展示设计 展示设计概述 55P

第一节展示设计的基本内涵第二节展示设计的类型第三节展示设计的风格第四节展示设计的发展概况展示设计概述单击此处添加副标题202X第一节展示设计的基本内涵第一节展示设计的基本内涵展示设计是以展品为主体，以传达、营销、招引和沟通为主要功能，通过对空间的规划和视觉形象的塑造，运用平面、空间、道具、陈列、灯光、色彩等多种艺术设计语言，以及多媒体技术和网络技术等新型的艺术与科学结合的技术手段，充分调动观展者听觉、视觉和体验感受的综合感知能力，并使观展者能参与其中，通过多维双向交流，对展品以及相关资讯进行有效传播的一种设计行为。一、展示设计的概念第一节展示设计的基本内涵展示作为一种活动，涉及展示物、展示场地、参与人员和时间四个要素。在这四个要素的共同作用下，展示活动得以完成，由此可以看出，展示设计的本质是以各种载体为手段传递信息（见图1-1-1）。第一节展示设计的基本内涵1.综合性展示设计是一门综合性很强的实用艺术，与很多艺术设计类型都有紧密联系。从空间营造来看，展示设计与环境艺术设计、建筑设计相关联；从展品展览功能来看，它又与商业美术、视觉传达设计相关联。展示设计中的道具设计与工业设计有直接关系，商业展示设计策划更要考虑市场营销学与消费心理学。二、展示设计的特征第一节展示设计的基本内涵2.开放性现代展示倡导让观展者更多地参与其中、交流互动，这种开放性特征有利于更好地传递展品信息。在展示活动中，观展者可以参观、询问、索取资料，通过五官体验、亲自动手、共同参与获得真切、实在、丰富的印象。展示设计强调观展者的现场参与性和情感体验，没有观展者的参与，展示就失去了意义。第一节展示设计的基本内涵3.商业性物质是生活的基础，与经济发展密切相关，信息文化以丰富的物质条件和先进的科技水平为基础。数字技术使展示设计如虎添翼，通过互联网运用多媒体技术将企业新理念、新产品的信息迅速及时地告知全球消费者，消费者在此基础上对产品的性能、特点有理性的认识，在展示场所对真实产品进行亲身操作，增强认知，产生购买冲动，促成消费行为。因此，数字时代的展示设计对促进生产销售、提高企业经济效益和社会知名度十分有效。与展示设计相关的商品经济、会展经济、体验经济、网络经济等，已经产生了巨大的经济效益。第二节展示设计的类型第二节展示设计的类型按动机和功能不同，展示可分为观赏型展示（如博物展、艺术珍宝展等）、教育型展示（如各类成就展、纪念展等，见图1-2-1）、推广型展示（如各类成果展、发布会等，见图1-2-2）、交易型展示（如展销会、交易会、洽谈会等）。一、展示的分类方法第二节展示设计的类型❶图1-2-1教育型展示❷图1-2-2推广型展示（广州在目设计事务所设计）第二节展示设计的类型按内容不同，展示可分为综合型展示、专业型展示、会议型展示等。按手段不同，展示可分为实物展示、图片展示、综合展示等。按地域不同，展示可分为地方性展示、全国性展示、洲际性展示和国际性展示等。按级别不同，展示可分为国家级展示、省级展示、部级展示、市级展示等。按规模不同，展示可分为小型展示、中型展示、大型展示和超大型展示等。按时间不同，展示可分为长期展示、短期展示、定期展示、不定期展示、永久展示、临时展示等。第二节展示设计的类型1.会展展示设计会展一般具有明显的时间性和季节性，展示内容、时间、形式和规模具有很大的灵活性和时效性。一些商业性的会展除了考虑商品展示外，还必须保证展厅内具有一定的洽谈和销售空间。此类展示主要包括展销会、交易会等，它们既具有观赏、教育功能，又具有推广、销售功能。在展出内容、时间、规模和形式诸方面，会展具有极大的灵活性，时间最长可达半年，最短仅有一两天。在艺术设计方面，各类会展都注重创造活泼热烈的气氛，追求招贴广告式的强烈印象和宣传效果。修改文字内容第二节展示设计的类型会展包括成果展示型会展和商业展销型会展两大类。