灯塔研究院-影视行业：2023年度剧集市场观察

灯塔专业版2023年度剧集市场观察数据说明本文主要统计2022-2023期间上线热播剧集；真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放，含OTT渠道播放表现；某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘；指在优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV上线，单集时长超过15分钟的连续剧节目；全文内容均按有效作品统计，有效作品指在统计时间范围内新上线，且累计灯塔正片播放指数大于4000(代表有有效播放)的剧集作品。灯塔专业版市场表现市场表现题材类型平台表现营销策略提质减量成效凸显，全年播放逆势增长全年剧集数量环比减少10.6%,正片播放指数逆势增长7.7%,2023剧集部均正片播放指数环比增长20.5%,对比去年项目数量、全年播放双双减少的情况，提质减量成效进一步体现。全年剧集数量全年剧集正片播放总指数(万)灯塔专业版市场表现题材类型平台表现营销策略暑期表现近三年新高热剧题材丰富度提升全年7个月份累计播放指数领先去年同期，年初再现现实题材全民爆款，为全年表现打下良好基础。多部爆款同台竞全年头部剧集题材类型分布遥》等)外，热剧题材更加丰富，武侠(《少年歌行》《莲花楼》)、冒险(《西出玉门》)题材突围而出，现代爱情(《偷偷藏不住》)等题材均出现大热作品。分月累计播放指数走势366546632807263665466328072635547831815723144161325638831815723144161灯塔专业版题材类型题材类型平台表现营销策略市场表现市场表现“腰部”作品表现提升成为市场中坚力量从近三年集均播放以及累计播放表现前100作品分布均可看出，虽2022年集均播放指数高于1.5万以及累计播放指数高于50万的剧集作品较多，但头部爆款数量总体相差不大，而除此之外集均播放指数在0.5-1万以及累计播放指数在10-50万区间的作品数量至少占整体的7成以上，也说明“腰部”作品表现整体呈现提升趋势，是剧集市场真正的中坚近三年集均播放前100剧集分布情况●3万以上●2-3万●1.5-2万●1-1.5万●0.5万-1万●0.5万以下近三年累计播放前100剧集分布情况●100万以上80-100万●50-80万20-50万10-20万灯塔专业版题材类型题材类型平台表现营销策略市场表现市场表现爆款“天花板”升高头部表现超越同期头部爆款播放增长显著,近两年集均播放指数TOP10剧集清单中，2023年两部作品集均播放指数超3万，前三名均高过去年最高水平。剧集名称集均播放指数剧集名称集均播放指数卿卿日常27043狂飙37744长相思第一季030862人世间22255长月烬明>28524苍兰诀20900沉香如屑·沉香重华>20870长风渡回20081与君初相识·恰似故人归>19705偷偷藏不住>19717云之羽17010幸福到万家>19207宁安如梦16877开端○18499异人之下>风吹半夏18193漫长的季节016734灯塔专业版市场表现市场表现题材类型平台表现营销策略台播剧头部收视下滑电视剧直播的整体收视直播收视率区间2022年部数占比2023年*部数占比2023年对比2022年占比变化青年女性为台播剧主力观众电视剧直播用户群体人群划分卫视首播剧央视首播剧用户画像0-14岁5.14%5.56%15-24岁23.25%23.71%25-34岁20.91%21.29%35-44岁22.35%21.62%45-54岁13.43%13.06%55-64岁7.03%6.94%65岁及以上7.88%7.81%成熟用户更爱看电视部分热门剧集人群TGI人群划分用户TGI用户TGl用户TGl用户TGl0-14岁8887798015-24岁9295959225-34岁92959392直播收视数据来自：欢网大数据是基于亿屏终端覆盖打造的智能大屏全场景数据平台，依托智能大屏可寻址、可量化的属性，将传统媒介评估体系与大数据方法论结合，提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，洞察从开机至关机不同场景的全链路大屏使用轨迹。