【珠海格力电器股份公司盈利能力分析案例（图表论文）7000字】

珠海格力电器股份公司盈利能力分析案例报告734前言 529109一、珠海格力电器股份有限公司相关概况 614155（一）公司介绍 626923（二）主营业务 624783二、珠海格力电器股份有限公司财务指标分析 721124（一）上市公司盈利能力的评价 7128551.销售毛利率的指标与分析评价 7308752、营业利润率的指标与分析评价 8105303、净资产收益率的指标与分析评价 8122634、总资产净利润率的指标与分析评价 910300（二）同行业盈利能力比较 10225941、销售毛利率比较 10752、营业利润率比较 1157133、净资产收益率比较 11180634、总资产净利润率比较 1218640三、提高格力电器股份有限公司盈利能力的建议 122894（一）改变主营业务结构使之提高综合毛利率 128582（二）加强企业成本管理，找到新的利润增长点 1222905（三）调整优化销售环节，优化资金来源 1318108结语 1428883参考文献 15前言企业与公司的盈利能力，指的是在某固定时间内，企业或公司的资本增值能力。作为当权者指标，我们可以列举通过效益分析来发现行动和管理上的问题。为了准确判断某企业或公司的资本增值水平，需要用到公司效益分析方法，该方法是对企业营收的深层评估分析；与此同时，作为评估的重要组成部分，包含了销售毛利率、营业利润率等的决策指标也是本文的重要评估手段之一。上市公司自身一般通过使用每股净利润、每股分红、估价收益率、每股净资产等指标来来将其营收能力做一个量化评估。本文的主体旨在于：通过深入了解并介绍珠海格力电器股份有限公司的企业近况与营收水平，进而对格力电器股份有限公司销售毛利率表、营业利润率表、净资产收益率表以及总资产净资产率表进行分析。在特定经济环境中，对找出影响企业营收状态的因素，并对其提出资源优化整合的建议【1】。以一个大学毕业生的角度,从企业的营收结构入手，分析整理与该企业相联系的财务信息，对格力电器股份有限公司的财务治理能力进行量化评估，从而得出理论中较为有建设性的结论，通过此法，希望可以帮助到财务报表使用者做出更优质的战略规划。在毕业设计阶段，为了能够以更透彻的视角来获得信息，并从财务报表的角度，以更加详实的盈利能力分析方法对该企业的财务报表等项目进行了解探查，并归纳总结，本文撰写前期，查阅了较大数额的格力电器股份有限公司在过去五年中重要的财务报表并对其进行专业手段分析，获知该企业整体盈利能力状况，在此基础上，为企业来制定未来的发展方法，提高企业经营管理和盈利能力的有效性。一、珠海格力电器股份有限公司相关概况（一）公司介绍格力电器是一个多元化、科技化的国际化企业管理团队，旗下有三大国际知名品牌，涵盖家用空气储存、商用空气储存、制冷设备、核储存、铁路空气储存、照明四大领域，包括家用空气储存、家用电器、高端设备和连接器。格力电器产品销往160多个国家和地区，为4亿多客户提供满意的产品和服务，努力创造更幸福的生活。2020年，格力电器空调销量方面占行业第一。在129家华人企业管理者中，格力电器蝉联冠军第一。根据奥维云的市场数据，格力在2020年中国海上气候细分市场中位居榜首，零售额占36.83%;据世界著名媒体《日本投机商新闻》2019年发布的数字显示，格力电器以20.6%的市场份额在家用空域占据首位。格力电器以“打造国际发达的智能家居集团，成就百年世界传承品牌”为企业愿望，专注自主综合与发展，分析创新中国制造企业发展之路。（二）主营业务格力电器以最先进的技术利润模型为基础，考虑到品牌的市场收益和指示性数据库图像。标签是一项微不足道的资产，可以给公司一个检查和增加价值。产品市场测量的起源是为了在消费者心中对媒体产生有益的影响。格力从1991年建立至今，一直遵照自主创新、战而胜之的发展战略。百年公司是企业的目标。保持其地位，以避免打破价格战，站在了解生产活动，力争产品多功能效率、空调、人性化，并投入大量的研究和开发的新品牌新产品，这也决定了其高端品牌和良好的品牌形象的地位。通过可以实现长期空调良好的品牌形象，旨在提高产品利润其他物质的效益【2】。首先，格力电器的口号是:“格力电器创造了好机会。”当时，中国消费者更青睐国外市场，这是格力的主要目标。20世纪90年代末。格力拉住了大好的口碑和大好的家电价签。随着我们进入21世纪，凭借高质量的产品和较大的市场份额，科学技术已经成为生产的必然条件。“基础技术管理”之路彰显了格力对转型升级的信任和决心。