成果展示型会展主要包括科技成果展、建设成就展等由国家或企业主管部门负责主办的展览，其宗旨在于以丰硕的成果充分反映科技发展和建设的方向与方针，介绍推广先进技术和经验，进而达到扩大社会影响的目的。商业展销型会展主要展出新材料、新工艺、新设计和新产品。企业借机面向社会传达产品信息、扩大产品宣传、树立企业形象，最终达到刺激消费的目的（见图1-2-3）。第二节展示设计的类型2.博物馆展示设计博物馆是征集、收藏、展示和研究代表自然与人类文化遗产的实物以及文献，并为公众提供知识、教育的机构。博物馆是人类文明发展的产物，一个大型的综合性博物馆往往反映了一个城市乃至一个国家的文明水准。专业博物馆的数量、展品与展示设计质量更是一个城市或地区经济和文化建设的重要内容，博物馆建筑本身常常成为城市的标志性建筑之一。第二节展示设计的类型博物馆的设计也是展示设计中艺术效果和技术含量要求比较高的，要充分考虑展示区的环境空间、参观路线、照明采光、观赏效果、展品保存与安全，以及非展示区的观展者休息处、售票处、销售部、图书馆等的合理规划，注意整体上严密的逻辑性和连续性，还要吸引观展者的参与，增强其参观兴趣（见图1-2-4）。第二节展示设计的类型3.商业环境展示设计商业环境展示一般是指各类店铺、超市、购物中心等商业销售空间的展示，其特征是应充分考虑商品的分布以及人流、交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适于商家销售商品的氛围。商业环境展示设计应该做到空间布局合理、展示路线流畅，交通标志、方向标牌、安全出口、各楼层功能分区应醒目，并设计突出的视觉导向。商业空间的室内外装修设计，需根据特定环境的性质、规模、经济实力、地理位置和服务对象等因素，选择恰当的材料、工艺和表现形式，同时还要考虑防火、防震、防潮和防盗等问题。第二节展示设计的类型照明设计要有主次，应避免眩光，照明的光色、照度、投光角度也应有助于突出商品特征，方便顾客了解商品特点。店面橱窗设计应立足于经营特色，创造出既新颖独特，又能与商业环境相协调的最佳形象（见图1-2-5）。点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请言简意赅地阐述您的观点。第三节展示设计的风格01第三节展示设计的风格陈列形式的戏剧化夸张风格注重展示效果的形式美和表现手法的意象美，注重展示中主体元素的“凝练”并置于某一时空的戏剧化“场合”，采用拟人化、情感化、情节化和特写化的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果，以增强展示陈列的感染力。在商业展示活动中，戏剧化夸张风格多见于服饰、化妆品、鞋帽类陈列；在博物馆、纪念馆、风情民俗展、科技馆等展示活动或场所中，该风格多见于全景画式组合陈列；在旅游景点情境中，该风格多见于仿古式演出、不同民族风情与生产、生活场景再现等（见图1-3-1）。一、戏剧化夸张风格第三节展示设计的风格第三节展示设计的风格1.典型仿真典型仿真是指用模拟特定生活写实场景片段的手法将展品自然地置于其中，使观展者身临其“景”，产生亲切、真实联想的一种展示设计风格。历史博物馆、自然博物馆、科技馆、游乐园中常用人物蜡像作为模特，配以原尺寸仿真实景、模型、沙盘和配音幻影成像等手段，真实体现社会风俗和文化内容。例如，自然博物馆仿真恐龙陈列和历史陈列馆原尺寸仿真实景等都属于典型仿真的风格（见图1-3-2、图1-3-3）。二、生活化仿真风格第三节展示设计的风格第三节展示设计的风格2.生活仿真生活仿真是指通过家庭空间一角的摆设呈现商品效果的一种展示设计风格，对于指导消费具有积极意义，如商场展示中的“儿童卧室”“家电组合”“卫浴产品”等（见图1-3-4）。第三节展示设计的风格建筑化风格的展示特点是线条明快、色彩单纯、造型简洁、形态硬朗，能快速地给观展者留下深刻印象（见图1-3-5）。三、建筑化风格第三节展示设计的风格高技术在各个时期的意义是不同的。