北京世界公园文旅提升策略

文旅策北京世界公园划北京世界公园目录contents01

北京世界公园简介03

多元合作驱动品牌升级02

公园提升思路方向BeijingWorldParkParkupgradingdirectionBrandupgradingdrivenbydiversifiedcooperation01北京世界公园简介BeijingWorldPark北京世界公园又名北京文化创意主题公园，位于北京市丰台区花乡大葆台，距市中心16公里，距北京西客站8公里。集开放式、露天型的演出，零距离的互动参与，异国风情的歌舞表演为特色，是国家4A级景区、北京市精品公园。2014年被北京市政府确定为北京市文化创意产业功能区之主题公园演艺区。公园介绍Introductiontothepark北京世界公园北京世界公园1993年开园，占地面积800亩，绿化面积达76%。北京世界公园借助新坐标定位，由原来的静态微缩景观为主转变为动感演艺为主，推出了以原汁原味外国民俗歌舞表演为亮点、以各国园林园艺为绿色新景观、以各国建筑景点为基础，打造一个动感的“炫彩世界-环球民俗歌舞荟萃”演出基地。Introductiontothepark悉尼歌剧院莫斯科红场燃情歌舞荟五洲花车盛装大巡游环球环球歌舞公园介绍02公园提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgrading一、景点现状Currentsituationofscenicspots公园由露天艺术剧场、亚太大舞台、非洲小舞台、大门区迎宾广场、泰国村大象馆以及五洲花车盛装巡游表演，六大演出板块组成，点缀世界著名建筑景观近100座。NO.1

不缺好资源，缺的是IP产品。景点的建筑材料尽可能仿照原物，采用铜雕、铜铸、鎏金、镀金、木雕等，保持了原作风貌。一、景点现状CurrentsituationofscenicspotsNO.1

不缺好资源，缺的是IP产品。如此多的优质资源，如何将资源变现，缺的是好的IP产品。不知火IP故宫猫IP一、景点现状CurrentsituationofscenicspotsNO.1

不缺好资源，缺的是IP产品。其浓缩五大洲，55个国家，108个世界著名的建筑景观。科罗拉多大峡谷婆罗浮屠伦敦塔桥一、景点现状CurrentsituationofscenicspotsNO.2

不缺好景点，缺的是文旅新业态。2019开始众多景区门票纷纷下调，文旅产业新业态才是拉动文旅市场的关键核心。一、景点现状CurrentsituationofscenicspotsNO.2

不缺好景点，缺的是文旅新业态。“炒菜理论”：菜受不受欢迎，原材料是基础，厨师的水准才是关键。一、景点现状CurrentsituationofscenicspotsNO.3

策划、运营团队可以为景区发展创造更多可能。NO.1

主题化在文旅产业“IP”为王的时代，不管是商品还有短视频营销，优质的IP都讲成为核心竞争力。产品IP——乌镇戏剧节已成为乌镇最为知名的产业IP形象IP——熊本熊红遍全球的卡通吉祥物内容IP——故宫/迪士尼旅游打卡第一选择二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgradingNO.2

融合化在全城旅游的大背景下，产业融合化吸睛更吸金！文化旅游行业从传统的实体、门票经济必将走向产业融合化新型经济模式。二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgrading融吸睛👀更吸金💴NO.3

智能化技术升级推动文旅发展，互联网、大数据、云平台、人工智能必将引领文旅产业变革。扫码入园平台购票机器人讲解二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgradingNO.3

智能化技术升级推动文旅发展，互联网、大数据、云平台、人工智能必将引领文旅产业变革。旅游业是劳动力密集型产业，未来用科技手段降低人力成本是一个重要方向，标准文旅服务更易人工智能进入。未来最重要的是做好人力与机器分工，先行领域技术会大力促进文旅智能升级。智能化运营需求迭代促进数字文旅深度互动体验。以VR、AR、3D扫描、AI等技术加持的在线文化共享平台，极大的加强了在线用户与文旅产品的互动关系。数字化产品二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgrading通过大数据整合，及时破除信息孤岛，智慧化管理景区安全预警能力强化的优选，是提高游览便利度，游客满意度的大势所趋，可创新搭建旅游地与顾客的反馈，良性互动机制。智慧化管理疫情下，社交平台、直播平台的火爆也正给文旅行业带来新活力，内容创作与长期运营成为制胜关键所在。在线化营销NO.4

