大连理工大学-传播学(含重点)

《传播学教程》郭庆光第一章传播学的研究对象与根本问题传播的定义〔了解〕信息的定义〔06年名解〕传播的定义〔识记〕如何理解社会传播的系统性〔了解〕社会信息系统的特点〔06年简答〕马克思主义的精神交往理论与传播学的关系〔了解〕第二章人类传播活动的历史与开展动物社会传递信息的常见信号〔09填空〕人类语言的特性〔了解〕人类传播的开展历程〔09填空〕及各个阶段代表性物，事件〔了解〕信息社会的概念〔识记〕哈特关于传播媒介的分类〔09简答〕信息社会的特点〔识记〕高度信息化的特点〔识记〕信息化社会开展的过程〔识记〕全国高速公路〔04简答〕第三章人类传播的符号与意义符号的概念，分类〔了解〕信号和象征符各自的特点〔06名解〕非语言符号的分类及各自的特点，作用〔10年简答〕符号的根本功能〔识记〕语言符号的暧昧性〔了解〕符号意识的分类〔识记〕传播过程中的意义〔07简答〕传播情境〔识记+理解〕象征行为〔07名解〕象征性互动理论〔识记，10年名解〕现代消费文化〔了解〕象征性文化〔了解〕第四章 人类传播的过程与系统过程传播过程的要素〔06简答07简答〕几种传播过程模式〔直线模式，循环模式，控制模式，系统模式的代表人物，观点，理论，模式，特点，评价〕〔重点04简答05简答07名解〕传播过程的特点〔07简答〕田中义久的群众传播过程模式〔了解〕唯物史观下的社会传播总过程〔了解〕第五章 人内传播和人际传播人内传播的含义〔识记〕人内传播的主要环节和要素〔了解，小题〕人内传播的特点〔识记〕米德的“主我与客人〞理论〔识记〕布鲁默的自我互动理论〔识记〕内省式思考〔识记，10年名解〕人际传播的含义〔识记〕人际传播的动机〔识记〕库利与“镜中我〞理论(识记)人际传播的特点和社会功能〔识记〕如何理解人际传播是真正意义上的多媒体传播〔理解〕姿态的传播功能〔了解，小题〕自我表达与社会价值标准〔了解〕第六章 群体传播与组织传播群体的本质特征〔了解〕群体对个人的影响〔05简答〕群体传播的内部机制〔群体意识，群体标准〔06名解〕，群体压力与趋同〕集合行为下的传播机制〔10名解〕组织的结构特点〔了解〕组织传播的功能〔理解〕组织内传播的正式渠道〔理解〕，非正式渠道〔08简答〕组织外传播的三种类型及其特点〔理解〕第七章 群众传播群众传播的定义，特点〔10年名解，识记〕群众传播的功能〔04简答，04简答，05简答，05论述〕群众传播的产生和开展过程〔了解〕群众媒介与现代人的生活〔了解〕对群众传播对社会的影响的两种观点〔了解〕人与环境关系的四个方面〔识记，小题〕信息环境〔识记〕如何理解群众传媒是信息环境的主要营造者〔理解〕李普曼和“两个环境〞理论〔04论述，05论述〕信息环境的环境化〔06论述，08名解，09名解，10论述〕第八章 传播制度和媒介标准理论媒介控制〔07名解〕关于媒介控制的三个方面〔国家和政府的政治控制，利益群体和经济势力的控制，受众的社会监督〕〔10论述〕传播制度的几种理论〔识记〕：极权主义自由主义社会责任论民主参与论社会主义制度媒介理论〔04，05简答〕开展中国家的媒介标准理论第九章 传播媒介的性质与作用麦克卢汉的媒介理论〔05简答，06简答〕充裕主义〔识记〕电视人〔识记〕容器人〔08名解〕媒介依存症〔识记〕关于新媒介〔重点〕对电子乌托邦思想的认识评价〔了解〕传播者的概念〔识记〕作为传播者的群众传媒的特点〔识记〕如何理解群众传媒的经营目标或者宣传目标群众传媒的公共性和公益性〔08简答〕把关人理论〔识记〕第十章 群众传播的受众群众的特点〔06简答〕群众社会理论的形成过程〔了解〕群众社会成立的六个条件〔理解〕几种不同的受众观〔04论述，06论述，07名解〕1. 作为社会群体的受众〔政治既有倾向〔08名解〕,选择性接触〔07名解，10简答〕〕2. 作为“市场〞的受众3. 作为权利主体的受众〔传播权，知晓权，传媒接近权〔10名解〕〕使用与满足理论〔识记〕麦奎尔归纳的四种受众对电视媒介的使用类型〔08简答〕贝雷尔森归纳的受众对印刷媒介的几种使用类型〔09填空〕“使用与满足〞过程的模式〔识记〕第十一章传播效果研究传播效果的含义〔了解〕传播效果的三个层面〔识记〕戈尔丁对群众效果的四种分类〔识记〕麦奎尔关于群众传播效果和影响的三种理论〔常识理论，现场理论，社会科学理论〕〔识记〕效果研究的三个阶段〔08论述〕传播流〔08名解〕IPP指数〔08名解，09名解〕选择性接触〔07名解，10名解〕意见领袖〔09名解〕制约和影响群众传媒效果的“中介因素〞〔识记〕克拉伯提出的关于群众传播效果的总结〔识记〕对传播效果的制约〔传播主题，传播技巧，传播对象〕〔10简答〕第十二章群众传播的宏观效果议程设置理论〔08简答，09论述〕，沉默的螺旋〔09名解〕，培养理论，知沟理论〔06简答〕〔识记〕议程设置的作用机制〔识记〕“文化指标研究〞的三个方面及其联系〔识记〕“上限效果〞假说〔理解〕第十三章国际传播与全球传播国际传播〔了解〕全球传播〔07简答〕对目前世界信息失衡现象的理解〔07论述〕新世界信息秩序的论争(了解)《关于信息非殖民化的新德里宣言》的要点〔08简答〕麦克布莱德委员会及其宣言〔了解〕《塔罗瓦尔宣言》〔了解〕国际报道中的新闻价值问题〔了解〕信息主权〔识记〕文化帝国主义〔了解〕第十四章传播学研究史及其学派早期思想源流的代表人物，观点，主张〔了解〕拉斯韦尔，卢因，拉扎斯菲尔德，霍夫兰，施拉姆〔07简答〕等大家的奉献〔识记〕信息论〔了解〕控制类〔了解〕霍尔总结的受众对讯息的三种解读方式(识记)第十五章传播学调查研究方法〔了解〕经验性研究方法的缺陷〔10简答〕第一章传播学的研究对象与根本问题第一节从传播定义看传播学的研究对象一、如何把握传播概念美—库利社会学传统社会互动理论倡始人。强调传播的社会关系性，把传播看做是人与人关系得以成立和开展的根底。美—皮尔士符号学或语义学传统符号学的创始人，强调符号作为精神内容的载体在传播中所起的特殊作用。他们开创了界定传播概念的两传统，一是社会学的传统，一是符号学或语义学的传统。后来，这两传统逐渐发生融合传播的实质：是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互作用和影响的关系。两个传统的融合：传播是通过符号或象征手段而进行的社会互动。/通过社会互动而共享意义。信息概念引入后，人与人之间的社会互动行为的介质是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。施拉姆：当我们从事传播的时候，也就是在试图与其他人共享信息——某个观点或某个态度。传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。阿耶尔：传播在广义上指的是信息的传递，它不仅包括接触新闻，而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。二、传播与信息传播学考察的主要对象—始终都是人类的社会信息及其传播活动社会信息与自然界的其他信息的联系和区别联系〔共同点〕以质、能波动的形式表现出来。精神内容的载体都表现为一定的物质讯号，作用于人的感觉系统并引起反响。因此，社会信息也具有物质属性(至少就精神内容与载体的不可别离性而言)。区别:为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体〞?〔特殊性质〕第一，它并不单纯地表现为人的生理层次上的作用和反作用，而伴随着人复杂的精神和心理活动，伴随着人的态度、感情、价值和意识形态；〔两个伴随〕第二，作为社会信息的物质载体——符号系统本身，也是与物质劳动密切相关的人的精神劳动的创造物。〔一个创造物〕在此意义上，我们把社会信息看做是物质载体和精神内容的统一，主体和客体的统一，符号和意义的统一。〔传播学与信息科学是相互影响和相互渗透的〕信息科学对传播学的巨大奉献一．把信息概念引进了传播学领域，提高了传播学理论表述的科学性和严谨性；〔提高两性〕二．拓宽了传播学的视野，使它能够把人类传播活动放在更大的系统和环境中加以考察，这有助于探索人类社会传播的一般和特殊规律。〔一宽一大〕信息：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。它在物质运动过程中所起的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。——最广义的信息概念。一切表述事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。社会信息：除人的生物和生理信息以外的、与人类的社会活动有关的一切信息。社会信息是物质载体和精神内容的统一，主体和客体的统一，符号和意义的统一。信息是由物理载体和意义构成的统一整体。