城市公园在旅游热中的市场定位

城市公园在旅游热中的市场定位然而其中90％以上的人赞成“如果有一群爱好相投的人一起锤炼，运动确实是一件有味欢乐的事”、“如果运动项目是新奇有味的，人们就能够在欢乐中达到锤炼躯体的目的”如此的观点。另外，从医学的角度看，强迫进行健身成效欠佳。有人曾进行过试验，冠心病人如果抱着主动欢乐的心情去锤炼就能获得较好的锤炼成效，如果怀着焦躁不安的心理强迫自己去健身，血液中就会产生大量的应激荷尔蒙，导致产生应激病。由此可见，营造欢乐的健身氛围有着多么重要的意义。而由俱乐部组织的趣味性休闲体育活动在这方面恰恰能发挥出专门好的作用。

咨询题3：如果您住处邻近的公园，提供新奇有味参与性强的体育服务项目，您会参加吗？

┌────────────────────────┐

│

确信会

可能会

讲不准

可能可不能

确信可不能│

├────────────────────────┤

│人数

247

427

280

75

24

│

│百分比23．5％40．6％

26．6％

7．1％

2．2％│

└────────────────────────┘

我们能够看出，如果公园开展一些新奇有味参与性强的体育服务项目，应该会受到人们的欢迎的。因为有高达23．5％的人表示确信会参加这类活动，还有40．6％的人表示可能会参加这类活动。如果我们能采取一些其他方面的配合措施，如优待的年票、各种配套的服务，就一定会受到人们的欢迎。

由于担忧人们在新奇有味这一定义上有分歧，我们进一步设咨询：

咨询题4：如果公园开展诸如射箭、踩高跷、网球、攀岩、健身操等娱乐体育项目，您会参加吗？

┌──────────────────────────┐

│

确信会

可能会

讲不准

可能可不能

确信可不能

│

├──────────────────────────┤

│人数

252

390

256

101

54

│

│百分比

24

37

24．3

9．6

5│

└──────────────────────────┘

我们能够看出，人们对休闲体育活动的要求并非专门高，表中所列的运动项目，并非有多么新奇，但也得到了人们的确信。

休闲体育是融游戏、娱乐与体育为一体的运动项目。它以体育技能技巧及行业技术能力为要紧手段；以快乐解郁、陶冶情操、增进友谊、增进健康为目的；其形式能够是多种多样的，诸如各种竞技活动、参与性活动、表演性活动、挑战性活动、富有刺激性的活动等都能够纳入休闲体育的范畴。休闲体育活动能够在一定程度上，满足人们对社交、健康、感官刺激、渲泻不良情绪、磨炼意志、审美、取得成就等方面的心理需要②。而这些正是现代人尽力追求的东西。

按照上述分析，我们认为开展休闲体育是许多公园能够走的一条路。因为它符合居民的消费心理，有着庞大的市场潜力。

（二）趣味性体育在一些发达国家和地区中差不多相当流行

50年代后的西方各国，体育娱乐行业十分兴盛发达。联邦德国1981年用于体育运动（包括观赏在内）的社会总时刻为106亿小时，每人平均300小时，占业余时刻的10％，估量到1990年还将增至118亿小时。据调查,那个国家有67％的人参加以体育活动为要紧内容的娱乐消遣活动。进展较晚的日本，其体育娱乐行业产值也已达到十大产业的第六位③。

香港最大的公园――维多利亚公园，占地19．32公顷，计有3个游泳池,一个儿童池及一个戏水池，一条600米的缓跑径，一个花园，4个篮球场，6个小型足球场，一个手球场，两个草地滚场，4个壁球场，两个儿童游乐场,14个网球场，等许多体育设施。澳门松山公园的半山腰有一条约10米宽、1800米长的沥青跑道，每天早上和傍晚，总有许多市民和游客在跑步锤炼躯体。约在山的3／4处，公园设置了一条环状的健康径。其长度约1200米左右，其中设置了约12个练习站，有单械杠、双杠、肋木、爬竿、吊环、格架、俯卧撑杆、仰卧起坐板、独木桥、梅花极、跨步跳、原木举重等多种健身器械。吸引了许多人在此一试身手。