品质化大众对文旅产品和服务要求越来越高，文旅需求品质化日益明显。研学教育产品、展会产品、休闲度假产品、旅居养老产品及生态购物

等新型需求已经极快的速度在传统观光旅游的废墟上建立了起来，同时高品质（文化品质、服务品质）的产品打造能否长期发展的关键因素。二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgradingNO.5

高颜化视觉设计是人们接触产品的第一印象，高颜化的产品设计可以在第一时间抓住顾客眼球。字体设计产品包装文创产品及海报二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgradingNO.6

个性化乡村休闲、家庭自驾、体育户外、康养等个性化旅游产品将成为2020年疫后热门产品。康养涉趣尝鲜healthySelftrendTryfreshfoodHIT康养相关的文旅活动备受青睐，体育户外、郊区旅游、拓展训练等受到持续欢迎，成为城市市民的生活新时尚。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、茶卡盐湖等火爆产品，提醒着我们要研发产品独特的“趣味性”。睡觉直播、云蹦迪、大熊猫直播，疫情下的行业动态反映出了大众对“内容独特性”的强烈兴趣。二、景点提升思路方向ThinkingdirectionofParkupgrading03多元合作驱动品牌升级Brandupgradingdrivenbydiversifiedcooperation一、文化创意CulturalcreativityNO.1

装配式建筑助力IP打造装配式建筑是指把传统建造方式中的大量现场作业工作转移到工厂进行，在工厂加工制作好建筑用构件和配件（如楼板、墙板、楼梯、阳台等），运输到建筑施工现场，通过可靠的连接方式在现场装配安装而成的建筑。运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。一、文化创意CulturalcreativityNO.1

装配式建筑助力IP打造建造周期短建造性能卓越建筑标准其他建筑特色工厂装配率达90%，建造周期相比传统建筑可节省50—70%出色的抗震性能、卓越的模块建造及装修品质、施工安全更具保障。符合英标、欧标、中国等几大建筑标准。模块标准化，建筑模块可定制化、灵活变化；最高建筑30层建筑；可与任何建筑外墙形式链接。运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。一、文化创意CulturalcreativityNO.1

装配式建筑助力IP打造运用装配式建筑技术打造具有延续性与延展性活动体系，品效合一。一、文化创意CulturalcreativityNO.2

手绘地图/口袋书/指南等地图中用手绘形式将区域内的吃喝玩乐，简单生动的表达，特色项目用手绘插画或图片的形式展现。一、文化创意CulturalcreativityNO.2

手绘地图/口袋书/指南等地图中用手绘形式将区域内的吃喝玩乐，简单生动的表达，特色项目用手绘插画或图片的形式展现。一、文化创意CulturalcreativityNO.3

文创产品设计开发为园区开发特色IP文创产品，增加收入的同时宣传品牌文化。A.结合形象IP或者单独推出具有本地特色的文创系列产品；B.具有互动或本地特色的文创系列产品；C.与传统文化相结合的设计；D.产品应用，如口红、窗花、纸笔等；E.方言融入产品。二、服务创新ServiceInnovationNO.1

一部手机游公园开发公园专属小程序，让游客仅凭一部手机，一个小程序，公园内吃喝玩乐、文化旅游和购物等皆可“一手掌控”。二、服务创新ServiceInnovationNO.2

社交媒体合作社交媒体现已成为影响游客出游及文旅会参评选择的主要信息来源渠道。微博、抖音等平台持续的曝光就尤为重要。腾讯广告微信今日头条抖音百度贴吧快手二、服务创新ServiceInnovationNO.3

智能化旅游搭建智能化设备的填充可以有效提升游客的智慧游体验感，同时也可以带来一定的经济效益。共享电动车智能拍照机景区定位系统二、服务创新ServiceInnovationNO.4

直播运营直播体系的搭建及运营管理。三、主题场馆ThemevenueNO.1

创意游五洲以55个国家，108个世界著名的建筑景观为基础，进行文化创意整合，打造专属IP。IP三、主题场馆ThemevenueNO.2

小型展览文化主题展览、非遗展览，在推广园区文化的同时宣传自身品牌。三、主题场馆ThemevenueNO.3

体育赛事活动联合举办体育类赛事活动，如马拉松、电子竞技等，吸引相关爱好者的目光。四、节庆活动festivalactivitiesNO.1

主题夜游打造以夜晚活动为主题的展览或参与性活动。如：夜间戏剧演出、花火嘉年华等。四、节庆活动festivalactivitiesNO.2

节假活动规模以小见大，可以从小微/节开始，逐步发展为全国至世界知名品牌。如：庙会、音乐节等。四、节庆活动festivalactivitiesNO.3

网红基地网红基地