高考主题读写素材：国产羽绒服“贵”上热搜+

【热点素材】国产羽绒服“贵”上热搜+时评+写作方向新闻背景：近日，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜，并引发网民对于国产羽绒服价格是否过高的争论。【写作方向】中国经济网编后语：国产羽绒服“贵”上热搜，其实是一件好事。有争论才会热，这说明很多人以往对国货品牌“廉价”的刻板印象正在改变。争论激烈也没关系，产品能否得到消费者认可，还是要靠市场来检验。对国货品牌来说，这既是机遇，也是挑战。为此，无论提升产品品质，还是加强品牌建设，都是必须要做的功课。国货不一定非得价廉其实，我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，众多国际品牌使用的羽绒都是来自中国。坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源，配合历经40多年改革开放磨砺的世界级服装生产线，国货羽绒服完全有可能做出高端产品。与国际品牌同台竞争，国货不一定非得价廉。只要物够美，国货同样可以价格高、品牌亮。有句俗话叫“强扭的瓜不甜”，这句话在市场经济里格外适用。商家既不能强迫消费者买什么，消费者也不能强迫商家卖什么——包括强迫某个品牌以某个价格销售某个商品。至于商业策略成功与否，市场也自会给出评判。市场容得下高端羽绒服国产品牌发力中高端市场，其实是我国规模庞大的制造业发展到一定阶段的必然现象。得益于国内强大的产业链供应链，中国制造逐渐从量变到质变，在产品质量、性能等硬件方面，具备了与国际化品牌一争高下的能力。这几年，已有国产品牌在高端市场风生水起，品质、售价与国际大牌不相上下，目标客户也相当认可，并未由于其国货身份就觉得卖贵了。中国有14亿多消费者，市场足够大，消费者既需要几百元的经济型羽绒服，也容得下上千元的高端羽绒服。增强国货品牌影响力当然，国产品牌在享受自主定价权的同时，得拿出过硬的产品，让品质对得起价格。对于国产羽绒服品牌来说，要以消费者的真实需求为原则设计、生产产品，提升产品的品质，让消费者切实感受到产品物有所值，这样才能赢得消费者的认可和信赖。国货自强，也不应止步于做优产品，还要不断加强品牌建设，把企业对品质、设计、时尚的不懈追求和品牌文化告诉更多的人，才能提升品牌溢价能力，完成从品质到品牌的蝶变。（以上综合经济日报、工人日报、光明网）V视角：@准绳在此：挺好的，国产车、国产手机都有高端产品了，国产羽绒服为什么不能有高端产品？@彭绍望：感觉有些人并不是惊讶于价格，而是惊讶于国产卖这个价，这是一种偏见。@二莹仍仍：我就喜欢穿军大衣。@禾几日月：就算溢价到7万元也没问题，定位不同，各买各的。@好久不打渔了：品质跟得上才是硬道理。

【时评1】增强国货品牌影响力2023年12月01日06:53

来源：中国经济网-《经济日报》

近日，“国产羽绒服卖到7000元”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆，有调侃也有质疑，更引发人们思考：国货如何讲好品牌故事？高端羽绒服品牌“加拿大鹅”曾一度引发国人排长队抢购，海外代购生意火爆。由于其价格动辄上万元，成为各路媒体、自媒体炒作的热点。如今，个别国产羽绒服品牌也上探到了高端价位，难免被人拿来与“加拿大鹅”比较。国产品牌发力中高端市场，其实是我国规模庞大的制造业发展到一定阶段的必然产物。过去，很多国产厂商走代工路线，只能挣到一点微薄的加工费，利润大头都被品牌方拿走。多年来，一些国产品牌边干边学，练出了一身真功夫，不再满足于“为他人做嫁衣”，而是想要自立门户，争取更多话语权，这本身就说明了国产品牌的可喜进步。如今的国产品牌之所以有步月登云的胆气和底气，是因为其产品品质确实够硬气。得益于国内强大的产业链供应链，中国制造逐渐从量变到质变，在产品质量、性能等硬件方面，具备了与国际化品牌一争高下的本领。以羽绒服为例，为了打开差异化细分市场，很多国产品牌开始突破传统面料，越来越注重功能性和科技性材料的研发、使用，融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料等，甚至把原本用在降落伞上的材料用到服装上，极大提升了其强度。在一些国产品牌开始发力迈向高端、整体价位也随之“水涨船高”时，部分消费者出于过去对国货价廉物美的固有印象，难免产生心理落差。“以前没钱，买某某某；现在，没钱买某某某”“军大衣、花棉袄成为平替”等议论在社交网络上屡见不鲜，其背后反映出部分消费者对国产品牌缺乏信心。对此，我们应该理性看待，这其中既有年轻人之间“玩梗”式的调侃，也有试图蹭流量的跟风炒作。更深层次原因是，国货在品牌建设方面还需要一个长期过程。企业有了品质过硬的产品只是第一步，并不等于企业已经建立起市场广泛认可的品牌。国货自强，不应止步于做优产品，还要不断加强品牌建设，把企业对品质、设计、时尚的不懈追求和品牌文化告诉更多的人，才能提升品牌溢价能力，完成从品质到品牌的蝶变。（本文来源：经济日报作者：杜铭）【时评2】有军大衣在，羽绒服涨价还是问题吗2023年12月04日06:41

