共振共生 新华出版社出版

共振共生:当文创介入生活

SMART度假产业专家委员会博鳌文创院编

新华出版社

图书在版编目（CIP）数据

共振共生:当文创介入生活/SMART度假产业专家委员会,博鳌文创院编

--北京:新华出版社,2021.11

ISBN978-7-5166-6042-3

Ⅰ.①共…Ⅱ.①S…②博…Ⅲ.①文化产品－产业

发展－研究－中国Ⅳ.①G124

中国版本图书馆CIP数据核字(2021)第190510号

共振共生:当文创介入生活

作者：SMART度假产业专家委员会博鳌文创院

出品人：王旭

主编：刘昕

执行主编：梦梦

统筹编辑：黄子桐

编辑：鞠萍洪可心付崇亮

创意策划：陈潇逸余嘉俊姚志滔

设计总监：宋志国

封面设计：白玉杰

设计师：解谢崔强

责任编辑：孙大萍

地址：北京石景山区京原路8号

邮编：100040

网址：

经销：新华书店、新华出版社天猫旗舰店、京东旗舰店及各大网店

购书热线：010－63077122

中国新闻书店购书热线：010－63072012

印刷：德州市金众印刷有限公司

成品尺寸：185mm×260mm

印张：17

字数：139千字

版次：2021年10月第一版

印次：2021年10月第一次印刷

书号：ISBN978-7-5166-6042-3

定价：128.00元

共振共生—当文创介入生活留言寄语

程湘如

台湾“文创教主”创作人

现任中华文化智库协会副理事长

台湾文化创意产业联盟协会理事

在城市做设计，企业很理性、沟通也比较高效，是一条绝大多

数设计师都喜欢走的“高速公路”。

但是我觉得设计价值的建立，应该对人类作出更高的贡献。

老天给了我这样的能力去创造，我就应该去帮助那些被边缘

化、更需要我们的劳力取向者。

当然了，在实操层面，我相信一个好的文创内容需要兼具故事

性、在地性、专属性、大众性、实用性、分享性、传播性等多

元内在，才能打动人心。

郑美淑

台湾省国立中兴大学农学硕士

台湾蓝四季研究会协会总干事

SMART度假产业平台专家委员会委员

卓也小屋、卓也蓝染创始人

文化是魂，产业是体，文化没有产业就会被边缘化。

我认为做休闲农业或者是田园综合体一定要用农业来做基础，

尤其是农业的生产活动，要把农村美好的田园景观和农民的深

度文化进行结合。

另外，仅仅提供服务的做法似乎缺点什么。

利润高当然比较好，但失去了“生产”和“加工”这两级，仅

留“服务”，将来在发展上恐怕无法永续。

共振共生—当文创介入生活留言寄语

邢莉莉

德玺见萩品牌创始人、德玺利迦品牌创始人

对于一个品牌也好，或者一个民间手工艺也好，更多的应该是

在生活当中去让更多人感受到它的存在，我觉得对于中国民间

手工艺传承最重要的一点就是在当下被喜爱和被使用。

申晨

熊猫传媒集团董事长

中国新媒体营销专家

知名媒体评论人

畅销书作者

如果我们不能以年轻人的语言讲述历史，那么我们将失去年轻

人。

例如故宫力排众议上了故宫淘宝，当时很多人都反对这个项

目，认为会扭曲年轻人的历史观。

但是当时的馆长说如果不能用年轻人的语言讲述历史，那么年

轻人将失去历史。

从2015年至今，故宫实现了从品牌到IP的改变，拥有庞大的粉

丝群体。

消费升级、深度融合互联网、文化创新、年轻化、赋能个体是

未来的五点机遇。

而在文创探索中，应以高品质的生活、高品质的产品为需求，

在高品质本质外，赋予其文化外衣。

共振共生—当文创介入生活留言寄语

张书雁

自然公社&自然造物创始人

我觉得我们要去探寻我们的传统、手艺、文化遗产和地方特色。

很多地方都有原生态的文化，它们很多都应该活着，但我们都不

用它，它怎么活？

首先我们要将自信找回，要有民族自信；其次，如果我们不用它

服务当下生活，就不会有生存价值。

周迓昕

重庆贰厂文创公司执行董事

如果没有持续创新的商业内容，没有优质的用户体验，就不可

能有持续发展的可能性。

如果没有可持续发展的核心产业，就只是一个观光产业，就是

吃点酸辣粉，喝杯奶茶、咖啡的文创园区，肯定消沉得很快，

将无法形成良性的循环再生，我认为项目运营需要花更多的精

力去耐心培养和沉淀。

共振共生—当文创介入生活序

文创园区

留言寄语从二厂到贰厂——一件装置艺术作品的诞生/周迓昕·················112

华山文创园背后，她用创意连接废墟与美感生活/康文玲···············116

序······································1陶溪川:一城窑火，不止为生活造/魏炜嘉······················123

