娱乐传播产品研发

Entertainmentmarketingproductresearchanddevelopmentplanning娱乐营销公关传播产品研发规划2015严明0

AB渠道（媒介）方式（内容）？？？受众（用户）娱乐营销公关传播产品研发规划CONTENT01产品背景BACKGROUND02产品定位POSITIONING03年度战略目标STRATEGY&GOAL04产品推出时间及规划SCHEDULE娱乐营销公关传播产品研发规划CONTENT01产品背景BACKGROUND产品背景分析01产品背景BACKGROUND传播是营销中重要一环广告营销发展：

平面—影视—活动—策划—整合营销—专业细分整合营销细分中演变：

媒介公关传播成立独立专业领域（专业媒介整合广告公司，如群邑、实力、浩腾、凯洛、三赢、华扬联众等）产品背景分析娱乐营销大行其道01产品背景BACKGROUND紧张的生活工作中，人们需要娱乐，消费娱乐化

由于竞争趋向同质化及消费群体趋向时尚化，需要更有效投入，以达到几何级别的广泛传播。因此，我们需要娱乐营销。

我们也发现，很多企业无论在品牌传播还是产品促销上，都充分运用了娱乐营销的元素与手法，如明星代言、商业演出、微电影、主题音乐、制造话题、明星公益等形式。产品背景分析公关传播及网络整合营销策划01产品背景BACKGROUND

它是目前娱乐营销的主要方式，随着移动互联网、社交媒体、自媒体、轻应用等高速发展（下页图格局概览），传统媒体在娱乐营销传播中的作用渐渐淡化，互联网以及新媒体公关传播的影响力日渐明显。

所以，娱乐营销公关传播的专业化、模块化、工具化、产品化是我们在娱乐营销领域中制胜的重要武器。产品背景分析01产品背景BACKGROUND

信息碎片化

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渠道多元化

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形式多样化中国社会化媒体格局概览娱乐营销公关传播产品研发规划CONTENT02产品定位POSITIONING产品定位娱乐营销de公关传播02产品定位POSITIONING娱乐营销效果最大化

在娱乐营销策划中重要的环节，通过最有效的、精准的、数字化的公关传播方式。精准的策划传播服务

在娱乐营销领域中的传播工具，它所整合的传播资源主要是为娱乐营销提供精准的策划传播服务。能为客户提高专业的、精准的、有效的营销传播服务。整合资源，扩大公信力

整合了传统媒体与新媒体的传播资源与渠道，它既有大众传播的公信力与影响力，更有精准传播的创新性与灵活性。整合创意de公关传播产品定位02产品定位POSITIONING陪伴日痛点、记忆点娱乐营销公关传播产品研发规划CONTENT03年度战略目标STRATEGY&GOAL产品年度战略及目标如何在微博上购买有效营销帐号组合？除了微博、微信，客户还需要地区的明星、影评人资源。能否在资源库里面快速、自主找到你需要的资源及价格？我的预算只有10万，能投放哪些门户资源？03年度战略目标STRATEGY&GOALB产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL资源（渠道）选择传播（内容）方式BC

数据资源数据库资源

系统1、娱乐营销公关传播资源数据库产品叙述：

以现时市场统计数据为基础，包括实时平台、实时统计、分地域监测、网站监测、可视化图表等。

在进行有效媒介策略及投放前，做充分有效的评估，并以此建立娱乐营销资源数据库。功能：

为娱乐营销策划提供清晰、快速、精准的媒介资源。

为客户提供专业、有效的资源投放指南。产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL1、娱乐营销公关传播资源数据库传播资源数据库配置：

-传统资源：电视、户外、电台、报纸、杂志等

-微博资源：各类营销帐号、媒体帐号、名人明星帐号、段子手等

-微信资源：草根订阅号、媒体帐号……

-豆瓣系列……

-微视红人、QQ红人…….

-各地影评人资源……

-各级别门户资源：网易、新浪、腾讯、搜狐、凤凰等……盈利模式

提供专业的数据库服务，让客户在媒介选择的时候精准有效，拉动合作；

针对供应商，媒介产品年度框架协议；

新媒体的开发，产品代理；

娱乐营销资源数据库，用户端的数据开发管理。

产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL1、娱乐营销公关传播资源数据库产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL我们看一下：

关于微博的娱乐营销公关传播案例数据来源于2015舆情分析平台媒体分布数据统计由《奔跑吧，兄弟》媒体分布数据可看出，新浪微博仍在所有分布上占有最多比例。《奔跑吧，兄弟》近30天采样统计，总声量：提供指定时间段内品牌的总声量。03年度战略目标STRATEGY&GOAL怎样炒作话题？新专辑宣传电影宣传如何整合传播资源?方式？形式？新产品试用电视剧宣传微电影宣传推广音乐打榜公益话题电影发布会

推动终端销售

游戏宣传推广

如何霸占娱乐头条？

?产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL资源数据库＋组合策划规律陀罗3P模型2、娱乐营销公关传播模型产品叙述：针对不同类别、受众、行业等，进行订制化的公关传播方案。如音乐营销、微电影营销、网游营销等。针对仅有传播需求的项目，娱乐营销公关传播模型能提供高效的客户产品解决方案。而资源数据库作为传播模型基础，提供专业传播意见。公关关系传播的5w图产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL微电影传播规律后续传播

拍摄花絮、拍摄心得等二次传播聆听客户需求

＊确立客户需求＊确立预算＊制定宣传规划及报价＊资源配置电影宣传前期

＊策划电影宣传点，引起受众对电影热议、好奇首播期

＊主流视频平台推广＊其他平台引流（微博、微信、论坛、户外广告等）＊落地首映娱乐营销公关传播模型（模型仅为示例使用）产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL游戏段子手

互动活动试玩体验

关于网游类的宣传网游炒作宣传多使用代言人、网络段子手作为传播工具和渠道。在2014年，“@天才小熊猫”在微博中发布了一条名为“记一次非常逗比的经历”的微博，并配有长篇图片，引起网友关注。原来在微博中，是天才小熊猫与富二代王思聪在玩一个名为“TERA”的韩国网游时引发的一连串爆笑事件。产品代言人炒作点渠道宣传产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL产品经理传播部媒介策划媒介管理媒介执行从0开始300万30%利润产品年度战略及目标03年度战略目标STRATEGY&GOAL娱乐营销公关传播产品研发规划CONTENT04产品推出时间及规划SCHEDULE年度计划与进度安排LOGOTEXTHERE模型投入使用公关传播模型雏形第一次数据库升级整理二次数据库升级整理调研与购买二月三月四月五月六月七月

八月九月

十月04产品推出时间及规划SCHEDULE多款公关传播模型2015精准传播让娱乐营销玩得更“嗨”年度战略目标STRATEGY&GO