来源：光明网

光明网评论员“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。”这样一句看似调侃的话，最近在社交平台走红。有网络博主发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮”，获得了近200万次点赞。随后，互联网上掀起了一波“军大衣取代羽绒服”的讨论，似乎价格连番上涨的羽绒服，已经令消费者反感，消费者开始用脚投票，宁愿选择军大衣、花棉袄，也不买羽绒服了。这有一定的数据支撑，据一些电商平台数据，今年双11期间，军大衣销售额同比增长181%，商品评价中不少网友给出好评，有网友称：“商家说100%纯棉花填充，实惠又保暖。”但这也恰恰能反向说明，羽绒服涨价其实是个“伪问题”，这不值得着急焦虑，也没必要大声批判。因为一个产品一旦失去部分市场——比如价格敏感人群不买涨价的羽绒服了，那么替代产品就会迅速填补进入，满足这部分需求。毕竟，有哪个商家能放过商业机会呢？无论这个机会来自高端市场还是下沉市场。当然，这并不是说羽绒服涨价的现象不存在，尤其是一些过去被认为平价的国产羽绒服，近些年涨价幅度巨大。据中华全国商业信息中心统计数据显示，从2015年至2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元，在市场产品中占比接近70%。这背后的原因也比较复杂，有产品自身定位调整的原因，也有原料价格上升的原因。但无论什么缘故，只要在一个非垄断市场，对于这种价格波动人们就没必要太过紧张。只要市场里入局者众多，那么军大衣、花棉袄就随时在蓄势待发，铺上货架。现阶段这波关于羽绒服的讨论，夹杂了不少情绪。很多消费者希望最起码国产羽绒服的价格能便宜点、别那么贵，并试图用舆论的力量去控制市场定价。这并不太现实，从市场原理来说，也没太大必要。从逻辑上来说，如果一个产品因为定价问题卖不掉，那厂家吃什么呢？消费者觉得天气冷，厂家就不会感到市场冷吗？消费者不妨再等等，毕竟很难想象在如今活跃的市场环境里，任何一个产品门类不会快速出现平替。最起码第一波红利被军大衣吃到了，那么之后又会迎来哪些入局者，也颇值得期待。换个层面说，国产羽绒服涨价一定是坏事吗？大概不能这么说。有不少价格高昂的国外羽绒服品牌，舆论在谈起时也是充满艳羡，羡慕它们的“高附加值”“高利润率”。国产羽绒服撕掉了廉价、平替的标签，以更自信的姿态去满足“炫耀性需求”，这何尝不是一种价值链升级？人们对此痛心疾首，恐怕也是错付一种忧心忡忡的情感。有句俗话叫“强扭的瓜不甜”，这句话在市场经济里格外适用。商家既不能强迫消费者买什么，消费者也不能强迫商家卖什么——包括强迫某个品牌以某个价格销售某个商品，这些“我认为”“我觉得”的情绪化表态，在市场经济里不见得有什么用。一个更成熟的消费者心态，其实是坚持宏观原则、少做具体干预。所谓宏观原则，即保证市场的充分竞争，随时有新的替补玩家；而具体干预，则是希望具体品牌降价或涨价，必须满足自己的需求。坚持宏观原则，其实就是给企业尝试的机会，包括试错。这种自由度，是企业寻找商机、价值塑造甚至产业链升级的基础，市场应该提供这样的空间。至于商业策略成功与否，市场也自会给出评判。比如在媒体的报道里，去年大火的雪糕刺客，似乎到今年就迅速熄火、被平替给取代了。但这种失败同样是有意义的，最起码发掘了市场用户的真实消费意愿，也为市场寻找方向提供了参照。而道德化、情绪性评价，哪怕千言万语，也终究没有市场本身的筛选机制有力量。【时评3】国货赶超莫心急2023年11月29日06:51

来源：中国经济网-《经济日报》

最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜。两条热搜合在一起，说出了一个品牌方不得不正视的问题：国货崛起前景光明，但还有很长的路要走，必须一步一个脚印，不能心太急。罗马不是一天建成的，品牌也不是一天练成的。“加拿大鹅”能卖上万元，上千元的北面羽绒服被消费者认为有性价比，不全是因为“外来的和尚好念经”。国际品牌在填充物选取、面料开发、功能设计、品牌传播等方面，确实有可取之处。比如，成立于1957年的“加拿大鹅”以抵御极端严寒著称，第一个爬上珠峰的加拿大人、“南极第一城”麦克默多科研中心工作人员穿的都是“加拿大鹅”。这家企业以长达数十年的传奇故事和品牌缔造，撑起了国际品牌的高溢价，让消费者为此愿意买单。相比之下，波司登2017年前后才进军羽绒服高端市场，并通过赞助国家南极科考队珠峰登山队获得品牌背书。仅仅两年之后的2019年，波司登就推出售价高达11800元的羽绒服。至于眼下“7000元羽绒服”的主角品牌，2021年前后才成立，一开始就空降高端市场，产品说服力还不够强，故而消费者难免追问一句：凭什么？国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌，这份雄心没有错。但品牌是不是高端，不应看自身贴的价签，得看消费者心里打的标签。在高端市场，品质力是基础，品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话，才能得到消费者认可。其实，我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，众多国际品牌使用的羽绒同样来自中国。坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源，配合改革开放历经40多年磨砺的世界级服装生产线，国货羽绒服完全有可能做出高端产品。当然，脱离品牌光环，国际品牌有时也存在价高物不美的问题。“加拿大鹅”曾因虚假宣传被我国市场监管部门处罚。与国际品牌同台竞争，国货不一定非得物美价廉。只要物够美，国货同样可以价格高、品牌亮。这几年，已有国产品牌在高端市场风生水起，品质、售价与国际大牌不相上下，目标客户也相当认可，并未由于国货身份就觉得卖贵了。再换个