《市场营销》期末考试测试卷附答案_第1页
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文档简介

《市场营销》期末考试测试卷附答案一、单选题（每题3分，总分30分）1.企业运用个性化的营销策略来满足不同顾客的不同需求，这是（）A.网络营销B.定制营销(正确答案)C.直复营销D.文化营销2.在促销策略中，短期促销的有效工具是（）A.营业推广(正确答案)B.广告C.人员推销D.公共关系3.“维修”属于产品整体概念中的哪个层次（）A.形式产品B.核心产品C.延伸产品(正确答案)D.创新产品4.“优”是产品市场生命周期哪个阶段的对策（）A.投入期B.成长期(正确答案)C.成熟期D.衰退期5.按是否使用中间商可以分为（）A.直接渠道和间接渠道(正确答案)B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.多渠道和少渠道6.在促销策略中，短期促销的有效工具是（）A.营业推广(正确答案)B.广告C.人员推销D.公共关系7.下列哪种营销观念不属于传统营销观念（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念(正确答案)8.“款式”属于产品整体概念中的哪个层次（）A.形式产品(正确答案)B.核心产品C.延伸产品D.创新产品9.“准”是产品市场生命周期哪个阶段的对策（）A.投入期(正确答案)B.成长期C.成熟期D.衰退期10.在市场细分中，按人口统计因素细分中不包括（）A年龄B.性别C收入D.生活方式(正确答案)二、判断题（每题2分，总分20分）1.市场营销就是推销或广告宣传对错(正确答案)2.市场细分实际上是对产品进行分类对错(正确答案)3.中间商的出现是商品经济发展的必然产物对(正确答案)错4.运输和储存是产品实体分销的主要内容对(正确答案)错5.衣食住行是每个人都需要的，因此所有人的需要大体相同对错(正确答案)6.市场营销观念是坚持以消费者为中心对(正确答案)错7.消费者需求是多种多样的，因此他们的动机也是多种多样的对(正确答案)错8.市场细分有利于企业合理配置和运用资源对(正确答案)错9.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的对错(正确答案)10.定价是一门科学，也是一门艺术对(正确答案)错三、名词解释（每题5分，总分10分）1、市场:()2、产品：()四、简答题（每题5分，总分40分）1、市场营销观念发展的五个阶段？()2、消费者主要的购买动机有哪些？()3、4p策略的内容？()4、目标市场策略类型？()5、促销组合的内容？(

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