纸广告营销举步维艰。

因为网络传媒的受众广、成本低等特点，广告这个众多报纸赖以生存的

经费来源已经将目光转向了网络传媒。我们也不知道在十年后，二十年

后，五十年后，纸媒是否会成为技术发展、数字化崛起的牺牲品，完全

消失。

（3）技术没有改变传媒的本质

①虽然传统媒体面临着新媒体的全面挑战，但是就目前而言传统媒体还

是有不可动摇的地位，无论是从受众的接受习惯还是传统媒体长久以来

的社会权威而言，新媒体都没有办法在短时间内取代传统媒体，更加可

能出现的情况不同媒介的相互融合，这是一种必然趋势，也是一种谋求

共存的解决之道。

②技术再怎么发展，期望受众与传播者站在完全平等的地位是不切实际

的，特别是就中国现阶段的民主平等发展程度而言，单凭技术因素是不

可能解决中国社会中的众多不平等现象的。不仅仅报纸和电视是党和政

府的喉舌，就是现在较为自由的网络也存在网管、电子警察之类的特殊

职位。受众虽然可以直接参与传播、拥有成为传播者的技术可能，但是

传媒生态中专业的传播者还是处于绝对的强势地位，信息传播的不平等

现象还是会长期存在。

二、论述题（共1题，每小题30分，共30分）

请从国际传播的视角论述如何在国际舆论中竖立良好的中国国家形象。

答：新中国成立60多年来，特别是改革开放30多年来，中国呈现出良好

的发展态势。通过对近年来国际主流媒体涉华报导和主要民调机构研究

报告的分析可以看出，目前国际舆论对中国形象的描绘开始出现“两分

法”的发展趋势。但从总体上讲，中国要建立一个客观友善的国际舆论

环境，要在国际社会形成自己道义上的感召力和形象上的亲和力，任务

还相当艰巨。下面分别从政治、经济、军事、科技、环保等领域加以介

绍。

（1）在政治民主与政治制度方面

①在中国近现代史上，几代中国人外争独立、内争民主，进行了艰苦卓

绝的探索和斗争。至新中国成立后，才逐渐摸索形成了以各级人民代表

大会制度、多党合作和政治协商制度、民族区域自治制度为特征的社会

主义民主政治体系。西方媒体不得不在某种程度上认可中国的发展模

式，承认中国存在某种“中式民主”。西方不得不承认，中国的发展道路

引起了世界关注，得到大多数中国人民的拥护；承认中国近30年来年均

10％的经济增长及在金融危机中的良好表现，使“北京共识”和“中国模

式”得到许多发展中国家的认可，并被视为“华盛顿共识”和“西方模

式”的替代品。

②国际媒体注意到，中国人越来越多地居住在他们想居住的地方，出国

旅行的人数不断增加，财产权得到更多法律保护，人们可以利用手机和

互联网进行通信联络或寻找信息。民调显示，中国民众各个方面的满意

度都较高。

③舆论也肯定近十年来中国在引入大陆法系上取得了显著进步，称尽管

该进程刚刚开始，还有很多地方需要改进，然而发展趋势令人鼓舞。中

国正进一步开展“司法改革”，缓解不断加剧的社会矛盾，推动经济发

展。西媒也承认，中国虽与西方在意识形态方面分歧明显，但在外交和

贸易活动中，能把意识形态放在一边，坚持不干涉内政原则，不要求其

他国家实施内部改革。

（2）在经济发展及成就方面

①国际舆论普遍关注中国经济发展成就。外国媒体密集报道中国经济总

量、外汇储备、引进外资、对外投资等方面的相关数据。中国GDP于

2010年超过日本，成为世界第二大经济体。

②部分媒体也注意到中国GDP人均水平落后。2010年8月，美国《新闻

周刊》推出的“全球最好国家排名”中，中国名列第59，处于中下游位

置。西方媒体热衷于渲染中国经济在全球“快速扩张”，抢占别国市场。

