2023年中国彩电双11促销报告

2023年双11中国彩电市场总结报告寒潮下的火热比拼奥维云网（AVC）2023年11月中国彩电“双11”促销期定义2023年“双11”促销期定义为：23W44-23W46（2023.10.23-2023.11.12）2022年“双11”促销期定义为：22W44-22W46（2022.10.24-2022.11.13）2022年“双11”促销期日历2023年“双11”促销期日历周度22W4422W4522W46一10.2431二25三262四273五284六295日306周度23W4423W4523W46一10.2330二24317三25四262五273六284日29511.1811.18791011121369101112-2-双十一促销期销量骤降14.5%，销额逆跌增长8.2%403万台(-14.5%)158亿元(+8.2%)3910元（+26.5%)￥2023年中国彩电双11促销零售量分渠道占比2023年中国彩电双11促销零售额分渠道占比44.1%36.0%32.3%31.6%25.1%15.0%7.3%抖音6.6%抖音1.4%0.6%线下平台电商专业电商拼多多线下平台电商专业电商拼多多-3-数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据节奏再次向前推移，京东抢跑野蛮截流2023年中国彩电线上市场双11促销周度节奏对比曲线2022-2023年中国彩电线上市场双11促销分平台零售额同比销量平台电商专业电商469.8%202120222023200.0150.0100.050.00.010.7%6.6%-2.4%-0.6%-18.7%-10.2%158.1%W44124.2W45125.7W46-51.2%-17.0%-30.3%W45-7.7%W46-86.6%W4473.2%W45-8.0%W46-4.1%双1157.8W44双1125.3W4322.5W422022年2023年2023年中国彩电线上市场双11促销分平台零售额占比销额202120222023平台电商

专业电商80.060.040.020.00.040.0%46.7W4553.3%56.9%41.1W4678.2%18.9W4460.0%W457.0W436.2W4246.7%双1143.1%W4621.8%W44-4-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据活动规则再次简化，价格比拼向腰部转移双11平台活动特点&促销政策2023年中国彩电线上市场双11促销重点尺寸均价变化平台京东主题促销政策均价价格降幅预售+现货：满299减509.7%全程价保：覆盖超8亿商品真便宜百亿补贴：商品数量是618的2倍物流配送：20个核心城市，最快2小时7.6%7.1%5.0%4.0%预售+现货：满300减50官方直降、立减，不用凑单，一件就打折猫晚回归天猫全网最低价1.0%1101

1576

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14566635与微信、B站、知乎、微博等平台流量合作-1.1%10.20开始双11促销百亿补贴、单件立减拼多多抖音百亿补贴双11好物节-4.3%-5.0%10.20开始双11促销-5.4%官方立减、单品价格直降15%、满300减80线下门店联动32"43"50"55"65"75"85"86"98"100"苏宁易购11.11电器新世代计划提供家电家装、中央集成一站式置家服务注：价格降幅=大促均价/前三周均价-1数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-5-结构再次大屏升级，75+销额贡献超6成2023年中国彩电线上市场双11促销重点尺寸零售量结构及变化

2023年中国彩电线上市场双11促销分周度尺寸段结构变化50英寸及以下

55-65英寸

70英寸及以上6.5%5.2%0.8%0.4%-0.1%-0.7%-0.6%-1.5%-2.8%27.3%-3.9%31.6%35.1%39.1%39.1%40.8%23.9%47.8%17.3%9.7%10.0%36.3%5.2%32"41.5%3.0%50"38.6%38.4%22.5%0.6%86"0.4%98"0.4%100"44.0%44.5%7.6%43"55"65"75"85"平均尺寸32.1%23W4422.3%23W4423.4%23W4615.1%23W4641.2"50.8"61.3"64.0"23W4523W45平台电商专业电商2013年双112018年双112022年双112023年双11-6-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据谁在增长：MiniLED阵营壮大，产品普及进入加速阶段2023年彩电线上MiniLED市场零售量及变化零售量（万台）份额4.5%13.73.6%3.0%2.5%2.2%1.9%1.9%1.8%1.6%1.4%1.0%7.56.43.72.92.72.52.32.12.01.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023年双11-7-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据谁在增长：高刷迭代升级，成为中端市场竞争主力2023年彩电线上市场双11促销120Hz+电视零售量份额2023年彩电线上市场双11促销120/144Hz零售量份额120Hz

144Hz51.5%44.5%35.8%15.4%31.4%31.4%28.2%12.4%30.7%25.1%8.7%21.7%20.8%6.9%6.4%24.3%23.096.1%21.4%23.0816.9%16.8%4.6%2.2%3.9%34.4%1.2%1.5%26.2%23.0623.8%23.0519.8%23.0718.2%17.3%15.2%14.9%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10

23年双1123.0123.0223.0323.0423.10

23年双11-8-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2023年预测：Q4未迎来转机，全年量额双降已成定局2023年中国彩电市场零售量规模2023年中国彩电市场零售额规模销量(万台)销量同比销额(亿元)销额同比2023年预计销量3158万台，同比-13.1%2023年预计销额1105亿元，同比-1.6%6.9%-8.5%4.6%6182.4%1.2%-12.2%-13.3%-14.7%