在早期，人们将使用了工业化生产的型钢、玻璃、金属板与钢索等建筑素材的展示风格称为高技术风格，随着科技的迅速发展，现代的高技术包括环境技术、绿色技术和智能技术等。当代展示空间设计的高技术风格体现出人情化、艺术化和智能化的特点（见图1-3-6、图1-3-7）。四、高技术风格第三节展示设计的风格当代展示空间设计的高技术风格体现出人情化、艺术化和智能化的特点（见图1-3-6、图1-3-7）。第三节展示设计的风格装置艺术是建筑学术语，后被应用于戏剧领域，泛指可被拼贴、布置、移动、拆卸的舞台布景及其零件。后来，这一概念又被艺术家们发展，通过对现成品生活意象予以“错位”处理来实现艺术感悟的超越，不在乎材料工艺的讲究，取而代之的是创造思想的实践。五、装置化陈列风格第三节展示设计的风格装置化陈列风格展示空间所包括的实物、版面、图表、模型、道具等元素都由各种装置表现，装置化设计可根据展品内容而改变，增强展示效果（见图1-3-8）。第四节展示设计的发展概况第四节展示设计的发展概况1.远古时期远古时期，尤其是在原始社会和奴隶社会时期出现的具有展示形态的活动（如悬挂图腾、物物交换等）是展示活动的萌芽。这一时期开始出现祭祀展示，展品有牲畜、酒食等，展具也较为考究，有陶器、青铜器、铁器等，青铜器上甚至还刻有铭文，展品在展出时还有钟鼓音乐、歌舞等与之配合。由此可见，展示设计从一开始就在物质和精神两大领域相互交织发展。一、我国展示设计的历史与发展2.封建社会时期封建社会时期的展示形式主要体现在宗教活动和商业活动两大方面。宗教活动的展示形式包括官方和民间的宗教艺术，庙宇、教堂和石窟等的修筑也一度达到空前的极盛时期，此时达官贵人的生活中也出现了以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动。商业活动的展示形式主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。一些店铺行会为了促进销售，采用了形式多样的营销方式。在北宋张择端的《清明上河图》中可以清楚地看到一些店铺、商行以个人姓氏命名的店面招牌（见图1-4-1），描绘了当时北宋商业贸易繁荣的景象。第四节展示设计的发展概况第四节展示设计的发展概况3.半殖民地半封建社会时期以及民国时期19世纪中期，由于资本主义国家商品的输入和民族工商业的发展，我国陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（如样本卡、带年画日历的月份牌等）广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司也相继成立。20世纪初，我国有了正式的会展和博物馆。1905年南京举办了第一届博览会，1919年故宫博物院开放。从1920年起，我国开始建造博物馆和展览馆。1934—1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，南京博物馆还举办了中国建筑会展，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等一千余种。第四节展示设计的发展概况4.中华人民共和国时期中华人民共和国成立后，展示设计大致经历了三个发展阶段。（1）新中国成立后的展示设计（1949—1977年）新中国成立以后，国内的各种商品交易会、博览会层出不穷。1952年5月4日，中国国际贸易促进委员会（简称“中国贸促会”）正式成立。从此，中国以展览会的方式与其他国家和地区展开了贸易往来。1957年春，中国国营进出口企业联合举办了第一届中国出口商品交易会（简称“广交会”），之后每年的春、秋两季在广州举办。广交会是中国目前历史最长、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。