新媒体与阅读推广2013.10.23

第一页第二页，共49页。第二页第三页，共49页。微博的传播力第三页第四页，共49页。网民是谁？第四页第五页，共49页。网民是谁？1、性别中国网民性别比为55.6:44.4，性别比例保持稳定。2、年龄中国网民中30岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升，总占比为46.0%，相比2012年底提升了2.1个百分点。互联网普及逐渐从青年向中老年扩散，中老年群体是中国网民增长的主要来源。3、学历中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11.2%和36.3%，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群体中的升幅较为明显。中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。高中大学及以上学历人群互联网普及率已达较高水平，未来增长空间有限。第五页第六页，共49页。网民规模达到5.91亿

截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。手机网民4.64亿成新增第一来源我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。农村网民1.65亿，增长迅速我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达1.65亿，相比2012年略有提升，增加908万人。CNNIC：中国网民规模5.91亿手机网民4.64亿第六页第七页，共49页。深圳地铁里80%的人都在玩手机，医院里打着石膏的都在刷微信？《南方都市报》2013.6.22“城市头条”第七页第八页，共49页。2013年上半年，网民人均每周手机上网时长达11.8小时，手机网民对上网依赖性较强。根据CNNIC调查，79.9%的手机网民每天至少使用手机上网一次，其中，近六成手机网民每天使用手机上网多次。主要原因：一方面，手机的便捷性使用户可以在碎片化时间随时随地上网，增加了手机的使用频率；另一方面，手机应用软件的丰富性，几乎覆盖了生活的各个方面，便利了手机网民的工作和生活，增加了手机的使用粘度。网民干什么？手机网络文学使用率上涨，满足碎片化阅读需求截至2013年6月底，我国手机网络文学网民数为2.04亿，较2012年底增长了2185万，半年增长率为12.0%。手机网络文学使用率为43.9%，较2012年底增长了0.6个百分点。第八页第九页，共49页。截至2013年6月底，微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。手机微博增长较快，成为主流应用。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。中国微博活跃用户数经历了2010-2011年爆发式增长后，从2012年开始进入了一个相对平稳的增长期。目前微博已成为网民获取信息的重要途径之一，微博从满足人们弱关系的社交需求上逐渐演变成为大众化的舆论平台，越来越多机构及公众人物都通过微博来发布或传播信息。微博集娱乐、休闲、社交、营销于一身，满足了人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求，吸引了大批重度用户。但目前各种网络应用如雨后春笋般兴起，分流了部分微博流量。2013年以来，微博平台与一些互联网资源和平台联通，微博扮演的角色将会扩展。微博作为一个重要的移动应用入口，与其它行业合作互通，是微博扩大影响和实现盈利的重要方式之一。第九页第十页，共49页。手机异化了人类，它成为人体不可分割的一个“器官”第十页第十一页，共49页。图书馆微博能干嘛？打造公共图书馆的服务品牌；利用微博、微信、站点等创建网络服务空间，为读者提供全新服务；施拉姆曾预言：这个革命化的信息时代的一个趋势是，更多着重点对点而不是点对面的传播，和个人越来越大的使用媒介的能力而不是被媒介所利用。微博不同于博客，在这里，博友们被要求每次书写的文字不允许超过140个字符。140个字符能做什么？它不仅代表几个简单的句子，还可以代表一张图片或一段视频。正是由于140个字只能表达一些直接易懂的信息，因而使微博具备了更新速度快、阅读速度快、跟帖数量多等特点。人们可以随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可发布，并被病毒传播似地分享。微博即时、自由、公开的氛围受到很多网民的认可。第十一页第十二页，共49页。微博：140个字的传播游戏第十二页第十三页，共49页。微博的主要技术指标第十三页第十四页，共49页。微博的主要技术指标第十四页第十五页，共49页。微博的一天：从早安开始”微博使文化碎片化，微博作者也碎片化,但想一想仔细，一本书放在图书馆里或在大书店里，也就那么一方寸之地，也就一窄条碎片而已，人与思想，总是碎片，所有的思想与人拼贴在一起，就汇聚成河流成湖泊成海洋。“第十五页第十六页，共49页。微博粉丝的意义第十六页第十七页，共49页。话题制造者@新周刊第十七页第十八页，共49页。话题制造者@新周刊从图中可以看到，@新周刊发微博主要集中在13点至14点、21点和零点。在13点至14点所发微博较多，可能有两个方面的原因，一是这个时间点正好是微博用户吃完午饭回来的空闲时候，如果有微博的话，正好可以登录打发打发时间，二是@新周刊对其粉丝登录微博时间一个经验总结。另外一个时间点为21点和零点，一方面是出于避开高峰期的需要，高峰期的话大家都发微博，自己的内容可能就会被淹没了，另一方面是和内容有关，因为@新周刊每晚会发“晚安帖”，这是在特定的时间点发的，比如零点。总之，@新周刊选取发微博时间的特点可以概括如下：在大家无聊的时候、避开发微博的高峰期、要有特定的时间点（比如零点的“晚安帖”）。《新周刊》写给残酷世界的100条微博第十八页第十九页，共49页。有野心的@新星出版社第十九页第二十页，共49页。不一样的

