应用文写作教程（第四版）课件 第十章 网络应用文写作

第十章网络应用文写作一、网络应用文体的含义一般认为，网络应用文体是指以电脑、平板电脑、智能手机等为载体来写作、存储，以网络技术支持实现其传播、阅读功能的应用性文体。它是传统应用文的网络化形态。从功能形态上划分，网络应用文体主要有电子邮件、网络论坛帖子、博客、微博、微信等。第一节概述（一）超文本“非相续性著述，即分叉的、允许读者做出选择，最好在交互屏幕上阅读的文本。”“大量的书写材料或图像材料，以复杂的方式相互联系，以至于不能方便地呈现在纸上。它可能包含其内容或相互关系的概要或地图，也可能包含已审阅过它的学者所加的评注、补充或脚注。”（二）超媒体超文本利用引用链接其他不同类型（内含声音、图片、动画等）的文件，这些具有多媒体操作的超文本，称为超媒体（hypermedia），即以多媒体的方式呈现相关文件信息。二、网络应用文体的特征（三）碎片化在技术的推进下，媒体形式日趋繁杂，移动互联网的壮大和信息的大爆发带来了大量碎片化内容。网络应用文体的碎片化表现出的是一种零散的面貌，读者的阅读、回复、发帖常常是即兴而为的，我们经常见到的是只言片语的帖子或十几字到数百字、上千字不等的电子邮件或网络日志。（四）自由性自由性主要表现在体裁或题材的自由选择、对体裁或题材的突破、对表达形式的自由选择、对某问题或价值观的自由判断等。二、网络应用文体的特征一、非线性的思维模式网络文本采用的是非线性的网状思维方式，是一种网状的、立体的、发散性的、富于变化的思维方式。可以充分地开掘出人的大脑自身所具有的思维潜力，使文本的构思趋于立体化、网络化。二、开放的文本结构1.全息性2.延展性3.交互性4.网络性5.流动性第二节在线写作及其特征三、表达的快速与手法的多感觉通道与传统文本不同，网络文本在大多数网站上传即可发表，省去了中间环节，其时效性显得特别突出。在线写作突破了传统文本主要以文字为重要传达手段的限制，可以提供文字、声音、图像、视频、动画等不同媒体通道的呈现方式，克服了传统媒体的种种局限，弥补了文字符号的抽象性，使人们获得信息的渠道快速增加，极大丰富了文本的表现力。四、文本语言的简洁与明快第二节在线写作及其特征“︰-）”，最普通的笑脸；“8-）”，眼镜族专用笑脸；“^-^”，欢喜；“\\^o^/”，欢呼；“？_？”，茫然，不明所以；“=_=”，得意；“；-）”，媚眼传情；“︰-〈”，难过时的苦笑；“（︰-*”，吻；“$_$”，贪心；“^_^”，男士的笑脸；“^·^”，女士的笑脸；“T-T”，哭泣的脸上双泪直流在线写作符号584520（我发誓我爱你），775885（亲亲我抱抱我），824759（被爱就是幸福），3344520（生生世世我爱你），3030335（想你想你想想我），1392010（一生就爱你一人），1314925（一生一世就爱我），0487561（你是白痴无药医），0564335（好无聊时想想我）数字化用语BB（宝贝、情人、孩子、ByeBye），BT（变态），FB（腐败，指聚会+吃饭+活动），PMP（拍马屁），PPMM（漂漂妹妹，漂亮的妹妹，也指婆婆妈妈），BF（男朋友的简称），SJB（神经病），JS（奸商），SL（色狼），GG（哥哥），GF（女朋友的简称）拼音字母、英文字母杂糅稀饭（喜欢），色友（摄友），驴友（旅友，喜欢旅游的人，指背包一族），偶（我），表酱紫（不要这样子），果酱（过奖）谐音拍砖（提意见），顶（支持并回帖），恐龙（网上丑女），青蛙（网上丑男），大虾（网上高手），菜鸟（网上新手），水手，水鬼、水仙、水王、水母（指灌水狂人，水母特指女性），潜水员（就是那些喜欢看别人灌水自己不灌水的人），咣当（晕倒发出的声音），爆头（游戏中引来的词，把某人打得脑袋开花）运用比喻等修辞手法形象地对某种事物或者现象进行表述近年来，国家为加强互联网管理，规范互联网秩序，相继出台了一系列法律法规和规章，如《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、国务院《互联网信息服务管理办法》、公安部《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》等等。第三节在线写作的行为规范一、电子邮件的写作电子邮件，是指通过一定的通信网络（包括互联网、局域网）在两台或两台以上计算机终端间进行电子文本信息传输交换的技术。与传统信函相比，电子邮件具有独特的优势：传输速度快，即写即发，节省时间；使用方便，费用较低；可以面向多个用户同时群发信件；容量大，支持图片、动画、声音等各种多媒体文件格式；收件箱、发件箱、草稿箱、垃圾箱等的设置，邮箱附带的通讯录、网络网盘、随身邮、记事本等功能以及可以自行设置的标签标识等，具有档案管理功能。电子邮件文本的写作特点：1.行款格式的简约化2.附加信息的多元化3.文本内容的个性化第四节网络文体的写作ＢＢＳ是网上论坛的一种形式，它是电子公告板系统的英文缩写。通常分为多个讨论区，每个讨论区都有自己的主题，并有专门的管理员对发表的文章进行管理。ＢＢＳ具有较强的即时性和交互性，操作方便快捷，用户可以在论坛中进行浏览、发帖、回帖等。发帖与跟帖是重要的网络交流之一，其文本就是帖子。