格力抓住改革的机遇，以企业的责任改善环境，提出了“更蓝的天空，更绿的地球”的新口号。了解公司的科技发展和社会责任，才能逐步形成品牌价值赢得消费者的逐层认可。成功的技术测试是格力成功的关键。格力科技的快速发展得益于格力投资科学研究。公司拥有世界空间上最大的空调开发中心和最先进的经济作物研究中心。格力电器在四年的时间里获得了三项科技奖项。第一台太阳能在自主创新领域取得了12项先进的科技成果，为人们提供了持续舒适的生活和优美的环境。格力以最高标准为门槛，以消费者的苛刻需求为最高准则，一直走在行业科技研究的最前列，更新和完善了53项国家和国际规则，其中4项国际规则、49项国家和行业规则。独特的销售模式也是格力能够继续快速增长的原因。如今，格力在中国领有数十家区域销售公司，在全球拥有数以万计的专业门店。2014年,该公司在1000多家专业和特许商店的基础上,增加了数百家旗舰店，并在各个大型超市设立了销售点。格力致力于为消费者提供置办和装置家用电器的最大便利和最快速度，并踊跃建立格力专业社区商店。在家电行业的同行中，格力的独特销售渠道的方法是很有区别性的。这种营销方式还确保了格力多年来盈利能力的稳定和快速增长，以及对销售渠道的话语权和主动权的严格控制。为了适应平台的发展趋势020电子商务形式，格力设立了自己的研发中心、商业中心，包含商业联系，如出售，出售后—发货、物流配送和劳动力，以便实现一个营销—综合频道上线和下线。这就成了格力盈利渠道的全新的亮点【4】。二、珠海格力电器股份有限公司财务指标分析（一）上市公司盈利能力的评价1.销售毛利率的指标与分析评价销售毛利率的数值对于盈利能力分析很重要，因此，需要得出盈利能力的具体数值，需对其指标进行拆分，逐个分析解释。本部分从销售毛利率指标的基本理论出发，分析了销售毛利率指标的重要性质,需要充分利用销售毛利率指数进行分析，目的是通过对销售毛利率指数的分析来提高盈利能力分析的科学性【5】。其数值是利用销售收入以及销售成本一起计算所得出。根据2016~2020年销售收入和销售成本计算出格力电器股份有限公司销售毛利率如下表：表2-12016~2020年格力电器股份有限公司销售毛利率表年度20162017201820192020销售收入（亿元）13061500200020052103销售成本（亿元）988.61007.11395.41383.11493.2销售毛利率（%）32.70%32.86%30.23%31.02%31.59%数据来源：网易财经、格力电器年报从上表可得格力电器股份有限公司销售毛利率出现先上升后下落的趋向但总体趋于均衡，代表着有很高的市场竞争能力。通过销售毛利率指数，我们也可以看出，有降价的空间，格力电器还能更从性价比的角度出发，提高公司的效益，让消费者用到更好更有性价比的电用电器【6】。2、营业利润率的指标与分析评价营业利润率是利用搜索所得的营业利润和营业收入所计算出来的，用这两个指标进行比例，这是权衡一个公司经营效率的数值。其反映了企业管理者在不考虑非经营以及其他成本的情况下，通过经营获取利益的营收能力。营业利润率对于经营者来说是非常重要的数据量。这些数据内容能够清晰地反映企业的盈利能力。这是衡量企业经营者经营效率的指标，体现了不计入非纳税人的会计而使经营扭亏为营的领导者的能力。分别根据2016~2020年营业利润和营业收入计算如下表：表2-2格力电器股份有限公司2016~2020年营业利润率表年度20162017201820192020营业利润（万元）17455702612667309968829605112604352营业收入（万元）1082859814828645198123181981530316823979营业利润率（%）16.12%17.62%15.65%14.94%15.48%数据来源：网易财经、格力电器年报从表中分析可知，营业利润率在2017~2019呈现了下降，然而营业收入一直在增高，可以得出企业商品销售额提供的营业利润在缩小，这可能是成本增高，但终端市场的价格稳定不得上升，所以格力的盈利能力这三年在下降，这说明这三年间企业或者是大环境出现了问题，但2019年之后盈利能力慢慢恢复，这也阐明企业的运营能力在进步。3、净资产收益率的指标与分析评价净资产收益率是指企业管理者的持有人对企业管理者出资人大端的盈利能力的申报，也称为持有人权益收益率或净资产收益率。个人资本收益率越高，持有人的优势就越强。除了公司的利润水平，还有所有者权益的规模。相对于所有者而言，此值越大，投资者的资本投资的盈利能力越强，投资回报越大。