包装图形要素设计

《包装设计》第四章包装视觉要素与编排02|设计应用篇02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第二节包装图形设计要素1、图形的定义2、包装图形的类型3、包装图形表现形式4、包装图形设计要点商标图形文字排版色彩Q：包装设计的构成要素有哪些？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？2、包装图形对于包装而言重要吗？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？2、包装图形对于包装而言重要吗？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？

广义的图形包括了摄影、图案、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图等表达手法。狭义上图形是指图形设计应具有可解读性。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义2、包装图形对于包装而言重要吗？

包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。可以说，图形设计主导着包装的成功与失败。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义2、包装图形对于包装而言重要吗？

包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。可以说，图形设计主导着包装的成功与失败。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。2.1说明图形2.2设计图形说明图形设计图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形

QS标志由英文（QualitySafety）字头“QS”和“质量安全”中文字样组成，标注在产品、包装或说明书上，用以证明某企业具有市场准入资质，表明该企业生产的产品的质量达到相应水平。绿色食品生产从原料产地的生态环境入手，通过对原料产地及其周围的生态环境的严格监测，判定其是否具备生产绿色食品的基本条件。“CE”标志是一种安全认证标志，被视为制造商打开并进入欧洲市场的护照。凡是贴有“CE”标志的产品就可在欧盟各成员国内销售，无须符合每个成员国的要求，从而实现了商品在欧盟成员国范围内的自由流通。适用于循环、废物回收等相关标识，它提醒人们，在使用完印有这种标志的商品或包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。它也标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形3.意象图形1.具象图形2.抽象图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——标志图形标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型:商标、企业标志、质量认证标志和行业符号。标志图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——内容物图形在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——产地图形对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯，使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——产地图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——商品成品图形对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯，使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——商品成品图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——企业/品牌吉祥物图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——象征性图形

运用与商品内容无关的形象造型，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。如商品成分衍生插画图形、使用场景图形、代言人物图形等代言人物图形商品成分衍生插画图形使用场景图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形

利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形

利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形3.意象图形

意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形4.其它图形——文字化图形一：摄影图片直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外）。特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素二：、摄影素材合成与虚实结合将已有的摄影素材，添加一些手绘、矢量图元素，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素三：矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素四：插画、水彩画

插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分，然后再交给设计师进行排版。此手法在女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素五：油画

该手法在进口产品包装中比较多见，油画有一种贵族的气质，可以让你的产品看起来更具价值感，所以适合那些针对中高端消费群的产品，不建议廉价和针对低端市场的产品使用。操作方法可以请一些商业油画工作室画油画，要求不是很高的也可以上网买素材。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素六：国画、水墨、工笔画

国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法，国画和水墨比较大气，工笔画比较细腻，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素，运用比较新的排版方式，可以达到既具中国特色，又不失时尚国际化的效果，这些表现手法适合茶叶、保健品、土特产的包装设计。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素七：线描、点

用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种，可以分为写实的点线和写意的点线。适合针对年轻人产品的包装，比较时尚。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律，不要让人感觉有密集恐惧症，细节要做到位。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素八：色块

这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品、品牌的理解，用色块将产品包装的版面进行分割排版，该形式的特点是：时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见，不过能接受此种形式的客户并不多，所以要慎用。该形式操作起来比较简单，但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素结语

能抓住客户和消费者心的往往是包装设计的表现形式，所以，从今天开始就别再老依赖一两种表现形式了，客户和消费者都会审美疲劳的，好的表现形式真的可以为你的包装加分不少，不过我们也要注意：表现形式必须与产品相关，必须遵循品牌的调性和目标