可口可乐广告策划书

可口可乐广告策划书_可口可乐营销策划方案

一、引言

可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最闻名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小局部人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有肯定的进展空间。大学生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求共性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进展公共关系筹划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。

二、目的及意义

此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排筹划

1、时间：11月20日——11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式

1〉广告宣传：

在贵阳市场上的广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购置行为。

同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比拟高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特别的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

2〉公共关系：（1）助学活动

(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生（三）、活动时间：11-25至11-30

（四）、参与要求：本次活动主要是以奖学金的形式来鼓励学生奋勉向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司供应的500元的奖学金，以资鼓舞。

（五）活动负责人：凌琼姜恩忠

（2）企业家讲座

（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增加融洽度、认同感和亲和力

（二）、活动地点：15栋教学楼中心教室（三）、活动时间：XX-5-26日下午两点

（四）、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）（五）、讲座主题：公关-胜利的法宝

（3）企业赞助学生社团活动

（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织（三）、活动时间：XX-11-20商务（四）、活动地点：贵州民族学院小操场

（五）、参加企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流淌公司、贵阳人类教育中心。（六）、赞助金额：各公司将赐予每个社团200的活动资金资助。

（4）组织企业实地参观和动手实践。

（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的熟悉，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性（二）、活动对象：学校选择出的学生30名

（三）、活动地址：贵阳东方科技公司（四）、活动时间：11-27下午

四、经费预算

本次活动总经费：21000元其中活动一：5000活动二：4000活动三：10000活动四：XX

五、效果评估和展望

本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能表达“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了许多师生，本钱低。将更能亲密治理学部和治理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论气氛。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，局部学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

可乐瓶图标设计大赛筹划书

一．活动名称

可乐瓶图标设计大赛

二．活动意义

1、通过海报设计活动，让本校具有绘画及平面设计特长的学生能够一展并使其在个人素养力量方面得到进展提高，培育他们积极参与集体活动，勇于面对竞争，敢自我的优秀品质，成为以后对社会，对国家有用的栋梁之材。

2、活泼校园文化气氛，提高学生的文化艺术品位，展现大学生的共性风采，丰富各位同学的生活，展现各位同学的才能与创新力量。

3、借此大赛，展现昆明理工大学学生的想象力量、创新力量、动手力量及人文素养。

三．活动方案

活动名称：（待定）由主办方以及赞助商共同争论打算

活动时间：待定

活动主办：

活动筹划承办：昆明理工大学材冶学院青年志愿者协会

昆明理工大学广告设计联盟

活动地点：待定

活动内容：

1、作品主题及内容：以“迎**”为主题，内容安康、积极向上。

2、作品形式及要求：

(l）参赛作品形式不限（平面设计类，粘贴画等），手绘，尺寸大小为开。且参赛作品最好使用一到一两句广告语，表达“迎奥运”这一主题。

(2）参赛作品均须原创，一旦发觉严峻抄袭现象，马上取消参赛资格；

(3）参赛作品必需在突出迎奥运主题外，要有地方特色。

(4）参赛作品分为个人组和团体组，个人组需上一到两份作品，团体组需上交二到四份作品

(5）参赛组织及个人的纸张及颜料需自备，制作工具任意选择，但作品不能消失打印复印等非手绘图案图案。

(6）参赛作品应具有肯定的独创性、艺术性和欣赏性；

3、参赛形式：

(l）参赛者可以以个人或团体（支部社团班级或其他组织）的形式报名参与竞赛。个人参加上交作品时要随作品一起供应本人姓名院系及有效联系方式；以团体为单位参加，上交作品时提交主要负责人的姓名院系及有效联系方式。

(2）作品由同学现场投票评比（可作最具人气奖参考），同时请专业评委评分，表达出足够的公正性。（详细可见附章一一大赛奖项设置）

四．活动可行性分析：

1、作品来源可行性分析

(l）本次活动比拟符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华供应时机。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创新思维，来调动一局部人的参赛积极性。

