【奇葩说的艺术表现及其对谈话节目的启示9800字（论文）】

《奇葩说》的艺术表现及其对谈话节目的启示TOC\o"1-3"\h\u20503一、绪论 绪论电视谈话节目作为一种公众节目样式起源于美国，己经出现了五十多年，在美国市场享有稳定地位，并己成为许多国家电视业者借鉴和模仿的对象，这种节目样式，具有很高的收视率和广泛的影响。然而在中国，真正意义上的谈话节目直到本世纪九十年代才登上电视荧屏。我国的电视谈话节目并非是对西方电视“脱口秀”的简单照搬，而是借鉴国外先进的电视节目制作理念，“取其形式，换我内容”，逐步本土化。19%年，中央电视台大型谈话栏目一一《实话实说》诞生了，它的平民化风格迅速赢得全国各地观众的喜爱，并且成为我国电视谈话节目的代表。随后，各台开始探索谈话类节目，使得谈话节目在一个时间内迎来了快速发展时期，出现了很多较为经典的节目《杨澜访谈录》、《锵锵三人行》等。网络视频的崛起，让网络节目开始尝试自制。《奇葩说》就是爱奇艺所推出的一款谈话类节目，其鲜明的主题、大胆的言论使其成为了一个现象级谈话节目。本文以《奇葩说》为例，探析谈话节目的发展和创新，旨在对谈话节目在新形势下的发展提出好的发展建议。谈话节目的相关概述谈话节目概念及类型1.谈话节目概念谈话节目是以演播室为主，在主持人与嘉宾之间就一定主题或者事件进行的对话。“对话”是主持人与嘉宾之间的深入交流，而不是游戏或者娱乐之类节目的玩耍式的参与。应该说“对话”是谈话节目的本质性特征。至于演播室内是否有观众，是否有观众与嘉宾之间的问答，是否有现场调解情绪的伴奏，是否有现场相关民俗、歌舞的展示等，那些都是节目形式的问题。谈话节目的核心就是主持人与嘉宾之间围绕一定的主题进行层层叠叠、环环相扣、逐步深入的交流。谈话节目类型（1）按节目内容分：新闻时政类:这类节目往往围绕当前社会上的热点、难点、焦点问题或者令人关注的新闻事件而引发的社会话题来进行讨论，话题一般为比较严肃的“硬”话题。如央视新闻频道的《新闻会客厅:决策者说》就属于这类节目。社会话题类:这类节目往往涉及家庭、恋爱、婚姻、伦理、道德、法律、人际关系、教育等社会生活内容的方方面面，讨论社会的良性运行、文化的交融沟通、人际的和谐相处，话题一般为受大众关注的“软”性话题。如中央台的《实话实说》、上海电视台的《有话大家说》。《有话大家说》用市民话说市民事的方式，以低姿态赢得了上海人的收视率。人物访谈类:这类节目的访谈对象往往是某一领域的名人，或经济领域，或演艺界，等等。他们本身就代表了一定的收视群体，会吸引一些受众的关注。如《杨澜访谈录》等辩论类。通过在节目上设定的当前社会存在的争议性的话题或现象，嘉宾或者选手根据不同的辩题在谈话中进行交流。如《奇葩说》、《锵锵三人行》。专业话题类:节目围绕某一专业领域内的话题，如经济、体育、影视、科技、股市等领域，进行较为深入的探讨，通常会邀请相关领域的专业人士参与讨论、点评。这类节目一般安排在专业频道或特定时间播出，以吸引特定的受众群。如中央五套的《足球之夜》，上海有线电视台财经频道的《谈“股”论“金”》。（2）传播媒介分类：电视类：以电视为主要传播媒介，如《杨澜访谈录》等，是以电视媒介为主，在电视进行制播。网络类：网络制播的谈话类节目，如《奇葩说》等。广播类：以电台广播为主，如《神州夜航》、《一些事一些情》，凤凰台的《倾倾百老汇》。谈话节目的特点新型电视谈话类节目是一种采用特殊的面对面、近距离交谈的电视节目，交谈形式的多样化可以丰富节目的内涵。