社会学视点和信息科学视点结合的传播概念：传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行。社区：由地缘关系和社会关系构成的共同体。三．传播的定义和特点什么是传播？它的根本特点是什么？](定义)即社会信息的传递或社会信息系统的运行。〔递行—地形〕它的根本特点是什么？第一， 社会传播是一种信息共享活动。独有—多人共有。共享意味着社会信息的传播具有交流、交换和扩散的性质。(传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的表达。如何理解这个观点?)第二， 社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的表达。○1“传播和社区有共同词根，彼此不可分。〞〔施拉姆〕○2传播产生于一定的社会关系，这种关系可能是纵向，也可是横向的。○3它又是社会关系的表达，传受双方表述的内容和采用的姿态、措辞等无不反映其社会角色和地位。○4社会关系是人类传播的一本质属性，通过传播，人们保持既有社会关系并建立新的社会关系。〕第三，从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。任何传播都是通过信息的授受和反响展开的社会互动。第四，传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。否那么传而不通，导致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。行为、过程、系统是人们解释传播时的三个常用概念，它们从不同角度概括了传播的另一些重要属性。传播学现状：20世纪出现的一门新兴的社会科学和边缘学科，与诸科学联系渗透因而对象和研究领域不甚明确。分科领域〔群众传播学、文化传播学、广告传播学等〕繁荣，根底理论研究却显薄弱。第二节：传播学是研究社会信息系统及其规律的科学一、社会传播的系统性传播学的研究对象：社会信息系统，传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。系统：由相互联系、相互制约的假设干局部结合在一起并且具有特定功能的有机整体。如何理解社会传播的系统性?总述：一切事物都处于一定的系统之中。社会传播同样具有系统性。社会传播五种根本类型：人内传播——是个人接受外部信息并在人体内部进行处理的活动。具有典型的系统性，主要表现在人体本身就是一个由相互联系、制约的各局部构成，能对个人信息进行处理的有机整体〔完整的信息系统人际传播——(个人与个人间的信息传递)是由两个个体系统相互连结所形成的新的信息系统。在这个系统里，人们通过信息的授受，保持着相互影响和作用的关系群体传播——(主指自然发生的社会群体，如家庭、亲友、社交圈等)是更大的系统，它不仅存在许多个体系统的活动，这些个体系统的有机结合还产生了新的输出物——群体标准和群体价值。群体信息系统的一个重要功能就是帮助个人实现社会化，在社会化完成之后还依然对个人的社会态度和行为发挥重要的制约作用。组织传播——组织是一个比自然群体结构秩序更严密的社会集合体。其特点：具有明确的组织目标，其结构和分工的设置都为实现这一目标，因此组织本身就是一个执行特定功能的系统。现代组织的典型形态—企业的根本目标是从事生产，而生产是一种综合的活动．是人力、物力和财力的有机结合，系统性显而易见。群众传播——伴随着近现代印刷、电子传播技术的开展而产生的一种特殊的社会信息系统。特点表达在：(1)〔主体活动〕群众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动；(2)〔对象〕传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员；(3)〔手段〕采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息；(4)〔内容〕传播内容是公开的，有别于私下或内部传播；(5)〔机制〕也有反响机制(如读者来信或视听众热线等)，但是迟延的，受众对传播过程缺乏即时的干预能力。这些特点使群众传播拥有广泛而巨大的社会影响力。在现代社会，群众传播是人们获得外界信息的主要来源，是实现国家和社会目标的重要手段，是各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。在这个意义上，群众传播既是社会互动系统，也是极其重要的社会管理和社会控制系统。综述：任何传播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是普遍存在的。社会信息系统的特点：1、 社会信息系统是一个开放性系统。收集、整理、传达系统内部和外部环境变化的信息，由此保持社会内部的联系与协调。开放性是社会信息系统执行其功能的一个重要前提。2、 社会信息系统是由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体。每个子系统既具有相对独立的结构和功能，与其他子系统互为环境，又与其他子系统相互交织、相互作用，其总体运动形成了社会信息系统的大运行。3、 社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统。指传播的双方都存在着不确定性，通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能性。是人类社会社会信息系统所特有的属性，与它是以人为主体的活动有关。因为人的活动不仅受到生物运动规律的制约，而且受到精神和心理的运动规律制约，影响社会信息系统运动及其结果的变量就更多、更复杂。社会信息系统是一个多变量的系统，这些变量如果处理不当，便会引起传播障碍和传播隔膜。4、 社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统。社会信息系统是以人为主体的，而人能够主动发现社会自身以及社会与自然之间的不平衡，并主动地进行调整使之实现平衡。传播障碍：包括结构和功能障碍，如传播制度是否合理、传播渠道是否畅通、信息系统的各局部功能是否正常等等。传播隔膜：由于社会信息系统的参加者——无论是个人、群体还是组织——都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体而产生的隔膜，既包括无意的误解，也包括有意的曲解。传播障碍和传播隔膜的存在是社会信息系统的一个必然现象。社会信息系统永远处于平衡与不平衡、矛盾的存在与克服的辩证运动的过程中。传播学把社会信息系统及其运行规律作为自己的研究对象，通过对该系统及其各局部的结构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现和克服传播障碍和传播隔膜的科学方法，找到社会信息系统良性循环的机制，推动社会的健全开展。这一点，决定了传播学作为社会科学和应用科学的性质。三，社会信息系统的运行与社会开展传播障碍和传播隔膜〔什么是“传播隔膜〞?〕存在：社会信息系统是一个存在着众多可变因素的系统，参与系统活动的个体或群体是伴随着丰富的精神和心理活动的主体，这个特点决定其具有不确定性，容易产生传播障碍和传播隔膜。〔传播障碍包括结构与功能障碍；传播隔膜包括个人之间，人－群，员－组，群－群、组－组、世代－世代、文化－文化间隔膜等。还包括无意误解和有意曲解。〕危害：传播隔膜的存在会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列社会问题，甚至造成社会混乱和国家解体。〔前苏联〕解决：然而，他们的存在是社会信息系统的一必然现象。关键在于人如何科学认识、把握并解决这些矛盾，把社会开展推向高阶段。传播学任务和性质传播学把社会信息系统及其运行规律作为自己的研究对象，也就给自己确定了这样的任务：它必须通过对该系统及其各局部的结构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现克服传播障碍和传播隔膜的科学方法，找到社会信息系统良性循环的机制，由此来推动社会的健全开展。这一点，决定了传播学作为社会科学和应用科学的性质。作为社会科学，传播学研究的焦点始终是人以及人在社会信息系统中的主体活动。作为应用科学，传播学应为发现和解决社会传播实践中的问题提供较为合理的方法。在这个方面，传播学的价值就在于它引导人们从信息系统的角度考虑问题。从微观到宏观，传播学研究对社会实践和社会开展都具有极其重要的意义。第三节马克思主义精神交往理论与传播学一.