《电子商务项目策划》课程教学大纲

《电子商务项目策划》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程代码：

课程名称：电子商务项目策划

英文名称：ElectronicCommerceprojectplanning

课程类别：专业必修课

学时：32实验学时

学分：2

适用对象：电子商务专业

考核方式：考查

先修课程：计算机应用基础

二、课程简介

中文简介：本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程；同时也适合工商

管理、市场营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的

专业拓展课。该课程为电子商务专业的学生今后从事该领域工作和进一步深造学习

奠定了基础；也为其它专业的学生从事相当领域电子商务活动和进一步深造学习奠

定了基础。本课程从电子商务的概念、电子商务的技术及电子商务应用三个层面介

绍了电子商务的基本概念、应用框架及应用模式、电子商务的数据交换、计算机网

络、电子支付及信息安全等技术、B2B、B2C、C2c等商务模式，并在理论的基础上进

行项目策划及管理的实操。

三、课程性质与教学目的

本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程；同时也适合工商管理、市场

营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的专业拓展课。

通过电子商务课程的学习，使学生掌握电子商务的基本知识、基本概念、基本

理论；同时对电子商务所涉及的相关问题有一个总括性的了解；并对电子商务学科

的交叉性、边缘性、综合性、系统性、先进性和实践性有一个了解和认识；教育引

导学生正确认识世界和中国电子商务发展大势，正确认识时代责任和历史使命。通

过本课程的学习，使学生具有从事电子商务活动的基本技能，并能够应用电子商务

技术解决本专业领域电子商务活动的问题。

四'教学内容及要求

第一章电子商务概述

(-)目的与要求

理解商务与商务活动的内涵

理解传统商务及其局限性

了解EDI的产生与运作原理

掌握TCDT模型的含义

掌握电子商务的含义、分类和框架

熟悉国内外电子商务的发展概况

(二)教学内容

第1节商务与商务活动

1-主要内容

商务和商务活动的概念

2.基本概念和知识点

商务的含义

与商务相关的几个概念

商务活动

第2节传统商务及其局限性

1.主要内容

传统商务的局限性

2.基本概念和知识点

传统商务活动

传统商务的局限性

第3节EDI、Internet及其应用

1.主要内容

Internet的商务战略价值

2.基本概念和知识点

EDI的产生与含义

EDI系统的组成

Internet及其应用

Internet概述

Internet的主要应用功能

Internet的商务战略价值

第4节电子商务的定义与分类

1.主要内容

电子商务的定义

电子商务的分类

2.基本概念和知识点

电子商务的定义

电子商务的通用交易过程

电子商务的分类

电子商务框架

第5节国内外电子商务发展概况

1.主要内容

电子商务发展基本情况

2.基本概念和知识点

全球电子商务发展基本状况

中国电子商务发展基本情况

(三)教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体

辅助教学及网络辅助教学等方式。

第二章电子商务商业模式

(-)目的与要求

明确电子商务商业模式的要素

理解网络时代电子商务的经济特点

分析电子商务企业的利润来源

概括B2B电子商务模式及其特点

概括B2c电子商务模式及其特点

概括C2c电子商务模式及其特点

运用理论分析新兴电子商务商业模式

可以引导学生未来就业创业选择电商领域，实现自我价值和社会价值，用自

己的聪明才智为中国的电商事业发展贡献力量，增强民族自信心，为实现中华

民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。

（二）教学内容

第1节商业模式及其要素

1.主要内容

商业模式设计要素

2.基本概念和知识点

商业模式设计要素

传统商业模式及其局限

第2节网络经济与电子商务商业模式

1.主要内容

长尾理论

2.基本概念和知识点

网络经济及其特点

长尾理论

电子商务的经济特征

第3节B2C、B2B、C2c电子商务的主要商业模式

1.主要内容

B2C、B2B、C2c商务模式的特点与区别

