《天水日报医卫视野》打造地市党报的新型经营模式

《天水日报医卫视野》打造地市党报的新型经营模式

随着媒体市场竞争的加剧，几股新兴媒体的出现，给传统媒体带来了越来越严重的生存压力，打破了以往的党报世界主义的模式。就拿欠发达地区的天水来说,在天水发行的各级各类的党报10余家,晚报、都市报、行业报近30余家,各报纸之间的竞争已趋白热化,使得地方党报自诞生起就面临激烈的竞争态势。正是在这样的历史大潮中,《天水日报》从自身实际情况出发,勇于创新,实现了以《天水日报》为主体,《天水晚报》、《天水日报·教育周刊》、《天水日报·陇右周刊》、天天天水网、《天水手机报》、户外LED新媒体为辅的全媒体运行格局,尤其是在特刊的运作上,探索出了一条新型的地市党报较为成熟的经营模式。特色品牌广告的开发地市党报是同级党委的机关报,享受了多重特殊待遇,与党政部门有着天然的紧密关系,这种关系对于地市党报特刊的开发尤为重要。众所周知,党报是党政部门发布信息的主阵地,是党政部门出版特刊的首选合作媒体。基于此,《天水日报》从2007年开始,与天水市卫生局联合创办了《天水日报·医卫视界》大型特刊,创办之初,我们本着党报姓“党”的性质,围绕“市委、市政府的中心工作,服务全市卫生工作大局,激情为民鼓与呼”这一基调来定位《医卫视界》。有了目标、定位,但办一份有影响的特刊需要资金支撑,本来资金十分紧张的地市党报要拿出几十万元谈何容易,合作办特刊的卫生主管部门更是困难。面对这样的情况,我们要求卫生主管部门给予政策支持,由天水日报社、天水市卫生局主办,市直各医院及两区五县的医院来出资协办,这样一来,资金的问题得到了解决。尔后是栏目的设置,我们本着“三贴近”的原则,把可读性、亲和力放在前位,但也不排除创收目的,大家知道,栏目是版面的“眼睛”,没有叫得响的栏目,版面也就没有了“眼睛”。因此,我们在栏目设置时,站在了普通读者的角度,来考虑不同读者群对栏目有什么特殊要求,通过向社会征集意见,在读者中进行了走访调查,最后确定了“高端访问”、“医家风采”、“特别关注”、“卫生风向标”、“专家提醒”等常规性固定栏目。这些栏目反映了读者的心声,拉近了读者的距离,使读者因此更加关注《医卫视界》。现在,一些栏目不仅成为深得读者喜爱的品牌专栏,也是众多医家争先刊登自身形象广告的知名平台。如刊发头条稿件的“今日关注”、“高端访问”,除报道重大医改及卫生动态外,也为读者透露出了许许多多与百姓相关的信息。2011年,针对市民最为关注的食品安全问题,我们先后刊发了《食品安全!岂能放任自流?》、《食品安全,绝非小事》等系列报道,对天水市的食品安全问题进行了全方位的解析,给了读者最为满意的答复。形如这样一些栏目的设置,除了体现权威性、指导性以外,还考虑到其服务性、实用性的特点,而整个版块的成功运作,不仅已成为全市卫生工作的主要宣传阵地及平台,每年也为报社创收近100万元的广告收入,同时,也得到了市委、市政府和社会各界人士的认可,真正达到了社会效益和经济效益的双丰收。策划工作领域不断拓展“权威、公信力、强势、主流媒体,搏击新锐市场的最佳平台”是《天水日报》办好特刊的宗旨及风格。《医卫视界》是以创收为目的特刊,更需要“权威性与公信力”皆备的背景,而《天水日报》采编力量的“高度”,能给《医卫视界》的主题宣传做出最好的诠释,只有做好选题,做好新闻,广告方能顺应而生。这需要策划、采写、编辑、印刷、发行等环节均到位。《医卫视界》自创办以来,我们把策划选题放在了首位。2008年,为了纪念改革开放30周年,我们策划了《经典天水/天水卫生30年》大型主题宣传活动,我们派出数路记者,深入全市各个医疗机构,进行全方位、多视角的采访,对天水卫生工作30年来所取得的辉煌成就、新做法、新举措、新经验进行了全面解读,全市市直各医院,县(区)卫生局、医院纷纷行动,积极参与。同时,我们适时把此次策划与《天水卫生改革30年暨〈天水日报·医卫视界〉创刊一周年座谈会》紧密结合在一起,在市领导及全市卫生系统各级领导参加的座谈会当天,《天水日报》编发了40个版的《医卫视界》巨献珍藏版,得到了读者热捧,受到了各级政府及社会各界人士的一致好评。《医卫视界》作为《天水日报》服务性版块,必须要有独特的策划,才能使专版成为报纸吸引受众的利器。2009年———2010年,我们先后两次与天水市卫生局联手,由天水女子医院、天水广济医院分别冠名,策划了《关注民生/构建和谐社会我们在行动》大型主题宣传活动,活动启动当天,邀请了分管卫生的市委副书记、副市长、宣传部长以及各级卫生局、医院的领导为启动仪式授旗并作重要指示,记者对遍及全市各级卫生机构及两区五县的乡村卫生院、社区卫生进行了采访报道,仅此,不仅为报社创下了60多万元的广告收入,也在社会上引起了强烈的反响。2012年,《医卫视界》在开设“记者走基层/看医疗服务”专栏采访时发现,群众除了对医院的服务欠佳、收费过高等等不满以外,尤其对医院的诚信大打折扣。为此,我们策划了《天水日报·医卫视界》首届医疗机构公信度民意调查,问卷调查刊发的当天,《天水日报》有史以来第一次“洛阳纸贵”,尔后刊发的几期问卷调查,除各单位的《天水日报》被收购一空外,《天水日报》加印数量达到数万份。此次活动共收到问卷调查15余万份。我们本着公开、公平、公正的原则,聘请了卫生管理部门负责人、各行各业的专家、有关领导评选出了15家天水市首届最具公信力医院。同时,我们在2012年3月14日编发了20个版的《公信力》特刊,在3月15日举办了“天水日报第三届企业公信度民意调查暨企业诚信宣言仪式”活动,大会为获得最具“公信力”的医院颁发了奖牌。这一活动的成功运作,不仅得到了各级医疗机构的认可,同时也为报社增加了近