学好传播学的重要前提〔学好传播学重要前提，必须从辩证唯物论和历史唯物论的立场出发，树立科学的传播观。〕二.原因〔基于几种现实需要〕第一，【有糟粕】在我国．传播学是主从西方尤其美国引进的。其中不乏精华。但也有不少唯心主义的糟粕。为使它成为一门真正的科学，我们必须从唯物史观出发重新建构传播学理论体系。第二，【哲学指导的普遍性】传播学属于一门社会科学。离不开哲学世界观的指导，考察人类的传播活动，同样必须从科学的传播观出发。第三【研究目的】研究传播学的重要目的之一，是为了探索社会信息系统良性运行的规律，理顺我国社会的传播结构和传播关系，为社会主义物质文明和精神文明建设效劳。这也要求我们必须将唯物史观贯穿于传播学研究之中。•马克思和恩格斯关于物质交往和精神交往的理论为确立唯物主义的传播观提供了重要的出发点为什么说马克思和恩格斯的“交往〞理论是唯物论传播观的出发点?物质交往和精神交往构成人类交往活动的总体。两者既相互区别，又相互联系，两者的辩证运动推动着人类交往活动的总体开展。马克思和恩格斯关于物质交往和精神交往的理论为确立唯物主义的传播观提供了重要的出发点。联系：他们的“精神交往〞概念与现代的“传播〞概念之间，存在着密切的联系。对象范畴○1在马恩那，精神交往指的是以“语言〞为媒介的人与人的社会关系，而现代传播学中，传播指的是以“信息〞(广义上的语言)为媒介的人与人的社会关系，两者涉及的对象和范畴并没多大差异。 使用概念○2马恩在论述精神交往之际，也大量使用了现代传播学的根本概念。这说明，我们把精神交往理论看做是马恩的传播观，并非牵强附会的理解。区别：〔马克思主义精神交往理论与行为主义传播学的本质区别〕马恩的精神交往理论和西方尤其是美国的行为主义传播学存在着本质的区别：视野广阔1．在行为主义传播学那里．传播根本上是作为孤立的精神或心理现象来看待的，往往单纯地研究信息或研究传播；而马克思主义精神交往理论那么要求把精神交往放在人类社会交往的大系统中加以考察，不但要研究人的精神活动本身，而且要研究精神活动与物质活动的关系、与物质生产和物质交往的关系，这有助于我们从更广阔的视野来观察人类社会的传播活动和传播关系。两个考察2．马恩认为，精神交往与精神生产相联系的，人们精神交往关系也是与一定阶段的精神生产力开展水平以及精神生产资料的占有方式密切相关的。从此观点来观察人类的传播活动，我们首先不能不考察精神生产力的水平对社会传播兴旺程度的制约：其次，我们也不能不考察人们在精神生产过程中的地位以及精神生产资料的占有方式对传播关系的制约作用。美国的行为主义传播学有意无意地回避这些重大问题，因而不能从根本上揭示人与人之间的传播关系的本质。信息及生产3．从马克思观点看，精神生产作为一种生产必然有它的产品—信息，其行业叫信息产业。信息既然是产品，必然有其价值和使用价值，这是信息产品和其他物质产品的共性。但信息又有其个性，一般物质产品消费的是其本身，多是—次性的，而信息的消费那么是其精神内容(意义)，一般是屡次性的。精神内容的生产与一定的思想、观念、道德、法律、宗教和意识形态等相联系。美国行为主义传播学虽不否认信息中包含着思想、观念和价值倾向，然而却不想从信息的生产过程和生产结构中去寻找产生这些倾向的原因。综上所述．我们不能孤立地考察传播，而应该把它放在人类生产和交往活动的总体(社会大系统)中加以考察；我们也不能抽象地考察人与人之间的信息互动，而应该把它放在具体条件下、放在与其他社会因素的普遍联系和相互作用关系中加以考察，这是马恩的精神交往理论给予我们的重要启发，也是我们考察社会信息系统及其运行规律的根本出发点。从物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播试述精神生产和精神交往与物质生产和物质交往的辩证关系。两个历史唯物主义观点：(1)一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应；要点：1，人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动。2．物质生产力的开展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用。3．精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系。(2)它们之间的关系并不是简单的物质决定精神，而是更多地表现在相互作用之中。这个辩证关系也是我们理解现代的信息生产和信息传播，乃至现代信息社会的一把钥匙。其独立性和能动性主要表现在：1．精神生产和精神交往的开展，反过来也推动着物质生产和物质交往的开展。2．在物质生产到达一定的兴旺程度之际，精神生产的状态如何将会成为制约社会开展的主要矛盾。3．精神生产和精神交往既然与物质生产和物质交往相区别．就意味着它具有与物质生产和物质交往不同的特殊规律。马克思主义的精神交往理论并不能取代传播学，但它为传播学提供了科学的传播观。这种传播观就是：我们既不能无视物质生产和物质交往的根底作用，也不能无视作为精神生产和精神交往的信息生产与传播的特殊规律。仅强调前者，会导致一种简单的“经济根底复原论〞；仅强调后者，只能使传播学成为一种“头重脚轻〞的理论，这也是欧洲批判学派的一些学者面临的困境。只有从普遍联系和相互作用的系统观点出发，我们才能对人类社会的信息生产与传播作出科学阐释。研究传播学，为中国的社会开展效劳“建设中国特色的社会主义传播学所要坚持的几项原那么：〔一关系两化一宗旨〕〞1.正确处理“批判〞和“借鉴〞的关系；传播在西方诞生，无论是“管理〞学派还是“批判〞学派，其诞生环境和考察对象都是资本主义制度下的传播活动，其结论并不能照搬于中国。必须进行全面、系统、客观的分析，汲取精华，弃去糟粕。2.实现传播学的外乡化和中国化；因为西方传播学理论在许多情况下并不能解决我国社会主义制度下的传播实践问题，生搬硬套，必然缺乏说服力或引起逻辑和思想的混乱。3.研究传播学，要从为我国社会主义物质文明和精神文明建设效劳这一根本宗旨出发。我们应把处于社会主义初级阶段的中国社会信息系统及其运行状况作为主要考察对象，探索中国社会信息传播活动中的各种理论和实践课题，包括如何通过理顺我国政治的、经济的、文化的以及社会的、群体的、组织的、人际的现实传播关系，来推动社会主义物质文明和精神文明建设等重大问题。马克思和恩格斯在著作《德意志意识形态》中提出了“交往〞的概念。“交往〞包括两方面，一是以物为媒介的人与人的交往关系，二是以“语言〞为媒介的人与人的精神交往关系。交往与生产密不可分，分工产生于生产的需要，而交往那么是实现生产和分工的保障。生产和交往是有机的成对概念。人类的生产活动可分为两大类：物质生产，与此相应的是人与人之间的物质交往活动；一类是精神生产，相应的是人与人之间的精神交往。物质生产和精神生产构成了人类生产活动的总体，而物质交往和精神交往那么构成了人类交往活动的总体。马克思的“精神交往〞概念与现代的“传播〞概念之间，存在着密切的联系。精神交往指的是以“语言〞为媒介的人与人的社会关系，而现代传播学中，传播指的是以“信息〞〔广义上的语言〕为媒介的人与人的社会关系，两者涉及的对象和范畴没有多大差异。我们把精神交往理论看作是马克思和恩格斯的传播观。精神交往理论与西方传播学的区别：1、 行为主义传播学，传播根本是作为孤立的精神或心理现象来看待的，单纯地研究信息和传播，精神交往理论那么要求把精神交往放在人类社会交往的大系统中加以考察，要研究精神活动与物质活动的关系、与物质生产和物质交往的关系。2、 精神交往与精神生产相联系，人们精神交往关系也是与一定阶段上的精神生产力开展水平以及精神生产资料的占有方式密切相关的。要考察精神生产力开展水平对社会传播兴旺程度的制约，考察人们在精神生产过程中的地位以及精神生产资料的占有方式对传播关系的制约作用。行为主义传播学回避这些重大问题。3、 精神生产是一种生产，信息是其产品，有其价值和使用价值，这是与其他物质产品的共性。信息产品又有其个性。一般物质产品的消费是其本身，信息的消费是其精神内容〔意义〕，物质产品的消费多是一次性的，信息产品的消费一般是屡次性的。精神内容的生产与一定的思想、观念、意识、道德、政治、法律、宗教和意识形态相联系。不能孤立地考察传播，应该把它放在人类生产和交往活动的总体〔社会大系统〕中加以考察，也不能抽象地考察人与人之间的信息互动，而应该把它放在具体条件下、放在与其他社会因素的普遍联系和相互作用关系中加以考察。马克思、恩格斯的精神交往理论是我们考察社会信息系统及其运行规律的根本出发点。一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应：1、 人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动。