特色品牌与教育可持续发展

企业管理视角下的特色品牌

与学校可持续开展

——以成都市青羊区为例1精选ppt青羊区教育成就概况1996年被中国教育学会确定为全国首批教育改革实验区；2001年被教育部确定为全国社区教育实验区；2003年被教育部和中央教科所确定为全国现代学校制度研究实验区；2005年四川省第三届普通教育教学成果奖无论数量还是质量都名列全省第一；2006年通过了四川省首批义务教育示范县评估验收；2007年在四川省政府教育督导团评估的50多个区县中总分名列第一。2精选ppt青羊区对学校特色品牌的追求“一校一品，一校一景〞教育均衡开展大大改善了学校办学条件，但学校的开展，尤其是起点低的学校更需要：拳头产品、核心竞争力错位竞争知名度、美誉度教师、学生和社会对学校的信心和支持

3精选ppt特色促进学校开展孕育期官僚化早期稳定期贵族期官僚期流产夭折多元化陷阱未老先衰婴儿期学步期青春期盛年期死亡期企业的生命周期4精选ppt学校可持续开展的理想状态婴儿期学步期青春期稳定期学步期青春期盛年期青春期婴儿期5精选ppt“一校一品，一校一景〞带来的变化秉承诗圣杜甫文气的草堂小学；传承国学精髓的文翁书院；追求科学的成飞小学；以“雅教育〞为主的实验小学；寓意和谐的泡桐树小学；注重传统文化的东城根小学；严谨内敛的胜西小学；以教育理念创新为己任的金沙小学；饯行“导学讲议〞的青羊实验中学……。6精选ppt青羊区学校特色建设

策略之一ProductOrientatedApproachiswheretheschoolissopreoccupiedwiththeprogramsandservicesitoffersthatitneglectstheneedsofthestudentsorcustomers.Thisproductorientationpresumestheschool’staskistoofferprogramsitbelievesare“goodfor〞thestudents〔KotlerandFox〕.产品导向策略：学校过分注意其提供的工程和效劳，而忽略学生和其他效劳对象的需求。这种产品导向认为学校的任务是向学生提供自认为对学生“好〞的工程。“酒好不怕巷子深〞、“质量就是生命〞、“内涵开展〞7精选ppt青羊区学校特色建设

策略之二ProductionOrientatedApproachschoolshavethebeliefthattheirmajortaskistoproduceanddistributeeducationalprogramsandservicesasefficientlyaspossible.Productionorientatedschoolsarepreoccupiedwiththestructure,scheduling,timetablingandprocessesofdeliveryandthenecessityof“runningatightship.〞〔KotlerandFox〕生产导向策略：学校认为其主要任务是尽可能高效地生产和提供教育工程和效劳。以生产为导向的学校着眼于组织架构、时序安排、时间表和教育教学过程，以及纪律严明的必要性。“时间就是金钱〞、“没有规矩不成方圆〞、‘学校效能〞8精选ppt青羊区学校特色建设

策略之三SellingOrientationApproachassumesthattheschoolwillbeeffectivebysellingfeaturesandbenefitsofthesubjectorserviceitisoffering.Itseesitsroleasstimulatingtheinterestofpotentialstudentsinexistingprogramsandservices.〔KotlerandFox〕销售导向策略：认为通过推销学校提供的课程或效劳特征和好处，学校就会有效能。学校认为其角色是激起潜在生源对现有工程和效劳的兴趣。“人靠衣裳马靠鞍〞9精选ppt青羊区学校特色建设

策略之四MarketingOrientationApproachholdsthatthemaintaskoftheschoolistodeterminetheneedsandwantsoftargetmarketsandtosatisfythemthroughthedesign,communication,pricing,anddeliveryofappropriatelyandcompetitivelyviableprogramsandservices.〔KotlerandFox〕市场导向策略：认为学校的主要任务是确定目标市场的需求，并通过设计、交流、定价和提供适宜的、具有生存竞争力的工程和效劳。“顾客是上帝〞10精选ppt学校特色建设四种策略比照产品导向策略：精益求精，但容易孤芳自赏。豆瓣文化。生产导向策略：只埋头拉车，不抬头看路。死抓分数。销售导向策略：宣传有余，改进不够。名校之死。市场导向策略：广泛听取意见，但易随波逐流。放弃专业判断。11精选ppt学校特色建设与可持续开展建议1、在特色建设策略选择上采用：产品导向策略﹢生产导向策略﹢销售导向策略﹢市场导向策略2、学校要可持续开展就必须将学生开展的需