酩悦香槟午夜流金MoetChandon魅惑之旅营销报告

酩悦香槟Group4：谌齐东、王莹莹、周近勇午夜流金Moet&Chandon魅惑之旅品牌开展历史品牌开展历史酩悦的历史颇为长远，酒厂始创于一七四三年，超越了两个世纪。传说中有“葡萄酒之父〞之称的圣本笃修士当贝里昂创造了香槟酒之后，酒厂创始人claudemoet即着手试酿，并在一七四三年设厂，他的儿子未见有大突破，及其孙jean-remymoet掌管之时，由于jean-remy认识了一位青年的军官，这就是后来的“拿破仑〞一世，他也相当喜爱“酩悦〞香槟，酒庄的名字，才从此扬开。jr死后，他儿子victor与jr的女婿pierre-gabrielchandon合共继承了酒庄，因此将酒庄改名字moet&chandon，从此更加扬名开外。

法国大革命时，当贝里昂修士〔神父〕当年所住的abbeyofhautvillers修道院与葡萄园被充公，酩悦酒厂把握时机于拍卖会中斥巨金将其购入，并辟为博物馆，加建了当贝里昂铜像，令香槟喜爱者以“朝圣〞的心态前往参观，这个投资极为聪明，让饮家们认为酩悦才是“武林正宗〞。

一九二七年时，另一个著名香槟酒庄merrier的园主女儿下嫁了酩悦酒庄的少东保罗侯爵，并将其注册商标“当贝里昂〞作为嫁妆。因此酒庄决定将一九二一年收成的最正确葡萄酿成的酒，以当贝里昂为名〔注：极佳年份的香槟需要陈年甚久〕。此外，在一九三六年底将一百箱此酒试销美国，但几乎一上岸便被抢购一空。自始酩悦成为美国最受欢送的香槟酒。

现时酩悦属于全法国最大的moethennessy集团所拥有，顾名思义，白兰地酒中的名厂“轩尼诗〞干邑亦是其姊妹。此外，唯一一支入选超级佳酿的苏玳地区〔sauternes〕的贵族霉甜白酒“狄琴庄〞〔ch·d'yquem〕，还有名牌“路易威登〞〔louisvuitton〕、姬仙蒂婀〔christiandior〕均属该公司名下。

品牌开展历史品牌开展历史酩悦香槟拥有葡萄园六百六十四公顷，年产量超过一千八百万瓶。但是，精选〔cuvee〕的“当贝里昂〞——香槟王的瓶数，却从来不予公开，据估计约有十五万瓶左右。一般的香槟，五年便是成熟，过了十年就开始走下坡。“当贝里昂〞却要十年才到达颠峰，再存放十年二十年亦无妨。因此，其身价较高，也成为“香槟王〞的因素。

当贝里昂精选香槟，除了传统香槟之外，也有极迷人的粉红色香槟，后者更加矜贵，成为世界各地不少君主与政要乐于采用的佳酿。

品牌开展历史近年，酩悦酒庄有意将“当贝里昂〞分拆成为另一个高级品牌。因此低调地不将两者连在一起。不过，此举似乎不太成功。事实上，酒庄还有另一个不太成功的例子，就是在二十多年前酒庄推出了一款独特的有泡力娇甜酒，但在市场上仅是昙花一现便消失了。年轻的饮家，可能连听都未听说过。

由于要占领年轻人的市场，这两年酩悦又推出了小瓶装的香槟，制造潮流。小瓶装香槟不是倒进杯内饮用，而是以饮筒啜吸。据说这种饮法在模特儿圈子中先流行开来，女模特为了防止表演过程中弄花口红，却需要饮品来解渴，因此一切饮品都是饮筒啜吸。香槟是高贵饮品，也不例外，逐渐演变成酒吧饮品，再流行开来。营销方式演变明信片营销绘画营销时尚营销明信片营销绘画营销时尚营销时尚派对体育赛事电影盛典时尚营销TributetoCinema时尚营销JR250周年纪念派对时尚营销2021年高尔夫欧巡赛官方香槟供给商，成为连续17年该顶级赛事赞助商时尚营销路易威登太平洋帆船赛时尚营销2021年，法国酩悦香槟成为第八十一届美国奥斯卡金像奖的指定香槟。

时尚营销金球奖官方香槟近二十年的历史影星亲笔在香槟瓶上签名更成为法国杜维尔美国电影节〔AmericanFilmFestivalinDeauville〕西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节〔SanSebastianFilmFestival〕的隆重传统。时尚营销品牌中国之旅2006年亚洲时装设计师云裳献礼2007年“流金魅惑〞派对2021年“金色魅惑，午夜华彩〞派对2021年举办沙龙庆祝“魅惑之书〞礼盒发布品牌中国之旅2006年亚洲时装设计师云裳献礼品牌中国之旅2007年“流金魅惑〞派对品牌中国之旅2021年“金色魅惑，午夜华彩〞派对品牌中国之旅2021年举办沙龙庆祝“魅惑之书〞礼盒发布品牌与同行竞争对手差异2021十大世界香槟酒品牌酩悦香槟〔MOET&CHANDON酩悦香槟厂是法国香槟地区最大的酒厂〕白雪香槟〔PIPER-HEIDSIECK白雪香槟是世界三大香槟品牌之一〕DOMPERIGNON〔DomPerignon酩悦香槟1921年推出的其顶级香槟品牌〕BOLLINGER〔这是世界上最著名的间谍—007的最爱,世界香槟酒品牌〕路易王妃香槟〔LOUISROEDERER路易王妃酒厂,十佳世界香槟酒品牌〕MUMM玛姆香槟〔G.H摩姆公司是贝尔诺·利卡尔集团的一家子公司〕KRUG库克香槟〔Krug成立于1834年、法国、LVMH集团旗下品牌〕

保罗杰香槟〔POLROGER1849年,地区最受尊重的酒行之一〕凯歌香槟〔创立于1772年,拥有230年的悠久历史,世界香槟酒品牌〕人头马Remyartin〔有270多年历史的雷米·马丹公司所生产,世界品牌500强〕品牌与同行竞争对手差异品牌与同行竞争对手差异酩悦