电子商务品牌规划

南瓜网品牌规划——写在前面——南瓜网品牌规划是南瓜网品牌建设的纲领性文件，是南瓜网品牌运作的指导方针，是南瓜网品牌延伸范围的边界线，对南瓜网的品牌开展具有重要的战略意义。——品牌名建议——南瓜网，思考本意来源于西方国家万寿节对南瓜的演绎，希望通过西方对南瓜的理解，以及群众对南瓜的认知来到达迅速传播的效果，但南瓜如何与相牵连、南瓜与DIY如何牵连，这一切都需要额外加以诉求，对于消费者来说这一切牵连，无外乎都有一点牵强，要真正的做到快捷地到达想要到达的效果，可能让受众能够直接顿悟，但南瓜很难到达这一点，因此在品牌建设之初，要花大力气进行引导和教育。究其以上原因建议对品牌名进行修改。工厂品牌名建议1理由：1、大地电子商务基于而进行，因此工厂直截了当告知受众，买到工厂2、大地电子商务与其他类商务网站有所不同在于，其DIY特点，如何表达DIY呢，最好的方法是让受众自己动手研制，研制与工厂直接相连3、工厂作为电子商务的品牌名本身对受众来说就是一种好奇，可以吸引受众去追寻电子商务的核心优势，主动去寻找与其他电子商务的不同。理由：1、大地电子商务基于而进行，因此工厂直截了当告知受众，买到工厂，而且很容易形成消费趋向，从另一个方面也可以说明竞争对手都不是专业，唯独工厂2、大地电子商务与其他类商务网站有所不同在于，其DIY特点，如何表达DIY呢，最好的方法是让受众自己动手研制，研制与工厂直接相连3、工厂作为电子商务的品牌名本身对受众来说就是一种好奇，可以吸引受众去追寻电子商务的核心优势，主动去寻找与其他电子商务的不同。4、大地电子商务可以打造两个利益点，一是品类丰富，二是DIY，而这两个利益点对于受众来说唯一能够实现的机构那就是工厂5、工厂也能很好与广告语我的，我来造很好融合，其次每一个区域落地点可以直接称为某某车间，直截了当，相当清楚告诉消费者什么？Intel:给电脑一颗奔腾的"芯"企业产品:华为:跨位营销让您的用户先笑起来企业定位:中联重科:至诚致远企业形象:当用户选择的不仅仅是产品当用户售卖的不仅仅是产品我们在经营品牌！品牌是用户对产品的整体感受：个性信任可靠信心朋友地位共享经验品牌定义——第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规划第五局部:南瓜网品牌传播第六局部：南瓜网品牌管理第七局部：南瓜网品牌规划简报本方案的六大议题第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规划第五局部:南瓜网品牌传播第六局部：南瓜网品牌管理第七局部：南瓜网品牌规划简报品牌规划就是为品牌立法，为品牌建立标准；价值标准形象标准文化标准关系法那么个性法那么传播法那么品牌规划定义——品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产〞。产品和产品的相似点越多，选择产品的理智决策越难。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微缺乏道的差异。品牌形象反映购置者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购置。影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等.品牌资产是一组与品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、效劳所带给该企业或其顾客的价值。包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。

消费者“消费的是品牌形象经营者“积累的是品牌资产〞品牌品牌规划的目的和方向一、产品规划：根据大地通讯集团能提供给电子商务的资源状况和内部优势结合当前的市场现状、竞争现状、用户群体的定位和确定目标用户群体,并最大限度的满足其需求.二、品牌目标：在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：