@跳伞塔派出所第二十页第二十一页，共49页。不一样的@跳水塔派出所第二十一页第二十二页，共49页。时代说书人@鹦鹉史航#觅句欣有得#独自下楼骑瘦马，摇鞭重入乱蝉声。（赵嘏，音古）门外碧潭春洗马，楼前红烛夜迎人。（韩翃，音红）想到邮亭愁驻马，不堪西望见风尘。（刘长卿）亭吏呼人排去马，忽惊身在古梁州。（元稹）千里关河高骨马，四更风雪短檠灯。（元好问）赵嘏那句太喜欢，好电影当如是。二元都有萧索气，赞。9月5日10:03来自新浪微博(19)|转发(42)|收藏|评论(13)第二十二页第二十三页，共49页。微博的界面（以陕图为例）第二十三页第二十四页，共49页。微博能干嘛（以陕图为例）微博是播种机；微博是广播站；微博是文化墙；第二十四页第二十五页，共49页。微博能干嘛（以陕图为例）扩大媒体曝光度”陕西图书馆开放阅览室免费为农民工提供订票“2012年1月12日中国之声《新闻晚高峰》

今年春运期间，铁道部推出了网上购票服务，这让很多出行的人足不出户就能订上火车票。但是，很多在外打工的农民工朋友受条件限制，没法上网订票。为了让他们也能得到网络购票的便利，陕西省图书馆开放公共电子阅览室，免费为农民工朋友提供网上订票服务。在陕西省图书馆三楼的电子视听文献阅览室，一进门就能看到醒目的标牌“春运网购火车票专座”。座位上，农民工杨阳正在登陆12306网站，查询从西安到山东菏泽的车还有没有余票。杨阳：“我在西安工作，不会上网，在这里上网不收钱，还有专门人指导，人也比较少，确实很方便！”第二十五页第二十六页，共49页。微博能干嘛（以陕图为例）扩大媒体曝光度“山里娃逛省城”2013年5月09日《新华每日电讯》头版图片新闻第二十六页第二十七页，共49页。微博能干嘛（以陕图为例）扩大媒体曝光度山里娃逛省城2013年5月09日《人民日报》文化版12版图片新闻第二十七页第二十八页，共49页。微博能干嘛（以陕图为例）危机公共：为解决省图书馆、省艺术馆现有场地不足的问题，提高公共文化服务水平，满足群众文化需求，我省将另选新址扩建省图书馆、省艺术馆，目前选址工作正在加紧进行。转发(70)|收藏|评论(89)2012-11-1210:36来自新浪微博

首先，省图现有场馆不会搬迁，请读者放心。请看@陕西发布微博的提法是“另选新址扩建”//@雨打夏:省图不能搬！！！！要不，彻底把现在的地方变成自习室。。//@陕西省图书馆:#大事件#后续消息确认后一一告诉诸位。谢谢支持、关注！@陕西发布：为解决省图书馆、省艺术馆现有场地不足的问题，提高公共文化服务水平，满足群众文化需求，我省将另选新址扩建省图书馆、省艺术馆，目前选址工作正在加紧进行。转发(70)评论(89)2012-11-1210:36来自新浪微博陕西省政府昨日通过微博提醒学生暑期兼职警惕假信息2013年07月07日03:06西安新闻网微博我有话说西安新闻网-西安晚报讯（记者魏鑫）近日，有不法分子通过赶集网、58同城等网站，冒充省图书馆、陕西历史博物馆等单位发布虚假招聘信息。省政府昨日通过微博提醒有兼职意向的同学，想做兼职要及时联系相关单位，以免上当受骗。昨日下午，记者在58同城“暑假兼职专区”板块看到，7月以来，有西安瑞源商贸科技有限公司、四川奥菲克斯建设工程有限公司、省体育场演唱会策划办公室等多家单位打着“陕西省图书馆”、“陕西历史博物馆”的旗号发布虚假招聘信息。所提供的岗位包括检票员、书籍管理员、书籍整理员等，待遇也非常诱人，不但公司日结，日工资最低的也有150元，最高的300元。记者从省图书馆、陕西历史博物馆了解到，以上信息为个人用户发布的虚假信息。有想到省图书馆做兼职的同学，可以登录省图官方网站（）及微博及时关注。想到陕西历史博物馆做兼职的同学，可拨打电话或登录陕西历史博物馆官方网站（）及时关注。第二十八页第二十九页，共49页。微博案例1：话题性与时效性的结合【陕图讲坛】“《小时代》郭敬明笔下的浮华与真实”。主讲人：牛鸿英，@陕西师范大学新闻与传播学院副教授。9月28日（周六）14:30，陕图报告厅。延伸阅读：@人物杂志7月刊“郭敬明-名利场”（D92/106一楼期刊室）@IN直播@西部网@陕西师大播音主持系9月27日10:07来自专业版微博，转发(45)评论(15)“那时我对名牌没什么概念，还穿了一套自己觉得挺好看的衣服。然后到了活动现场，一个工作人员问‘郭先生到了吗？你是他的助理还是什么？’我说我就是郭敬明。他看到我的第一眼就说，‘哎——你服装带了吗？我们先去把衣服换掉。’我说：‘我已经穿好了。“他那个脸，我当时记一辈子”@人物杂志第二十九页第三十页，共49页。微博案例2：常规服务如何传播【参加陕图杯，赢IPADmini】“第二届陕西省图书馆杯MyET英语口语大赛”。在线比赛，阅读文章即可参赛，即时亮成绩。不限时间地点、不限次数，可重复参赛，刷出最高分！@西安交通大学图书馆@陕师大图书馆咨询@西北大学图书馆咨询部@西安外国语大学学生会@西安欧亚学院图书馆9月22日10:24来自专业版微博转发(8)|收藏|评论(3)第三十页第三十一页，共49页。微博案例3：如果你是管理员，面对“中东动荡的根源及对中国的影响”的讲座，你会选什么配图？第三十一页第三十二页，共49页。微博案例4：图片的力量【陕图讲坛】“中东动荡的根源及对中国的影响”，主讲人：何志龙，@陕西师范大学历史文化学院副院长。9月14日（本周六）14:30，省图报告厅。（免费公益讲座）@陕西省文化厅@西部网图/《经济学人》封面（温馨提示:原版《经济学人》杂志本馆三楼外文室可阅，普通读者证更换为参考证还可外借）

