2023旅游行业趋势洞察-微博+克劳锐

0出游热度「报复式」增长，长线旅游选择升温PARTONE2023年中秋国庆双节期间，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%2023年，微博旅游内容持续高速增长20232022旅游相关热搜数量同比＋40.4%旅游热点话题数量同比＋28.5%旅游出行相关博文数量同比＋32.8%2023

202220232022五一期间，微博日均内容数量较春节+121%，假期前后各大城市热搜1708个中秋国庆双节期间，旅游热点数量较去年同期+255%中秋国庆双节期间，旅游市场活力满满国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%出入境人员1181.8万人次，同比增长约2.9倍，出境游逐步复苏微博网友国庆出游特点共庆祖国生日反向旅游爆火#游客泰山顶挥舞国旗齐喊祖国万岁#热搜NO.14#成都人这8天反向旅游逛花市#热搜NO.17景区各出奇招萌物热搜出圈#云台山景区采购万枚月饼免费送游客#热搜NO.41#南京鸡鸣寺网红猫要被游客摸秃了#热搜NO.22微博网友国庆打卡热门目的地最火的国内城市TOP5最火的国内景区TOP5最火的主题游类型TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5北京上海杭州成都广州TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5上海迪士尼度假区天安门广场TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5乡村古镇酒店度假旅行美食自驾游上海外滩北京环球度假区杭州西湖夜游数据来源：中国旅游研究院、国家移民管理局；内容数量、话题、排名来自微博平台，统计周期为2023.1.1-10.6，同比数据为2022年同周期1爱美景也爱国潮文化，PARTTWO自然景观与人文旅游齐头并进网友选择旅游目的地，关注美景与美食自然风光，锦绣山河yyds地方美食，“吃货本质”冷门优先，避开人潮拥挤休闲行程，“佛系”养生网红景区，打卡拍照带娃胜地41%27%12%9%4%3%发起微博投票“选旅游目的地，你最看重什么?”演出展览2%2%其它山河湖海等治愈系自然风光受到网友喜爱2023年1-9月，热度最高的自然景观TOP10

榜单TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5洱海长白山峨眉山玉龙雪山稻城亚丁TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10涠洲岛老君山南澳岛九寨沟武功山两大乐园持续火爆，夜游目的地受欢迎2023年1-9月，热度最高的人文景点TOP10

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5外滩故宫上海迪士尼度假区洪崖洞北京动物园TOP

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9TOP10西湖大唐不夜城雍和宫北京环球度假区什刹海数据来源：景点热度值由微博提及量+签到量+“想去”指数综合算出，统计周期为2023.1.1-9.302小众路线探索热，PARTTHREE宝藏小城旅游「红」起来了2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10热播影视剧综、观演式旅游爆火、明星出行打卡……带火多个小众目的地TOP1

淄博TOP2

天津TOP3

榕江/台江#淄博烧烤##天津大爷人均全红婵##贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.2热搜NO.16热搜NO.13#淄博

酒店降价##天津的旅游景点是天津人吧##贵州村超#热搜NO.1热搜NO.39热搜NO.29TOP4泰安TOP5汕头TOP6柳州#准大学生骑扛自行车4小时登顶泰山#热搜NO.26#潮汕人的祖传早餐#热搜NO.16#柳州4家超强螺蛳粉#热搜NO.7TOP7嵩山TOP8宁远TOP9墨脱TOP10乐山#BKPP嵩山音乐节#热搜NO.16#玉骨遥九嶷山开学仪式#热搜NO.7#墨脱莲花#热搜NO.6#乐山必吃的美食有哪些#热搜NO.38微博网友分享出游小众路线新疆牛羊大巴扎四川凉山木里云南雨崩@娜旅日记@果小桃@北石同学用人文摄影记录下旅途风景，展现新疆牛羊大巴扎带来的生活冲击力分享人少景美的小众旅游地，提供游玩路线视频记录前往雨崩村的沿途风景，分享当地游玩的路线攻略案例来源：微博平台公开内容整理，统计周期为2023.1.1-10.63PARTFOUR春夏踏青玩法焕新，好物清单全面升级休闲露营超清摄影与零食饮料必不可少摄影型&防水型手机便捷电源多功能露营车小家电零食饮料@北石同学@云朵家的旅行日记@宁小小Zz@网不红萌叔Joey@婧兰Gillian红米Note13Pro+小金刚电小二户外电源齐居客摩飞搅拌杯宾得宝长途探险网友研讨“上山下海”必备穿搭全场景全地形户外鞋冲锋衣服装时尚登山杖急救包@娜旅日记@Z说球鞋@corain君@噜噜又饿了