从行业中来看，该数值是上市公司必要公开展示的重要数据之一。根据2017-2019年净利润和所有者权益平均余额计算出格力电器股份有限公司净资产收益率如下表：表2-3格力电器股份有限公司2016~2020年净资产收益率表年度20162017201820192020净利润（万元）15420962240158262019724696642217511所有者权益平均余额（万元）5386294.16559759.889132788.4311015450.511519537净资产收益率（%）28.63%34.15%28.69%22.42%19.25%数据来源：网易财经、格力电器年报从搜集数据可知，净资产收益率反映了公司的股东们的利益回报所得水平,它主要用来评价公司利用股东的资金收益能力，也是权衡格力盈利能力的重要数据。此指标逐年在下降，这就阐明格力投资带来的收益越来越低，股东所得越来越少，获利少，股东方面的得到利益在下降，股东所获得的利润效益减低了，至此阐明公司的盈利能力也在下落。4、总资产净利润率的指标与分析评价总资产利润率是经过利润总额和资产加权平均总额计算出的，两者相比率，这是经营者才用本息成员的本来能力，过去被称为本金收益率。此数值利用债权人和所有者权益总额进行了比较，从而权衡企业的利益【7】。根据2016~2020年销货成本与存货平均余额计算出格力电器股份有限公司总资产净利润率如下表：表2-3格力电器股份有限公司2016~2020年总资产净利润率表年度20162017201820192020利润总额（万元）18531192661718312735129352712630894资产平均总额（万元）20544556.523492656.727626775.631562053.833176469.1总资产净利润率（%）9.02%11.33%11.32%9.30%7.93%数数据来源：网易财经、格力电器年报从表中分析可得，总资产净利润率逐年降低，说明投资额空大，所见成效慢，资产利用率低，存在资产闲置问题，反映出资产的利用效率，在这方面盈利能力下降。（二）同行业盈利能力比较本部分依据之前对格力电器盈利能力的几个重要数值剖析可知，格力的盈利能力再下降，但是造成其下降的原因还不得而知，是大环境造成的，是原材料上涨，资源紧俏造成的，还是企业内部矛盾造成的，这些都有待考察。所以，本章将通过对比分析格力电器与其他两家空调国内市场份额占比位列前三的企业的相关财务指标，评价格力电器的盈利模式。

美的电器是一家拥有很多家电种类的多元化经营的家电企业，空调在美的产业中占了很大一份额，2019年，美的的空调市场份额为25.3%，位列市场排名第二位。此外，美的电饭煲、电水壶等家电市场份额均排名第一，是一家非常具有代表性的家电企业，遂拿出与格力相对比。

海尔电器不仅在传统电器方面有所造诣，更走在行业科技的前列，目前推崇智能家电的应用，其生产的产品不仅包含冰箱、空调等传统家庭用的普通电器，还包括多种智能家居。截至2020年，海尔在全球大型家电批发方面，已连续九年位居全球大型家用电器市场第一位。其可以说是传统，创新方面两开花，具有强大的竞争力，与同行业格力，美的进行空调方面的对比再合适不过。1、销售毛利率比较表3-1格力电器、美的、海尔销售毛利率比较格力电器美的电器海尔电器2016（%）31.5924.0127.932017（%）32.8625.0331.032018（%）30.2327.5429.002019（%）31.0228.3229.352020（%）32.7029.8130.05数据来源：网易财经从销售毛利率对比表可看出，格力的毛利比同行业其他公司多，在弥补期间费用后的利润水平也很高；也说明销售收入，销售成本高。通过分析毛利率的指标，可消除所得税税率的差异和费用成本水平的差异带来的非对抗效果。这些格力都是要好于美的和海尔【8】。2、营业利润率比较表3-2格力电器、美的、海尔营业利润率比较格力电器美的电器海尔电器2016（%）16.127.585.482017（%）17.628.986.212018（%）15.659.857.202019（%）14.9410.676.482020（%）15.4811.596.49数据来源：网易财经营业利润率代表着产品间的核心竞争力，是企业面对市场创新发展、转型升级的优秀表现，通过比照阐明格力电器销售的盈利能力越强，经过这三家企业比照所得，此指标下降的原因是大环境的改变，行业成本都提高而不仅是格力一家，格力突出主打产品，主营业务利润率就是产品核心竞争力强的表现，得出格力的特殊之处。