2、 物质生产力的开展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用。3、 精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系。决不能无视精神生产资料的占有方式和社会制度对信息生产和信息传播的制约作用。两者不是简单的物质决定精神的关系，精神生产和精神交往有其独立性和能动性的一面：1、 精神生产和精神交往的开展，反过来推动物质生产和物质交往的开展。分工程度越高，精神生产和精神交往的独立性越强，对社会整体开展的推动作用也就越大。2、 在物质生产到达一定的兴旺程度之际，精神生产的状态如何将会成为制约社会开展的主要矛盾。在信息社会，信息的生产与传播将是制约社会开展的主要因素。3、 精神生产和精神交往具有与物质生产和物质交往不同的特殊规律。必须重视它作为人类精神和心理活动的复杂性和特殊性。马克思主义的精神交往理论为传播学提供了科学的传播观。既不能无视物质生产和物质交往的根底作用，也不能无视作为精神生产和精神交往的信息生产与传播的特殊规律。课后习题1，精神交往与物质交往的辩证关系①〔马恩，精神交往指以“语言〞为(媒介的人与人的社会关系)一定的精神生产与精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应〔唯物史观的重要前提〕：精神起源于物质，并反映着物质的关系，物质生产力的开展水平制约精神。②精神生产和精神交往的独立性和能动性：精神的开展反过来推动物质开展，在物质生产到达一定兴旺程度时，精神生产状态将会成为制约社会开展的主要矛盾，精神有自身的特殊规律。2，精神交往论与行为主义传播学的本质区别①前者：把交往放在人类社会交往的大系统中加以考察，既研究人的精神活动本身，也研究精神活动与物质活动的关系、与物质生产和物质交往的关系，视野更开阔；后者：仅就信息研究信息、就传播研究传播。②前者：精神交往与精神生产相联系；后者：回避这些重大问题，不能从根本上揭示人与人之间传播关系的本质。③前者：精神生产既然是一种生产，就必然有产品；后者：不否认信息中包含的思想、观念和价值倾向，却不想从信息的生产过程和生产结构中寻找成因。第二章人类传播活动的历史与开展第一节从动物传播到人类传播一．动物社会的传播现象信号：传播并非人类特有现象。动物社会传递信息的常见信号就有以下几种：1．气味。〔分泌特定气味的荷尔蒙－一般草食和肉食动物〕2．发光。〔萤火虫求偶〕3．超声波。〔蝙蝠〕4．动作。〔灰雁动作信号，蜜蜂的“8字舞〞〕5．声音。〔鸟语〕二，动物传播局限性：动物传播与人类传播不能同日而语的，两者之间有着本质的区别。表现在：第一．动物的信息行为是一种先天的本能行为，取决于体内的信息功能和遗传基因，而非后天的系统学习；第二，动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。—句话．动物传播只是对自然界的一种被动的适应，而不能成为对自然界和自身进行能动的、创造性改造。受过训练的黑猩猩也无法表达抽象的、过去的和未来的事物。三，劳动创造了人类语言为什么说劳动创造了语言?〔劳动创造了人类的语言〕劳动：从传播学角度讲，语言的产生，标志着从动物传播到人类传播的重大飞跃。语言产生的根本动力，来自于人类最根本的创造性活动——劳动。劳动中相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的兴旺，经过漫长的进化和开展，终于出现了分音节的语言。人类语言区别于动物界信号系统的根本特征是什么?四，人类语言的能动性和创造性人类语言的特性概括如下：〔一力三性〕1．人类语言具有超越历史时间和空间的能力，它不仅能够表述现在，而且能够表述过去和未来；不仅能够表述眼前的事物，而且能够表述在遥远空间发生的事情。2．人类语言具有无限的灵活性，可表达任何具体的、抽象的甚至虚构的事物，在表达内容上几乎无任何限制。3．人类语言具有发音的经济性，以有限的几十种元音和辅音，配之以声调变化，能够组合成数十万以上的语音单词。这说明，人类能够以最小的体能消耗来最大限度地发挥自己的音声能力。4，人类语言具有巨大的能动性和创造性。动物只能靠有限的声音和特定的化学或物理信号进行传播。而人类可以不断创造出新词语、新概念、新含义和新的表达方法．并且能够将声音语言转换成文字或其他符号体系加以记录和保存；人类不仅创造了自己的生活语言，还创造出了科学语言、艺术语言以及以手语、计算机语言为代表的各种人工语言。语言的历史，同时也是人类创造活动的历史。综上所述，能动性和创造性是人类语言区别于动物界信号系统的最根本特征。人类语言活动不仅是人类对自然界和社会进行能动改造活动的有机组成局部，而且还不断创造和开展着自身，不断开创着崭新的语义世界。从动物传播到人类传播，劳动创造了人类的语言。语言的产生，是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志。语言的起源：“汪汪〞理论，“感慨〞理论，“唱歌〞理论，“吆——嗨——嗬〞理论。劳动的开展使相互支持和共同协作的场合增多了，劳动中的相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的兴旺。人类语言的特性：1、 超越历史时间和空间的能力。2、 具有无限的灵活性，在表达内容上几乎没有任何限制。3、 具有发音的经济性。4、 具有巨大的能动性和创造性。不断创造出新词语、新概念、新含义和新的表达方法，并且能够将声音语言转换成文字或其它符号体系加以记录和保存。不仅创造了自己的生活语言，而且创造了科学语言、艺术语言以及手语、计算机语言等人工语言。能动性和创造性是人类语言区别于动物界信号系统的最根本的特征。人类以语言为核心的信息传播系统的形成，也是一个体内信息功能体外化和社会化的过程。人类能够将对自然和环境的认识作为经验、知识、文化，利用以文字为主体的各种体外化媒介加以记录、保存和积累起来，并通过教育和学习传授给后代。而不像动物那样主要靠遗传。第二节人类传播的开展进程传播活动几个开展阶段：第一个阶段：口语传播时代重要意义：1.口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号，2.在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时，口语也大大促进了人类思维能力的兴旺。大大加速了人类社会进化和开展的进程，直到今天，口语依然是人类最根本、最常用和最灵活的传播手段．——〔符号系统思维社会〕局限性：第一，口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。第二，口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。因此，口语受到空间和时间的巨大限制，在没有诸如等口语媒介的情况下．它只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播。——时空局限第二个阶段：文字传播时代文字是人类传播开展史上第二座重大里程碑。在结绳符号、原始图画的根底上开展而来的。文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，它的产生大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程。人类传播的第一套体外化符号系统是什么?其产生有什么意义?重要意义——第一．文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；第二，文字能把信息传递到遥远的地方，打破音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；第三,文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。一句话，文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革。作为第一套体外化符号系统，它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程。大大推进了各地区经济、政治和文化交流和融合。在统一的中华民族和中国文化形成和开展过程中发挥了巨大的作用。局限性：手抄传播效率低、规模小、本钱高。一部书抄写多册，消耗大量时日和人力。文字信息的生产规模小，加上教育的普及程度低，文字传播根本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。