第七章系列化包装设计及各种产品包装应用(新)

PackageDesign包装设计第七讲系列化包装设计及各类产品包装设计运用所谓系列化包装设计，是指以一致的商标图案及文字字体或一样近似的颜色、图案及编排方式，突出视觉笼统的整体性，以不同颜色、水纹或不同外型构造为基调进展的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有一致性。系列化包装与企业笼统推行系列化包装不仅仅是用一种一致的方式、一致的颜色、一致的笼统来规范那些外型各异，用途不一又相互关联的产品，而且还是企业运营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力，塑造产品的品牌笼统，实践上是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。系列化包装设计的理念〔1〕产品的多样化促成产品包装多样化、系列化。新产品开发速度快、时间短、收效高。与之相顺应的包装设计力求更方便、识别性更强、更多样化和系列化。(2)个性、专业化、特征化设计促成系列化包装。①包装的系列整体效果需求具有典型的个性才干抓住消费者的视野，能经过颜色的意味产生不同的感受，到达其目的。②在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特性进展系列配色和构造设计，与同类产品的其他包装颜色和构造上进展区别，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种包装的处置使我们视觉格外敏感，印象更深化。(3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然。设计师必需了解消费者对产品包装的需求，根据消费者的需求特点，不断进展包装设计创新，开发、设计出符合消费者需求的产品包装，要正确运用产品包装战略来满足消费者对包装的需求。颜色系列化包装设计的效果(1)颜色具有宣传产品和企业笼统到达吸引消费者的广告作用。系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展现大面积的整体颜色，更容易吸引消费者的眼球。包装颜色系列化设计有利于消费者识别商品，有助于企业树立信誉和发明名牌商品，进一步吸引顾客，加强宣传效果，增进销售，并加强企业的竞争力。(2)优秀的包装颜色系列化设计能扩展商品的销售。包装颜色系列化设计可以使一个企业同类商品的包装种类和款式增多让消费者有更多的选择余地。(3)系列化包装中的颜色在商品营销过程中具有识别记忆功能。系列化商品的包装颜色可以设计出其每件商品本身的颜色，以使消费者经过颜色对此商品有较深的视觉。系列化包装设计的表现方式(1)一致品牌品牌即是产品的姓氏，一致品牌是产品包装系列化最根本的惯用方法，把企业所运营的各种产品一致品牌构成系列化，以争取市场和扩展销路。(2)一致商标商标是企业，厂商的笼统，系列包装上不断反复出现商标笼统，以构成一致商标的包装系列化，利于识别和创知名牌，提高市场竞争才干。(3)一致构图虽然产品多种多样，外型构造各不一样，可以在一致品牌，一致商标的同时，运用一致构图构成系列化，如一致风格的画面、一致风格的装饰和拼合画面等产生有节拍感、韵律美的多样一致的系列化包装效果。(4)一致外型产品构成系列化的方法是从根本形及其特征一致上去思索。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上一致外型特征，有的瓶身大小高低不同，可以一致强调某些外型装饰特征、在外型构造及视觉笼统都到达一致的情况下，可在画面上标明不同种类，或以不同的颜色来区别不同种类，以获得风格一致而构成系列化包装。(5)一致文字一致文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装设计中，字体陈列起着很大的作用，单是字体一致也可到达系列化效果。(6)一致颜色根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色颜色作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜色上就能直接识别出是产品的类别。