2009年，中国以12016亿美元的出口总额超过德国成为世界第一大出口

国。到2016年，中国有望超过美国成为第一大贸易国。

③西方媒体还影射中国的经济发展威胁到了西方经济体系。称来自中国

的大量出口对发达国家本地工业形成了冲击。称中国进行不公平竞争，

完全依靠大规模剥削劳动力才得以延续，由此造成了大量“现代奴隶”。

中国操纵人民币汇率，人民币币值被低估应为西方贸易逆差、失业等问

题负责。

（3）在军事实力方面

①“中国军事威胁”在西方舆论中影响颇广。西媒称中国对外公开的军费

仅次于美国、排名世界第二。除公布的预算之外还包括相当数额的军事

相关经费。美欧的军事机构普遍认为，这种“隐形的国防开支”相当于已

公布数字的1.5至3倍。“中国军事威胁加剧”被认为是美国重返亚洲、战

略东移的重要动因之一。日本媒体特别强调，中国空军实力增长速度在

亚洲国家中最为突出，而海军正从“近海防卫”向“远海防卫”转变。中国

的“太空战略”也受到广泛关注。中国的航天活动被指责为“带有浓厚的

军事色彩”。2007年中国击毁废弃在轨卫星的外空试验引发诸多非议。

欧盟认为中国的北斗卫星导航系统包含军事用途，考虑停止在伽利略卫

星导航项目上与中国合作。且网络成为新的“战场”，美担心中国利用

美“网络软肋”挑战其信息优势和对战场的控制权。

②在炒作“中国军事威胁”的同时，部分媒体也提出了关于中国军事实力

和军事透明度的相对客观的看法。认为中国军力尽管获得了长足进展，

但面临发展瓶颈，尚未达到可与美国抗衡的地步。中国军队现代化的主

要障碍是装备来源单一，俄罗斯几乎是中国唯一的武器供应国。中国在

增加军事信息透明度、同其他国家军方增强联系方面有所进步。例如，

中国开放国防部网站的举措得到西方媒体一定程度上的肯定。

（4）在科学技术及综合水平方面

①西方特别关注中国在航天、清洁能源等领域取得的成就。西方媒体大

量报道中国2003年的首次载人飞行、2005年的第二次载人飞行和2008年

的“太空行走”，称中国在航天领域实现了欧洲尚未实现的目标。2011年

11月中国进行的飞船与目标飞行器的首次交会对接，西方认为这一突破

使中国在建立有驻留人员的长期空间设施方面向俄罗斯和美国又靠近了

一步，为中国在2020年前建立一个60吨的轨道综合设施打下基础。中国

的外空计划正在高密度发展。中国正在海南岛文昌市附近建造第四个航

天发射场，而这里恰巧是中国庞大的海军力量发展的重点地区。中国现

在使用的三个发射中心都在内陆。海南的发射场将是中国的首个沿海发

射场，有助于中国在全球商用卫星发射市场上攫取更大的份额。

②与此同时，国际媒体也强调，中国科技综合水平与西方还存在相当大

差距。中国在知识、经验和技术基础等方面尚不足以实现突破，短期内

无法赶上西方，也不能摆脱技术上对西方的依赖。在很多领域，中国甚

至还无法与包括印度在内的某些发展中国家相比。

（5）资源与环境问题

①中国在环境保护和节能减排方面历来备受诟病。外媒称中国的自然资

源被野蛮利用。中国工业生产比发达国家的水电消耗高，危害性最大的

工业生产基本上没有配备清洁系统，每年工业废水排放超过300亿立方

米。中国人均水资源占有量居世界倒数第二，半数大城市出现水荒，经

济每年因此损失112亿美元，地下水资源已基本耗尽。中国空气污染严

重，肺癌发病率位居世界前列。

②西媒称中国环保发展前景堪忧。为保证经济高速发展，实现当前尚未

完成的城市化，并考虑到较大的贫困人口比例，中国在相当长时期内无

法改变原有的经济增长模式，无法实现工业全面转用更高技术或环保设