聊天式的新型电视谈话类节目形式能够扩大嘉宾的选取范围，谈话对象可以是具备明星效应的名人，也可以是接地气的普通大众，节目氛围亲切和谐，通过真诚的沟通方式达到谈话的目的，能够触动电视观众的内心产生共鸣。访谈式的新型电视谈话类节目通常选用的是某领域的精英或者焦点事件的当事人，谈话内容相对严谨更具有针对性，着重点在节目内涵的设计，话题明确容易引发电视观众的思考。综合式的新型电视谈话类节目运用电视表现手段，将新型电视谈话类节目立体化展现，合理分配外景、游戏和谈话的空间，奠定节目轻松自然的基调，增强节目的可看性。同时新型电视谈话类节目反映了社会的真实形态，是电视观众获取信息和知识的重要媒介，节目形式的多样化能够从多角度满足电视观众的需求。在谈话节目的发展中，节目的主题性更加鲜明，对社会热点关注时效性更强。三、《奇葩说》的艺术表现《奇葩说》这档由爱奇艺创建精良团队制作的我国首档真人秀节目，自2014年11月开播以来，就迅速吸引了大批粉丝，该节目邀请蔡康永、高晓松作为常驻主持人，并且通过网络挑选出十八位奇葩辩手，力求通过新颖、独特的言论以及新锐的观点征服对手与观众。“奇葩说”开播不到八周，其网上视频点击率就已经过亿，并且迅速追平同期播放的韩国热门综艺节目。这档节目的奇葩之处，不仅是节目自身有广泛的受众，更在于对于各类辩论话题的选择紧跟社会热点，并且吸引了更多的人参与讨论。《奇葩说》每一期选择的话题都有较高的舆论关注度，且由多位选手进行激烈的辩论，而部分观点同样得到很多网友的共鸣[[][]吴琳玲.以《奇葩说》为例探析网络综艺节目的成功要素[J].西部广播电视,2016,(08):116+118.《奇葩说》已经进入第四季度的播出。《奇葩说》总点击量已经破亿，在百度搜索量的搜索量急速上升，其微博阅读量超过了10亿。现在的各种网络自制视频波的推动，《奇葩说》的形象突出的网络的娱乐节目的广阔的将来性和革新的价值。不仅是《奇葩说》节目，还有可以通过装载了商务价值的娱乐活动的各种网络节目的一个很大的社会，产生了较大的经济利益。爱奇艺在《奇葩说》这档节目上的投入，让其有了丰厚的回报。现在，多数的有名的广告主要进行这个节目广告宣传，这也体现了巨大的商业价值。不同于生硬插入广告和其他的娱乐节目的广告形式，这个节目一般是节目的广告信息的所有方面幽默的形式，这样的方式是善良的，幽默，可以加深传播的过程中收看者的记忆，同时，这类广告传播，也反映了文件看的人的位置的幽默，个性。（一）主持人艺术1.独特的语言风格网络娱乐节目中，主持人独特的语言风格，强调自己的个性。一般来说，在线娱乐的人对很多年轻人的希望，这些节目缓解压力，有个性的语言，收集他们的注意力。主持人的采用的个性的语言不仅能得到艺术的表现力，也只能在观众的笑和他们的观众放松。同时，网络娱乐节目的主持人是气质和素养，理性的睿智，增加娱乐的功效，提高了节目内容，娱乐的内在价值。例如，《奇葩说》中蔡康永的主持，不仅风趣幽默，也有一定的内涵，他说道“别人骂你一句，你会骂他一句，这叫吵架。别人赞美你一句，你回一句赞美，这叫社交”，不仅让人会心一笑，也有一定的深意。2.坚持自我风格在网络的娱乐节目中，通过各种形式的艺术表达形式，能吸引主持的独特风格，也可以缩短很多观众，并且与观众之间的距离。那个主持风格多变，怎么样让自己的独特性的体现，从而使自己脱颖而出，本文的关键是自己。以前的相机，网络娱乐节目主持人的自己，从社会的角度来说不是一个角色的特征，在这个场合，主持人在主持人的过程中坚持自主的创造革新的，而且是盲目的模仿，而形成自己独特的风格。