生态运营是文化产业园区可持续发展的核心/李琳琳·················128

立象·文创方法论文创助力城市更新，为老旧资产注入鲜活生命/殷俊·················132

优秀IP背后的养成逻辑/彭耀华··························11达意·文创潮体验

从小确幸走向大写意：两岸“创生”要带着对土地的慈悲与包容/黄信彰········16

文旅项目股权融资的进阶思维/钱中华·······················21数字艺术

文化创意产业需要碰撞/胡钰···························25洞见时代，拥抱美好生活/张博··························138

经济发展内循环，都市文旅新经济/刘育政·····················28科技如何赋能文旅发展/蒋骏···························143

文旅时代好好生活之道/谢翅··························33数字化赋能，文化添彩，联手推进经济高质量发展/孙若风··············148

新消费时代，文创品牌如何获得高效增长/李婷···················36科技美学打造中国文化记忆，跨界融合探步文化创新姿态

品牌的文化创新和年轻化/申晨··························41——从我与黑弓的实践出发/王志欧························153

中国文化创意产业全球化首先需要数字化/宋银燮··················158

掠影·文创精品集艺术设计

“看不懂”的艺术在公众间的商业可能/汪莎····················163

地方再生

从一段到一生，他要创业到80岁/于仁国······················46悦目·文旅会客厅

将文化传承到IP中去/徐明····························50

波波椰，一个软萌胖子的海岛逆袭之路/王传棋···················55旅游业如何助力乡村振兴？/孙建东························171

萌芽熊，抖音头部网红的成长之路/萌芽熊·····················59赢在夜游——创新夜游打造文旅新蓝海/邵彬···················175

国力兴则国潮热，文化自信造就传统文化复兴/二乔先生···············65阿那亚的慰藉/田海成······························178

非遗民艺欧洲短途旅游界PVCP的中国生意经/PVCP太阳季集团···············185

德玺见萩：用当代设计和人文艺术演绎非遗里的中国气度/邢莉莉···········68文旅“新个体”，探寻传统文化的日常·······················189

让传统回归当下生活/张书雁···························73——走进拈花湾文旅的美学世界/拈花湾文旅

复兴百工，生活即道——中国传统工艺的现代设计转化/曾辉·············80让文旅行业“博物”起来/杨晔··························194

博物馆文创

新时期文博机构文化创意工作散议——以故宫博物院为例/娄玮············85SMART文创专栏

博物文创的发展是文化自信的体现/杜鹏飞·····················89

博物馆文创的脉搏“律”动/赵天娟························94SMART文创·赛事·······························205

博物馆文创的意义不止于品牌影响力/刘辉····················100SMART文创·峰会·······························227