备。西方还指责中国作为世界上最大的二氧化碳排放国，没有在气候变

化问题上承担相应责任。西方批评中国提出的“共同而有区别的责任”原

则，指责中国在2009年的哥本哈根会议上阻挠通过相关方案，是“挟持

会议的国家之一”。

③但西方媒体也注意到中国在环保方面的努力和民众环保意识的提升。

2009年，世界银行委托“世界公众舆论”网站对15个国家13518人进行调

查，结果显示，8个国家的多数受调者愿意为应对气候变化接受相当于

其人均GDP的能源和其他货物的提价；6个国家愿意接受1.0%的提价幅

度，其中，中国表示同意的受调者比例最高，达68%。

（6）在软实力方面

①西方媒体普遍认为，中国影响力上升但尚未承担应有责任。美欧多家

研究机构联合发布的年度报告《跨大西洋趋势2010》指出，只有20%以

下的美欧受调者认为，中国在处理国际危机、减贫、应对气候变化等方

面发挥了积极作用；53%的美国人承认与中国有共同利益，可以与中国

在国际问题上进行合作，但高达63%的欧洲受调者认为中欧之间存在价

值观差异，无法进行国际合作。

②西方认为中国的软实力在增强，但改善形象作用有限。外媒还注意

到，中国运用“软实力”尚面临一系列问题：中国还没有形成一套综合与

连贯的国家软实力战略，其软实力政策在很大程度上仍然是临时采取和

反应性的，用以反驳“中国威胁论”和改善中国在国外的形象。还有一点

需要注意的是，中国正面形象的建立与实力上升和国际影响力扩大不成

正比。西方国家对华好感度普遍低于发展中国家。

③综上所述，尽管中国的发展成就受到广泛关注，中国对国际社会的影

响和贡献也越来越大，但在当前的国际舆论中，对中国形象的塑造负面

仍多于正面。这种现象值得我们深思。中国应进一步重视国际舆论，在

处理好国内事务的同时，有针对性地加强自己国际形象的塑造，加大公

共外交力度，让世界了解一个更加真实的中国。

三、材料分析题（共2题，每小题35分，共70分）

1．2013年10月16日，在美国ABC电视网一档脱口秀节目中，一名美国

儿童说要“杀光中国人”，节目主持人基梅尔对此进行了调侃。此举引发

在美华人强烈抗议，并在全美爆发大规模华人示威抗议活动。在美华人

在白宫请愿网发起请愿，请求停播这档节目并要求ABC正式道歉。请愿

书在11月6日收集到了10万份签名。美国广播公司已就此事正式公开道

歉，承诺将永久清除该内容，并永久取消发布辱华言论的节目环节。

请从媒介伦理的角度分析该节目为何会引发全球华人的抗议，以及大众

传媒应该如何实现自律与他律。

答：媒体伦理，又称新闻伦理或新闻道德，是新闻工作者在长期的职业

实践中形成的调整和处理新闻机构内外相互关系的行为规范或准则。媒

体伦理的本质特征是媒体伦理的内容和形式，都最终取决于社会存在，

取决于社会的物质生活条件；媒体伦理较之其他职业道德，具有更为鲜

明的阶级性和更为强烈的政治色彩；媒体伦理是对新闻传播活动的一种

特殊的调节规范体系。童言无忌。从一名6岁儿童口里说出的话，我们

不必计较，但媒体就不同了。作为社会公器，媒体所传播的内容，将会

产生社会影响，尤其这是一个老少咸宜的节目。

（1）大众传媒的社会责任

就当今全球的媒体环境来看，媒体对社会责任的承担情况并不乐观，越

来越多的大众媒体在经济利益和社会效益两者中间选择了前者。市场化

虽然在一定程度上冲击了媒体的社会责任，但这并不能作为媒体忽略社

会公益、埋头营利的理由。尤其是在媒体高度发达的21世纪，大众媒体

对社会的影响全面而深刻，同时媒体自身的发展也要求其勇于承担社会

责任，以弘扬中华民族优秀文化为己任。

