世界500强管理运营之道之三十九世界品牌500强

世界品牌风采战略管理案例分析Evaluation

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Ltd.世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（RobertMundell）教授担任主席。致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《世界品牌500强》球领导力(Global

Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。

世界品牌实验室经过长达半年对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。

The

World"s

500

Most

Influential

Brands的评判依据是品牌的世界影响力。

品牌影响力(BrandInfluence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力E。valuation

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•wi世th界A品s牌po实s验e.室S按li照d品es牌影fo响r力.的NE三T项3关.5键C指l标ie：n市t场Pr占ofi有率(SChoarpeyorfiMgahrtke2t)0、04品-牌20忠1诚1度A(sBproansdeLPoytayltLyt)d和.全2009TOP

10Evaluation

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“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”Ev因al为u这at个io问n题on，l微y.软诞生了；ed

w•it因h为As这p个os问e.题S，li微de软s始fo终r以.N其E锐T

3意.进5

取Cl改ie变nt着P整rofi个世界Co。pyright

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Ltd.作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。12

可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师E彭v伯al顿ua发ti明o了n

可on口ly可.乐配方，ed

wit1h89A1s年p，os可e.口Sl可i乐de公s司fo成r立.N，E在T

3三.年5

C内l将ie产nt品P推rofi销到C整o个py美ri国gh。t

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二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。3

全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的却是它创收的源泉。

两位斯坦福大学的博士生Larry

Page和SergeyBrin在1998年创立了Google，他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。利益放在第一位，E专va注lu和at执i着on，o它nl已y.经成为一种ed

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ProfiGooglCeo的py主r页ig上ht看2不00到4任-2何01广1告As，p但os事e

实Pt上y

广Lt告d.4

哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之一Evaluation

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•wi迄th今A己sp培os育e出.S6l位id美e国s

f总o统r

、.N2E9T位3诺.5贝C尔li奖e得nt主Profi和27名Co普p利yr策ig奖ht得2主0。04-2011

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Ltd.不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。

它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。5

成立于1940年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全球100多个国E家v设al立ua了t超io过n

3o万nl家y.餐厅。家喻户晓。ed

•wi它th高A水sp准os的e品.S质li、d服es务f、or清.洁NE和T

物3.超5所Cl值ie在n全t

球Profi

全球约Co有py80r%i的gh麦t当20劳04餐-厅20由11独A立sp的o本se地P商ty人L拥td.有和经营。

麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。6家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，

“奔驰”已成为名副其实的名牌。奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。

奔驰汽车的发展史不仅是一个传奇，更代表了人类汽车工业的发展E史va。luation

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•wi今th天A，sp奔os驰e汽.S车li已d是es高f质or量.高NE档T

次3.高5地Cl位ie的n象t

征Pr。ofi它不仅Co已p成yr为ig社ht会2名0流04必-2备01的1道A具sp，os甚e至Pt许y多Lt国d.7

IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和地区。Evaluation

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•wiItBhM1A9s1p4o年s创e.立Sl于id美e国s

f，o在r

过.N去ET的3八.5十C多li年e里nt，Profi世界经Co济p不yr断ig发ht展2，0现04代-2科01学1日A新sp月os异e，PtIyBML始td.终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。8

埃克森公司于1882年作为the

Standard

Oil

trust的一部分创立。埃克森是世界著名石油企业，世界上最大的私营公司之一，也是美E国va最lu大at的i上on下o游nl一y.体化的石油ed

wi公th司A。sp在os美e.国S及li8d0e多s个fo国r家.进NE行T

经3.营5

活Cl动ie。n雇t

P员rofi人数约Co为p1y0r6i,g0h00t人20。0生4-产20和1销1

A售s石po化se产P品ty、L原td煤.和其他产品，涉及石油上、下游产品，化学品，以及发电等。9

大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在

1854年以一小店起E家va，lu1a9t08i年on正o式nl以y.品牌ed

wiMtahrlAbsoproo形se式.S在li美d国es注f册or登.记NE，T139.195年Cl才i成en立t

菲Profi利普·莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路香烟）Co，p而yr在ig4h0t年2代0就04宣-2布01倒1闭A的sp一os家e公Pt司y。Lt然d.而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。10

Facebook是一个社会化网络站点。它于2004年2月4日上线。

Facebook的创始人是Mark

Zuckerberg，他是哈佛大学的学生。从E2v0a0l6u年at9月io到n

2o0n0l7y年.9月间，该ed

wi网th站A在sp全o美se网.S站li中d的es排f名or由.第NE6T0名3.上5升Cl至i第en7t名P。rofi同时FCaocepbyoroikg是ht美2国0排04名-2第01一1的A照sp片os分e享Pt站y点Lt。d.

