SEO-网络编辑工作规范

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第一章：基本原则第二章：编辑规范第三章：编辑部门SEO工作考评第四章：技术和制作规范第五章：技术和制作部门SEO工作考评第六章：小结SEO工作规范目录大量持续更新的原创内容是最好的搜索引擎优化，搜索引擎本身对持续更新的网站和原创的内容有偏好。搜索引擎优化和用户体验并不冲突，不能为了迎合搜索引擎优化的要求，而在页面堆砌关键词或者隐藏文本，事实上，这些形式都可能被搜索引擎判定为作弊。搜索引擎的结果排序是一个动态的过程，不能因为某一篇文章、某一个关键词在搜索结果中排名不理想就放弃做好相关工作。良好的搜索引擎优化能给网站带来持续稳定增长的访问量。搜索引擎优化是一个长期的过程，需要各个部门在日常工作中持之以恒的贯彻实施。第一章：基本原则原创文章要在网站首页和频道、栏目首页重点推荐。转载文章需要采取以下措施改写文章标题；在文章正文前加上摘要；如果文章内有图片，需要改写图片的ALT属性和TITLE标签的内容；适当调整图片在文章中出现的顺序；采用不同的分页形式，如无特殊需要，转载文章尽量采用不分页的形式；图片为主的文章可能图片很多，需要分页显示，这样的情况因文本内容本身少，图片ALT要有关键词，图片TITLE可稍微详细一些，如果原文没有文字，要补充文字，一个页面要有两句话，话里有关键词部署，不要堆砌。第二章：编辑规范2-1文章原创性要求文章标题一般会出现在页面的TITLE中，而页面的TITLE是搜索引擎优化的最重要的元素。在书写或改写文章标题前，需要先确定当前文章的主要关键词。此主要关键词如果应该相对具体，例如“南京到海南5日游”相关的文章，其主要关键词应该是“南京到海南5日游”而是不是“南京到海南”或者“5日游”。如无特殊需要，主要关键词应该出现在标题的前半部分。转载的文章，尽量改写标题使主关键词出现在最前面。部分在首页和频道页面推荐的文章，显示标题和实际标题不一样，要保持两个标题中都要出现主要关键词。第二章：编辑规范2-2文章标题规范首页顶部要有到所有一级频道页面的导航链接，并可以出现部分其它重要栏目的链接。专题和文章页面顶部导航尽量采用精简的形式，一般只出现到首页和站内最主要频道的链接。除了首页之外，每个页面都要有当前页面的位置导航，一般采用如下形式：频道和栏目您所在的位置：首页>频道名>栏目名文章页面您所在的位置：首页>频道名>栏目名>正文第二章：编辑规范2-3页面规划2-4-1什么是页面关键词页面包括网站首页、频道首页、栏目首页、专题首页、文章页面等。页面关键词就是能准确反应当前页面主要内容的词语。一个页面的页面关键词由不同的人来选择，会有不同的结果，所以没有绝对的页面关键词的选择标准，只要尽量做到看到这些页面关键词就能基本了解这个页面或文章所要表达的内容。页面关键词只是概括当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在频道或者下级栏目、相关文章的内容。在编辑后台关键词填写的部分可以填写多个关键词，建议3-5个，其中系统将把前三个作为此文章页面的页面关键词，并体现在源代码的METAKEYWORDS中第二章：编辑规范2-4页面关键词选择规范2-4-2文章页面关键词选择的方法能高度概况这篇文章内容。关键词要相对具体，如一篇关于“南京到海南5日游”的文章，其页面关键词应该有“南京到海南5日游”而不要采用“南京”、“到海南5日游”。但可以在（内容）靠后的位置填写“南京到海南”、“海南5日游”等词，以便于搜索做分词组合排列，提升关键词相关密度。考虑一下这个页面是不是要对这个关键词负责。如上例中的文章，显然不可能承担在搜索“海南旅游”这个关键词的排名的任务。同时考虑网站中是不是有这个词的专门频道或者专题。站在受众（网友）的角度考虑，看看他们会用什么方式来搜索，填入他们可能的搜索方式作为关键词。