@JustGo为生存而生蕉下Beneunder经典冲锋衣分享TommyHilfiger×迪士尼好物种草好物种草护肤攻略守护夏日“特种兵式旅游”防晒精华粉底液晒后急救面霜明星代言@周若雪明星代言@滚来滚去滚来滚@维妮小花HBN全能B5面霜杨紫×安热沙兰蔻小黑瓶精华窦靖童×植村秀寻荟记芦荟胶案例来源：微博平台公开内容整理4拒绝出游套路，PARTFIVE这届消费者更爱务实旅游攻略微博多种角色组成的旅游舆论场为用户真实体验带来更丰富的参考82.4%官方媒体多领域KOL本地大V明星名人……自来水网友用户出行前会在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感种草真实攻略避雷旅游刺客克劳锐用户调研@央视网@合肥兔曹君@夏厨陈二十@小噜不乱撞微博旅游热点话题、海量攻略及讨论内容加速用户出游决策文旅官方蓝V及文旅局长积极与用户在线互动@云南省文化和旅游厅@娄可伟云南文旅真诚答疑推荐旅游路线及时辟谣还原真实云南一手信息保障游客安全积极处理正面回应投诉问题各地文旅局长活跃在微博@吴局长看大方@解局长带你游随州@甘孜刘洪@热娜局长说沙雅@新疆何淼@降泽多吉数据来源：克劳锐《2023年旅游消费内容研究报告》；微博平台公开内容整理5狂欢也要精打细算，PARTSIX出游消费愈发关注性价比货比三家，网友关注机票、酒店、门票价格十一前后10+个热搜聚焦机票价格走势酒店价格受关注门票优惠政策常驻热搜网友热情推荐宝藏酒店节假日预约拼手速微博低成本出游攻略受宠@破产兄弟BrokeBros反向旅游捡到宝@Harry的旅途日记分享重庆旅游攻略@momo酱也是徐老师休闲出片两不误感受极致性价比体验年轻人热衷省钱看世界推荐省时省钱小众旅游地案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.66文旅推广花样百出，PARTSEVEN

明星化身城市美景推荐官有门面

明星化身美景推荐官，讲述城市特色故事新疆南宁威尼斯#吴磊骑车冷到五官都在用力##蔡依林穿了壮族服饰#刘亦菲畅游威尼斯VLOG阅读量1.9亿+，热搜NO.7阅读量1.1亿+，热搜NO.18视频播放量1980万+有决心

各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验云南甘孜淄博游客在线投诉获得快速响应#网友点赞甘孜文旅局执行力#阅读量2759万+文旅局长积极与网友互动，推荐旅游路线#女子淄博吃烧烤排不上队被热情投喂#阅读量3.1亿+有策略

树形象立口碑，结合地方特色，差异化开展营销攻势杭州

亚运会成都

大熊猫西安

汉服“亚运会”狂揽热搜1875个，其中“杭州”登上热搜200次+，一跃成为成为国庆顶流旅游城市借势大运会热度发起#成都除了熊猫还有啥#话题，阅读量1.1亿+艺人@戚薇

参与话题共建，@文旅成都、@人民文旅、@四川共青团发博，种草成都文旅#希腊女生第一次来西安穿汉服扮东方美人##世界都知道了杭州有多美#热搜NO.3#杭州好像真的有一亿人#热搜NO.5热搜NO.9，阅读量4428万+案例来源：微博平台公开内容整理,，统计周期为2023.1.1-10.67老牌景区换「新颜」，新目的地引发「打卡潮」，游客体验全面升级PARTEIGHT新景点

新景点造话题，吸引客源，盘活周边业态北京河北廊坊河南宝泉@北京环球度假区@只有红楼梦戏剧幻城#来做一场红楼梦@宝泉崖天下#王者荣耀花车巡游##河南一景区惊现空中巴士#新服务

老城也有新服务，提升游客全维度体验上海迪士尼度假区#春游季#限定表演西湖兔灯船浪漫景观青岛历史城区新体验新活动

新鲜演出筹划吸引游客“多次奔赴”三亚#巡游蜈支洲岛#正#灯火寻年味宏村闹元宵#，安徽宏村举办春节灯会，璀璨的非遗花灯引人入胜融入国风+元宇宙元素，#洛阳全城剧本杀#带游客玩转洛阳牡丹花节在进行中，呼朋引伴感受海底世界案例来源：微博平台公开内容整理8品牌搭上文旅快车，PARTNINE融入旅行多场景实现跨界「出圈」抓准旅行情绪价值，建立情感共鸣#与挚爱同行#

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一汽丰田@牛肉夫妻出逃记话题阅读量3.1亿+，讨论量15.4万+，旅游KOL及用户在微博共同发现旅途中的真挚情感，种草春游自驾计划#出去玩想想就开心#

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京东话题阅读量6.7亿+，讨论量364.8万+，登上微博热搜榜NO.20，分享十一出游精彩路线，种草出游服饰装备巧借节日假期热点，打造品牌大事件#骑行狂欢月#

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滴滴

青桔骑行话题阅读量1亿+，借势节假日，联动KOL用骑行方式探索城市特色#来澳大利亚道一声你好#

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澳大利亚旅游局@西西里玩不