第三个阶段：印刷传播时代重大奉献：〔试述中国的印刷术创造对印刷传播开展的奉献〕中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的开展作出了重大奉献。印刷术的创造标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。印刷机使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。在社会政治、文化和教育领域中带来的巨大影响。对社会经济也起到了巨大的推动作用。第四个阶段：电子传播时代最重要的奉献之一是实现了信息的远距快速传播。从人类社会信息系统的开展角度看，电子媒介还另具两个里程碑式的意义：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存〔后人－听观－音容笑貌〕。使文化传承的内容更丰富，感觉更直观，依据更可靠。一句话，它们使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃。电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。电子信号的传输也实现了由模拟信号向数字信号的开展。电子传播技术的开展．使人类进入了全新的、前所未有的信息社会。这个过程，是人类使用的传播媒介不断丰富的历史，也是社会信息系统不断兴旺、不断趋于复杂化的历史。电子传播最重要的奉献之一就是实现了信息的远距离快速传输。电子媒介不仅是空间和速度上的突破，更重要的意义在于：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。使人类文化的传承内容更加丰富，感觉更加直观，依据更加可靠。电脑的出现，意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程。电子传播媒介分为有线和无线两种系统。无线电通信通过电波的发射和接收来进行。分为地上波传输和卫星传输。地上波传输需要建立多处中转发射和接收台。电子信号的传输实现了由模拟信号向数字信号的开展。模拟方式：电子信号是以与时间相对应的、连续的电压或电流的变化来表示的；数字方式：信号以电压的有或无〔即0或1〕来表示。信息保真度高，抗干扰能力强，可以通过数字压缩技术传输更多的信息。第三节信息社会与信息传播一、传播媒介的进化与社会开展关系信息社会：指的是信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到开展的社会。美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为三类：1、 示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，主要指口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。2、 再现的媒介系统：包括绘画、文字、印刷和摄影等。对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者来说那么不需要。3、 机器媒介系统：电信、、唱片、电影、播送、电视、计算机等。不但传播一方需要使用机器，接受一方也必须使用机器。三类媒介按照先后顺序依次累积出现，人类传播媒介手段日益丰富，人体的信息功能日益向外扩展、体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。传播媒介的进化对社。会开展具有重要意义加拿大传播学家麦克卢汉曾提出著名观点：媒介即讯息。核心思想是：从人类社会开展过程看，真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会开展的根本动力，每一新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。如果我们把媒介和媒介技术理解为社会生产力的重要内容，那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无可否认的。媒介的极大丰富和体外化信息系统的兴旺，更加增加了信息及其传播在社会开展中的重要性。信息社会由此产生。二、信息爆炸与信息社会信息社会特点：1.产业社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导地位2.主体劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产者和传播者；3.交易交易结算不再主要依靠现金．而是主要依靠信用；4.贸易贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易将成为主流。二战后社会信息化两阶段初级信息化阶段——从50年代到80年代中期。此阶段报刊、播送、电视等群众传媒得到高度普及，个人用的媒介也日趋多样化，如、录音、录像、摄影、等都到达了相当高的普及程度。这与50年代后人类社会的信息量倍增速度骤然加快是相对应的。高度信息化阶段——从80年代末到今天。此阶段特点是：(1)群众传播媒介进一步兴旺，播送电视进入数字化多频道和卫星跨国传播时代；(2)微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介；(3)以计算机、互联网络和多媒体为代表的新传播的开展，使不同媒介的功能出现了融合的新趋势。信息社会特点经过80和90年代的开展，逐渐变成社会现实。三、迎接高度信息化社会的到来信息高速公路：铺设高速度、大容量的光缆网络，建成集播送、电视、、、电子邮政、电子出版、计算机通信等各种信息媒介于一体，对音声、影像、文字、数据等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。体外化信息系统得开展经历了功能分化和多样化的过程。视觉系统、听觉系统、保存和记忆系统、处理和传输系统、私人信息系统和公共信息系统等，媒介有信件、书籍、报刊、、播送、电视、、计算机、人造卫星等等。20世纪50年代后，这些分散的媒介系统在各自的领域都得到了充分的开展，功能也越来越强。90年代以来，各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。由分散的媒介系统所执行的不同的媒介功能，今后将会统合到信息高速公路这一综合的信息传播系统当中。人类的社会信息系统已经超越了高度分化和多元开展阶段，迎来了重新统合的时代。一大飞跃，同时系统规模更加巨大，结构更加复杂。麦克卢汉，“媒介即人的延伸〞：媒介是人的延伸，不同的传播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸〞，这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。从另一个角度看，媒介从人体“延伸〞出去的过程，也就是媒体不断获得独立性和自主性的过程。任何一种媒介都是外在化的客观事物，拥有自己的运动规律，以自己的独特方式反过来制约和影响人类社会的开展。社会信息系统越巨大化，结构越复杂化，人类对它的控制就越间接、越需要在更大范围内的合作。第三章 人类传播的符号与意义第一节 符号在人类传播中的作用人类传播是一种交流和交换信息的行为。信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义那么是信息的精神内容。符号的定义符号：符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种根本要素。声音语言是人类掌握的第一套完整的听觉符号体系，文字是人类创造的第一套完整的视觉符号体系。并称为语言符号体系。语言是人类传播的根本符号体系。符号与象征符符号可分为信号和象征符。信号具有物理性质，象征符那么具人类语义性质。信号是对象事物的代替物，象征符是对象事物之表象的载体。信号的特点：1、信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性。一切自然符号都是信号。如冒烟是着火的信号，这种对应关系是客观的、具有因果性的联系。2、信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。象征符的特点：1、必须是人工符号，是人类社会的创造物。2、不仅能够表示具体的事物，还能表达观念、思想等抽象的事物。