虽然经营大环境变差，但其盈利能力依旧靠前。3、净资产收益率比较表3-3格力电器、美的、海尔净资产收益率比较格力电器美的电器海尔电器2016（%）28.6322.5319.102017（%）34.1523.4418.882018（%）28.6924.3517.142019（%）22.4223.8113.292020（%）19.2524.1512.13数据来源：网易财经评价格力、美的、海尔三家公司股东回报最综合性的指标是净资产收益率，对三家公司净资产收益率指标进行分析，从上表可以看来，格力电器在销售净利率指标上优于美的和海尔。由此可以得出:格力公司资产周转能力需要提高，加强对存货、应收账款、固定资产周转速度等的管理。从管理比率上看，格力电器各年都要优于其他两家，说明格力电器利用效果良好，各项资产的周转速度有所提升【9】。4、总资产净利润率比较表3-3格力电器、美的、海尔总资产净收益率比较格力电器美的电器海尔电器2016（%）7.9310.946.462017（%）9.3010.596.402018（%）11.328.896.142019（%）11.338.466.972020（%）9.028.945.79数据来源：网易财经总资产净利润率代表企业综合能力，也是债权人和所有者股份总额所带来的利益的特殊数值，格力电器的净利润2018年后都是大于另外两家企业的，说明格力综合利用效果好，总资产、利润高，盈利能力强于竞争对手，各项收入指标高。三、提高格力电器股份有限公司盈利能力的建议（一）改变主营业务结构使之提高综合毛利率在保持目前空调行业领先地位的基础上，格力电器必需依据现有的内部资源和能力，积极改造和改进产品结构。格力需要培养一些家用小电器的品牌优势和技术优势,逐步完成家用电器及其它产品的多样化,实现升级和高能效和智能的智能洗衣机,在此基础上。智能空调和智能厨房。此外，格力还采纳智能家居解决方法，实现了在经济上领先的设计师智慧的未来。至此之外，智能家居解决方案将允许家庭中所有类型的家用电器之间的互连和互连，以及与差别品牌家用电器产品的兼容性。也就是说，它不是用格力电器产品生产的。通过这种方式，格力智能家居不但是一种商品，而且是一种可以与不同的家用电器公司兼容的智能平台。作为同行业的龙头格力正在推动智能家居国货的结构。此外,通过与互联网企业的战略合作,格力也逐渐多样化,在无关紧要的发展,实现智能平台建设和系泊设备的施工平台，以此切实提高企业综合毛利率。（二）加强企业成本管理，找到新的利润增长点格力电器应整合整个工厂的链条，连贯在一起，减少资金无故浪费，共同发展。一方面，格力电器可以借鉴其他同行的优惠活动以及营销策罗，以替代供应商和经销商所占用的资金。这将有助于从上游和下游企业收回资金，并确保更好的发展。另一方面，格力电器可以通过加强合作、整合产业链、降低成本和增加效益来替代资金的使用。特别是，格力电器可以充沛使用其未使用的资金，为中小企业提供资金【10】，这些企业在产业链的上下游都存在融资困难，但有发展前景。不仅要发展长处，格力电器还应该帮助中小企业经济的发展，吸取其技术，实现共同发展。此外，格力电器还应尝试找到新的融资和利润点，在股票市场中有所造诣，让企业尚未充分利用的资金发挥它的长处，为企业带来利润。（三）调整优化销售环节，优化资金来源对于线下渠道,格力电器公司原则上应当加入双赢，降低运营风险的股票，分享与经销商、建立供应关系特殊，为了确保长期稳固的共同关系,并调动经销商的热情。这些做法不仅可以刺激产品形式的销售，还可以提供点对点的品牌价值【11】。线下渠道变成了由与社区互动在线商店,从而使团队专为大客户的收入，改善重要客户通过个性化服务等功能的产品等等，同时利用移动互联网大数据和消费主义。发展o2o线上整合模式，运用线下资源，实现优势互补而非相互独立，进一步发展市场，优化资金的来源。结语由于经济社会的发展和进步，对上市公司的盈利能力深刻了解变得必不可少。经过数据展现出珠海格力电器股份有限公司2016~2020盈利能力，该企业的财务情况得到了直观的展示，反映出企业管理中存在的企业资金没有系统管理、应收账款管理和盈利能力存在的不足以及扩张速度较快，发展后期迟缓等一些情况，并探究了加强企业财务管理的措施，提出具体方法，包括提高流动资产周转率和资产利用率、加强应收账款管理、降低成本、多元化经营。客观分析和主观判断后，理解了对于珠海格力电器股份有限公司盈利能力的全面理解。同时，由于外部环境的剧烈变化、自身写作