其实，并不是不娱乐的节目就一定没有收视率和市场，不娱乐的内容就

一定没有好的经济效益。在当下娱乐至上的大环境下，有内涵、健康向

上的内容广泛缺失，这些也正是受众所急切渴望的，各大媒体如果能在

这方面做长期的积累和打造，一定能够形成自己的特色，并受到广大受

众的欢迎，获得经济效益与社会效益的双丰收。

（2）大众传媒的社会伦理

一个国家要想在国际传播中占据有利地位，除了在媒介技术上不断更

新、在媒介内容上扩大国家话语权之外，还要加强媒介伦理观，对外树

立良好的媒介国家形象。因此，在国际传播中倡导媒介伦理的理性回归

非常重要。目前，我国所面临的各种国际关系纷繁复杂，媒体应强化媒

介伦理观，为受众营造理性的舆情环境，以促进国际关系向良性发展。

由此可见，大众传媒，特别是在国际传播问题中应该特别注重媒介伦理

的重视。美国这档脱口秀节目的观众不仅仅是美国人自己，还有众多华

人观众。这无形当中加深了两国人民对敏感话题议论，不利于国际间友

好关系的建立。从新闻伦理角度上讲，也是极不尊重人权的行为。

西方媒体强调媒介自由，但是这不能成为不遵守媒介力伦理的借口。当

以及媒介从业人员在其媒介行为中对善与恶，正当与不正当的认识与抉

择等问题的学科。与人们实际生活相关的是，传媒伦理也试图界定那些

构成价值与生活规范的，被作为个体、群体或文化共同体的人们所共同

认可的原则性的内容。传媒自由主义与传媒的社会责任理论是传媒在两

个不同历史时期的伦理理念。

（3）大众传媒如何自律

首先，大众传媒行业组织和媒体自身必须建立更具有可操作性的自律规

则。当前，大众传媒自律效果欠佳与自律规则的模糊、空泛有直接关

系。大众传媒自律规则既需要客观和可量化的标准，也需要依据不同媒

体的特点，对相应规则进行细化。同时，必须制定明确可行的奖惩方

式，既要借助经济手段和行政手段，又要借助于公众的力量来监督大众

传媒的自律，强化大众传媒自律的效果。

其次，必须建立公正独立并具有执行能力的大众传媒自律机构。大众传

媒自律机构应独立于媒体和政府机构，避免政府机构和利益团体的干

扰。自律机构的人员应该具备较高的媒介素养，能够准确、科学地评估

新闻传播行为。同时，大众传媒自律机构的工作必须接受社会监督，让

公众参与监督，增加透明度，以避免机构的不作为和不公正。在网络时

代，大众传媒的自律显然不能沿用传统的媒体自律方式，自律机构需要

运用相应的技术手段准确和科学地跟踪、评估、监督和制裁媒体违规行

为。

最后，也是最根本的一条，必须重视大众传媒的队伍建设。大众传媒的

工作最终还是要由全体新闻工作者共同完成，大众传媒的社会形象也需

要由全体新闻工作者共同塑造。大众传媒的诚信度和公信力，要靠一

支“政治强、业务精、纪律严、作风正”的高素质的新闻队伍来建设。当

前，无论是大众传媒还是新闻教育机构，都非常重视新闻从业人员的业

务和技术的培养，忽视对专业理念和新闻伦理的教育。正如美国著名传

播学者施拉姆所说，“今天大众传播事业所加于大学新闻学院的影响力

量，不是要他们变成职业化，而是要将其专业化。”

2．2013年6月11日，在第19届上海电视节开幕论坛“产业融合下媒体新

发展”上，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌做了“开放创新突破困

局”的发言。在发言中他认为“内容创新是目前电视台的发展掣肘。”他

指出“现在的节目制作已经陷入一个循环：从外面找模式，最后再印证

模式的效果。”并认为这是“目前内容创新上感到的最大危机。”