欢网大数据具有一手海量数据、秒级实时性、数据安全影视内容方，品牌方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传播表现、用户画像特征。灯塔专业版市场表现平台表现营销策略市场表现平台表现营销策略题材类型古装表现回暖“犯罪”题材再度崛起以年轻观众为消费主力的爱情题材依然牢牢占据市场供给和消费的首位，并保持稳定表现，以古装爱情为主，如《长相思》《长月烬明》等，并且今年在现代爱情题材也出现表现突出作品，如《偷偷藏不住》《西出玉门》等；古装题材则在去年经历衰减后出现回升，项目数量增长77.8%,播放表现增长12.4%,除了前面提到的爱情题材等，今年的古装武侠、喜剧也出现精彩作品，如《少年歌行》《莲花楼》,喜剧方面如《兰闺喜事》《鹊刀门传奇》等；都市题材也是表现最为稳定的类型之一，项目数量与播放表现浮动均相对较小，在类型表现整体排行上连续两年位列第四；值得一提的是，悬疑、犯罪、警匪、刑侦等偏严肃题材，虽项目数量整体减少，但播放表现方面仅位列都市题材之后，并且集中占据类型播放表现排行第5-8名，年度口碑作品《漫长的季节》即在其列；此外，如科幻、年代类型虽因同类型数量较少未能进入类型排行，但在今年也出现如《三体》《梦中的那片海》等播放表现出色且受到观众褒奖的作品。总的来说，今年剧集市场的增长也脱离不了类型丰富。TOP100剧集题材类型数量分布20222023TOP100剧集题材类型播放表现分布灯塔专业版市场表现题材类型题材类型平台表现营销策略内容品质全面提升高口碑剧“井喷”相比2022年豆瓣评分8分以上剧集6部，今年8分以上剧集数量高达23部，题材方面覆盖19种类型，以古装、爱情、都市、悬疑为主。其中唯一一部破9分剧集《漫长的季节》评分高达9.4,最高时曾达9.5,成为近8年国产剧最高分；改编自小说的科幻剧《三体》豆瓣评分8.7,为国产科幻题材剧集创作带来更多动力和信心；《去有风的地方》豆瓣评分8.7,不仅为观众降低焦虑，更是带动旅游产业发展；《破事精英》第二季8.6分超越前作，同样也为逐渐式微的情景喜剧正名；《少年歌行》《异人之下》等成为近年漫改真人剧代表作。题材类型漫长的季节剧情，悬疑，家庭三体科幻，剧情去有风的地方爱情，剧情破事精英第二季喜剧，剧情曾少年之小时候爱情，家庭，剧情狂飙警匪，刑侦，犯罪莲花楼武侠，古装繁城之下剧情，悬疑我有一个朋友古装，喜剧少年歌行武侠，古装问心都市，医疗父辈的荣耀家庭，剧情那些回不去的年少时光爱情，剧情鹊刀门传奇喜剧，武侠，古装爱情而已爱情，剧情特工任务都市，谍战异人之下奇幻，剧情尘封十三载犯罪，悬疑，刑侦，警匪故乡，别来无恙都市，剧情装腔启示录爱情，都市，剧情九义人古装，悬疑8追光的日子青春，校园，励志8似火流年青春，年代8灯塔专业版市场表现题材类型平台表现营销策略多平台实现增长持续输出优质内容平台独播剧供给方面，优酷、爱奇艺方面分别增长29.8%、26.6%,芒果TV基本保持稳定，腾讯视频同期缩减最多，降幅42.0%。播放表现方面，在供给减少最多的情况下，腾讯视频实现最大幅逆势增长，涨幅54.2%,芒果TV环比增长34.1%,爱奇艺表现相对稳定，实现18.3%增长；优酷下滑12.1%。各平台独播剧数量各平台独播剧播放指数灯塔专业版市场表现市场表现题材类型平台表现营销策略营销策略创意层出不穷内容与营销互相成就今年剧集市场营销层面“新”花样频出，除了再度频繁开启的“超前点映”,不少热剧也搬出演唱会、剧综联动等新如《莲花楼》在同期市场竞争激烈的环境下，一方面在本体市场表现不错的时机开启“大结局加更礼”,另一方面在持续热度加成下，将小型见面会果断升级为大型演唱会，持续点燃观众热情，其长尾表现也是今年市场中十分突出的；《长相思》《大宋少年志2》等剧则是纷纷推出联动综艺节目，如《大荒奇遇记》《团建吧!七斋》《大宋探案局》等，在上线前后也均能看到对剧播表现的加成效