中国童装行业市场运行态势及发展趋势预测报告-智研咨询发布

中国童装行业市场运行态势及发展趋势预测报告—智研咨询发布一、行业简介随着新生代消费者的育儿理念和对消费品质需求的提升，童装的选购从偏重价格逐渐转变为注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性。为应对日益激烈的市场竞争，童装企业需要不断优化品牌矩阵，差异化发展细分产品，培育不同市场定位、各个年龄段的品牌和产品线。同时随着生活方式的变化及互联网的发展，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，线上零售及消费占比也不断提升，特别是近几年疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“ANNIL安奈儿”童装品牌，从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业务环节。公司以“启迪孩子，发现世界之美”为企业使命，追求优质的面料与舒适的体验，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公司产品涵盖大童装与小童装两大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类，广泛满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。公司自成立以来一直专注于婴童产业中的童装业务，致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致、时尚的高品质童装。安奈儿基本情况资料来源：智研咨询整理二、安奈儿童装业务整体经营情况总体而言安奈儿的童装业务营业总收入在2018-2021年变化不大，可以看到，在疫情爆发以前，安奈儿童装业务总收入有所增长，随着疫情爆发，童装得营业也受到了一定的影响。2021年安奈儿营业总收入为11.86亿元，2022年上半年，安奈儿的营业总收入为6.74亿元。2018年-2022年1-9月安奈儿童装营业总收入（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从营业总成本看，安奈儿的营业总成本和营业总收入趋势大体上保持一致。2021年，安奈儿营业总成本为12亿元，同比下降6.46%。2022年1-9月，安奈儿营业总成本为8.15亿元2018年-2022年1-9月安奈儿童装营业总成本（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从趋势来看，安奈儿的毛利率在2019-2021年间逐年增长，2022年1-9月有所下降，但总体仍旧保持一个高水平的毛利率，在50%以上。2022年1-9月，安奈儿的毛利率为50.39%.2018年-2022年1-9月安奈儿童装业务销售毛利率资料来源：企业年报、智研咨询整理三、安奈儿童装细分业务经营情况从童装细分业务来看，儿童装是指6-11岁的儿童穿的服装。此时的儿童生长迅速、手脚增长、调皮好动、有自我主张。款式应以宽松为主，男女有别，并可做一些松紧。儿童装可进一步分为小童装、中童装、大童装三类。安奈儿的大童装业务收入远大于小童装，2021年，安奈儿大童装业务收入为8.43亿元，小童装业务收入为3.35亿元。2018年-2021年安奈儿童装业务细分收入（亿元）资料来源：企业年报、智研咨询整理从收入占比看，安奈儿大童装业务占了主要部分，2021年，大童装业务收入占总收入比重为71.544%，小童装业务收入占总收入占比为28.46%。2018年-2021年安奈儿童装细分业务收入占比资料来源：企业年报、智研咨询整理近年来，安奈儿大童装业务营业成本有所下降，小童装业务营业成本则有所上升。总体而言，大童装业务的营业成本远大于小童装业务。2018年-2021年安奈儿童装细分业务成本资料来源：企业年报、智研咨询整理从毛利率来看，大童装的毛利率呈现出逐年增长的趋势，而小童装的毛利率则恰恰相反，呈现出逐年下降的趋势。在2020年之前，小童装业务的毛利率高于大童装业务，2021年，大童装业务毛利率反超小童装业务。2021年，大童装业务毛利率为58.27%，小童装业务毛利率为54.54%，总体而言，两种类别的毛利率都在50%以上。2018年-2021年安奈儿童装细分业务毛利率资料来源：企业年报、智研咨询整理四、安奈儿童装业务产销量情况2019-2021年，安奈儿童装的产量和销量基本保持平衡，公司线下渠道因疫情反复受到影响，线上渠道也因新兴直播渠道的冲击而发展放缓，导致今年来产销量总体有所下降。2021年安奈儿的童装生产量为1230万件，销售量为1194万件。2018年-2021年安奈儿童装业务产销量情况资料来源：企业年报、智研咨询整理以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国童装行业市场全景调研及未来趋势研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务