9月13日11:11来自专业版微博转发(15)|收藏|评论第三十二页第三十三页，共49页。微博案例5：

如果你是管理员，面对“古代陕西的辉煌之源”的讲座，你会选什么配图？第三十三页第三十四页，共49页。海报的视觉表达（诗歌朗诵会）第三十四页第三十五页，共49页。海报的视觉表达（读者活动）第三十五页第三十六页，共49页。微博主页面的对比图（以陕图和重图为例）第三十六页第三十七页，共49页。海报的视觉表达（以首都图书馆为例）第三十七页第三十八页，共49页。新媒体的应用（以首都图书馆为例）第三十八页第三十九页，共49页。公共图书馆的阅读推广活动“香港2010年组织活动21010次，参与人次1955.7万”“上海2011年组织活动37723次，参与活动373.3万”“厦门2011年组织活动499次，参与人次65.4万”

按照每五千人口来计算的话，依次是香港是15次，上海是8.2次，厦门是0.7次。但是我们按照人均来计算的话，香港是2.79次，上海是0.16次，厦门是0.19次。香港公共图书馆的推广活动是很值得我们学习的，不仅在总分馆定期举办故事会、研讨会等等，而且还与广播电视机构、新闻出版机构的合作进行阅读推广的宣传，吸引了更多的人走进图书馆。“这些年来，国际图书馆界进一步挖掘图书馆作为藏所的价值，发挥图书馆在城市第三空间信息交流和共享的功能，重视图书馆在社区教育和文化中所扮演的角色。为此很多图书馆把推广活动做一项重要衡量指标。最近几年，美国星级图书馆评估四个数字，人均访问次数，人均流通次数，推广活动参与的人次和电脑使用的情况。根据国际图联大都市图书馆委员会的调查，有四分之三的图书馆利用社会媒体，其中89%的图书馆利用脸谱，80%的图书馆利用推特，76%的图书馆利用博客提供图书馆信息服务。第三十九页第四十页，共49页。让我们看看在纽约，地铁里的人们都在干什么？第四十页第四十一页，共49页。以前人捧书阅读，现在低头玩手机

女孩靠着妈妈的胳膊，在看一本《地下墓室的木乃伊咒语》，妈妈带着旁边的弟弟在看《Ribsy》（一只叫“Ribsy”的小狗在迷路后的新生活）微博主：@水寻安--Ali这是在纽约地铁么，我想说这是一个移动的地下图书馆。几乎每个人都手捧着一本书，不管是小孩、妇人、上班族、学生、大叔、老人、嘻哈族，不管旁边是否有人，不管是站着还是坐着，他们都在安静地阅读……在纽约地下公共图书馆网站中，我们看到了地铁生活的另一种状态：阅读。在这座移动的地下图书馆里，几乎每个人都手捧着一本书，不管是小孩、妇人、上班族、学生、大叔、老人、嘻哈族，Justlostinbooks（都在书中畅游）。想起艾略特写过的一句诗“你所在的地方也正是你所不在的地方”。文字背后的世界是丰富的，它的触端总是会延伸到你无法想象的地方。第四十一页第四十二页，共49页。图书馆，可以做什么？也许，对于他们而言，Booksaretheplane,andthetrain,andtheroad.Theyarethedesti