例如，在《奇葩说》中高晓松与蔡康永不仅是合作伙伴，偶尔也会相互攻击，但都有自己独特的个性，增加了这档节目的魅力。（二）节目制作的创新1.场景设置，大胆创新《奇葩说》三季的场景设置都做了细微的调整，配色、线条、道具都透露着奇葩本色。但有一个元素却被完整的保留下来了——夸张的大嘴，这是《奇葩说》的节目标志。《奇葩说》节目的三个季度的形象象征都被保留，浓厚的嘴唇张开，雪白的牙齿，以及伸展的舌头，极为表达力和视觉的冲击力。这个符号的保留说明了节目的核心是“说”。毫不客气的说话，毫无保留的表现，是这个时代鲜明的表达形式，我不同意你的观点，但我认同你的发言权，尊重说话这个人本能的回归。在这种情绪宣泄引起了不同的消费者的差异，引起了观众的兴奋，观众对辩论的认同，将现实中的黑暗面和光明面都展现在受众的眼前。《奇葩说》舞台装置在以中心为核心，其背景和颜色明亮的组合采用红色，黄色，绿色象征生命的组合搭配，观众产生最直观的视觉冲击，同时丰富的色彩让观众感受到青春的活力，以满足年轻人的个性和兴趣和现在的网络时代的娱乐精神。在现场很多喜剧的要素，在现场和角色的头部配合设置这个领域的标语的程序，不只是现在夸大的大红色模型，不仅发挥了宣传作用，而且这样的色彩和符号的搭配，与马东经常说的“这是一档非常严肃的辩论节目”形成了强烈的反差效果，颠覆了人们对于辩论节目的理解，而且不仅舞台的设置色彩绚烂，在场的嘉宾和团长们的衣服都充满了童话式的色彩元素，仿佛进入了童话世界。在这样的环境下辩论，观点更贴近真实的想法，会出现和贴近内心的个性表达，让观众娱乐感爆棚。这些现场的设计再加上后期缤纷酷炫的特效展现在银幕中的时候，从视觉上给观众一种游乐园般的感受，多彩而搞笑，这样大胆的画面是其他节目没有的。像娱乐类节目《快乐大本营》《天天向上》等，在节目现场设计上，就是一个简单而色彩中庸的一个平面大背景，舞台上也没有夸张的非语言类符号，节目画风的形成都是依靠后期加工，而《奇葩说》画面的形成主要表现在了现场的设置，这也是节目的创新之处。2.节目编排另辟蹊径（1）性别意识模糊《奇葩说》第一季半决赛阵容中，三女一男，分别是马薇薇、颜如晶、范涌淞和肖晓。马薇薇和范淞淞从海选开始不但口吐莲花，更是气势凛然。作为专业辩手出身的马薇薇逻辑填密，善于防守反击，总是用犀利的语言和夸张的表演征服观众。另外一位被称作“刷票机”的范湘括更是气势如虹，她的“狮吼功”和多变的情感俨然一副舞台剧主人公的架势。在她们两位女性身上除了穿着和打扮，受众看不到中国传统审美观中女性温婉贤淑的形象，取而代之的是为了争取权利、赢得比赛的女战士的形象。颜如晶和肖晓在服装造型上形成了巨大的差异，颜如晶作为女生以短发、西装、领结的装扮出镜，反而肖晓作为男生常常穿裙子、筒袜、各种配饰出现。在传统的节目中和影视作品里性别作为一种符号被加强诊释，但是在《奇葩说》的舞台上性别意识模糊了，颠覆了受众长久以来形成的意识形态和审美理念。（2）年龄关系重组《奇葩说》的“马晓康”组合，蔡康永自己一直大胆前卫的风格，很多孩子的衣服都是漫画的花样和颜色的块和布娃娃。高晓松保持自己的文学的气质的服装，头发，穿着漂亮的衣服，有代表性的扇子。马东在其中将两者的个性进行了过度，常穿着很华丽的颜色和对比色的正装，抱着木鱼。他们各自在观众中的形象，与他们的年龄与差相协调和谐。我的观众感觉和这个节目不相称，而且保持自己的个性，而且也减弱了的年龄层的限制。（3）场域层级渗透《奇葩说》像利用声波探秘水下特质的声呐一样，辩手之间的过招和团长之间的解读都试图揭开生活中的真理，通过思辨的方式给受众提供一种选择。