3、象征符不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的。4、可以自由创造，象征符与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。象征符的作用已经超出了知觉的层次，而具有表象和概念的功能。一种对象事物可以用多种象征符表示，而一种象征符也可以表达多种事物。语言就是一种典型的象征符体系。象征符是一种社会文化现象，同一个象征符在不同社会里会有不同的解释。三，语言符号与非语言符号人类使用的符号分为语言符号和非语言符号。非语言符号的几种类型：1、语言的符号的伴生符，如声音的上下、大小、速度的快慢，文字的字体、大小、工整度等。也称为副语言。不仅对语言起着辅助作用，本身也具有自己的意义。加强语言符号的作用或传递着语言符号以外的信息。2、体态符号，如手势、动作、表情、视线、姿势等。在形成语境〔传播情景〕方面起着重要的作用。3、物化、活动化、程式化的符号。更具有独立性和能动性。如仪式和习惯、服装恶和饮食、音乐和舞蹈等。象征性和体系性是这一类符号的特点。四，符号的根本功能：1、表述和理解功能。传播的目的是交流意义，需借助可感的物质形式。人与人之间的传播活动首先表现为符号化和符号解读的过程。传播者，传播对象。反响的过程也伴随着在符号解读根底上的再次符号化活动。2、传达功能。意义具有了一定的物质形式，由符号承载，才能在时间和空间中得到传播和保存。3、思考功能。思考是内在意识活动，是内在的信息处理过程。思考本身就是一个操作符号、在各种符号之间建立联系的过程。第二节：人类传播中的意义交流一，什么是意义意义：人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。在与自然和社会打交道的过程中，人不断地认识和把握对象事物的性质和规律，并从中抽象出意义。意义本身是抽象和无形的，但可以通过语言及其他符号得到表达和传递。二，符号意义的分类：1、 明示性意义和暗示性意义。前者是符号的字面意义，是意义的核心局部。后者是符号的引申意义，属于意义的外围局部。前者具有相对稳定性，后者较容易发生变化。2、 外延意义和内涵意义。外延是概念符号所指示的事物的集合，内涵那么是对所指示事物的特征和本质属性的概括。3、 指示性意义和区别性意义。指示性意义是将符号与现实世界的事物联系起来进行思考之际的意义。区别性意义是表示两个符号的含义之异同的意义。区别性意义是通过分析符号间的关系来显示的。语言符号的暧昧性：1、 语言符号本身意义的模糊性。如“水果〞一词，包容范围很大，西红柿、西瓜等属于“水果〞还是“蔬菜〞，一般人很难分清。2、 语言符号的多义性。指一种符号具有两种以上的意义。三，传播过程中的意义：1、 传播者的意义。传播者通过符号来传达他所要表达的意义，但符号有时并不能正确传达我们的意图或本意。符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。2、 受传者的意义。对同一组符号构成的讯息，不同的人有不同的理解和解释。符号本身的意义与受传者接受到的意义也未必是一回事。每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的。受传者的意义既不等于传播者的意义，也不等于符号本身的意义。3、 情境意义。传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称。包括具体的传播活动进行的场景。广义上还包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、标准、语言、文化等较大的环境。传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。总之，意义不仅存在于符号本身，而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。第三节：象征性社会互动一，人类的象征行为象征行为，指的是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为。人类特有。象征符具有双层意义，第一层是符号的字面意义，第二层是符号的类比或联想意义。两层意义之间必须要有某种类似性。这种类似性基于社会生活的联想或想象。象征性互动理论，倡始人是米德《精神、社会与自我》象征性社会理论把人看作是具有象征行为的社会动物，把人类的象征活动看作是一个积极的、创造性的过程，是人类创造出广泛的文化的一种活力。核心问题是考察以象征符为媒介的人与人之间的互动关系。三个根本前提：认识根据“意义〞〔关于对象事物的认识〕来从事行动的；意义是在“社会互动〞的过程中产生的；意义是由人来“解释〞的。二，象征社会互动与传播象征性社会互动，指的是人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程。也称为符号互动，意义互动。象征性社会互动，首先是一个互动双方通过象征符来交流或交换意义的活动。被交流或交换的意义，对传播者是，为发出的符号赋予的含义和对符号可能引起的反响的预想。对受传者而言，是对传来的符号的理解、解释和反响。通常具有赋予行为动机和确定行为取向的功能。意义交换有一个前提，即交换的双方必须要有共通的意义空间。两层含义：一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解，二是大体一致或接近的生活经验或文化背景。意义的交换或互动只能通过共通的局部来进行。作为社会互动过程的传播，其重要功能之一就是扩大传播双方共通的意义空间，加深双方的了解和互相理解。米德认为，人的“自我〞意识就是伴随着意义的传播活动而形成的。自我是“主我〞和“客我〞的统一，前者是个人的主体意识，后者是从周围观察到的他人对自己的态度、评价、和角色期待。“客我〞意识只有通过与他人的意义交换〔即传播〕才能得到。“客我〞和“主我〞的对话和互动形成统一的社会自我。自我的形成是个人的社会化过程。三，象征文化与现代社会“文化〞：人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和开展而使用的、以象征符形式来表现的继承性的观念体系。这个定义，强调文化的符号性和象征性。人类创造出以语言为代表的象征符体系，又通过形成文化秩序反过来制约社会生活和人的行为。文化符号体系的内容和含义是以社会合约的方式形成的，而它们一旦具有了这种共同性和统一性，就会对社会成员的行为产生约束作用，这种约束有时甚至是强制性的。现代社会，人们的生活环境到处充满了象征符，街头的、路边的、建筑物上的，报刊、播送、电视以及互联网中的等。我们的生活空间正在成为一个符号空间或意义空间。现代消费文化：现代社会的消费由物质消费变成了精神消费，变成了符号化的物品、符号化的效劳中所蕴含的“意义〞消费。购置商品或效劳主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉〞体验某种“意境〞，追求某种“意义〞。消费传播表达出“差异化〞特点，追求个性和与众不同，“风格传播〞突出。流行性越来越强，流行周期越来越短。群众传播不断创造出新的流行语和流行话题，各种广告、公关和营销活动不断筹划出新的符号和新的意义，把提供新的“概念〞〔消费意境〕作为翻开商品市场的主要手段。消费的符号化和象征化成了我们这个时代的一大特色。象征符过滥也会造成意义、价值和标准的流动化和无序化，使社会成员的认知、判断和行动产生混乱。第四章人类传播的过程与系统结构人类传播具有过程性和系统性。第一节传播的根本过程一、传播过程的构成要素：传播过程的要素〔传者、讯息、媒介、受者、反响〕P58-59一个根本的传播过程，包括以下要素：1、 传播者。信源。传播行为的引发者。2、 受传者。信宿。讯息的接收者和反响者，传播者的作用对象。可以通过反响来影响传播者。3、 讯息。由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。4、 媒介。又称传播渠道、信道、手段或工具。讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。5、 反响。受传者对接收到的讯息的反响或回应，也是受传者对传播者的反作用。获得反响讯息是传播者的意图和目的，发出反响讯息时受传者能动性的表达。反响是表达社会传播的双向性和互动性的重要机制。二、几种主要的传播过程模式：模式的双重性质P59模式：科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。