为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素五、品牌识别：

明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传播：以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七、媒体投资和监控：合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，如何进行品牌执法策略层面执行层面品牌规划的目的和方向南瓜网的品牌规划的目的在于，合理规划企业品牌与线上品牌的关系，挖掘和创立出电子商务独特品牌主张，并以此为根底初步建立品牌与客户之间的关系，建立南瓜网品牌在客户内心中的独特位置，提练出品牌传播的广告语，建立南瓜网品牌法那么，规划出南瓜网的品牌蓝图，形成品牌的精髓，为品牌的传播推广树立标准。品牌规划的目的和方向1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下:南瓜网品牌是个立足于当前的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑当前中国电子商务竞争的背景，还应深刻把握电子商务未来开展趋势,来规划品牌的目标.南瓜网品牌是个放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症〞，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的开展性品牌规划的目的和方向2、从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标品牌规划的目的和方向在充分认识公司内外环境、问题与挑战、优势与劣势、时机与威胁的根底上，对南瓜网品牌进行系统的规划，指导公司的品牌建设。品牌规划的目的和方向第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规划第五局部:南瓜网品牌传播第六局部：南瓜网品牌管理第七局部：南瓜网品牌规划简报品牌愿景品牌目标品牌规模品牌远景规划路径：未来的南瓜网品牌品牌愿景我们希望－－南瓜网品牌未来在电子商务领域占据一席之地,以专业技术和完美效劳成为行业的领导性品牌,以不断地推陈出新与合理的市场定价来表达品牌的使用价值,形成充满活力,高度市场占有的品牌.未来的南瓜网品牌品牌规模我们希望－－南瓜网拥有庞大的规模,雄厚的实力,通过地面店面配合、专业呼叫中心、专业物流渠道覆盖全国甚至全球，并成为专业电子商务行业普遍认同的首选品牌.南瓜网南瓜网业务开展战略第二层面：充分带动全国市场，以各区域合作伙伴作为支撑，使消费者逐步感知南瓜网，并逐步融入领近相关联产品〔如电脑、相机〕，作为补充。第一层面：以DIY作为突破口，完全围绕、配件、功能软件进行展开。以大地店面作为信任根底和主体物流支撑，以广东作为突破市场。时间业务第三层面：逐步形成以DIY为特色的电子商务领导品牌形象顾客关系我们希望－－南瓜网与客户之间建立亲密的联系,通过帮助客户快速简便轻松充分体验个性化的过程中表达价值.南瓜网的客户都是充满理性和理想并具有容易接受新型生活方式的现代人。未来的南瓜网第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规划第五局部:南瓜网品牌传播第六局部：南瓜网品牌管理第七局部：南瓜网品牌规划简报公司的总体战略选择考虑的因素：对市场环境的充分认识，结合公司的资源与能力是公司制定新战略的前提。考虑因素环境资源能力南瓜网竞争分析能力多年的终端销售,使大地通讯无论从终端网点数上还是销量上已位列中国商业企业前列,并积累了丰富的上游资源.同时集团所属手软公司,致力于功能软件研究，拥有超前技术实力使南瓜网能保持相对较强的技术优势和本钱优势。资源南瓜网依托大地通讯集团，拥有了相当的资金实力，同时，公司管理层的职业素养和人力资源的储藏将为南瓜网品牌全力进军电子商务提供保证，同时大地通讯公司所拥有的近四百家终端店面又为南瓜网由线上到线下提供了强力的支持。环境随着中国计算机技术和因特网提升和普及，当代人生活节奏的加快，电子商务应运而生，并依托追求时尚消费和轻松简便消费的后现代人，市场容量得以全面提升，电子商务市场容量从无到现在的约5000亿之巨。.南瓜网竞争分析南瓜网品牌竞争战略选择：鉴于当前的市场结构，公司应该在市场竞争上采取挑战者策略。利基者〔细分〕跟随者〔模仿〕挑战者〔进攻〕领导者〔防御〕南瓜网竞争策略天极网产品网站IT网站含电子商务含综合型电子商务051015竞争现状分析品牌性质电子商务品牌实力中关村在线原点说明目前针对进行线上交易较好的平台仍然是一些综合性电子商务平台.推广较好的专业型线上交易平台目前仍然缺失.线上交易平台出现了更为细化的定位，比方自由易、原点。专业型交易平台均是线上与线下结合的方式南瓜自由易个性化电子商务当当卓越淘宝网电子商务成功关键点成功关键点知名度效劳信任度专业性注：电子商务仍然属于电子商务领域，因此具备电子商务所须具备的共同点，手机电子商务成功与否的第一要素：产品在网上有效展现，消费者的有效感知价格竞争现状分析信任纬度缺失新品牌效劳纬度区域优势依托线下覆盖知名度纬度缺失新品牌专业纬度优势手软大地南瓜网现状注：大地通讯线下所拥有的庞大网络，可作为南瓜网传播载体，但优势不明显，因为诉求对象不同竞争现状分析信任纬度优势品牌积累效劳纬度优势效劳外包知名度纬度优势品牌积累专业纬度欠缺非专业淘宝网现状竞争现状分析信任纬度特定群体略高推广力度效劳纬度区域优势依托线下覆盖知名度纬度略高运行时间较长专业纬度优势专注细分原点数码现状低于淘宝网低于南瓜网低于淘宝网低于南瓜网经营战略阶段性目标专业型电子商务平台综合型电子商务平台初级目标终级目标品牌阶段定位？品牌阶段定位？个性化优势品牌优势延伸递进竞争分析结论1、南瓜品牌推出之际即面临以淘宝网为首的综合性电子商务平台和以原点数码为代表的个性化专业电子商务平台的双重夹击，面临着向以上两类电子商务平台争夺客户的现状。2、与两类电子商务平台比照，南瓜网缺少知名度、缺少信任度，唯一具有优势是专业定位差异化效劳网点建设特定人群知名度提升？？？南瓜网品牌成功与否的关键品牌定位决定