请问在媒介融合时代，传统媒体面对哪些新变化，又会遭遇哪些新机

遇？大众媒介组织应该对此做出什么样的结构调整以突破困局？

答：媒介融合最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔提

出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义

和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产

生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广

义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚

甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所

有权、组织结构等要素的融合。

（1）媒介融合时代的新变化

①时效性不足。在媒介技术尚不发达的时代，报纸携带较为便捷，因而

成为了人们最热衷的获取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，报纸的

传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带同样方

便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性

的高要求，得到了大家的青睐。传统报纸在传播内容时都需要一定的时

间进行排版、印刷等制作，而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第

一手信息，其信息的发布速度远远快于传统报纸。尤其是对一些突发性

事件的报道，传统报纸的报道显得更为滞后。这样便使一些受众尤其是

年轻受众放弃了传统报纸，改而使用新兴媒体来获取更新更快的消息。

传统报纸的受众老龄化以及受众流失现象日益突出。

②互动性不足。传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然也有些报纸开

办了读者来信互动的版块，但是当新媒体出现后，这样的互动就失去了

其原有的意义。网络平台的出现、手机短信的简便等形式，都为受众提

供了互动的场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博，更使得受众可

以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪，同时受众

也可以成为一名草根记者，对某一事件进行报道。相比报纸的读者来信

互动来说，这样的互动模式受众更容易接受，也更为方便。由此可见，

传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。同时，由于传统报纸是单向

传播的模式，在传播过程中受众无法选择自己想要的信息，无论好坏、

感兴趣与否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趋势下的信息传播改

变了单向传播的局面，受众面对信息时有了自主选择的权利。

③信息量以及趣味性不足。与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相

比，传统报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在传播信息

数量方面望尘莫及。同时，传统报纸的版块设置大都以时政、民生、经

济、娱乐、体育等为主，传播内容的局限同时也使其趣味性略显不足，

而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则会涉及社会的方方面面以及

各行各业，并且会以各种形式呈现在受众面前，如视频、图片等，这样

以来其趣味性与可读性均强于传统报纸。

（2）传统媒体面临的新机遇

①不可否认媒介融合所建构的新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不

具备的优势，但是我国目前的媒介环境正处于媒介融合的起步阶段，媒

介融合的准则框架等都较为混乱，因此，新媒体所建构的传媒环境也并

不是完美无缺的，它同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的

存在，也正是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。

②新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给公民提供了一个开放的平

台，然而部分人为了获取点击率以及出名等目的，发布大量虚假不实的

信息，使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息，造成严重的

信息污染，影响受众的思辨能力。而传统报纸发布的信息都会经过采、

写、编、评等环节，最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审

核、把关的信息，是有着正确舆论导向的信息，因此在公信力方面，传

统报纸相比新媒体更为可信可取。

③新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体满足了受众对于信息时效性的

要求，这必然导致其提供给受众的信息比较肤浅，新闻报道的深度明显

