【历年真题】2020年10月02834农产品市场与管理自考试卷（四川）

一、单项选择题：本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．定性预测方法是用于判断市场发展程度和趋势的方法。其中通过经验、业务能力进行综合判断预测的方法是

A．德尔菲法

B．市场因子法

C．个人判断法

D．实际对比法

2．套期保值是一种有意识的防御性金融工具。它是通过

A．同一种商品在期货市场反向交易

B．现货在不同市场反向交易

C．当期货合约同向交割

D．现货市场与期货市场反向交易

3．定价是要达到最佳销售量而获得最大利润，这个最佳定价点应该是

A．边际效益=总收入

B．边际成本=边际效益

C．边际收入=总成本

D．边际成本=边际收入

4．农产品运输的基本特点是

A．季节性强、运输量大、不加工、费用低

B．季节性不明显、运输量大、费用较高

C．季节性强、运输量大、费用高、初加工

D．运输量大、运输分散、边购边运

5．现场观察法可以比较客观地搜集资料，使其调查结果更接近现实。所以调查人员选用

A．访谈和问卷

B．肉眼观察和访谈

C．观察和问卷

D．肉眼观察和手工记录

6．由于生产和消费之间存在信息不对称现象，因此农产品储存可以发挥

A．保鲜、保质和保量效用

B．时间、空间和形态效用

C．分散、集中和保管效用

D．保鲜、降耗和提质效用

7．广告效果一般可以用哪项公式进行测定？

A．广告效果比率=（销售额折价率/广告费用折价率）*100%

B．广告效果比率=（销售额增加率/广告费用增加率）*100%

C．广告效果比率=（广告费折价率/销售额折价率）*l00%

D．广告效果比率=（广告费增加率/销售额增加率）*100%

8．资料分析法也称为间接调查法或室内研究法。这种方法最大特点是

A．一次性和全面性信息

B．反映供求趋势和市场占有率

C．获得第一、二手资料

D．资料具有代表性

9．品牌是生产者给的自己产品所规定的商业名称，它可以是

A．术语、符号、设计、名称或其组合

B．标记、规格、标志或其组合

C．质量、标志、名称或其组合

D．规格、设计、名称或其组合

10．定价目标是由企业经营目标和利润目标决定的，不同企业预期经济目的不同可以采用2种定价目标，它们是

A．最大利润目标和预期投资收益率目标

B．低价竞争目标和同价竞争目标

C．市场占有目标和差价竞争目标

D．应付竞争目标和防守竞争目标

11．市场调研按其目的可以分为

A．探测性、描述性和因果性调研

B．需求性、描述性和因果性调研

C．供给性、需求性和描述性调研

D．需求性、探索性和因果性调研

12．特价商品降价幅度要通盘考虑，一般幅度控制在

A．20%-50%

B．20%-30%

C．10%-20%

D．30%以上

13．运用心理动力原理制定商品价格的主要方式是

A．君子价和1、6、8价格尾数法

B．6、9价格尾数法和优惠价法

C．10000元整数法和特价法

D．奇数定价和整数定价

14．差异价格定价方式至少有哪三种？

A．购销差价、地区差价和质量差价

B．随行定价、时间差价和质量差价

C．品牌差价、地区差价和购销差价

D．季节差价、等级差价和VIP差价

15．抽样方法可以分为四种，其中乱数表抽样法又叫

A．分层抽样法

B．分群抽样法

C．机械抽样法

D．抽签法

二、判断改错题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。判断下列各题划线处的正误，正确的划上“√”；错误的划上“×”，并改正错误。

16．物质、能源和信息是构成客观世界的三大资源要素。其中信息是一种重要资源，它具有商品属性，是商品。

17．商品供应比较充分，供大于求，卖方处于主导地位。这类市场也具有商品供求充分度和购销主动权。

18．服务市场的主要特点是用劳务要素为消费者提供使用价值。

19．金融市场是实现各种货币资金融通的场所或区域，所以又称为资金市场。

20．无差异营销战略的最大优点就是选择一个细分市场作为企业目标。

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

21．消费结构

22．流通渠道

23．差异性营销战略

24．避强定位

25．购买行为

四、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。

26．简述目标市场营销的基本策略。

27．简述影响农产品供给的主要因素。

28．简述农产品供