讲故事成为《奇葩说》舞台上最通俗的一种叙事方式，情境代入感和生活接近性让观众更容易感同身受。这些故事取材于讲述者的见闻，有些话题是极其私密的，但是在去中心化的后现代文化中私人领域己经渗透到公共领域中。从微博的话语权扁平化到朋友圈群体间的满足感，私人场域和公共场域之间的没有了明显的界限。《奇葩说》营造了一个会客厅的氛围，这种半开放式的讨论情境让目标受众在公共场域观看这些私人场域才应该出现的话题时，也并未感到惊讶，而是感觉到很有兴趣。“节目把类似于一个朋友圈一样的交流情境通过网络传达给受众，实现了一种私人领域向公众领域的渗透，在这个过程中，节目完成了一种自我意识的表达、及对主流话语方式的解构”。（三）个性的辩论观点在节目上的辩题在新浪微博，百度贴吧等平台，情感、人文、商业、民生等领域的生活中，选择用户最关注的话题，再让收看者投票挑选最热门的话题。这些辩题放弃了以往的“假，大，空”的话题，挑选的话题具有关注，有趣和实用等特性。例如，2015年伊始，《奇葩说》的辩题是“催婚是爱还是变态”、结合了当下过年中，家长催婚的社会情景。之前节目组还讨论过“爱上好朋友的恋人要不要追”、“没有爱了要不要离婚”、“漂亮女人应该拼事业还是拼男人”等话题。这些话题在现在看似触碰道德底线，但在当下复杂的社会生活中，价值的多元化是必须保持的。例如《奇葩说》在主页上发起的“没有爱了要不要离婚”这一话题，有一万八千多人支持要离婚，一万四千多人坚持不要离，话题的背后表现出的是价值的多元和不同评判标准的选择。现在社会对于大龄剩女的看法，导致剩女压力很大。结婚必须有房，这是在现实生活中经常碰到的，没房是不是就没爱了，在当下物欲横流的社会中，逼房的新闻层出不穷。太多个体面临这个问题了，到底是买还是不买，节目中没有给出答案，所以它教给我们的是什么呢，是根据自身的状况，你需要的幸福感是什么，安全感是什么，做出一个符合你自己的一个决定。无论是买房还是不买房，符合你自己的，其实就是好的。这就是媒体给观众带来的价值所在，不要活在别人的眼光中。在节目中，参加者在议论的过程中，经常证明自己的故事和经验丰富的现象自己的观点，大胆，无禁忌的话。那个传统的价值观的解除在节目中生动的表现，没有结婚，同性恋的程序成为正常。在《奇葩说》的过程中，一次都没有给观众正确的答案，自己的思考与观众的节目希望和选择。不在自己的观点绑架别人。看这个议论“看见好朋友的男或女朋友出轨了，要不要告诉他”中，每个人评价事物尺度都不一样，但是否告诉在辩论中没有一个确定的答案。这是社会的价值的体现，尊重每个人的选择，了解所有人的生活方式存在。（四）营销特色1.植入广告的创新视频节目配置模式是线性的，另一方面，看着屏幕的标题，赞助商品牌标志是不品牌的印象，品牌形象。这个受理模式是被动的、创新的和魅力的。不过，《奇葩说》的出现却将线性的、单向的广告植入形式打破，转而以一种新型的镜像式营销成功地将冠名商的品牌形象推广出去，并且得到了很好的传播效果。可以说，镜像式营销是《奇葩说》和冠名商美特斯邦威两者的完美结合而共同创造出的新型广告营销模式。美特斯邦威的受众是年轻个性的群体，与《奇葩说》的目标受众特征一致，好的广告营销模式可以达到双赢的效果，所以这是成功的广告市场，广告主也实现了“吸引眼球”到“吸金”的转变。新型广告营销的模式和传统的直线，结合广告和营销模式，更重视在大众广告传播过程中的印象，希望受众品牌的意识和品牌的成功感。电视节目冠名费达到千万元，上亿元，网络节目的冠名费则相对少。但是，《奇葩说》的节目营销成功，最终获得美特斯邦威广告5千万赞助。