(2）本次竞赛只规定一个主题，留给参赛人员的自由发挥空间比拟大。因此，同学们可以尽情发挥自己的创新思维，激发自己的灵感。

2、商家赞助可行性分析

商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响力成就自己的知名度、树立良好企业形象。

3、作品保密性分析

作品均为个人或团体亲自上交作品，我们会派专人保管好，保证在公众投票前不会对外泄露。

五．活动流程：

月日，购置宣传必要材料（颜料，宣传纸张）；定做横幅喷绘和宣传单等前期需要的宣传材料。

月日至日，制作海报。

月日，全面进展宣传（包括张贴海报，张贴宣传单，悬挂横幅），发放传单。

月至日，设置报名点，参赛选手进展参赛报名。

月日日，在校播送站、bbs、校团委、学院网页上宣传此次活动。

月日，提前联系评委教师，邀请他们担当此次活动的评委。

月日，进展投票评奖的宣传（海报和喷绘）

月日，公众投票（月日至日）

月日统计投票结果，公布获奖作品名单，为获奖选手颁发奖金奖状

六．宣传方案

1、活动初期，需进展强有力的以点到面的大规模宣传：包括3块1.2*2.4喷绘（1块至于图书馆大厅，其余2块至于食堂或拐角处）、海报（50张，依据活动时间跨度分批张贴）、横幅一条、宣传纸（采纳8开红色纸，置于每个宿舍楼下的宣传栏）。

2、活动中期，主要进展展台宣传（食堂前），活动报名期间派发相应的宣传单起到帮助宣传作用，并在现场向观众解释一些关于大赛的一些问题。活动中间，我们还会借助中学校播送台的帮忙，进展维持两周的不连续宣传。

3、活动后期，投票前期，主要进展投票活动的宣传。

七．活动经费预算：

宣传费用海报50张：400元

展板喷绘3块：350元

横幅四条：240元

宣传单1000张：600元

照片冲洗：100元

报名表打印费：50元

选票及打印费5000张：400元

场地布置道具用费：800元

奖品及奖金：1600元

应急费用：200元

作品打印费用:850

总计：5590元

附章：

奖项设置

参赛方式奖项奖品或奖金

个人奖最具人气奖（l名）：200元礼品

一等奖（l名）：200元礼品

二等奖（1名）:100元礼品

三等奖（1名）:50元礼品

优秀奖（3名）:20元礼品

团体奖最具人气奖（l名）:500元奖金

一等奖（l名）:500元奖金

二等奖（1名）：300元奖金

三等奖（1名）:200元奖金

优秀奖（3名）:100元奖金

“可乐杯”篮球联赛筹划书

一、活动宗旨：

丰富同学们的课外消遣生活，综合素养，培育积极向上的进取精神。本着“友情第一竞赛其次”的原则，同时为我班选拔篮球人才，作好充分的预备。我们组织这场篮球，不仅能提高班级的分散力,同时也提倡了一种喜爱运动的气氛!在这次活动中,我们企盼广阔同学的积极热忱的参加,班委会和班主任的广泛支持,同时也盼望本次活动能圆满胜利,并能在以后的学年中始终连续下去!

二、主办部门：08小教文“可乐杯”篮球赛组委会

三、竞赛时间及地点：篮球场；每隔一天一场

四、口号：活力张扬,生命脉动---为篮球而喝彩

五、竞赛规章：

参赛人数：竞赛双方各三人或四人

竞赛时间：竞赛时间不限，哪队先进50个球就赢。

竞赛形式：每队队员自由组合，不得请外援。允许女队员上场。

六、嘉奖方法：

赢球队队员可猎取输球队队员供应的可乐一瓶

七、工作人员：

工作人员为08小教文“可乐杯”篮球联赛组委会

主席：李小龙副主席：龙涛筹划书：吴恒辉

组织：陈龙宣传：赵庆外联：黄其洪

八、宣传工作

在班上口头宣传，网上公布，班级群里宣传

九、竞赛方法：

为了全班同学们打造个相互沟通、相互学习的平台，呈现我班学生的运动风采，丰富班级文化生活。08小教文“可乐杯”篮球联赛组委会举办首次08小教文班级三人或四人篮球赛。以此培育同学们对体育活动的兴趣，促进我班文化体育的进展。详细相关内容如下：

十、竞赛时间：另行通知

十一、竞赛地点：篮球场。

十二、参赛条件：

1、自由报名，不分性别

2、每队报名人数3人------4人（不分班级自由组合）。

3、报名时间：随时

4、报名每组成员必需想好自己的队名前来报名（队名必需安康，积极向上）

5、报名地点：4----2224----2104-----224

“可乐杯”篮球联赛筹划书

广告筹划书

广告筹划在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的实施规划后，最终要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。广告筹划书是依据广告筹划结果而写的，是供应给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广