(7)运用对象一致根据不同运用对象分成不同系列产品，以便于消费者运用不同的商品。(8)成套的包装系列化以同类种类的商品合成一组的方式，把各种具有同运用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、成袋、成包，构成系列化，既方便顾客，又利于扩展销售。食品包装设计(1)文字食品包装的品名文字应简约、生动、易读、易记。儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端庄醒目；文娱休闲食品的品名文字多轻松、有兴趣性。品名文字是画面主体之一，普通编排在上下或左右的黄金分割的比例线上，中上方位置最正确。品名文字的编排应精心规划，广告语通常以剧烈的对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。1.食品包装的视觉设计(2)图形图形在食品包装设计中具有极强的直观效果，能明晰明了、准确地传送产品信息，以食品本身的笼统作为主体笼统，可以直观地传达食品信息，其中摄影图片给人信任感，绘画图形那么充溢兴趣和艺术气味。1.食品包装的视觉设计(1)包装颜色的味觉设计

经过人类长期实际和总结归纳，颜色本身曾经被赋予了各种各样特定的味觉信息，因此颜色是设计师表现食品味觉的主要方法。如灰、黑色给人一种苦涩的觉得；红色给人甜美的觉得；黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点分发着的诱人的香味；橙黄色给人酸甜之感；而新颖、脆、酸等口感与味觉普通以绿色系颜色来表现。2.食品包装的味觉设计(2)包装图形的味觉设计

几何笼统图形如圆形、半圆形、椭圆形让人有暖、软的觉得，适用于口味温暖的食品；方形、三角形图案会给人硬、脆、干的觉得，适用于膨化等口感松脆的食品。一些产品本身形状比较好的食品，可经过细腻的摄影画面充分表现产品细节来激发购买者的食欲，如许多方便面、冰淇淋、饼干等食品的包装。2.食品包装的味觉设计(3)包装外型、资料的味觉设计

由于不同包装资料的性质差别，呈现出来的质感也是影响食品看起来味道好坏的要素。对于一些对保鲜要求较高的食品，采用透明、半透明或者开窗方式的包装来表现其新颖度。包装容器的运用恰当与否，能使产品产生迥异的视觉效果。2.食品包装的味觉设计调味品包装设计(1)颜色在调味品包装设计上的运用调味品的包装设计需求处置好颜色与心思的关系，如红颜色给人以热情、欢乐、兴奋的觉得，其在味觉上的联想是刺激、麻辣、炽热；橙、黄颜色给人以兴奋、成熟的觉得，味觉上可联想到美味、香甜；蓝颜色恰恰相反，它给人以冷静、广大、深远、压制的觉得，人们在看到它时就会在味觉上联想到清新、冰冷；绿颜色给人一种暖和、平和、清新的觉得，并带有一种宗教颜色。(2)图形在调味品包装设计上的运用调味品包装的图形可以从不同的角度构思和创意，如表现产地的自然风貌、表现原资料的新颖及其诱人的外形、表现传统精良的制造工艺等，更可以提倡一种生活方式和态度，以树立其独特的品牌笼统，同时博得消费者的信任。(3)文字在调味品包装设计上的运用用于烹饪调料包装的文字内容有品牌称号、商品称号、广告用语、阐明文字等。阐明文字包括质量阐明、成分、主要用法及用量、公司称号、地址、、消费日期、保管方法等，普通放在包装的反面，多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否那么会影响可读性。书法及传统的编排方式是表现调味品传统工艺和老字号的重要手段。(4)调味品包装设计的系列化系列化的包装往往在颜色、装饰纹样上具有一致性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进展色相、纯度、明度的变化。酒包装设计(1)白酒包装的容器外型设计酒器的历史悠久，古代酒器外型多表达深沉的文化和历史内涵，现代很多酒包装外型也多喜欢选用古代酒器的外型。古代典型酒器外型像青铜器、陶器、玉器、水晶制品等。