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文档简介

第2章搜索引擎优化与营销网络营销实训1精选ppt目录CONTENTS12.1搜索引擎优化22.2搜索引擎营销2精选ppt网站SEO分析01网站SEO实施02网站SEO效果监控032.1搜索引擎优化3精选ppt关键词和Meta信息分析网站结构分析内部链接和外部链接分析2.1.1网站SEO分析4精选ppt〔1〕关键词〔Keywords〕

1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词〔组〕，就是关键词，关键词是对网页核心内容的概括和总结。5精选ppt

1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析关键词的分析一般是围绕关键词相关性、关键词密度、关键词搜索频率、长尾关键词四个方面展看，进而起到对网站的核心关键词、间接关键词、长尾关键词进行筛选确定的作用。〔1〕关键词〔Keywords〕6精选ppt

1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析Meta是网页Html代码Head区的一个标记代码，通常位于<head>和<title>之间，用于描述网页的根本属性。〔2〕Meta7精选ppt

1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析Meta三要素：关键词〔keywords〕、标题〔title〕以及描述〔description〕标题和描述的分析主要考虑内容的长度和命名的标准性等。〔2〕Meta8精选ppt

2.网站结构分析2.1.1网站SEO分析网站结构在决定页面权重方面起着非常关键的作用，网站结构分析主要包含：〔1〕网站目录结构分析〔2〕网站代码分析〔3〕页面属性的分析9精选ppt2.1.1网站SEO分析目录结构的外部表现方式是URL，可以简单地认为就是地址栏里输入的地址。链接深度与链接中〞/〞的数目有关，一般不宜超过3个，以保证页面易被搜索引擎抓取，且获得高权重。

2.网站结构分析〔1〕网站目录结构分析10精选ppt2.1.1网站SEO分析代码分析主要包括：去除冗余代码、页面布局方式分析、代码闭合状态查看、页面动态脚本分析、隐藏代码去除。

2.网站结构分析〔2〕网站代码分析11精选ppt2.1.1网站SEO分析通过页面URL分析网站页面属性，进而确定页面的属性为：静态页、动态页、伪静态页。

2.网站结构分析〔3〕页面属性分析12精选ppt2.1.1网站SEO分析

3.网站链接分析〔1〕内部链接〔2〕外部链接〔3〕死链〔4〕404页面13精选ppt2.1.1网站SEO分析同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接。

3.网站链接分析〔1〕内部链接14精选ppt2.1.1网站SEO分析外部链接分为导出链接与导入链接，对于导出链接，用户一旦点击，就会走向别的网站。

3.网站链接分析〔2〕外部链接15精选ppt2.1.1网站SEO分析死链是指原来可以正常访问，后来因故失效的无效链接。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般并不需要区别死链接和错误链接。

3.网站链接分析〔3〕死链16精选ppt2.1.1网站SEO分析用来引导死链接的点击而建立的提示页面，目的是为了告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而非关闭窗口离开。

3.网站链接分析〔4〕404页面17精选ppt2.1.2网站SEO实施网站META优化网站结构优化内部链接优化18精选ppt2.1.2网站SEO实施明确关键词——结合企业信息确定核心关键词、间接关键词和长尾关键词，完成关键词列表；

1.网站Mate优化关键词部署——完成关键词列表中的关键词部署；标题定位与部署——Meta中标题信息的描述与部署；描述定位与部署——Meta中描述信息的描述与部署。19精选ppt2.1.2网站SEO实施

2.网站结构优化网站目录结构优化——对网站现有目录重新命名和编排，确保目录结构清晰、简明；网站代码优化——对代码中存在的问题进行调整优化；关键词部署——对需要完善的页面属性进行重新定向；20精选ppt2.1.2网站SEO实施

1.网站链接优化内部链接优化——内部链接优化是针对站内链接进行的优化，具体包括内链关键词优化、死链查找与优化和404页面重定向设置。外边链接优化——外部链接优化是针对反向链接和友情链接进行的优化。外部链接优化包括内部链接优化、外链发布与友情链接的建设。21精选pptSEO是一个循环递进的过程，在做完网站优化后，需要定期对网站数据进行整理记录，每周进行本周网站关键词排名及网站访问数据统计，并汇总表格，最后进行数据比照，配合市场反响再次对网站完成优化。2.1.3网站SEO效果监控

1.网站链接优化22精选pptSEM实施01SEM效果监控022.2搜索引擎营销23精选ppt2.2.1SEM实施建立推广设计与推广单元设置关键词设置关键词创意设置关键词定价24精选ppt推广方案和推广单元相当于工程管理目录，利用推广方案和推广单元对要实施SEM的关键词进行管理是十分便捷的，建立条理清晰的推广方案与推广单元十分必要。2.2.1SEM实施1.建立推广方案与推广单元25精选ppt这里的关键词可以是SEO中的关键词，也可以根据市场调研获得的信息来设置。关键词设置时要利用好百度推广中的“关键词规划师〞，筛选确定合理的推广关键词。2.2.1SEM实施

2.设置关键词26精选ppt2.2.1SEM实施创意是为吸引潜在客户而存在的，一个好的创意可以在众多推广中脱颖而出。在创意撰写时有一个根本原那么，就是创意内容必须针对关键词撰写，在撰写时最好包含关键词，能够表现出品牌或产品的特色，并且语句精短，符合逻辑。

3.设置关键词创意27精选ppt2.2.1SEM实施关键词出价要注意的是，并不是出价越高越好，因此在对关键词定价的时候一点要综合考虑关键词的搜索量、竞价的数量、竞价的价格、预期搜索排名等因素，针对不同关键词酌情出价。

4.设置关键词定价28精选ppt2.2.2SEM效果监控百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预算，共花费金额，产生了展现数量与点击数量。同时，在推广单元中，也集中展示了所有推广关键词的具体情况，

百度推广后台的数据中心29精选ppt2.2.2SEM效果监控百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预算，共花费金额，产生了展现数量与点击数量。同时，在推广单元中，也集中展示了所有推广

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