找候选关键字中最简单的一两个，在Baidu中搜索一下，留意其“相关搜索”，看看大众的搜索喜好。第二章：编辑规范2-4页面关键词选择规范2-4-3关键字的竞争力外部竞争将您想确定的“关键字”搜索一下，留意排在前10位非广告的搜索结果，会出现下面情况：如果已有类似您文章内容、形式的排在前面，则表明您在此关键字上需要参与他们的竞争；如果没有类似您的文章（或搜索结果少于30条），则表明此关键字上您的竞争对手暂时不多，或您确定的关键词对于网友来说太生疏，不常用。是否“保留”或“放弃”此关键词，要综合考虑其他因素。内部竞争同一个关键字，在自己网站、栏目中可能会定位到多个页面，内部存在搜索分流。例如：“海南旅游”，搜索结果可能定位到线路内容页面，可能定位到该海南旅游资讯版块，可能定位到海南旅游的一篇攻略文章，可能定位到线路列表页……中小型站点尽量做到每个页面承载的关键词不重复，保证此关键词页面在站点和搜索中的唯一性，对排名的提升有较大的帮助。对各页面而言，确定这个关键词都是合理的，但是搜索引擎几乎不会在同一搜索结果页面显示同一网站的不同链接页（大站除外）。如果网站中已经有其它频道、专区或者专题体现了某个关键词，而且在搜索结果中已经有了比较好的排名，那么一篇单独的文章是很难在这个关键词上也获得较好的排名的。所以，需要把这篇文章的关键词定义的更细化一些。第二章：编辑规范2-4页面关键词选择规范文章摘要会出现在METADESCRIPTION中，而且可能出现在正文之前以加粗等形式体现。文章摘要必须包含页面关键词，多个页面关键词要尽量全部在摘要中出现。文章摘要尽可能的重复页面关键词，但不要刻意堆砌，一般重复三遍没有问题，重复关键词要有技巧，比如“海南报价”，不一定每一次都要把“海南”和“报价”紧紧挨在一起，可以间隔。文章摘要的字数没有严格要求，两句话三句话都可以，不要超过100个字，或100个字左右，要概括文章的主要内容，或引导用户继续读下去。第二章：编辑规范2-5文章摘要规范文章首段要尽可能出现页面关键词。给文章首段的部分页面关键词加粗。页面关键词在文章正文中要有一定比例的分布，在不影响阅读的前提下，一些代词（代词是代替名词的一种词类。大多数代词具有名词和形容词的功能。英语中的代词，按其意义、特征及在句中的作用分为：人称代词、物主代词、指示代词、自身代词、相互代词、疑问代词、关系代词和不定代词八种。如：这、我、那等）可以用页面关键词体现。页面关键词在一篇文章的表达形式要统一，比如一篇关于“海南三亚5日游”的文章，全文中都用统一的“海南三亚5日游”，而不要再使用“三亚5日游”或者“海南5日游”的类似分拆或组合字样。第二章：编辑规范2-6文本规范所有上传图片必须加入ALT属性、TITLE标签，并尽量在图片下方加上说明文本。ALT属性必须符合图片本身内容，尽量包含页面关键词。（假设一个浏览没有显示图片，就会显示这个图片的ALT内容，所以要想像这个ALT内容是不是能在图片不能正常显示时给用户正确的提示）TITLE标签可以比ALT更详细一些，字数上可以多一些。基本上可以把ALT看成是关键词，TITLE是含关键词的描述。如果这个图片要链接到另外一个页面或者图片，请包含后者页面或图片的关键词。如果当前页面有英文关键词，图片称需包含此英文关键词。含有文本的文章，尽量不要在文章开头就显示图片。第二章：编辑规范2-7

图片规范2-8-1