制定清晰的品牌策略.

明确的品牌定位和精准的品牌内涵.

通过品牌差异化表达品牌内涵,推动品牌的用户认同度.

集中,持续的品牌推广和品牌传播.

严格有序的品牌管理.面对国内电子商务行业品牌锐化的关键时期

南瓜网该怎么办?第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规划第五局部:南瓜网品牌传播第六局部：南瓜网品牌管理第七局部：南瓜网品牌规划简报南瓜网品牌规划一、品牌特征塑造二、品牌结构构建三、品牌管理在充满竞争的市场上，充满着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好的抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。我们先来看看著名品牌是如何建立品牌特征的——目标人群品牌主张核心价值品牌洞察品牌个性谁是你的核心目标人群？从统计学和心理学角度进行分析品牌与目标群体之间有如何联系起来？你有何独特的洞察？关于目标人群？关于产品品类？关于产品用途？如果品牌是一个人，它是一个什么样的人？品牌本质建立一个品牌案例1：

雀巢的品牌规划目标人群品牌主张品牌洞察品牌个性那些亲近自然、讲究生活品质的都市人群。选品质，选雀巢都市人群渴望拥有来自天然的食品。自然的，温暖的，轻松的、健康的天然健康核心价值品牌核心价值品牌主张品牌个性产品范围各产品利益点天然健康选品质选雀巢自然的，温暖的轻松的、健康的咖啡牛奶巧克力正宗美味自然的好味道香浓更健康雀巢的品牌金字塔世界著名IT业品牌IBM案例2：

IBM的品牌规划目标人群品牌主张品牌洞察品牌个性追求便捷，随时可以进行沟通、交流、交易的商务人群四海一家的解决之道科技为现代生活带来更大的方便，尤其是在商务交易方面专业、权威IBM就是效劳核心价值IBM（国际商用机器公司）》形象联想——e-Business电子商务》使用心理感受——IT行业的技术领袖》品牌传播时间——接近10年IBM－－价值营销对抗价格战成为行业领导者总结：一向宣扬“拥有体验〞的ＩＢＭ正在通过品牌力量对抗着戴尔低价攻势。

试想一下，一个从豪华车里走出来的拎着电脑包的高级白领，或者是一个在高尔夫球场边上网的绅士，他们最有可能用什么牌子的电脑，ＩＢＭ还是戴尔？

这正是ＩＢＭ的销售人员经常津津乐道向客户描述的场面。在面对戴尔咄咄逼人的价格攻势面前，ＩＢＭ正在通过创造一种“拥有体验〞来区分自己与其他电脑，特别是戴尔。一个浓墨价值，一个重彩价格。