不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式以及文化底蕴，同时也必

然会拥有一支优秀的采编队伍，对某一新闻会进行跟踪报道，挖掘新闻

表象背后的真相。因此在报道深度方面，传统报纸更胜一筹。

（3）大众媒介应如何面对

①与新媒体合作。纵观传媒发展的历史，任何一种新媒体的出现都不可

能完全取代某一种传统媒体，传统报纸亦是如此。无论技术如何发展变

迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，因此所谓的“报纸消亡

论”未必会实现。但是，传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自

己的发展模式，其发展的空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环

境，传统报纸也应顺应发展的步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能更

好的得到发展。传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的门户网站、论

坛、博客、微博等，打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌、提高

价值。这样既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播

的模式，更好地与自己的读者进行互动。另外报纸也可以选择与手机运

营商合作开展手机报业务。当下也有一些报纸与电视媒体合作，开办一

些诸如读报类的节目，使得受众对于报纸的兴趣增强，增加受众的阅读

欲望。

②培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言，拥有一批高素质

的采写记者，然而面对媒介融合的时代，记者只会采写已经不足以满足

这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该是类似于西方冠名的“超

级记者”，这些记者掌握较全面的多媒体技能，他能够同时承担文字、

图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

③办有特色的报纸，受众定位明确。在全新的媒体环境下，传统的报纸

应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多

的受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。因为版面的限制，传

统报纸在发布的内容上应该有所取舍，力求突出特色，做到内容与众不

同而精彩。同时，受众是独立的个体，对媒介的选择自然不同，传统报

纸应该明确自己所要争取的受众群体，细分不同年龄、不同行业、不同

阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理，而是迎合所有受众的胃

口。

④保持自身良好的传统。传统报纸在与新媒体融合的同时，应该保持自

身长久发展沉淀下的良好传统，如报道的真实、客观、公正、深入等。

而不能因为要更好地顺应融合趋势偏离正常的轨道，也不能为了迎合受

众的口味而发布不良信息，使自身变得与一些新媒介一样庸俗。新媒体

的兴起，使得媒介环境竞争日益激烈，传统报业面临一种前所未有的尴

尬处境。媒介融合，给传统的报业带来了一种新的发展思维。与新媒介

融合，摸索出一条适合自己发展的道路，成为当前传统报纸的首要任

务。如何在日趋复杂的环境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特

色，如何在稍显庸俗的传媒领域中继续保持自己良好的传统，传统报纸

任重而道远。

2014年电子科技大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

科目嗲吗：334

科目名称：新闻与传播专业综合能力

一、试分析下面三篇新闻稿写作上的优劣。（50分）

北京7.21特大暴雨致190万人受灾损失近百亿

中国青年网北京7月22日电（记者简承渊谢东樱）今天下午17点，记者

从北京水务局召开的“应对7.21特大暴雨新闻通报会”上获悉，此次暴雨

导致北京受灾面积16000平方公里，成灾面积14000平方公里，全市受灾

人口190万人，其中房山区80万人。全市道路、桥梁、水利工程多处受

损，全市民房多处倒塌，几百辆汽车损失严重。据初步统计全市经济损

失近百亿元。

会上，北京市水务局副局长潘安君介绍这次7.21特大暴雨的过程和特

点、造成的主要灾情、各区县抗洪情况以及暴露出的问题和不足以及下

一步工作安排。

潘安君说，7月21日午后至22日凌晨，北京特大暴雨的特点主要是：一

是降雨总量之多历史罕见;二是降雨历时之长历史罕见;三是局部雨强之

大历史罕见。

潘安君总结了这次抗击洪灾的经验和不足，他说，这次在洪灾在经验上

有以下儿点做的比较到位，一是天气预报比较准确;二是各级防汛预案

得到了很好的贯彻落实;三是预警信息发布及时;四是各级防汛部门措施

落实到位，应急处置有力;五是国家防总对我市抗洪工作给予大力支持

和协调，减轻我市防洪排水压力;六是广大市民大力弘扬北京精神，积

极自救互救，党员干部发挥模范带头作用，如爱心车队自愿疏散首都机

场滞留旅客，京港澳高速长阳志愿者专业队伍自愿参与抢险;七是媒体

宣传到位。