从世界范畴来看，从80年代起即兴起了一股大众体育热潮，这被称为健康革命，“这场健康革命所具有的一个鲜亮特点是它包含着强烈的娱乐因素。据第七届国际大众体育会议的材料表明，大众体育正从以长跑为要紧内容和形式比较单调的活动中转移出来，向着内容丰富多彩的游戏舞蹈娱乐和体育节的方向进展。这类活动寓体育锤炼于游戏之中，同时还能增加人与人之间的接触与交往，具有更大的社会吸引力和社会作用。”④实际上，在一些较为发达的国家和地区，旅行企业差不多在相当程度上介入了体育活动专门是娱乐性体育或称趣味性体育活动中，而社会大众对此也产生了浓厚的爱好。（三）一些公园拥有开展趣味性体育活动的良好条件

开展休闲体育活动需要具备一定的条件，就我们国家的情形来看，某些都市公园不失为是一个开展休闲体育的好地点。

由于我国人口众多，运动场所有限，加上环境污染等方面的咨询题，使得许多社区找不到理想的运动场所，而都市公园有场地，空气质量也较周围其他地点要好，专门适合于搞趣味性体育活动。如果我们把部分都市公园定位在休闲体育方面，完全有可能。从我们的调查结果看,如下所示，高达71．3％人明确赞成在公园里开展趣味性、娱乐性的体育活动的。

咨询题5：你赞成“公园良好的环境，专门适合进行娱乐性体育活动”如此的观点吗？

┌───────────────────────┐

│答案

专门赞成

赞成

讲不准

不赞成

专门不赞成

│

├───────────────────────┤

│人数

193

558

158

26

18

│

│总体

18．3％

53％

15％

12％

1．7％

│

└───────────────────────┘

由于休闲体育对场地、设施要求不是太高，都市公园完全能够按照自身的条件，因地制宜地设置一些休闲体育活动项目。

我国的一些都市公园，差不多开始注意到了休闲体育的重要作用，并在公园的经营活动中，引进了多种休闲体育项目，受到了人们的欢迎。

1996年福建厦门市搞了一个体能公园，把体育锤炼和娱乐活动专门好地结合在一起，收到了专门好的社会效益和经济效益。南京九华山公园现已建成室内外攀岩运动设施，并已获得初步成功。

都市公园能够通过建立健身俱乐部、举办家庭趣味运动会等形式，开展休闲体育运动。关于这一咨询题，笔者将在下面进行一些分析。

综上所述，笔者认为都市公园对休闲体育活动，应给予足够的重视，通过为社区居民提供健身娱乐等方面的服务，来猎取更好的经济效益和社会效益。

二、组织各种类型各种形式的俱乐部活动

俱乐部营销是一种网络式营销方式。这种方式不管是在国外，依旧在国内都已受到日益广泛的关注与应用。目前已有为数众多的国内外企业，专门是服务性企业，采纳了俱乐部的营销方式。

（一）俱乐部营销及其差不多功能

笔者认为，所谓俱乐部，确实是由企业经营者出面组织，会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加，并有相应的权益和义务的自由协会或团体。俱乐部营销即是指企业通过组建俱乐部，吸取会员参加，并提供适合会员需要的服务，培养企业的忠诚顾客，以此获得经营利益的营销方式。

俱乐部关于顾客的功能要紧表现在以下四个方面：

1．社交功能。如以运动为要紧活动内容的俱乐部,就具有良好的社交功能。一些家里买了健身器的人，往往会觉得在家里独自一人难以坚持下去，而在健身俱乐部里，有气氛、有同伴，能够互相鼓舞、互相交流，锤炼成效比独自一个进行要好得多，也容易坚持下去。这确实是一些健身服务组织生意红火的关键所在。

2．娱乐功能。俱乐部成员的一个重要活动内容确实是娱乐。

3．心理功能。成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。

4．力量功能：一个人一旦成为某一俱乐部的一个成员,就可能树立更强信心，感到集体力量的强大。许粮光在分析美国人的俱乐部时指出：美国人的俱乐部既是凝聚的，又是分离的。在特定的咨询题上和特定的时刻内，它统一行动的能力是庞大的，然而，迅速导致整个组织瓦解的潜在的内部力量同样也是庞大的。美国的俱乐部活动要紧以查找归依和寻求成功为目的，这也是明显的事实。在新英格兰城，对俱乐部的归依与阶级身份有数量上的联系。“上层阶级中有将近72％的人、中层阶级中有64％的人、而下层阶级中只有49％的人加入了社团。”⑤上述俱乐部的四个功能，关于现代都市居民来讲，有着相当重要的心理意义和现实意义；关于企业来讲，则能够起到培养忠诚顾客的主动作用。（二）都市居民存在着对俱乐部的强烈需求