每个收看过《奇葩说》的观众都对节目主持人马东的招牌式广告语“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”和“喝了就能活到99的来自长寿村的光明莫斯利安酸奶”这两句广告语都印象深刻，这正是因为节目主持人注重了节目开展过程中的“深度植入”。这样一种营销模式不仅没有让观众产生反感情绪，反而屡屡在节目的开展过程中制造了笑点，有助于节目更顺利地向前开展。2.创建多渠道的盈利方式在大数据和互联网的高度发达的时代，充分利用了一些新的媒体的营销，在百度贴吧，微博，微信公共号等。他们对资源的新社媒体的关系，微博、微信公共号是观众的认可和称赞的内容，它们的传播比通常大的影响力，一个新闻通过大型接受数据进行传输形成裂变式传播。社会媒体项目利用电子商务平台，互联网的发展电商不可轻视，深度和电商合作，节目内容是未来的新的营销方式，《奇葩说》和“有范APP”走在互联网销售前段，其他的视频网站值得借鉴，在新媒体平台的“裂变式”营销，营销效果很惊人。在节目播出后，爱奇艺还统计观众的的各种数据，通过观众的反馈及时调整节目内容，扩展节目产业链。把信息用微信公众号，微博推送给目标受众，从而形成二次营销。《奇葩说》节目捧红一些选手后，爱奇艺顺势为选手打造另一个节目，像《奇葩的轰趴》、肖晓的个人节目《少奶奶的御花园》、真人秀类节目《奔跑吧卡路里》。这些名字听起来都很奇葩，非常符合年轻人的话语方式，和《奇葩说》的受众高度契合。还衍生出了很多周边产品，像官方手游，《奇葩说》有个很大的开发周边产品的优势，因为受众和玩游戏的人都是同样的群体，而且这个年龄段也是玩游戏最多的人。像《爸爸去哪儿》也开发了相应的游戏，但是节目是促进亲子关系的一类节目，受众不玩游戏的人占大多数，所以游戏效果甚微。在自制视频网站制作过程中，对播放时间的随意性和控制性很灵活，品牌营销方面表现多的优势，广告的新模式，其他节目也在效仿。同时，广告主要提供了好的品牌营销方案，越来越受欢迎，广告主为节目投放了更多的广告费用，为视频网站的发展提供更多的资金。（五）及时互动参与度高相较于电视综艺节目，视频网站的优势就在于强调线上线下即时互动，这也是《奇葩说》节目的最大杀手铜〕《奇葩说》的线上活动包括节目、嘉宾、选手的微博宣传以及百度官方贴吧和爱奇艺节目主页等;在线下推广方面，包括现场见面会、周边产品售卖等。《奇葩说》注重与网友的即时互动，如在官方节目主页上设置话题墙，对每期话题的正反方进行投票。针对“没有爱了要不要离婚”这一话题，有一万八千多人支持没有爱了要离婚，一万四千多人坚持不要离。《奇葩说》的弹幕互动吸引了网友的支持。现场播放的过程中，用户能即时将他的思想和观点发表在节目中，爱奇艺首次设置了官方弹幕，邀请主持人和选手一同去看评论，对用户的质问进行回复。节目中，观众的选择对节目嘉宾的外出给予直接影响，叙述节目的去向。所有玩家通过退出的讨论，将观众的投票键。在各选手演说过程中，观众可以多次投票，这样节目更激烈的竞争，充满更多的变量。一次按钮弹出的红色和蓝色的按钮之间，这种观点现在注辩论说服受众被证明的支持层。投票的票数，立即让节目全体紧张和悬念，节目令人兴奋。四、《奇葩说》对谈话节目的启示（一）模式创新从视频网站的差异化竞争、网络节目自制性的重要加强，网站的竞争能力有待提升，大量的自制节目需要资金和人力的支持，革新能力形式的中国的视频网站是脆弱的，大量的方案都是国外引进模型，并且参加中国元素，节目本土化加强。但是，研发节目的数量相对较少。