链接规范原创文章，要在后续的新文章中，尽量加入到这篇文章的文内链接。比如“9月份去哪里旅游好出境首选俄罗斯”这样的文章发表后，要在后续的时间，在其它文章中加入到这篇文章的链接。链接文本可以是文章的标题，也可以是简略标题或者对应的页面关键词，如“9月份出境首选俄罗斯”。编辑部门增加了新的重要栏目和产品内容需要及时提交添加自动链接关键词。第二章：编辑规范2-8链接规范2-8-2外链制定原创文章或者重要转载文章的外部链接计划。每天尽量选择当日发表的三篇原创文章，给每篇文章做一个外部链接，第2日、第5日和第10日，分别再给这文章各做一个外部链接。编辑可根据具体情况灵活调整。比较好的外链：网站的主题和文章相关，如都是讲海南的页面的主题和文章相关，如都是讲海南三亚的被引擎收录了的网页，或网页本身有一定权威性（搜索某个词排名好）外链的链接文字和文章是相关的，如海南三亚，链接文字就是“海南三亚”或去海南三亚旅游”外链不在JS里，不在Frame里，没有non-follow等标签，即能被搜索引擎抓到的链接外链从哪来？博客，免费申请博客，定期更新（高质量的博客依然有限）交换链接、自建群站、购买等变换方式方法，调整思路寻找好的外链资源。比如一些大站点的评论（凤凰旅游)一些技巧：多看贴，多回帖，多加好友，多和别的博客主，论坛版主，站长、论坛会员搞好关系，目的是增加博客本身的外链。博客本身有份量，博客里的链接才会有份量。论坛也是。社会媒体网站也一样。个人资料里可以放上网站的频道入口。外部链接情况做好记录，记录内容包括：发布日期、文章ID、D1、D2、D5......积累资源：站点、大站点的外链交换人员等。第二章：编辑规范2-8链接规范2-8-3站内链接开通实现网站的自动链接功能。每篇文章中一个关键词只做一次自动链接。和当前页面内容具有相关性的内容（如一个新闻的相关新闻）尽量不采用JS和iframe形式调用，要采用普通链接形式。如果使用了JS和iframe，可经考虑后向技术部提出修改。反之，如果当前页面内容不具备相关性，对导航又无太大意义，可提出用JS和iframe框起来。第二章：编辑规范2-8链接规范页面TITLE应该有编辑人员根据当前页面的主题来决定。频道、栏目和文章页面的TITLE如果是根据数据库调用，要首先了解编辑的意图，以实施正确的调用。第四章：技术和制作规范4-1页面TITLE规范METAKEWORDS中的关键词用“英文半角逗号+空格”分开，如：海南,三亚,旅游,报价文章页面METAKEWORDS调用编辑在后台填写的页面关键词。文章页面METADESCRIPTION调用编辑在后台填写的文章摘要。或自动截取内容摘要。新增频道和栏目的META内容，由编辑部门提供后制作。无法调用到数据的META采用留空的方式，而不使用多个页面一致的内容。第四章：技术和制作规范4-2META规范除了背景图片和装饰性的图片，其它所有出现图片的地方，图标都要带有ALT属性和TITLE标签。文章标题全部采用<h1></h1>第四章：技术和制作规范4-3主要标签和代码把页面关联起来，起重要作用的基本导航（即把页面链成球状结构的导航）不采用JS、Flash等方式，而为用户快捷找到相关信息而设的快捷导航可以使用JS和Flash；在不涉及实质内容的情况下，或仅仅为了用户友好与用户交互，可以使用AJAX技术。如果需要实现下拉等形式，需要采用DIV+CSS实现。如果需要在页面其它位置此链接，使用rel=“nofollow“代码（nofollow代码的主要意义有两个），即一个页面上只出现一个到其它网站的有效链接。所有页面的网站LOGO都要链接到网站首页频道和栏目页面如果有单独的LOGO，都要链接到对应的频道和栏目。保持链接URL统一全站内到统一页面的URL形式需要保持统一。注意会被搜索引擎认作是不同的页面。优先采用目录形式作为网站、频道和栏目首页的链接。第四章：技术和制作规范4-4导航下列考评内容将针对编辑、SEO、技术等人员进行如：页面Title、META内容没有得到SEO部门确认的，按页面数量扣分；如：主要链接图片没有加上ALT和TITLE的，按图片数量扣分；如：采用了和常用链接形式不一样的URL做重要导航链接，按次数扣分；其他……第五章：技术和制作部门SEO工作考评编辑在SEO项目中担当着策划者的角色，对于技术和制作来讲，架构和制作要符合SEO的原理。思考一下：搜索引擎优化师该干什么