还可以动植物意味、器物意味、图腾意味、神怪意味等为设计的切入点，外观普通设计成意味形，必需合理地处置好意味形与产品内涵之间的直接关系。1.白酒包装设计(2)白酒包装的颜色设计传统白酒包装以红、黄、金为主颜色。红色弥漫着幸福和喜悦。黄色意味光明、灿烂和辉煌，代表着皇家尊贵。金色属于富贵、崇敬、完美之色，是领袖的意味。红、黄、金色是白酒包装的主流色，诠释白酒的文化功能——喜庆、福寿和馈赠。1.白酒包装设计黑色给人觉得庄严、肃穆，具有积极的导向作用。白色，给人明朗、透气的觉得，具有清静、纯真、轻快的意味性，黑与白，可以用来表达富有哲理性的东西。银色具有剧烈的反光特征，不同角度、光影下，显出异常的颜色效果，产生一种尊贵的视觉感受，灰色是介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现调和，与白色配合并与其他颜色调和可以得到意想不到的淡雅效果。采用非彩色中的黑、白、银、灰搭配，可以彰显白酒的鲜明个性。个性的颜色定位正成为大家共同选择的创新点，借颜色的视觉冲击力突破白酒包装的方式化和套路化。(1)针对不同消费人群的包装酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的差别。根据不同性别设计一些有针对性的酒包装，将会收到意想不到的效果。2.葡萄酒包装设计(2)针对不同消费场所的主题包装针对不同消费场所或群体销售的产品，可以根据主题设计产品包装，如针对情侣消费的主题包装，针对婚庆消费及结婚留念主题的包装，针对生日庆贺主题的包装等。2.葡萄酒包装设计(3)针对不同销售渠道的专供包装针对不同销售渠道推出的专供葡萄酒是葡萄酒产品未来开展的一个趋势，这其中又包括针对经销商的专供酒、针对终端卖场的专供酒等。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特征和渠道销售特征，一方面顺应销售环境，另一方面在宣传葡萄酒品牌的同时也可对终端卖场笼统进展宣传。2.葡萄酒包装设计(4)包装与酒名呼应除了定位战略外，葡萄酒的包装设计往往与葡萄酒的称号是相辅相成的。2.葡萄酒包装设计化装品包装设计品牌定位战略决议了化装品包装的容器外型、品牌字体设计及颜色等诸多方面。1.品牌定位战略对包装设计的影响要使产品的品牌笼统脱颖而出，具有差别化的广告推行战略和独特的销售卖点非常重要。2．广告USP对包装设计的影响包装设计作为企业视觉识别系统(VIS)的一个分支，表现为系列化包装的战略。采用一样的图案、颜色，以便提示顾客——这是该品牌的家族。3.企业VIS战略对包装设计的影响在实践包装设计中，会发现有的产品单体效果不错，但很多种类陈列在一同时，视觉冲击效果并不理想。要处理此问题。在包装设计上应遵照以下原那么①单纯性原那么②大面积运用色块的原那么③尽量扩展包装展现面积的原那么。4.商品陈列展现效果与包装设计礼品包装设计①随着现代化的开展，世界各国各民族联络越来越亲密，丰富多彩的文化相互影响，相互浸透，给礼品包装带来了更为宽广的设计空间。设计师不再一味地追求华美，奢侈的过度包装，而是表现出多种风格。或朴实清新或华贵典雅，或简约明快或浪漫温馨，或诙谐幽默或童趣盎然，或含蓄稳重或热烈张扬，表达出不同的文化特征。1、现代礼品包装设计的特点②礼品包装设计的最大特点在于礼盒的设计。礼盒在实现维护商品功能的同时，还有经过详细的笼统传达情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同的对象来设计外型，如用心形代表诚意，圆柱体代表聚会、圆满，用元宝外形包装代表富贵等。1、现代礼品包装设计的特点③礼盒资料极其重要，而资料因材质相异，表现力也不同，光滑细腻的资料显得轻盈，粗糙的外表看起来繁重，木质纹理明晰、手感温暖，给人亲切朴素的觉得。普通来说，天然资料给人觉得亲切而暖和，人工资料显得机械而冷漠。1、现代礼品包装设计的特点④先进的印刷机器和印刷工艺使礼品包装朝多样化方向开展，也使其焕发出更大的艺术魅力。印刷完成后还有各种各样的工艺，比如说镂空、烫金、烫银、腹膜、压痕，上光上油等，不同的印刷工艺会带给人完全不一样的感受，印刷工艺假设运用得当，会大大添加礼品的含金量，带给消费者全新的感受。1、现代礼品包装设计的特点(