这种方法的双重性质：1、模式与现实具有对应关系，但不是对现实事物的单纯描述，而具有某种程度的抽象化和定理化性质。2、模式与一定的理论相对应，又不等于理论本身，而是对理论的一种解释或素描，一种理论可以有多种模式与之相对应。〔一〕传播过程的直线模式：拉斯韦尔的传播过程模式；香农-韦弗数学模式传播过程的直线模式：拉斯韦尔《传播在社会中的结构和功能》，“五W〞模式，“拉斯韦尔程式〞的过程模式。首次提出构成传播过程的五种根本要素。Who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhateffect.谁，说了什么，通过什么渠道，向谁说，有什么效果。这个模式第一次将传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。后来群众传播的五大领域：控制研究，内容分析，媒介分析，受众分析和效果分析，就是沿着拉斯韦尔模式的思路形成的。属于单向直线模式，没有提供反响渠道，没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。香农——韦弗模式/传播过程的数学模式：《传播的数学理论》信源、讯息、发射器、信号、造源、接收到的信号、接收器、讯息、信宿。描述电子通信过程。信源发出讯息，再由发射器将讯息转为可以传送的信号，经过传输，由接收器把接收到的信号复原为讯息，将之传递给信宿。这个过程中，讯息可能受到噪音的干扰，产生某些衰减或失真。导入了噪音的概念，说明了传播不是在封闭的真空中进行的，过程内外的各种障碍因素会形成对讯息的干扰。对一些技术和设备环节的分析，提高了传播学者对信息科技在传播过程中的作用的认识，为以文理结合的方法考察传播过程打下了根底。描述的是电子通信过程，直线单向过程。缺少反响环节。直线模式的缺陷：1、 容易把传播者和受传者的角色、关系和作用固定化。2、 缺乏反响的要素或环节，不能表达人类传播的互动性质。〔二〕传播过程的循环和互动模式：奥斯古德和施拉姆的循环模式；施拉姆的群众传播过程模式；德弗勒的互动过程模式施拉姆《传播是怎样运行的》奥斯古德和施拉姆的循环模式：1、没有传播者和受传者的概念，传播双方都作为传播行为的主体。2、模式重点不在于分析传播渠道中的各种环节，在于解析传播双方的角色功能。参加传播过程的每一方在不同阶段都依次扮演着译码者〔执行接收和符号解读功能〕、解释者〔执行解释意义功能〕和编码者〔执行符号化和传达功能〕的角色，并相互交替着这些角色。强调了社会传播的互动性，把传播双方都看作是传播行为的主体。缺陷：1、把传播双方放在完全对等或平等的关系中，与现实情况不符。2、能够表达人际传播特别是面对面传播的特点，却不能适用于群众传播的过程。施拉姆的群众传播模式：构成传播过程的双方分别是群众传媒与受众，两者之间存在着传达与反响的关系。作为传播者的群众传媒与一定的信源相连接，又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体；个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。在一定程度上揭示了社会传播过程相互连结性和交织性，初步具有了系统模式的特点。德弗勒的互动过程模式：在香农——韦弗模式的根底上开展而来。克服了前者单向直线的缺点，明确补充了反响的要素、环节和渠道，使传播过程更符合人类传播互动的特点。拓展了噪音的概念，认为噪音不仅对讯息而且对传达和反响过程中的任何一个环节或要素都会发生影响。这个模式也没有超出从过程本身或从过程内部来说明过程的范畴。三，传播过程的特点：1、传播过程具有动态性。形式上表达为有意义的符号组合在特定渠道中的流动，实质上那么是传播者与受传者的意义或精神内容的双向互动。2、传播过程具有序列性。传播过程中各环节和因素的作用各有先后次序，按照讯息的流向依次执行功能。3、传播过程具有结构性。传播过程的结构即过程中各要素、各环节之间相互关系的总体。各环节或要素本身有各自的深层结构。第二节社会传播的系统结构二，系统模式下的社会传播结构赖利夫妇的传播系统模式：《群众传播与社会系统》任何一种传播过程都表现为一定的系统的活动，多重结构是社会传播系统的本质特点：1、 从事传播的双方即传播者和受传者都可以被看作是一个个体系统，人内传播。2、 个体系统与其他各体系统相互连接，形成人际传播。3、 个体系统分属于不同的群体系统，形成群体传播。4、 群体系统的运行又是在更大的社会结构和总体社会系统中进行的，与政治、经济、文化、意识形态的大环境保持着相互作用的关系。每个系统既具有相对独立性，又与其他系统处于普遍联系和相互作用之中。马莱兹克的系统传播模式：《群众传播心理学》67页把群众传播看作是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的“场〞，这个系统的每个主要环节都是这些因素或影响力的集结点。包括：1、 影响和制约传播者的因素2、 影响和制约受传者的因素3、 影响和制约媒介和讯息的因素：传播者对讯息内容的选择和加工；受传者对媒介内容的接触选择；制约媒介的一个重要因素是受传者对媒介的印象，这种印象是基于平时的媒体接触经验形成的。三，社会传播的总过程理论：把传播看做是一个与社会交往形态密切相关的重要范畴，在对人类社会传播的总的历史开展过程进行分析的同时，也把现代社会中的传播特别是群众传播过程与宏观的社会结构结合起来进行考察。田中义久的群众传播过程图式：把人类交往分为三种类型：1、 与人的体能有关的“能量交往〞2、 与人类社会的物质生产相联系的“物质交往〞3、 与精神生产相联系的精神交往，即符号〔信息〕交往。符号〔信息〕交往过程也就是传播过程，它建立在前两种交往的根底之上，与社会的生产力、科学技术、生产关系和意识形态保持着普遍联系和相互作用的关系。第一个基于唯物史观的系统模式。将资本主义的群众传播总过程看作是信息的生产、流通和消费过程。现代群众传播与资本制度是密切结合在一起的。唯物史观下的社会传播总过程：1、 信息传播属于与人类的精神生产相对应的精神交往活动的范畴。社会成员之间的精神交往关系就是我们所说的传播关系。2、 考察信息传播，要考察社会的精神生产。3、 精神生产存在着生产力和生产关系的辩证运动。一个社会中精神生产的性质，取决于这个社会的精神生产力的水平和精神生产关系的状态。4、 作为精神生产关系的传播关系中同样存在着生产、分配、交换和消费四个环节，这些环节相互联系和相互作用构成了社会传播这个“总体〞过程的运动。社会传播结构是人类社会总过程的一局部。第五章人内传播和人际传播第一节人内传播一，人内传播的过程与结构人内传播，也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。人内传播是个体系统内的传播。人内传播是一切社会传播活动的根底。人内传播的主要环节和要素：感觉、知觉、表象、概念、判断、推理。人内传播还伴随着人的感情和复杂的心理活动。作为能动的意识和思维活动的人内传播人内传播的几个理解层面〔特点〕人内传播虽然是人体内部的信息处理过程，但这个过程并不是鼓励的，它的两端都与外部过程保持着衔接关系，作为一个个体系统，它的输入源泉是外部环境，输出的对象也是外部环境。这里的环境包括自然和社会的。人内传播本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性。人内传播对外部世界是积极能动的反映，这表现在人的意识和思维活动具有生产性和创造性，不是对已有知识、观念、思想进行简单的复制，而是通过积极的精神劳动，在的根底上不断发现未知，创造新知识、新观念和新思想的活动。这伴随着创造性思维成果，是推动人类文明的重要力量。人内传播是一切传播活动的根底。任何一种类型的传播都必然伴随着人内传播的环节，人内传播的性质和结果，必然会对其他类型的传播产生重要影响。三，作为社会心理过程的人内传播米德的“主我与客我〞理论：自我可以分解为两方面。作为意愿和行为主体的“主我〞，它通过个人围绕对象事物从事的行为和反响具体表达出来。另一方是作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我〞，它是自我意识的社会关系性的表达。人的自我是在“主我〞和“客我〞的互动中形成的，又是这种互动关系的表达。主我是形式，客我是内容。互动的介质时信息——“有意义的象征符〞布鲁默的“自我互动〞理论：人能够与自身进行互动，把自身作为认识的对象，与自己进行沟通或传播，并对自己采取行动。“自我互动〞在本质上是与他人的社会互动的内在化，是与他人的社会联系或社会关系在个人头脑中的反映。