案例2：

IBM的品牌规划品牌核心价值品牌主张品牌个性产品范围各产品利益点IBM就是效劳四海一家的解决之道专业、权威个人电脑ID、管理咨询最好的商务电脑软件开发南瓜网品牌

该如何塑造自己的品牌特征？确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征何谓品牌定位？所谓品牌定位就是使所有的品牌在顾客心智中占领一个有力的位置或取得一个无可替代的位置。它是市场细分、目标市场选择活动的延续与开展，如果说前者是站在企业的角度来选择用户〔目标市场〕，那么后者必须从用户的角度让用户对企业及产品有一个清晰的认同与选择，从而使用户对于事物有一个深刻的记忆。因此，品牌定位也是企业间争夺顾客心海、心智的战争，是激活顾客心智魅力的心智战。常见品牌定位方法一、成效定位〔主要针对产品品牌〕飘柔“柔顺〞，海飞丝“去头屑〞，潘婷“健康亮泽〞；舒肤佳“有效去除细菌〞；沃尔沃“平安〞；新飞欧洲能效A+冰箱诉求“节能〞效果。二、品质定位三鹿乳液“优质、诚信〞；蒙牛高钙奶“好钙源自好奶〞；创佳彩电“专业制造，国际品质〞。如乐百氏纯洁水“27层净化〞。三、情感定位雕牌洗衣粉，“……妈妈，我能帮您干活啦〞；丽珠得乐的“其实男人更需要关心〞，哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧〞。四、企业理念定位菲利普“让我们做得更好〞、诺基亚“科技以人为本〞、TCL“为顾客创造价值〞、招商银行的“因您而变〞。五、自我表现定位浪莎袜业“动人、高雅、时尚〞；夏蒙西服“007的选择〞对渴望勇敢、智慧、酷美和英雄的消费者极具吸引力。六、高级群体定位克莱斯勒汽车自己是美国“三大汽车公司之一〞，使顾客感到克莱斯勒和第一、第二一样都是知名轿车了；利君沙、雕牌、冷酸灵都打出“中国著名商标〞；升达地板、双鹿空调强调“国家免检产品〞。常见品牌定位方法七、首席定位百威啤酒“全世界最大，最有名的美国啤酒〞；双汇“开创中国肉类品牌〞；波导“连续三年全国销量第一〞，雅戈尔“衬衫专家〞；格兰仕柜式空调“柜机专家〞。八、质量/价格定位戴尔“物超所值，实惠之选〞；奥克斯空调“让你付出更少，得到更多〞和乐凯胶卷“拍的好，花的少〞。九、生活请调定位青岛纯生“鲜活滋味，激活人生〞；美的空调的“原来生活可以更美的〞；印象干红“有效沟通，印象干红〞。十、类别定位七喜“非可乐〞娃哈哈“有机绿茶〞。十一、档次定位劳力士、浪琴和江诗丹顿体验和表达“高贵、成就、完美、优雅〞的形象和地位；

十二、文化定位“小糊涂仙〞酒；金六福酒“酒品牌〞与“酒文化〞。十三、比照定位泰诺“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺〞；农夫山泉宣布停产纯洁水，只出品天然水。常见品牌定位方法十四、概念定位商务通“，CALL机，商务通一个都不能少〞；“脑白金〞把脑白金和送礼佳品、年轻态健康品等同。十五、历史定位香格里拉·藏秘青稞干红“来自天籁，始于1848年，跨越三个世纪，傲然独立〞。泸州老窖“您品味的历史，435年，国窖1573〞十六、生活理念定位劲霸男装强调“奋斗，成就男人〞，这让男人深感依恋。十七、比附定位阿维斯出租汽车“我们是老二，我们要进一步努力〞；蒙牛“做内蒙古第二品牌〞、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩〞;宁城老窖“宁城老窑——塞外茅台〞。十八、形态定位康佳R6166“黑屏〞；夏新A8“跳舞〞；海尔独具一格的“笔形〞“奔风〞。

