2023年Q3大家电下沉市场总结_第1页
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下沉市场保持了较好的需求韧性，但出货节奏显著前置大家电市场下沉渠道V.S.传统电商规模同比2022-2023年大家电市场下沉渠道出货指数走势下沉市场

线上市场58.8%41.9%32.7%13.6%32.1%20.1%6.4%18.4%3.0%23.1%8.9%-10.1%-15.6%0.5%-0.2%-6.2%M01

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M12202120222023备注：大家电包括冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调数据来源：奥维云网（AVC）推总数据下沉市场保持了较好的需求韧性，但出货节奏显著前置大家电市场下沉渠道V.S.传统电商规模同比2022-2023年大家电市场下沉渠道出货指数走势下沉市场

线上市场58.8%41.9%32.7%13.6%32.1%20.1%6.4%18.4%3.0%23.1%8.9%-10.1%-15.6%0.5%-0.2%-6.2%M01

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M03

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M06

M07

M08

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M12202120222023备注：大家电包括冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）推总数据品类发展出现分化，空调产业空间尚存，冰洗回归理性发展2023年连续月度大家电重点产业下沉规模同比冰箱洗衣机空调184.2%84.8%35.0%74.4%63.8%63.6%42.8%34.6%1.3%24.9%17.2%19.2%17.1%2.5%3.7%3.0%-26.3%14.8%-1.3%-0.9%3.1%2.2%3.6%-19.2%-13.0%-13.4%-32.2%-34.9%-20.9%23.01-37.2%23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09累计www.avc-m数据来源：奥维云网（AVC）监测数据产品结构升级尚未稳定，下沉市场价格长期震荡2023年M1-9大家电重点品类下沉V.S.线上市场均价同比冰箱洗衣机空调下沉市场21.2%线上市场下沉市场线上市场下沉市场线上市场31.6%11.4%11.0%11.1%16.8%17.8%15.7%10.3%13.4%10.0%12.3%6.5%11.9%6.6%10.5%1.8%9.2%4.8%8.5%9.8%4.1%4.1%8.7%3.0%3.9%3.8%2.8%3.4%1.0%1.9%

1.8%-0.7%-3.9%-0.1%0.0%2.4%2.0%-1.9%0.6%-4.7%-6.7%-3.3%-1.3%1.0%1.1%-0.9%0.6%-3.1%-2.4%-5.6%-4.0%-0.5%-3.4%-8.0%-5.7%-14.1%-2.6%-11.0%-4.3%23.01

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