自我互动过程中，人脑中会出现关于他人的期待，个人会沿着自己的立场或行为方向对他人期待的意义进行能动的理解、解释、选择、修改和加工，重新加以组合。自我传播同样具有社会性，是与他人的社会传播关系在个人头脑中的反映。通过自我传播，人能够在与社会、他人的联系上认识自己、改造自己，不断实现自我的开展和完善。内省式思考：短期的、以解决现实问题为目的的自我反思活动。内省式思考过程，与周围的社会环境、他人有着密切联系。内省过程中，个人会分析和推测别人是如何考虑的，在与他人的联系上形成自己的态度轮廓。这个过程也是一个重新构筑自我与他人关系的过程。内省式思考不仅是横向的社会过程，而且是一个将过去和未来联系起来的、纵向开展和创造的过程。个人把自己的社会经验和知识积累全部调动起来，对它们的意义重新进行解释、选择、修改和加工，在此根底上创造出与新的状况相适应的新的意义和行为。第二节人际传播人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。一，人际传播的动机：1、 首要动机和目的是获得信息。这种信息是狭义上的，即关于生产、生活和社会的有用情报。2、 建立与他人的社会协作关系。人是社会动物，个人离开了他人、离开了与他人的社会交往和协作，同样不能生存。要谋求与他人合作，就必须积极进行说明、解释、协商等各种各样的人际传播或者沟通活动。3、 自我认知和相互认知。库利“镜中我〞概念：人的行为很大程度上取决于对自我的认识，这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等，是反映自我的一面“镜子〞，个人透过这面“镜子〞认识和把握自己。人的自我是在与他人联系中形成的。包括三方面：1、关于他人如何“认识〞自己的想象。2、关于他人如何“评价〞自己的想象；3、自己对他人的这些“认识〞或“评价〞的情感。“镜中我〞也就是“社会我〞。以“镜中我〞为核心的自我认知状况取决于与他人传播的程度。4、 满足基于人的社会性的精神和心理需求。人际传播大致分为两种：面对面的传播和借助某种有形的物质媒介的传播。二，人际传播的特点和社会功能：1、 人际传播传递和接受信息的渠道多，方法灵活。2、 人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。多种渠道和手段的配合，会形成特殊的传播情境，产生新的意义。3、 人际传播双向性强、反响及时，互动频率高。是一种高质量的传播活动，尤其在说服和沟通感情方面效果好。4、 和群众传播相比，人际传播属于一种非制度化的传播。传播关系的成立上具有自发性、自主性和非强制性，人际传播主要是建立在自愿和合意根底上的活动。是一种相对自由和平等的传播活动。传播学对人际传播社会功能的研究主要集中在两个领域：一是人际传播在个人社会化过程中的作用，二是对群众传播效果的影响。社会化：一个人出生后由一个“自然人〞成长为“社会人〞的过程。从个人角度说，指个人学习语言、知识、技能、行为准那么等以适应社会环境的过程；从社会角度而言，指社会成员形成大体一致的观念、价值和社会标准体系，从而使社会秩序维持、社会开展的连续性得到保证的过程。个人观念社会化包括自我观念的形成和社会观念的形成。三，人际传播与自我表达人际传播是真正意义上的“多媒体〞传播。人际传播的核心媒体是语言。声音语言、书写语言。体态、表情、眼神、身体接触以及服装、发型等都是自我表达的重要媒体。姿态的传播功能：1、 强调语言2、 补充语言3、 代替语言4、 控制语言5、 表达超语言的意义外观形象是自我表达的重要手段，它所传达的信息形成人际传播中的第一印象。自我表达与社会价值标准：自我表达是以他人为对象和在特定的社会、文化环境里进行的，不顾及他人和社会价值与标准会招致误解和被社会孤立。自我表达与他人和一定的社会价值或行为标准相联系，应该符合一个社会普遍认可的真善美尺度。第六章群体传播与组织传播人内传播和人际传播属于微观系统，群体传播和组织传播属于中观系统的范畴。第一节群体传播一、群体的特征与社会功能群体：具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。群体的本质特征：1、目标取向具有共同性。2、具有以“我们〞意识为代表的主体共同性。这两个特征意味着任何一个群体都具有互动机制和使共同性得到保障的机制，这种机制成为群体的组织性。群体可分为组织群体和非组织群体。群体具有重要的社会功能，群体是将个人和社会相连接的桥梁和中间纽带。是“局部社会〞。群体帮助个人完成社会化过程。群体有助于社会秩序的维持，使社会秩序的连续性得到保证。群体可以团结个人的力量，是推动社会开展的重要力量。群体对个人的重要的意义：1、 群体是满足个人需求的重要手段。包括物质的和精神的。群体的能力大于参与群体的单纯个人能力的简单相加，群体也能够使成员个人的能力得到增强，实现个人实现不了的目标，这是个人参加群体的根本动机之一。2、 群体是个人的信息来源和社会平安感的提供者。参加群体获得关于外界变化的信息以减少因对环境的不确定性而产生的恐惧和忧虑，协作，以集体的力量克服困难和危机。提供平安的行为方式范例，按照群体的行为准那么约束自己的行动，防止个人发生社会偏离和陷于社会孤立的有效方法。3、 群体是个人表现和实现自我的场所与手段。最大限度地丰富自己，促进自己的力线共和目标的实现。群体是表现和实现个人价值的重要场所。负面意义：某些群体为实现一己之目的而拒绝承当正当的分工。群体同时具有束缚和压抑个性的负面作用。二，群体传播及其内部机制群体生存的根底条件：1、共同的目标和关心事项，这是群体凝聚力的核心。2、成员之间的协作意愿，也就是个人参加群体并愿意为之作出奉献的动机。3、群体与成员、成员与成员间的传播互动机制，即群体传播。群体传播：将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。群体传播是群体生存和开展的一条根本的生命线。群体传播对群体意识的形成起着重要作用。群体意识：参加群体的成员所共有的意识。包括：1、关于群体目标和标准的合意。2、群体感情。成员间的个人能感情、群体成员主观境界的融合所产生的“我们〞感情。3、群体归属意识。即群体成员因从群体活动得到某种程度的需求满足而对群体所产生的认同感。群体的传播结构可以从信息的流量与流向两方面来理解。信息流量达，互动交流频度高，群体意识中的合意根底好。流向是单向还是双向的，传播者是特定的少数人还是一般成员都拥有传播时机。双向性那么群体目标和群体标准的合意更统一、群体感情和归属意识更稳固，凝聚力更强。群体意识的影响主要表达在对成员个人的态度和行为的制约作用上。群体意识的核心是群体标准。群体标准：成员个人在群体活动中必须遵守的规那么，广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。群体标准功能：1、 协调成员的活动、规定成员角色和职责以促进群体目标的达成。2、 通过标准的共有来保证群体的整体合作。3、 通过指示共同的行为方式以维持群体的自我同一性。4、 为成员个人提供平安的决策依据。在群体传播中，群体标准的主要作用在于排除偏离性意见，将群体内的意见分歧和争论限制在一定范围之内，保证群体决策和群体活动的效率。群体标准的维持通过群体内的奖惩机制来保证。群体标准还对来自群体外的信息或宣传活动的效果具有重要的影响。凯利和沃卡尔特的实验。以中学生的课外团体“童子军〞为对象。群体归属意识越强，对群体的忠诚度就会越高，对与群体标准不相容的宣传就越表现出较强的抵抗态度。群体对来自外部的说服活动效果的影响表现在：1、 在说服的观点与群体标准一致的场合，群体标准可以推动成员对观点的接受，起到加强和扩大说服效果的作用。2、 在说服观点与群体标准不相容的场合，后者那么阻碍成员接受对立观点，使说服效果发生衰减。唤起“自卫〞行为，出现逆反效果。群体压力与趋同心理：群体压力：群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。个人服从集体、少数服从多数是群体活动的一个根本原那么。人为了进行有效的社会合作，需要对多数人的意见做出一定程度的妥协和让步。群体压力也会带来错误的判断，形成对多数意见的盲目服从。美国心理学家所罗门。阿什的实验。判断线段是否相等。原因：1、 信息压力，一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，个人对多数意见会持较信任的态度。2、 趋同心理。遵从性。个人希望与群体中的多数意见保持一致，防止因孤立而遭受群体制裁的心理。少数意见的中坚人物的作用不可无视，中间人物的意志坚决性、主张的一贯性和态度说明的强烈性可以对多数派产生有利的影响。三，集合行为中的传播机制集合行为：在某种刺激条件下发生的非常态社会