十九、情景定位雀巢咖啡的广告不断提示在工作场合喝咖啡，会让上班族口渴、疲倦时想到雀巢。二十、消费群体定位“我自己的品牌〞：金利来“男人的世界〞；护彤“儿童感冒药〞；百事可乐定位为“青年一代的可乐〞；统一“统一经典〞润滑油“高级轿车专用润滑油〞。南方略根据自身多年的效劳性咨询经验，认为以下方法不太适宜用作效劳性定位：成效定位、自我表现定位、生活情调定位、类别定位、档次定位、文化定位、历史定位、形态定位效劳性品牌定位方法思考南方略根据自身多年的效劳性品牌咨询经验，认为以下方法比较适宜用作效劳性品牌定位：情感定位、文化理念定位、锁定群体定位、首席定位、质量/价格定位、比照定位、生活理念定位、比附定位、消费群体定位。效劳性品牌定位方法思考影响品牌定位的关键因素品牌定位南瓜网品牌资源审视竞争者目标市场（用户）撩起用户的面纱……用户洞察分析根本特征描述：目标顾客群：群众，核心群体是具备一定计算机操作能力，具备接受新事物能力，工作节奏快。关注的核心利益：购置的简便、轻松。其他关注要素：信誉、质量、价格、诚信、认知程度等特性：越来越理性化、越来越能批判性接受新新事物和新新解决事情的方式。影响因素：较多。用户洞察分析用户核心思考:能否在较短时间内选择适合自己的产品根本关注:购置的简便、轻松期望想法:能否购置到性价比较高、质量好、效劳好的。出乎预料:还能根据自己的需求进行线上定制综观用户分析，不难发现几个关键点：１、专业２、系统３、个性化4、简便用户洞察分析四个方面的重点、综合考虑，用户希望通过南瓜网到达简便地购置能满足自身需求的个性化。南瓜网的品牌定位应该是——确立品牌定位品牌定位提供个性化解决方案电子商务平台领导品牌终级阶段品牌定位〔建议此定位作为终极目标定位〕提供简便购物解决方案电子商务平台领导品牌确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征品牌的核心价值是指可以兼容多个产品的理念，也是用户对品牌理解的概括。品牌建设的关键，第一个根本工作就是明确品牌的核心价值。品牌的核心价值是一个品牌的精髓，是一个品牌最有价值的局部。什么是品牌的核心价值？例如：海尔的核心价值是“真诚〞索尼的核心价值是“创新〞养生堂的核心价值是“守护健康〞——南瓜网的品牌核心价值是什么?开掘品牌核心价值开掘品牌核心价值从南瓜网的定位出发，我们对用户崇尚“专业〞、“简便〞、“个性〞的原因，进行了深层次剖析：专业、个性、简便专业、个性才能保证客户所购产品价值，好的产品价值才能凸现好的使用价值，对用户才能产生长远的物理属性价值。精神层面物理层面这表达了南瓜网品牌对用户的个性化诉求。不断适应变化的过程就是需要更强化专业属性购置的简便是用户在满足需求解决根底之上的提升，用户渴望、期望简便、个性化解决。

专业个性品牌DNA体系诉求需求简便、轻松用户期望需求专业、个性、简便开掘品牌核心价值确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征提炼品牌主张品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它竭力在满足人们的某种需要。品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。品牌不可以离开主张。品牌主张是把静态品牌动化活化人格化的一种关键策略。品牌主张不仅包括提供给用户的利益，而且还包括品牌对社会、对人等的态度和观点。用户的利益，可以通过调查得到。品牌对社会的态度和观点主要来自对社会行业潮流的把握。提炼品牌主张1、标语式品牌主张必须言简意赅，让诉求对象一听就明白。所以，它一般是一句话或一段口号。2、真实性品牌主张必须基于事实存在。企业的产品或效劳必须能够满足品牌主张。3、个性化品牌主张也应当象人一样，或者象一个政党，其所表达的思想和纲领必须具有鲜明的独特性。一个优秀的品牌主张应具有的根本特点：品牌主张提炼的四个方向①、功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求。如“农夫山泉，有点甜〞；“康师傅方便面，香喷喷好吃看得见〞；“Ｍ＆Ｍ巧克力，只溶在口，不溶在手〞。②、质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求。如“乐百氏纯洁水，２７层净化〞；“当时速６０英里时，在劳斯莱斯汽车里只能听到钟表声〞。③、情感主张：品牌主张进行社会或人物的情感诉求。如：“娃哈哈纯洁水，我的眼里只有你〞；“雅戈尔西服，男人应该享受〞；“少一点正经，多一分心情，外来和尚——休闲服饰〞；“孔府家酒，让人想家〞；“饭后一支烟，赛过活神仙——南洋兄弟卷烟〞。④、理念主张：品牌主张进行企业理念或使用理念诉求。如企业理念：“海尔，真诚到永远〞；“全心全意小天鹅〞；“太阳最红，长虹更新〞；“让我们做得更好——飞利浦〞。“为顾客创造价值——ＬＧ〞提炼品牌主张如何提炼南瓜网的品牌主张?从南瓜网属性看，是提供简便个性化“定制〞产品，其对受众来说是，求得为自已所需的个性化。从南瓜网的品牌战略任务看，轻松、简便地解决用户对个性化的需求。从南瓜网的核心价值——专业、个性、简便来看，这一变化过程需不断地加以强化与延伸用户所获结果来看——在较短时间内更好地获取自己所需；提炼品牌主张南瓜网品牌主张：品牌主张想表达的思想很多，但又不能破了规矩，只能选择一句话来说。所以，最好的方法就是把最想说的话或用户最爱听的话讲出来，综合以上分析，南方略工程小组认为：我的我来造〔南瓜网，个性源于效劳？〕确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征建立品牌个性形象如果把品牌看作是一个人，南瓜网品牌的个性会是怎么样呢？