SMART文创·市集·······························231

赋彩·文创新空间SMART文创·节庆打造·····························243

SMART文创·培训·······························247

书店空间

我们用书店创造什么——做书店的第2666天/于冰·················107博鳌文创周演讲嘉宾

-12--13-

序

人文精神与中华文创

胡钰

清华大学教授

清华大学文化创意发展研究院执行院长

澳门自强文创智库会长

进入21世纪，一系列突发事件极大地冲击着人类世界的和平与发展，这

其中，911事件、国际金融危机和新冠疫情是最具全球性的三大挑战。这

些挑战为世界带来了不安全、不和谐、不信任，让原本已经通过现代信

息技术充分联接的世界日益分化，而且是从心灵上的分化，甚至对立与

仇恨。这样的世界，显然是任何人都不想要的世界；而这样的问题，显

然需要人类世界形成合力共同解决。

面对当代世界的冲突，解决观念上的冲突远比制造杀伤力更大的武器重

要，高扬人文精神远比笃信强权重要。事实上，在物质、技术日益发达

的当代，世界比任何时候都更需要包容与团结，因为后者才能带来真正

的快乐与可持续发展。而要实现包容与团结，从古希腊到文艺复兴，从

孔子到爱因斯坦，人文精神是人类共同的积极文化基因，具有日益重要

的关键意义。

中华文化传统中有着数千年的人文精神积淀，儒释道各家对人的关注、

对民的关注、对生命的关注、对心灵的关注、对平等的关注、对自由的

关注都是一致的、深刻的，值得国人细细品味，切切践行。而这也成为

当代中国文创发展的丰沃土壤，成为当代人文主义的活跃源头。

从近年来国潮的兴起与发展中，可以看到中华文化的生活之力。东方美

学是优雅的也是日常的，是传统的也是时尚的。愈发平视世界的当代中

国青年更加理性而自信地看待全球视野中的中华文化，推动传统文化的

当代创意发展，推动中华文化与世界文化的交流与互鉴。

从近年来乡创的兴起与发展中，可以看到中华文化的生态之美。乡村承

载了天人合一的中华文明追求，美的生态中寄托着国人的精神追求，更

蕴含着中华传统的习俗、美德与智慧，成为当代中国文创人的兴奋点与

滋养地。

-1--1-

共振共生—当文创介入生活序

从此次抗疫中，可以看到中华文化的生命之道。生命第一，重生乐生，

对生命的重视让中华民族千年繁衍生生不息，也让当代国人在大灾中精

诚团结。而舍己为人、舍小我为大我更是凸显了中华文化的生命大爱。SMART

在独特的赛道陪伴市场一起成长

进入21世纪的中国渐渐走进世界舞台的中央，不仅是以自己的工程、技

术展现实力，更是以自己的文化、创意展现魅力。在当代人类新文明的

建设之中，中国人不能缺席，中华文创不能缺席。王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长

AIM国际设计竞赛组委会主席

文创理念是在当代文化产业实践中形成的新观念，基础在“文”，即文

清华大学文化创意发展研究院副秘书长

化，关键在“创”，即传统文化的创造性转化、创新性发展。从狭义上

博鳌文创院执行副院长

来看，文创理念是推动文化发展的新观念，其核心特征是创新与跨界，

美国注册建筑师

以一个更广阔、更多维的视角推动文化发展。从广义上来看，文创理念

是推动经济社会发展的新观念，其核心特征是以文化创意为引领元素和

带动力的新发展模式，以文化创意整合各种生产要素，以满足社会的精

我一直认为写书是一个非常好的整理和自我提升的过程，不论是主动的

神需求为主要目标，打造“乐经济”与“暖发展”。事实上，文创理念

写作还是被动的写作，都是对个人产品体系的梳理，而印刷出版也意味

的深层次意义在于，以精神需求引领物质生产，以物质生产满足精神需

着这些体系有可能被别人挑战。当然不论是被行业广泛的接受，还是引

求，实现以文化人、以文立国、以文济世。这是人文精神指导下的中华

起争议，都是对这个行业的一些积累与贡献。

文创观。

我们从2013年开始做SMART峰会，持续了五六年，那个时候的

期待博鳌文创论坛、博鳌文创周、海南国际文创周等活动能够成为中国

SMART峰会一般是500人的规模。但从2019年起，SMART峰会升

文创界的思想交流之地、情感温暖之地、能量补充之地，期待当代中国

级成为博鳌文创周，规模做了一个指数级的扩大，参与人数也上升到了

文创能为中国文化、世界文化做出自己的更大贡献。

5000人。连续两年的文创周邀请到接近500位专家登台演讲，我们几

乎积累了中国泛文创、泛文旅、泛文化领域绝大部分一线实践专家的智

2021年8月于清华大学慧文本，是时候把这些好的内容集结成册继续传播下去了。

-2--3-

共振共生—当文创介入生活序

拥抱变化重构规则

以前做建筑师的时候，最强烈的感受就是会觉得建筑行业和建筑圈是我

记得十年前的非智能手机只有打电话、发短信的功能，手机厂商会在手的全部，会关注谁又得了普利兹克建筑奖、国内出现了哪个明星建筑师。

机外形上花很多心思，有翻盖的，有滑盖的，极尽能事。智能手机出现但是跳出建筑师这个行业，会发现90%的普通人是不关注这个圈子的信

以后，所有的智能手机外形都趋于一致，但内容上却极大丰富起来。因息的，这也让我们对世界的认知和对市场认知会有完全不同维度的理解。

为智能手机开启了有内容平台的时代，它的软件把大千世界都通过一个

平台集成在这个小小容器里，那么手机的外观就没那么重要了。后来我开始转型做了很多其他的事情，去做文旅、城市更新、乡村振兴、