潘安君同时也指出，这次特大暴雨在抗争救灾过程中暴露出的问题和不

足，一是城市基础设施还比较薄弱，标准不高;二是防汛指挥的运行机

制上还需要进一步完善;三是防汛减灾知识的普及有待提高;四是社会动

员能力有待进一步加强。

最后，潘安君表示：政府将继续本着对人民群众高度负责的态度，认真

做好后续救灾和善后工作，将工作重点由抢险转向救灾，做好灾后恢复

重建，尽快恢复灾区人民正常生产生活。一是洪水消退后，尽快恢复交

通、通讯、电力、水利等公共设施。二是进一步排查险情，防止次生灾

害、特别是地质次生灾害的发生。三是全面做好灾区卫生防疫工作，防

止疫病的发生。四是组织开展灾情调查和核查工作，积极开展赈灾和自

救工作。五是做好遇难群众的善后工作。

北京市住建委、市国土局、市农委、市气象局、市交管局、市重大办、

市河湖处、市电力公司、市排水集团、市轨道交通建设公司通报了各自

所属部门应对“7.21”特大暴雨的情况。

截至目前，因灾死亡人数和失踪人数还正在核实中。潘安君表示，市

委、市政府、防汛抗旱指挥部本着生命至上、尊重生命的态度，正在加

紧工作逐一排查伤亡情况，一旦有了准确的数据，一定及时通报。

北京遭遇1951年来最大强暴雨

北青网北京7月22日电（记者赵婷婷）截至22日2时，全市平均降雨量

164毫米，为61年以来最大。此次降雨最大点在房山区河北镇，降雨量

460毫米;城区平均降雨量212毫米。

为做好本次降雨的应对工作，市防汛办根据市委市政府的指示，于20日

下发《关于做好应对强降雨天气的通知》，要求各指挥部高度重视本次

降雨过程，加强值班，提前部署，主动应对。针对山洪泥石流易发区、

危旧房屋、在建工地等重点部位，向山区县、住建委等下发做好山洪泥

石流易发区、危旧房屋、在建工地应对7月21日暴雨工作的紧急通知。

一日连发五次预警

昨天上午9时30分，市气象台发布了暴雨蓝色预警信号，预计中午前后

开始降雨。然而，上午10时开始，北京主城区已出现明显降雨。到14

时，局部地区的降雨量已达暴雨级别，市气象台将暴雨蓝色预警升级为

黄色。20分钟后，气象台又发布了雷电黄色预警。15时40分，市气象台

继续发布暴雨黄色预警信号。由于降雨强度越来越大，市气象台18时30

分将暴雨预警提升为橙色，仅次于最高级别的红色预警。这是今年入汛

以来，北京发布的级别最高的暴雨预警。

首次发布地质灾害黄色预警

昨天上午11时42分，北京市国土资源局与市气象局联合发布了地质灾害

黄色预警。这是京城入汛后首次发布的地质灾害黄色预警。据了解，按

照未来24小时内，地质灾害发生的可能性大小，地质灾害预警分为五

级。昨天的黄色预警属于第三级，意味着发生地质灾害的可能性较大。

全市平均降雨量164毫米

气象部门规定：24小时降水量达50-99.9mm为暴雨，100-249.9mm为大

暴雨，250mm及其以上为特大暴雨。截至22日2时，北京平均雨量为

164mm，已达到大暴雨级别。房山沱里、石景山模式口、门头沟龙泉等

地区已经达到特大暴雨级别，其中最大降雨发生在房山沱里，达到

371mmo

五小时内两次提高应急响应等级

针对此次暴雨天气，北京市气象局首先启动了四级应急响应，提醒各相

关单位和部门进入应急响应状态，加强应急值守和各项服务保障工作。

14时30分，市气象局将四级应急响应提升为三级，要求各有关单位主要

负责人在岗，相关部门按照三级应急响应相关规定开展工作，加强保障

服务。19时30分，北京市气象局启动了二级应急响应。

记者从气象部门了解到，入汛以来，本市的降水主要集中在城区，比起

常年同期，城区降水量偏多1至3成。

部分地区降雨将持续到今天上午来自气象台的预测显示，昨天傍晚到夜

问，北京仍有暴雨或大暴雨天气，大部地区雨量有40-80毫米，其中城

区及东部有50-100毫米，部分地区还将伴有雷电。

昨日23时43分，市气象台预计此次降雨强度将于22日2时以后明显减

弱，5时趋于结束。

美国中西部遭至少60股龙卷风侵袭城市似被掀翻

[环球网综合报道]据英国《每日邮报》11月17日报道，当地时间16日，

美国中西部地区惨遭龙卷风“EF-4”和强风暴袭击，目前风暴已造成8人

死亡，约70间房屋倒塌，无数车辆被毁，树木也被连根拔起。美国国家

气象局已经确认了位于伊利诺斯州南部华盛顿县的受灾情况，并预计该

龙卷风将以每小时60英里（约每小时96公里）的速度向东行进。

此次出现在季末的龙卷风异常强劲，侵袭次数至少60次，其风速达到每

小时166至200英里（约每小时267至321公里）。伊利诺斯州7个县也已

宣布进入紧急状态，不少受伤的居民纷纷前往附近的州县寻求医疗救

助。然而，最令人担忧的是那些还被困在坍塌房屋里的幸存者，救援人

员正紧张有序地展开搜救工作。

据家住华盛顿县的居民安东尼·库利描述，当龙卷风向他家袭来时，手

足无措的他只能祷告。这完全是一场毁灭性的灾难，路边都是尖叫哭喊

的无助居民。此外，受龙卷风侵袭的影响，在芝加哥士兵广场举行的芝

加哥熊队与巴尔的摩乌鸦队的对决赛也被迫推迟2个小时。

二、请以下列文字为报道基本线索，写一篇800字左右的消息。（50

分，要求使用“倒金字塔”结构。其中标题10分，正文40分）

材料1、延迟退休一年养老金增40亿

11月19日，《国际金融报》记者获悉，近日公布的《中共中央关于全面

深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）中提出，研究制

定渐进式延迟退休年龄政策。相关部门人士对《国际金融报》记者透

露，“深化改革的重大战略部署中，社会保障改革布局显然是重中之

重，延迟退休方案也需要一方的缓冲期。”