按照马斯洛的层次需要论，归属需要是人的一种差不多需要之一。关于现代都市居民来讲，参加俱乐部确实是一种满足归属感的好方法。随着改革的深入，许多人从原先的单位人，逐步变成社区人，从而产生了对俱乐部的强烈需要。我们在调查过程中发觉，相当大一部分被调查者有着相当强烈的想要加入某种俱乐部的愿望。以下几个咨询题能够讲明这一观点：

咨询题6：公园应该组织各种适合工薪阶层的趣味性体育类、文化活动类的活动小组（俱乐部），这类小组一样实行会员制、要求成员间互有关心、互相鼓舞，定期举行活动。您赞成如此的观点吗？

┌──────────────────────┐

│

专门赞成

赞成

讲不准

不赞成

专门不赞成│

├──────────────────────┤

│人数

210

616

145

69

13

│

│百分比

20

58．4

13．86．61．2│

└──────────────────────┘

咨询题7：您现在有没有加入了某种俱乐部组织？

┌─────────┐

│

有

没有│

├─────────┤

│人数

110

943

│

│百分比10．4

89．6│

└─────────┘

咨询题8：您期望日常生活中有更多的俱乐部组织活动吗？

┌────────────────────────┐

│

专门期望

期望

无所谓

不期望

专门不期望

│

├────────────────────────┤

│人数

151

477

379

36

10

│

│百分比

14．3

45．2

36

3．4

1

│

└────────────────────────┘

从以上所反映出来的情形来看,有高达78．4％的人赞成公园应该组织各种适合工薪阶层的趣味性体育类、文化活动类的活动小组（俱乐部）;而现实是只有10．4％的人加入了某种形式的俱乐部,而其他89．6％的人则没有参加任何形式的俱乐部；但人们又迫切期望在日常生活中有更多的俱乐部活动。有14.3％的人表示专门期望日常生活中有更多的俱乐部组织活动,更有45．2％的人表示期望在日常生活中有更多的俱乐部活动。尽管许多人还会因为时刻和费用因素，可能无法满足自己的愿望，但我们坚信，只要公园组织良好，服务到位，措施得当，组建起来的俱乐部一定会受到人们的欢迎。

（三）都市公园开展俱乐部营销的类型及价格分析

公园组建俱乐部能够重点考虑以下几种类型：

1．健身俱乐部。即以健身、休闲运动为要紧目的的俱乐部。休闲保健是人们关注的一个焦点，公园有着专门好的条件去抢占这一庞大的市场。关于这一点我们已在上文中进行了分析。

2．习艺俱乐部。即以学习传统手工技艺为主的俱乐部。在一些西方国家的公园中，经常会有一些理想者，义务向青青年以及其他想学习传统手工技艺的人，传授有关体会和技艺。我们在调查过程中，向人们提出了这么一个咨询题：公园应向游人提供学习各种传统手工技艺的机会。你同意这一观点吗？

┌─────────────────────┐

│

专门赞成

赞成

讲不准

不赞成

专门不赞成│

├─────────────────────┤

│人数

160

481

255

142

15

│

│百分比152

45．724

13．5

1．5

│

└─────────────────────┘

3．园艺俱乐部。即以学习园林艺术,种花养草等为主的俱乐部。园艺是专门人性化的一种活动，是人们接近自然的一个良好途径，一些以后学家甚至认为，在工作时刻大大缩短的以后社会里，园艺是人们所从事的一种重要活动。我们在试调查时期，曾经提过如此的咨询题：你情愿义务甚至花点钞票，在公园里种花养草吗？结果有80％以上的人表示情愿。

4．歌咏俱乐部。即以歌咏戏曲演练为主的俱乐部。歌咏戏曲活动对人们的身心健康有着专门好的作用。在南京的一些路边公园里，经常能够看到一些人围在一起练习歌咏戏曲等，但因环境条件较差，成效自然可不能好。都市公园则有较好的条件，开展此类活动，既能增加一点收入，同时还能活跃公园的气氛。

5．钓鱼俱乐部。即以钓鱼这种娱乐性活动为主的俱乐部。对钓鱼有着浓厚爱好的人大有人在，像南京的都市公园，多数都具备相应的条件组织钓鱼俱乐部，应该也会受到人们的欢迎。

我们在调查过程中发觉，老年人以及年轻学生