2.基本概念和知识点

分析电子商务企业的利润来源

概括B2B电子商务模式及其特点

概括B2c电子商务模式及其特点

概括C2c电子商务模式及其特点

第4节新兴的电子商务模式

1.主要内容

移动商务

2.基本概念和知识点

移动商务

博客

虚拟社区

（三）实践

B2c交易模式的体验

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践和

网上调研等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。

第三章网络营销

（-）目的与要求

理解网上消费者行为特征

掌握主要的网络营销理论

了解网络营销技术

掌握网络营销的常用方法与工具

熟悉网上市场调研的基本方法与步骤

熟悉网络营销绩效评估的内容及方法

（二）教学内容

第1节网络营销理论基础

1.主要内容

主要的网络营销理论

2.基本概念和知识点

网上消费者行为分析

主要的网络营销理论

第2节网络营销技术

1.主要内容

数据仓库及数据挖掘

2.基本概念和知识点

网站事务日志

数据仓库及数据挖掘

客户关系管理系统

第3节网络营销工具与方法

1.主要内容

网络广告、搜索引擎营销

2.基本概念和知识点

企业网站

网络广告

搜索引擎营销

E—mail营销

web2.0营销

其他网络营销工具与方法

第4节网上市场调研

1.主要内容

网上市场调研

2.基本概念和知识点

网上市场调饼的优势

网络市场调研的基本方法

网上市场调研的步骤

网上市场调研要注意的问题

专业调查网站及相关频道的利用

第5节网络营销绩效评估

1.主要内容

网络营销业绩评估的方法

2.基本概念和知识点

网络营销业绩评估的内容和方法

美国评比网站常用的评估方法

（三）实践

网路营销

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践

和网上调研等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方

式。

第四章电子商务物流

(-)目的与要求

理解电子商务物流的特点

熟悉电子商务物流系统构成要素

了解主要的电子商务物流模式

熟悉主要的电子商务模式物流运作方式

熟悉主要的物流信息技术

(二)教学内容

第1节电子商务物流实现模式

1.主要内容

物流的概念

典型物流模式选择

2.基本概念和知识点

自营物流

物流外包

第四方物流

典型物流模式选择

第2节电子商务物流解决方案

1.主要内容

B2c电商物流解决方案

2.基本概念和知识点

B2B电商物流解决方案

B2c电商物流解决方案

C2c电商物流解决方案

第3节物流信息技术

1.主要内容

物流信息识别技术

2.基本概念和知识点

物流信息识别技术

物流信息交换技术

物流信息跟踪技术

物流信息系统

第4节供应链与协同商务

1-主要内容

供应链与供应链管理

协同商务

2.基本概念和知识点

供应链的含义

供应链管理的基木理念

供应链管理策略

电子供应链管理

协同商务

（三）实践

电子商务物流模拟

电子商务物流管理

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析、管理软件使用，学生上网进

行验证性实践等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等

方式。

第五章电子商务系统建设基础

（-）目的与要求

熟悉建立电子商务系统的过程

明确Web服务器和应用服务器的功能特点

掌握电子商务软件包的选择方法

掌握电子商务系统优化的主要方法

（二）教学内容

第1节电子商务系统设施和系统优化

1.主要内容

网络基础技术

网络互联技术

电子商务系统优化

2.基本概念和知识点

网络基础技术

网络互联技术

电子商务系统优化

⑴网络操作系统选择

（2）网络配置

⑶数据库管理解决方案

第2节电子商务开发主要技术

1.主要内容

Web技术及应用

Web编程技术概述

Web应用服务器

2.基本概念和知识点

Web技术及应用

Web编程技术概述

Web应用服务器

第3节系统设计架构和建设过程

1.主要内容

网站设计要素

2.基本概念和知识点

系统结构

网站设计要素

开发周期

系统的分析规划、设计、开发、实施、维护

（三）实践

电子商务网站设计与建设

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行设计性实践