第四节展示设计的发展概况（2）改革开放时期的展示设计（1978—1999年）1978年，中国进入了改革开放的新时期。当年10月，由中国贸促会主办的北京多国农业机械展览会（简称“多国农机展”）在北京全国农业展览馆举行，这是我国第一个商业性展会，为我国展览展示行业市场化开了先河。1984年6月，中国展览馆协会在民政部登记注册成立，这是我国最早的全国性展览行业组织。1999年，中国国际高新技术成果交易会（简称“高交会”）在深圳举办，深圳由此初步形成了会展经济。1999年，我国首次在云南昆明举办了世界园艺博览会，有60多个国家和地区以及20多个国际组织参加展出。这个时期是我国展览展示行业的积累时期，为我国展览展示行业的发展奠定了良好的基础。第四节展示设计的发展概况（3）快速高质发展时期的展示设计（2000—2022年）从2000年开始，中国展览展示行业进入快速发展期。北京、上海、广州、深圳、大连、南京、成都、重庆、西安、杭州、厦门、昆明、合肥等城市都建成了一批现代化展馆，展览展示经济逐渐成为带动国民经济发展的新的增长点。第四节展示设计的发展概况第四节展示设计的发展概况世博会不仅推动了工业创新，而且促进了技术、工艺、产品的传播。1851年，世界上第一个世博会在英国伦敦海德公园举办，英国建筑师约瑟夫·伯克斯顿设计的展览大厅耗用了4500吨钢材和30万块玻璃，被称为“水晶宫”（见图1-4-2、图1-4-3），预示着工业时代的到来。2005年日本爱知世博会以“超越发展——大自然智慧的再发现”为主题，反思自身和世界为了经济发展所付出的生态代价（见图1-4-4）。二、世博会、展览会的发展第四节展示设计的发展概况第四节展示设计的发展概况图1-4-4

2005年日本爱知世博会2005年日本爱知世博会以“超越发展——大自然智慧的再发现”为主题，反思自身和世界为了经济发展所付出的生态代价（见图1-4-4）。2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，探讨城市多元文化的融合、城市经济的繁荣、城市科技的创新、城市社区的重塑、城市和乡村的互动。世博轴是上海世博会主入口和主轴线，地下地上各两层，为半敞开式建筑（见图1-4-5至图1-4-8）。第四节展示设计的发展概况第四节展示设计的发展概况2015年意大利米兰世博会的主题是“滋养地球，生命的能源”，目的是寻找为全人类提供有品质、健康、安全和可持续发展的食品保障的可能性（见图1-4-9）。第四节展示设计的发展概况2020年迪拜世博会是世博会首次在中东地区举办，主题为“沟通思想，创造未来”，下设“机遇”“流动”和“可持续性”三个副主题。中国馆建筑名为“华夏之光”，遵循“中西合璧、以中为主、古今交融”的设计原则，将中国元素与现代科技巧妙结合，彰显中华文化自信和大国风范，象征世界各国在世博会平台上欢聚沟通，追求繁荣发展，共同构建人类命运共同体和幸福大家庭（见图1-4-10）。第四节展示设计的发展概况图1-4-10迪拜世博会中国国家馆（主题为“构建人类命运共同体——创新和机遇”）第四节展示设计的发展概况1.秉持可持续发展观念可持续发展不仅是经济发展的问题，也是与生态环境和社会发展密切相关的问题。这一观念贯彻在展示设计中，就是以节约能源、保护环境为设计理念。一方面是向观展者宣传保护自然、生态，充分利用资源；另一方面是在设计实施过程中使用环保材料，防止环境污染，设计高效简洁的展示空间结构、道具，科学合理地制定施工程序，实现展示材料的循环利用，避免浪费。对于今天的展示设计师来说，可持续发展意味着在展示设计中统筹安排、协调好各个方面（如功能、形式、技术、材料等）的关系，实现经济、生态与社会效益三者的动态统一（见图1-4-11）。三、现代展示发展的新趋势第四节展示设计的发展概况2.注重品牌与文化特征在全球经济一体化的今天，品牌化建设成为商家在激烈竞争中立于不败之地的法宝。在展示中塑造企业形象、展示品牌形象