例如，前段时间腾讯热播的一档自制综艺节目《拜托了冰箱》，也是引进的国外的版权，在引进版权的时候要交付给对方巨额的版权费，导致了资金外流。当然，这样的引进模式一直是阻拦中国综艺市场向前发展的巨大阻力。最近几年热播的综艺节目，不管是电视平台播出的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》，还是网络平台播出的《尾丝男士》、《拜托了冰箱》等都是引自海外的综艺节目本土化的结果[[][]昌茂.网络综艺节目的创新思考——以《奇葩说》为例[J].新闻世界,2015,(08):156-157.（二）集中性营销在视频网站的发展内容为王的时代，不应该轻视效果的营销的模式的战略方向性，正确、个性的营销的容易被节目改善可能性高，因此也更容易成功。节目的成功不仅是节目的内容，营销战略也有很大的关系。根据营销战略，分为其他的营销、无差异的营销、市场的选择和集中式战略营销。根据市场细分化，选择一定的目标市场，适当的营销模式的基础上的市场段的特征。“精彩的作品”节目选择是营销计划。节目的目标受众集中在“85后”和“90后”的年轻群体，考虑资源的方案，其市场占有率的大部分的营销战略不小，而是制定特定的小市场细分化的市场的营销计划，共同的权力集中目标水平高的追求和”。目标市场很小，以尽可能的实现程序的特征和市场的特点，才能早日实现自己的优势占领市场。虽然《奇葩说》节目在刚推出的时候也引起了不小的收视热潮，但是从第3季开始，节目的流量上升，热度一直在上升。这一现象的最重要的原因是精彩市场营销基于参考的大数据进行分析的结果，选择的观众兴趣的宣传材料和宣传通道。但是，参考大量的数据是节目营销的基础，网络的自制节目发展要抓住机会的大量的互联网技术创造的机会，科学的做节目。（三）内容为王主题策划。社会的发展，人民生活的变化以及随着电视节目制作水平的整体提高，观众的欣赏品位也在不断演变，他们的思想观念已经不能用一个笼统的市民意识来衡量和界定了。一档谈话节目在推出前，要充分考虑把哪类观众群体作为收视对象，深入研究这类观众的兴趣和爱好，研究他们的所思所想，并从中找到能够得到这一个特定的观众群体普遍认同又能够引发大家思考和探索讨论的话题。这样制作的节目才有针对性，才能有个性，才能走进观众的心灵，为观众所接受、所喜爱。话题是谈话节目顺利进行的前提。谈话节目的选题要切合时事，既有新闻时效性，又有大众的关心度。我们必须注重选题的针对性和大众化、生活化。这些从特定的观众群中寻找来的话题，本身就占据了贴近大众、贴近平民的先机，自然多了一层亲近感、亲切感，与观众有了先天的亲和力。大众化、生活化的话题，本身就让观众有参与的兴趣和收视喜好，加上富有冲突的现场兴奋点，观众自然喜欢。策划作为一种创造性的思维活动，已经渗透到现代社会的方方面面。可以说，有一个完整细致的策划方案，节目就成功了一半。谈话节目的策划必须具备对世态人情敏锐的洞察力和创造性的想象。内容上要兼顾节目题材、风格定位、嘉宾选择、方案实施等。在形式上要突出其观赏性较强的基本特征，充分调动观众的视听思维。让观众全方位多层次地享受整体节目给他们带来的愉悦。一些较成功的谈话节目，如《鲁豫有约》、《天下女人》、《背后的故事》等，在整体包装、节目内在节奏的把握、话题选择的深度与广度上，已达到了较为理想的组合。主持人在节目中的引导。好的主题加好的主持人可能是每一个谈话节目成功的必要因素，如今随着社会的发展，我们谈话的主题可以延伸到社会的各个方面，例如政治、经济、民生、文化等各个方面都有取之不尽的