2007年9月25日，微软宣布他们可能会收购

Facebook的部分股份。据称Facebook被完全收

购可能性不大，因为其创始人Mark

Zuckerberg希望保持独立。11

通用电气（GE）公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电Ev气al公ua司t和io汤n

姆on森ly－.休斯顿电气公ed

wit司h合As并p，os成e.立Sl了i通de用s电fo气r公.N司E(TG3E).。5

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ProfiGE是C道op·y琼ri斯gh工t业20指0数4-12809161年A设s立po以se来P唯ty一L至td今.仍在指数榜上的公司。通用电气（GE）公司是世

界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。12成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零

到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会。

沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发Ev展a，lu沃at尔io玛n百o货nl有y.限公司已经ed

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Ltd.13PowerMac，ibook，Powerbook等产品线的众多

Apple是美国著名老牌计算机公司，成立于1977年，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。它所生产的苹果系Ev列a电lu脑at，io包n括oinMlayc.，ed

wi硬th件A产sp品o，se一.S直li是d个es人f电or脑.市NE场T的3.主5流Cl产i品en之t

一Pr，ofiMactoCnoisphy操ri作gh系t统20也0是4-苹20果1公1

A司s出po品se的P著ty名L个td人.电脑操作系统，目前，苹果电脑电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构，其产品也行销全世界。14

惠普公司（Hewlett-Packard）成立于1939年。作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商，曾掀起新E闻va风lu暴at的i合on并o康nl柏y.的惠普令业ed

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作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界100多个国家的客户提供服务。Evaluation

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•wi亚th马A逊sp网os上e书.S店li是d全es球f电or子.商NE务T

的3.成5功Cl代ie表n，t

读Profi者可以Co在p亚yr马ig逊ht网2站0上04买-2到01近11A50s万po种se英P文ty图L书td、.音乐和影视节目。

它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。16

世界最具影响的商业财经报纸之一，日发行量达

200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。《华尔街日报》新Ev闻a舆lu论at通io过n尖o利nl的y.笔锋净化着ed

wi商th业A市sp场o，se正.S是li它d的es舆f论or监.督NE让T商3.业5公Cl司i不en能t

为Profi所欲为Co。pyright

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1882年，三个年轻的财经记者编发了《股市快

讯》，成立了今天的道琼斯通讯社。7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》，当时只有四版，如今已是政商人士的必修课。17具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历

1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。

英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始，英特尔公司Ev设a计lu和at制io造n复o杂nl的y.半导体芯片，ed

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花旗银行于1812年创立，花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团（TravelersGroup）与花旗公司（Citicorp）在1998年合并创建的E，va旨lu在at创i立on一o个nl金y.融服务超级ed

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以红色Co雨py伞r为ig标ht志2的00花4旗-2集01团1旗As下p的os主e

要Pt品y

牌Lt包d.括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica及CitiFinancial金融服务公司。19立电视台形成广播网。1990年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（Fox

News），通过有线系统传播，目前已是美国第一大新闻频道。

Fox

Broadcasting

Corporation，简称FOX。1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联E播va节lu目at。ion

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•wi公th司A由sp原os澳e大.S利li亚d籍es的f报or业.家NE鲁T

珀3.特5·Cl默ie多n克t

在Profi1986年Co购p得yr的ig6h座t电20视0台4-组20成1，1

A并s且po联se合P1t0y5家Lt独d.20《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今的收藏价格是1000美E元va。luation

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•wi《th时A代sp》os宣e称.S，li它d不es想f做or到.不NE偏T

