巧克力策划书

德芙包装策划书背景德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。玛氏公司是一家由私人家族（弗兰克·马斯创立于1911年）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&M's品牌赞助了第十一届亚运会。这次赞助活动使我们与中国消费者建立了深厚的关系和友谊，使M&M's成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。玛氏中国巧克力工厂于1993年在北京正式成立。经过十年的成长与发展，我们成功的开发和生产出德芙、M&M's、彩虹糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。如今，玛氏中国以其众多的国际知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、宝路;(PEDIGREE)、伟嘉;(WHISKAS)，在市场上树立起自己的形象。玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2个办事处，在201个城市拥有业务代表。玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，我们注重本地化，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。玛氏公司的五大原则玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务－－玛氏公司五大原则。质量：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。德芙巧克力品牌简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。特点：德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗？dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。德芙是世界著名高档巧克力品牌，爽滑爽口，很纯香，入口即化。经典广告语为“牛奶香浓，丝般感受”。德芙的种类德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙巧克力德芙士力架德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力（心随）（66%可可）心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果德芙恋语巧克力新品：心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子醇黑巧克力含百分之六十六可可2011新品：德芙巧丝巧克力棒适合人群18—40岁，家庭收入中等以上的，主要是18—28岁大学生或年轻白领，这部分人中以女性为消费主力军，多数是自身消费，以小盒包装为主，礼盒包装主要针对节日购买较多。30—40岁，主要是夫妇礼盒为主，进行包装设计。销售方式：超市，专柜，直销巧克力分类：日常食用类，类礼物（情人节礼物，节日礼物，生日礼物），友情亲情类礼盒包装设计风格：时尚简约浪漫材料：牛皮纸，麻绳，铜版纸，金属盒，麻布等包装形式：纸盒，金属盒，小麻袋，礼盒，手提袋等包装要求：防高温防挤压遮光元素色彩：咖啡色，黑白色，粉色，体现时尚浪漫食用禁忌注意事项1、德芙巧克力对低血压有辅助治疗的作用。2、患有糖尿病，痛经，乳腺炎的患者不适宜食用德芙巧克力。3、湿热体质，痰湿体质体质的人不适宜食用德芙巧克力。4、经期食用过多的巧克力会加重经期烦躁和乳房疼痛。德芙巧克力会使婴儿消化不良，睡眠不稳，哭闹不停。5、切勿食用过期的巧克力如果巧克力存放时间过长，就像油变得酸败一样，会导致过氧化值增高。过氧化值是反映食品中油脂氧化的指标，一旦超标会直接影响食品的品质，而如果出现了这种情况，往往要通过专业仪器设备才能检测出来，外表很难判断，食用过期的巧克力可能对人体产生较大的危害，比如导致