二、BBS帖子的写作微博，即微型博客，是一种新型的互联网沟通交流工具，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Ｗｅｂ、ＷＡＰ以及各种客户端组建个人社区，以受数量限制（最初为１４０字）的文字更新信息，并实现即时分享。微博具有发布信息、转发评论、关注、搜索、插图、视频、音乐、话题等丰富的设置，因其篇幅较小，也有人将其称为“一句话博客”。三、微博的写作1.便捷性2.快速性3.背脸性4.原创性（一）微博的特性1.遵纪守法我国刑法修正案规定：编造虚假灾情、警情等，在网络或其他媒体上传播，或明知虚假信息，故意在信息网络或其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处３年以上７年以下有期徒刑。2.注意发送时间上午9:30-12:00，下午3:30-5:30，晚上8:30-11:30这三个时间段是发微博的黄金时段。3.沟通互动微博写作需要与写作对象频繁地互动沟通，甚至微博写作是写作者和微博互动参与者共同完成的。（二）微博写作注意事项（一）微信的含义微信是一种快速的即时通讯工具，主要安装在智能手机端，可以发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。四、微信的写作（二）微信的特征1熟人社交2强互动性3同步与非同步相结合（三）微信公众平台的写作1.微信公众平台微信公众平台主要有服务号、订阅号、企业号三种类型。（１）服务号给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速打造全新的公众号服务平台。（２）订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。（３）企业号为企业和组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。三种类型的区别如下：订阅号主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），经官方认证前后都是每天只可以群发一条消息；服务号主要偏于服务交互（类似银行、114，提供服务查询），经官方认证前后都是每个月可群发四条消息；企业号主要用于公司内部通信使用，需要先有成员的通信信息验证，企业号才可以被关注成功。2.微信公众号的写作微信订阅号的内容主要包括标题和配图、摘要、正文、结尾四大部分。微信写作还应该注意以下事项。①内容应有益人会遇到各种各样的问题，大部分人遇到问题会在网上寻找答案，以期能解决自己的问题。微信无疑也是帮助客户解决问题的最佳途径之一，所以应该用你问我答的写作方式回答潜在客户的问题。②内容原创为佳在互联网上最有价值的内容就是原创内容，人们更愿意花自己宝贵的时间来阅读原创的高质量内容，而不是抄袭的内容。公关即公共关系，是一种有意识的管理活动。公共关系一般分为日常公关和危机公关两种：日常公关重在平时关系的维护与形象的塑造；危机公关则是一种非常规的应对处理，更考验身处危机中的企业和个人的应对能力。危机处理以及公文写作应该遵循以下原则：专业化团队处理，冷静，积极面对，态度真诚，解决问题。五、公关文稿的写作及注意事项思考与训练1.2021年11月19日，一个叫“飞哥在东莞”的营销账号在网络平台发文称“73岁东莞清溪镇企业家豪娶29岁广西大美女”，还配发了“老夫少妻”的照片，引发大量关注。不久，照片中的当事人辟谣，照片来源于她几年前跟外公拍的纪念照。随后，网名为“飞哥在东莞”的造谣者吴某飞因编造、传播虚假信息，诽谤他人，涉嫌刑事犯罪，被公安机关依法刑事拘留；污称女生为“海王”的账号已道歉并永久关停；擅自拍摄路人编造文案的女子黄某因诽谤他人被公安机关处以罚款500元的行政处罚。请根据该案，思考网络应用文写作应该遵循的法律法规及注意事项。2.请分别浏览强国社区、新浪论坛和天涯论坛，查看各自的热帖，分析其写作技巧。强国社区：http：///。新浪论坛：http：///。天涯论坛：http：//bbs.T/。

3.某日，北京地铁发布了一条官方微博，标题为“文文明明与你牵手”，配图是一节满地小广告和垃圾的车厢照片。微博原文如下：“蝗虫”过后的10号线，一片狼藉……北京首都的大度为人称道，但有时候宽容过了头也是最大的诟病。对于恶意破坏北京首都的行为，我们只想说“这里不欢迎你”!这条微博发布后，在网上引起很大争论。有人支持这种对不文明行为的批评，有人则认为“蝗虫”“不欢迎你”等用语不当，容易让人产生负面联想。谈谈你对这条微博的看法，并思考面对某些不良行为时，如何发布微博，既能解决问题又不会引发不良反应。4．分别比较下列三组微信标题的优劣，并仔细分析其可借鉴之处：

Ａ．标题一：世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力量标题二：可怕的德国人！只因简单的两个字，便可怕到天下无敌Ｂ．标题一：近10年最成功的10位互联网大佬：最失败的项目是什么？标题二：雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么？Ｃ．标题一：7页ＰＰＴ教你秒懂互联网文案标题二：月薪三