不3.倚5，Cl而ie宁n可t

把Profi“公正Co”py作ri为g它ht要2达00到4-的2目01标1

。Aspose

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Ltd.《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论。Thomson

Reuters汤森路透Pepsi百事YouTube网站AP美联社MIT麻省理工学院National

Geographic

Society美国国家地理学会estle雀巢NBA美国国家篮球协会The

New

York

Times纽约时报Disney迪斯尼FORTUNE财富BMW宝马Evaluation

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Ltd.HBO家庭票房International

OlympicCommittee国际奥林匹克委员会Dell戴尔Cisco思科Louis

Vuitton路易威登Yahoo

雅虎

NOKIA

诺基亚Nobel

Prize诺贝尔奖Bloomberg彭博社Gazprom俄罗斯天然气公司Oracle甲骨文StanfordUniversity斯坦福大学Evaluation

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Ltd.Oscar奥斯卡电影节P&G宝洁Nike耐克PDVSA委内瑞拉石油公司Science科学杂UNIVERSITY

OF

CAMBRIDGE剑桥大学Ford福特HSBC汇丰银行SAMSUNG三星SAP思爱普Nature自然SONY索尼Evaluation

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ProfiC志opyright

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Ltd.UNIVERSITY

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OXFORD牛津大学Twitter推特Gillette吉列Budweiser百威AFP

法新社 Wrigley

箭牌CCTV中国中央电视台EBAYCanon佳能Unilever联合利华China

Mobile中国移动Adidas阿迪达斯Evaluation

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Ltd.2009国家排行123 日本40索尼、佳能、丰田、日立、松下24奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行德国瑞士

22 劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷中国

18 中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为意大利

11 古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利荷兰

10 壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼瑞典

8 诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯名次国家入选数量代表性品牌美国

241 哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团、通用电气法国

46 路易威E登v、a欧l莱ua雅t、i爱o玛n仕o、n家l乐y.福、轩尼诗ed

w4it英h国Aspo39se.牛S津li大d学e、s维f珍o、r渣.打N银E行T、3泰.晤5士C报l、i芝en华t士ProfiCopyright

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Ltd.2009入选的中国品牌排名品牌年龄行业63

CCTV

51 传媒70

中国移动

991

工商银行

25 银行25 家电110海尔135联想223中国银行25 计算机97 银行252中国中铁

59工程与建筑排名品牌年龄 行

业278

中国人寿

60 保险通信与电子353

中国石油

21 石油419

中国石化

9 石油425青岛啤酒

106食品与饮料430人民日报61传媒435中国电信7电信电信

Evalu3a5t0i华on为only2.1ed

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fo37r6.招NE商T银3行.52C2

li银e行nt

Profi95国家电网Cop7yri能g源ht

2004-392801中1国A国sp际o航se空P2t1y航L空t服d.务Evaluation

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Ltd.2010年度“世界品牌五百强”家电网跻身前100名。

中国入选的17个品牌还包括海尔、联想、中国银行、中国人寿、长虹、中国石油、华为、中国国际航空、中国石化、中国中化、人民日报、青岛啤酒和中国电信。其中，华为名列第348位。

12/24/2010，据中新社电，2010年度“世界品牌500强”(The

World′s500

Most

Influential

Brands)排行榜22日在纽约揭晓美国的“脸谱”(Facebook)从去年的第十名跃居第一位苹果(Apple)从去年的第十E三v名a晋lu升a第t二ion

only.ed•wi去t年h的A“s冠p军o”s微e.软S(Mliicrdoseosft)f居o第r三.NET

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Profi中国内地C有o1p7个y品ri牌g入h选t，2其0中0中4央-2电0视1台1、A中s国p移o动se、工P商ty银行Lt和d国.向：海尔、联想、长虹、华为致敬！它们才算真正的Ev中alu国at民io族n

o企nl业y.！行云流水ed

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Ltd.2010年《世界品牌500强》国家排行

排行榜入选国家共计28个，其中美国占据

500强中237席，比去年少4席，仍然是当之无愧的品牌强国E。valuation

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•wi法th国As以po4s7e个.S品li牌de数s位fo居r

第.N二ET

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