过渡需要多久

《决定》中指出，坚持社会统筹和个人账户相结合的基本养老保险制

度，完善个人账户制度，健全多缴多得激励机制，确保参保人权益，实

现基础养老金全国统筹，坚持精算平衡原则。《决定》中还提出，将研

究制定渐进式延迟退休年龄政策。不难看出，国家基础养老金全国统筹

势在必行，延迟退休的大政方针已经确立。但缓冲期会什么时间点设

立，会有多长的缓冲期，目前并无实质性消息。有专家指出，如今国家

的养老金问题已经处于一个“时不待我”“刻不容缓”的阶段。“依照中国

发展现状来看，逐年递增的基本养老保险基金累计结存额，并不能抵消

养老金的未来支付压力。”值得一提的是，有专业人士估计，退休年龄

每延迟一年，养老统筹基金可增长40亿元，减支160亿元，减缓基金缺

口200亿元。由此可见，延迟退休年限确实可以有效缓解养老金缺口问

题。

反对之声依旧

值得一提的是，早在2008年11月，延迟退休年龄方案就已经被提出。人

力社保部社会保障研究所曾表示，有关部门正在酝酿等待条件成熟时延

长退休年龄，有可能女职工从2010年开始，男职工从2015年开始，采

取“小步渐进”方式，每3年延迟1岁，逐步将退休年龄提高到65岁。在

2030年前，职工退休年龄将延迟到65岁。2010年9月，关于“是否应该推

迟退休年龄”的话题再度引发热议。人保部副部长王晓初表示，有专家

指出，到2035年中国将面临两名纳税人供养一名养老金领取者的情况。

显然，延迟退休将缓解国家养老压力，但个人负担将增加。中投顾问高

级研究员任浩宁表示，延迟退休年限解决不了根本问题，这算是一

个“以毒攻毒”的策略，社保亏空只能通过非常规手段逐渐填补，普通百

姓的权益可能要“被平均”。

渐进退休尝试

面对民众针对延迟退休年龄政策的反对之声，有专家解释称，国家不会

一下把退休年龄延迟5年到65岁。“肯定是要循序渐进推进，比如对部分

人群某个年龄段的先推行，或者在某个地区先行试点。”与此同时，人

力社保部社会保障研究所所长金维刚就《决定》中涉及到的社会保障内

容的改革进行解读时指出，渐进式延迟退休是指将来制定有关延迟退休

的政策将采取小步慢走的方式，逐步缓慢地延长退休年龄。“假如退休

年龄延长一岁需要经过两年时间，那么在政策实施之后的第一年只将退

休年龄延长半岁，第二年再延长半岁，以此类推。”金维刚表示，在将

来有关延迟退休的政策制定并公布之后，还将设定几年的“缓冲期”，即

经过几年的准备才会正式实施。因此，渐进式延迟退休就是采取比较缓

慢而稳妥的方式，逐步延长退休年龄，尽量减小退休政策调整对社会和

有关人员所带来的影响，这是许多国家在提高法定退休年龄方面比较通

行的做法。

材料2、延迟退休与养老并轨

11月18日，人社部官员金维刚解读《决定》中涉及社会保障的内容。金

维刚表示，渐进式延迟退休是指将采取小步慢走的方式，逐步缓慢地延

长退休年龄。有关延迟退休的政策制定并公布之后，将设定几年的“缓

冲期”，尽量减小退休政策调整对社会和有关人员所带来的影响。

延迟退休的话题持续发酵，《决定》定调“研究制定渐进式延迟退休年

龄政策”，无疑是从国情、民情出发，综合考虑到国民的观念转变、心

理承受等多方面因素，做出的重要决断，设立缓冲期、渐进推动，既是

大势所趋，也是应有之义。

不过，一段时期以来公众普遍关注的养老并轨问题，显然缓冲、迟疑不

得，相反有必要加快推进、落实。一来，这是当下最突出的社会不公之

一，已经成为影响社会安定、和谐的重要潜在因素;二来，绝大多数普

通平民之所以反对延迟退休，并非不理解和认识这一政策的必要性和重

要性，而是双轨制继续存在下