和网上调研等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方

式。

第六章电子商务安全技术

（-）目的与要求

1.了解电子商务安全需求

2.了解电子商务的安全隐患及安全电子商务结构

3.掌握认证技术与数字证书技术

4.了解加密技术

5.了解防火墙技术

6.了解病毒防范措施

（二）教学内容

第1节电子商务安全概述

1.主要内容

电子商务安全需求

电子商务的安全隐患

安全电子商务结构

2.基本概念和知识点

电子商务安全需求

⑴交易实体身份真实性的需求

⑵信息保密性的需求

⑶信息完整性的需求

（4）交易信息认可的需求

⑸访问控制的需求

（6）信息的有效性需求

电子商务的安全隐患

⑴互联网本身的问题

⑵计算机操作系统的安全问题

⑶计算机应用软件的安全问题

（4）通信传输协议的安全问题

⑸网络安全管理的问题

（6）其他安全隐患问题

安全电子商务结构

⑴OSI安全体系

⑵安全交易体系

第2节加密技术

1.主要内容

保密理论概述

对称密钥加密体制

公开密钥加密体制

2.基本概念和知识点

保密理论概述

⑴保密理论的几个概念

⑵密码系统的组成

⑶数据加密的一般模型

对称密钥加密体制

⑴对称密钥加密原理

⑵对称密钥加密体制常用算法

⑶对称密钥加密体制存在的问题

公开密钥加密体制

⑴公开密钥加密原理

⑵RSA算法

⑶基于公开密钥加密的运用实例

第3节认证技术

1.主要内容

信息摘要与数据完整性

认证技术与数字证书

2.基本概念和知识点

信息摘要与数据完整性

⑴数据完整性需求

⑵信息摘要技术

认证技术与数字证书

⑴认证系统的组成和要求

⑵实现数字认证的基本途径

⑶数字签名技术

(4)数字证书与CA认证

第4节防火墙技术

1.主要内容

防火墙技术

2.基本概念和知识点

防火墙技术

⑴防火墙的概念

⑵防火墙的功能及特点

⑶防火墙的安全策略

（4）防火墙的安全控制模型

⑸防火墙实现方式

（三）思考

⑴查找有关防火墙的产品和有关知识介绍，并了解防火墙产品的最新发

展情况。

⑵了解各种杀毒软件产品的特点和使用方法。

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体

辅助教学及网络辅助教学等方式。

第七章电子商务支付技术

（-）目的与要求

了解第三方支付方式

了解典型电子商务支付方式

了解第三方支付接口开发

（二）教学内容

第1节电子支付系统概述

1.主要内容

电子货币

电子支付

2.基本概念和知识点

电子货币

（1）传统货币的种类

（2）电子货币的种类

⑶电子货币的特点

电子支付

⑴什么是电子支付

⑵电子支付发展阶段

（3）电子支付的优势

（4）电子支付中存在的问题

第2节典型的电子商务支付形式

1.主要内容

电子现金支付系统

电子钱包

银行卡在线支付模式

2.基本概念和知识点

电子现金支付系统

银行卡支付系统

电子钱包

银行卡在线支付模式

电子转账支付系统

第3节第三方支付接口开发

1.主要内容

接口开发

2.基本概念和知识点

支付宝等第三方支付接口集成

（三）思考

为小型电子商务网站设计一套接受第三方支付结算方式的方案。

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体

辅助教学及网络辅助教学等方式。

第八章电子商务法律问题

（-）目的与要求

了解电子商务中的知识产权

了解电子商务中隐私权保护

了解电子商务税收问题

了解网络侵权案件的管辖

了解虚拟财产的法律保护

（二）教学内容

1.主要内容

虚拟财产的法律保护

2.基本概念和知识点

电子商务中的知识产权问题

电子商务中隐私权保护

电子商务税收问题

网络侵权案件的管辖

虚拟财产的法律保护

（三）思考

⑴法律在电子商务中所起的作用是什么？

⑵你认为还有哪些法律在电子商务的运行中起着举足轻重的作用？

（3）你认为作为合格的中共公民面对违规电商应当如何做？

（四）教学方法与手段

本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体

辅助教学及网络辅助教学等方式。

五、各教学环节学时分配

-

教学环节讨

讲习小

教学时数论其他教

题实验

课学环节

课课计

课程内容

第一章电子商务概述22

第二章电子商务商业模式44

第三章网络营销66

第四章电子商务物流88

第五章电子商务系统建设