附件金秋攻势暨重点客户恳谈会分报告

分总演讲报告自提出“双+”转型战略和国际化双轮驱动的集团发展战略以来，TCL迄今已取得了令人瞩目的成绩。2016年上半年，TCL人强筋健骨，主动求变，旗舰产品竞相亮相，囊括了家电行业多项殊荣，体育营销如火如荼，借力“一带一路”，TCL国际化再升级，国际化战略再迈新步伐；品牌形象依靠雄厚的品牌实力迅速获得更多的行业关注度和消费者的认可……2015年品牌价值710.28亿元行业品牌第一＊数据源自睿富全球排行榜，2015中国品牌价值100强评价710.28连续十年蝉联，中国彩电制造业第一品牌17.3%2015年曲面市场份额占比17.3%2016年上半年曲面市场份额占比28.5%28.5%国产第一全品第一＊数据源自中怡康2016年各品牌曲面电视零售占比（16年1月-16年5月）28.5%2016年中国电视市场＊数据源自中怡康2016年1-5月中国液晶市场规模同比(零售量)1月11.3%2月－29.3%3月5.5%4月46.8%5月-3.5%＊数据源自中怡康彩电行业技术快速变化所以替换型购买的趋势持续加强2016新增型购买替换型购买17%83%2010新增型购买62.9%替换型购买37.1%01＊数据源自中怡康曲面、4K、大尺寸；4大趋势驱动结构调整02量子点2个2016年5月液晶市场55英寸TOP

15畅销机型中各特征产品出现数量超薄1个HDR6个高色域5个4K15个曲面4个＊数据源自中怡康2016中国市场【曲面总量】2.9%5.6%2015年2016年上半年41万台曲面零售量91.1%曲面增量曲面2016年中国市场【曲面PKOLED】OLED5.6%1.4%OLED总量是曲面总量2.55%产品趋势01＊数据源自中怡康2016年中国曲面市场【品牌走势】TCL三星海信2016年中国曲面市场【品牌占比】产品趋势0148.90%15年国内UD电视平均渗透率35.2%16年国内UD电视平均渗透率48.9%UD产品中，55吋、49吋产品市场占比前二产品趋势02三星（SDC）LG（LGD）群创光电（INNOLUX）友达光电（AUO）京东方（BOE）夏普（SHARP）华星光电（CSOT）49”50”55”58”

60”65”SIZE产品趋势02产品趋势02液晶市场55吋及65吋产品份额走势（零售量份额）16年国内55吋以上大尺寸渗透率30.5%16年平均尺寸突破46英寸46”产品趋势032016年线上市场规模及同比长期来看，线上市场还存在第二个拐点：纯线上的销售占比会维持在1/3左右，但线上和线下结合的销售比例会增高，未来线上线下销售是无法区分的2016年线上市场将迎来第一个拐点：增速下滑彩电线上占比走势（零售量）10月、11月占全年零售量比重10.3%7.7%10月11月淡销月升温8.5%旺销月降温9.6%2015年4月销量300万台，2016年4月销量440万台2015年5月销量370万台，2016年5月销量358万台2016年4月与5月销量关系发生“逆转”2014年2015年曲面共计10个系列覆盖价位段：涵盖5个尺寸段多达20个型号QUHD曲面/4000R曲面/极致超薄曲面/品质超薄曲面/4K曲面/双系统曲面/FHD曲面平面共计7个系列覆盖价位段：涵盖8个尺寸段多达36个型号C1高色域MEMC平面/P2全金属HDR平面/P1高色域HDR平面/5800观影王平面L65X1S-CUD、L65C2-CUDG、L65C1-CUD、L65P1-CUD、L65C1-UDG、L65P2-UD、L65P1-UD、L65E5800A-UD016

TCL

全球领先技术QUHDTV，中文名即量子点电视，是搭载了无机量子点显示材料、绮丽画质处理引擎及多维度综合画质提升技术的高端产品品类。同时配备顶级硬件、高端音响设备、以及TV+OS智能系统等领先配置。把未来科技幻想照进现实中国消费电子产业发展中心秘书长

文艳平万维家电网黑电主编李乐中国电子商会副秘书长陆刃波国内外多方媒体为TCL量子点曲面电视点赞3112016年TCL

P计划Ⅱ推出P1-CUDP2-UDP1S-FP1-CUD三好电视（中高端真彩4K曲面电视）好画质：曲面、全生态HDR、全程4K、真彩显示技术好系统：TV+OS2.0、64位芯片好功能：微信互联、腾讯视频、TCL歌友汇P1S-CF双系统声霸电视（超性价比2K曲面电视）曲面：观影更健康、视角更宽广、画面更立体双系统：巴马系统+TV+OS系统瀑布式悬浮音响：声大、音准、效果好P2-UD金刚观影王（中高端真彩4K电视）快到没朋友：二十一核强劲机芯美到想拥有：雅致香槟金设计+全生态HDR多到看不完：腾讯VIP资源包产品升级培训升级赠品升级推广升级硬件、外观、内容行业最高核心数：21核行业最有品质外观：全金属外观行业最丰富内容：腾讯内容包全方位、无死角培训直达：T信通微信培训课程：微信千聊面对面培训支持：培训下乡腾讯内容包企鹅影院看独家鼎级剧场看美剧体育赛事看NBA直播三大活动支持腾讯联合推广35周年大促H5传播能卖会卖好卖卖更多2016年TCL

P计划Ⅱ推出35周年庆——九九归T2016年TCL

P计划Ⅱ推出T信通H5

2.0T信通创新营销方式连接我（TCL）和你（经销商）硬件设备软件后台宣传通道后台入口消息推送H5管理海报管理T信通创新营销方式连接我（TCL）和你（经销商）培训下乡（消息推送）H5管理文字推送图片推送链接推送（视频）分部发起多场活动海报自由选择终端宣传科技感+便捷交互H5传播新途径创新营销方式H5连接你（经销商）和他（消费者）2185984人次访客数PV116H5传播数据访客数UV：

525550人预订人数达：72650人H5生成量达：19317个PV相当于CCTV举办《最美中国少年》全国宣传H5传播量的1/2。PV相当于《功夫熊猫3》全国电影宣传H5传播量的21倍多。朋友圈访客数:100,343

人微信群访客数:

451,467人海报访客数:

147,913

人699,723人较116期间增加33.14%访客数UV147.06人/H5较116期间增加510.20%平均访客数UV414H5传播数据创新营销方式H52.0连接你（经销商）和他（消费者）管理者消费者传播者管理端传播端接收端使用者:分公司使用端口:电脑（谷歌浏览器）作用:①发起多场H5活动②查看H5传播数据③上传自选海报④进行人员机构管理使用者:经销商/员工使用端口