品牌个性是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性使企业所提供的产品或效劳人性化，从而使用户消除戒备心理，较易接受企业的产品或效劳。明晰的品牌个性可以解释人们购置这个品牌的产品的原因，也可以解释人们不购置另外品牌的产品的原因。品牌个性所传递的人性化的内容，使得用户试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性。品牌个性还具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在用户的兴趣，不断地保持情感的转换。建立品牌个性形象什么样的个性形象定位符合以上品牌定位？建立更时尚

自信形象建立品牌个性形象提供个性化解决方案电子商务平台领导品牌时尚、自信建立品牌个性南瓜网品牌个性确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征品牌主形象品牌形象指的是品牌所暗示的象征意义。我们可以肯定，品牌主张和品牌形象是“一脉相承〞的。只不过“品牌主张〞具有明示作用，“品牌形象〞具有暗示作用。品牌主张树立了品牌形象，品牌形象树立了使用理念，使用理念促进使用行为，从而实现了品牌主张。启示GE20世纪30年代是“livebetterelectrically〞——电器让生活更美好。二三十年代的美国，经历了历史上规模最大的根底设施建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂。当时的美国和今天的中国非常类似，正经历一场难以置信的工业革命。“电器让生活更美好〞的口号也照应着那个时代的主旋律，配合了当时整个世界和市场的情况。案例GE的定位历程——一百多年以来，GE的品牌形象几经变化。启示GE60年代，GE的口号是“progressisourmostimportantproduct〞进步是我们最重要的产品80年代之后那么是“webringgoodthingstolife〞GE带来美好生活，这个口号此后使用了20多年，成为了GE品牌和传统的一局部。案例GE的定位历程——一百多年以来，GE的品牌形象几经变化。启示GE2003年1月GE终于推出了“梦想启动未来〞的广告宣传运动。这个运动旨在凸显GE在各领域的广泛创新，从电器、医疗健康、金融效劳到航空和生命科学。2004年10月，GE开始在北京机场及周边地区投放以支持奥运会为主题的户外广告。这是GE首次在中国推出品牌形象广告。GE品牌广告共有七幅图案，分别代表其下属的医疗、飞机发动机、机车、水处理、照明、能源发电和设备租赁业务。案例GE的定位历程——一百多年以来，GE的品牌形象几经变化。启示GE启示GE启示GE启示GE不断改进的品牌形象促进品牌定位更清晰，目标客户群对品牌理念、价值、个性的认知更直接、简单、深刻。主形象视觉识别应用－主品牌标识设计－品牌主形象创意－品牌主形象在主要情境/物料的应用

效果表现确立M-Line品牌定位开掘M-Line品牌核心价值提炼M-Line的品牌主张建立M-Line品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征品牌传播语

品牌传播语即我们通常所说的广告语，它对品牌来说是画龙点睛之笔，是企业品牌理念、核心价值或定位与目标顾客群之间交流的桥梁，好的广告语可以减少很多传播费用。企业的定位语、品牌主张或者理念都可以作为品牌广告语，但品牌广告语不一定是品牌的定位语、主张、理念。品牌广告语一般要求直白、简单，传递的信息不能太多。

我的，我来造品牌传播语1确立南瓜网品牌定位开掘南瓜网品牌核心价值提炼南瓜网的品牌主张建立南瓜网品牌个性形象品牌主形象品牌传播语品牌金字塔一、塑造品牌特征品牌核心价值我的，我来造个性化提供专业、个性、简便品牌定位产品效劳范围品牌主张品牌个性其他…………时尚、自信…………南瓜网品牌金字塔…………提供个性化解决方案电子商务平台领导品牌第一局部：南瓜网品牌规划目的第二局部：南瓜网品牌远景规划第三局部：南瓜网品牌竞争策略第四局部:南瓜网品牌规